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電視新聞傳播中三網(wǎng)融合的規制路徑論文
摘要：三網(wǎng)融合是將電信網(wǎng)絡(luò )、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )和計算機網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行相互滲透、相互兼容，并在此基礎上逐漸整合為統一的信息通信平臺的過(guò)程。2015年國務(wù)院印發(fā)了《三網(wǎng)融合推廣方案》，為三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推廣試點(diǎn)和加快網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)和信息消費的發(fā)展起到了重要指導。在三網(wǎng)融合大趨勢下，廣播電視媒介的信息傳播環(huán)境發(fā)生了改變，如何在新形勢下確保電視新聞制作和宣傳工作的高質(zhì)量開(kāi)展，也成為電視媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；電視新聞傳播；優(yōu)勢；規制路徑
面對新媒體的沖擊影響，傳統的電視新聞節目必須揚長(cháng)避短，不斷提高節目質(zhì)量，迎合更多觀(guān)眾的需求。在三網(wǎng)融合下，電視新聞媒體也必須主動(dòng)轉換工作模式，從傳統的“一對多”向“多對多”轉變，讓觀(guān)眾可以根據自己的喜好和需求選擇電視新聞節目。文章首先概述了三網(wǎng)融合帶來(lái)的好處，隨后就如何在這一背景下做好電視新聞傳播路徑的科學(xué)規制提出了幾點(diǎn)建議。
一、三網(wǎng)融合的優(yōu)勢分析
從宏觀(guān)層面上看，在全國范圍內逐步推行三網(wǎng)融合，是我國信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟下的必然趨勢。從2010年國務(wù)院公布12個(gè)試點(diǎn)城市名單以來(lái)，三網(wǎng)融合已經(jīng)在全國多數省市得到了推廣，總結其優(yōu)勢主要體現在以下幾個(gè)方面：
(一)實(shí)現了信息業(yè)務(wù)的綜合化，降低了信息業(yè)務(wù)單次處理的成本。例如，三網(wǎng)融合后電視媒體可以將文字、語(yǔ)音、視頻、圖像等多媒體業(yè)務(wù)整合到一起，既可以節省人力成本，又縮短了新聞素材處理的時(shí)間；
(二)網(wǎng)絡(luò )資源整合效率提高，資源得到共享。三網(wǎng)融合并不是簡(jiǎn)單意義上的物理整合，而是在網(wǎng)絡(luò )結構、網(wǎng)絡(luò )資源等方面的共享利用，構建起了多功能的綜合性網(wǎng)絡(luò )平臺，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )性能還是資源豐富度都得到了提升；
(三)打破了以往運營(yíng)商長(cháng)期惡性競爭的狀態(tài)，將各大運營(yíng)商從對立轉化為合作，對于信息化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
二、三網(wǎng)融合下電視新聞傳播的規制路徑
(一)電視新聞傳播路徑的多元化
通過(guò)分析近年來(lái)新舊媒體的發(fā)展趨勢可以看出，新媒體由于在信息傳播形式上更加靈活、多樣，更加關(guān)注和迎合受眾的需求，因此得到了人們的青睞。所以，作為傳統媒體的代表之一，廣播電視傳媒也應當順應時(shí)代潮流，積極做出改變，朝向更加多元的方向發(fā)展。同時(shí)，還要秉持電視新聞一貫的嚴謹、求實(shí)風(fēng)格，對電視新聞信息進(jìn)行嚴格把關(guān)，保證質(zhì)量。通過(guò)雙管齊下，才能牢牢吸引觀(guān)眾的注意力，提高電視新聞節目收視率。除此之外，還可以積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，例如建立自己的手機客戶(hù)端，將廣播電視新聞資訊移植到移動(dòng)端，方便用戶(hù)隨時(shí)隨地的獲取新聞信息。
(二)建立完善的廣播電視新聞審核制度
電視新聞?dòng)捎趯徍藱C制比較嚴格，因此播出的新聞資訊往往具有更高的真實(shí)度，降低了觀(guān)眾分辨新聞?wù)婕俚囊�；而與此相反，網(wǎng)絡(luò )新媒體雖然能夠提供海量的資訊，但是由于缺乏市場(chǎng)監督和篩選，因此其中充斥著(zhù)許多無(wú)用甚至是虛假的新聞信息。在三網(wǎng)融合趨勢下，電視新聞傳播要認清自己的優(yōu)勢，并且在現有工作的基礎上，不斷提高對廣播電視新聞節目的審核標準，既要保證新聞信息的實(shí)時(shí)性、動(dòng)態(tài)性，又要追求新聞咨訊的質(zhì)量，制作出人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的節目。對于那些審核不通過(guò)的電視新聞節目，也可以進(jìn)行適當的編輯、刪減，達到審核標準后重新播放，避免資源的浪費。
(三)樹(shù)立“渠道為王”理念，對廣播電視新聞節目進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)
傳統的電視新聞更多地關(guān)注如何采制好新聞、做出好內容，正所謂“內容為王”。人們常常認為只要有好的節目就會(huì )產(chǎn)生好的輿論效果，而不必擔心內容的傳播問(wèn)題。那是因為，單向、線(xiàn)性、封閉式的傳播方式使傳統節目的傳播擁有渠道壟斷的天然優(yōu)勢。但是，三網(wǎng)融合后，雙向、非線(xiàn)性、開(kāi)放的傳播打破了這種壟斷，傳播時(shí)空變得開(kāi)放。這就使得觀(guān)眾開(kāi)始由被動(dòng)性觀(guān)看向主動(dòng)性選擇轉變，觀(guān)眾、受眾角色開(kāi)始向用戶(hù)、顧客角色轉變，媒體與內容消費者之間也逐漸形成一種服務(wù)觀(guān)念。因此，引入和確立新聞產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)理念勢在必行。這是廣播電視新聞傳播理念的重要變革。它要求廣播電視新聞節目在注重“內容為王”的同時(shí)，還必須堅持“渠道為王”，即要充分利用各種新媒體進(jìn)行渠道營(yíng)銷(xiāo)。
(四)建立規范的市場(chǎng)競爭機制
早期的電視新聞節目由于數量有限，觀(guān)眾可選擇的余地不多，因此只能是電視播什么、觀(guān)眾看什么。但是在三網(wǎng)融合趨勢下，觀(guān)眾能夠從網(wǎng)絡(luò )上更多的選擇自己喜歡的節目?jì)热�，而傳統的廣播電視則無(wú)形中面臨劣勢。因此，要進(jìn)一步規范市場(chǎng)競爭機制，一方面營(yíng)造和諧的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，在三網(wǎng)融合模式下為傳統電視新聞媒體留出足夠的發(fā)展空間；另一方面又要避免惡性競爭，一味的追求新聞流量而不顧新聞內容，避免出現嘩眾取寵、歪曲事實(shí)等市場(chǎng)亂象。另外，在電視新聞節目?jì)热萆�，也要堅持以弘揚主旋律為核心，創(chuàng )作出更多優(yōu)秀、高質(zhì)量的節目。
三、結語(yǔ)
在三網(wǎng)融合的背景下，傳統電視新聞媒體既迎來(lái)了新的發(fā)展機遇，同時(shí)也面臨多方面的挑戰。廣播電視媒體應當客觀(guān)認識自身的優(yōu)勢和不足，通過(guò)嚴格進(jìn)行審核、規范市場(chǎng)競爭機制等措施，提升電視新聞傳播競爭力，為廣大人民群眾提供更加優(yōu)秀的節目，這也是推動(dòng)新時(shí)期廣播電視行業(yè)實(shí)現發(fā)展的可行性路徑。
參考文獻：
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[2]朱姝蓉.全媒體時(shí)代的廣播發(fā)展戰略——第三屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會(huì )暨中國廣播改革25周年高端論壇綜述[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012(1)：105-106.
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