- 相關(guān)推薦
新聞策劃研究的學(xué)理審視分析與探討論文
當前新聞界在針對新聞策劃研究中缺乏基礎性學(xué)理問(wèn)題的研究，導致新聞策劃在新聞領(lǐng)域發(fā)展中的合理范疇與分析尚未明確，這對新聞策劃在新時(shí)期的發(fā)展及應用帶來(lái)很多不良影響，因此，要求我們要基于學(xué)理角度重新審視新聞策劃相關(guān)理論�，F階段人們對“新聞策劃”概念及范疇的界定還存在一些爭議，但隨著(zhù)“新聞策劃”成為高等院校新聞專(zhuān)業(yè)的一門(mén)選修課程，我們應該對“新聞策劃”實(shí)踐的合理范疇與分析進(jìn)行深入研究，這樣才能確�！靶侣劜邉潯痹谛聲r(shí)期的整體功能性。
1“新聞策劃”的概念淺析
新聞業(yè)務(wù)策劃是指編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行謀劃和設計，這一行為的根本目的是更好的配置和運用新聞資源，幫助新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)可以在社會(huì )上取的最佳效益；媒體運作策劃的觀(guān)點(diǎn)認為新聞策劃的內容范圍大于報道策劃，同時(shí)也將新聞報道策劃歸納到新聞策劃體系中，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃、新聞經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃以及新聞報道策劃都應納入到新聞策劃中。我們可以從目前新聞界對“新聞策劃”予以的概念階段中了解到，目前新聞界和學(xué)界沒(méi)有予以新聞策劃最準確的概念界定，同時(shí)針對新聞策劃的實(shí)踐范疇以及分類(lèi)也沒(méi)有予以準確的界定，這便要求我們要基于學(xué)理角度重新審視新聞策劃有關(guān)的理論。
新聞界傳統的新聞理論沒(méi)有明確界定出“新聞策劃”的概念，所以當“新聞策劃”這一專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)自出現起很多學(xué)者就開(kāi)始對其進(jìn)行定義，新聞策劃是對新聞事件、新聞報道、新聞業(yè)務(wù)以及傳播運作等幾方面的策劃，這是通過(guò)對很多文獻進(jìn)行深入研究所獲取的最終結果，新聞事件策劃是指在新聞事件沒(méi)有發(fā)生之前，由記者參與設計促使事件的發(fā)生并將其進(jìn)行新聞報道，這種由新聞工作人員之間參與的行為被稱(chēng)為新聞事件策劃；新聞報道策劃是指針對新聞活動(dòng)及新聞報道宣傳活動(dòng)的策劃，這種新聞策劃的觀(guān)點(diǎn)強調在新聞報道活動(dòng)中；
2“新聞策劃”實(shí)踐的范圍與分類(lèi)
“新聞”是指人類(lèi)在社會(huì )生存、生活中特有的信息交流活動(dòng)，是新聞媒介向廣大人民群眾傳播最新重要信息的方式，可以泛指為消息、通訊以及特寫(xiě)中的多重題材、素材，更是新聞媒介向受眾傳播“消息”的一種重要載體，更是新聞媒介報道事實(shí)真相的全部體裁，從對“新聞”的概念及內涵分過(guò)程中我們可以明確“新聞策劃”廣義概念的成立�，F階段廣義“新聞策劃”概念中包含了很多不同的策劃行為，其主要包括：新聞報紙定位策劃；新聞報紙思路策劃；拳頭產(chǎn)品策劃；新聞報道策劃；新聞報紙營(yíng)銷(xiāo)策劃；新聞事業(yè)發(fā)展道路策劃；社會(huì )活動(dòng)策劃；新聞單位內部管理策劃等方面。
新聞界在提出“新聞策劃”另一概念“新聞媒介策劃”過(guò)程中，將“新聞媒介策劃”的對象也進(jìn)行了重新劃分，其主要包括：新聞媒體精神；媒體受眾定位和方針政策；新聞媒體產(chǎn)品形象和質(zhì)量；新聞單位營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；新聞單位人才陣容與管理模式；新聞單位資金實(shí)力和技術(shù)設備；新聞單位經(jīng)濟效益和福利待遇；新聞媒體的標志、外觀(guān)以及地理位置；廣告及多種營(yíng)銷(xiāo)；新聞媒體集團化發(fā)展；新聞單位社會(huì )公益及公關(guān)活動(dòng)等方面。我們可以從廣義“新聞策劃”概念和“新聞媒介策劃”概念中發(fā)現本質(zhì)區別，這是因為新聞業(yè)務(wù)策劃與媒體經(jīng)營(yíng)管理策劃是存在性質(zhì)上的差異，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃主要包括新聞采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯以及評論等專(zhuān)業(yè)性工作，新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃是為了幫助新聞單位獲取更多的社會(huì )效益，而傳媒經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃主要包括傳媒人力、物力以及財力等資源的配置與利用等工作，傳媒經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)策劃更傾向于傳媒單位所能獲取的經(jīng)濟效益總值，而且“新聞事件策劃”根據其本質(zhì)可以將其劃分為公關(guān)人員的公關(guān)活動(dòng)，而“新聞報道策劃”是新聞工作者一種新聞活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)行為，上述四個(gè)方面都是屬于“新聞策劃”的有效范疇之內。
根據對“新聞策劃”幾個(gè)方面的概念定義的分析可以明確，新聞傳媒運作策劃在本質(zhì)上可以劃分為新聞業(yè)務(wù)策劃和經(jīng)營(yíng)管理策劃，新聞業(yè)務(wù)策劃應該涵蓋傳媒定位策劃、版面/欄目策劃以及新聞報道策劃三個(gè)方面，經(jīng)營(yíng)管理策劃應該涵蓋經(jīng)營(yíng)方針策劃、管理方式策劃、發(fā)行策劃、廣告經(jīng)營(yíng)策劃、新聞事件策劃以及促銷(xiāo)活動(dòng)策劃等，同時(shí)我們也要認識到新時(shí)期廣義“新聞策劃”概念可以有效立足，同時(shí)“新聞傳媒運作策劃”的本質(zhì)內容就是“新聞策劃”在新時(shí)期的有效實(shí)踐范疇，所以要求新聞界與學(xué)界在新時(shí)期發(fā)展中要充分認識這一點(diǎn)。
3關(guān)于新聞策劃的相關(guān)體會(huì )要素分析
身為一名新聞工作人員，我們應該具備最基本的工作素質(zhì)和工作態(tài)度，在接受到新聞任務(wù)時(shí)應在采訪(fǎng)之前做好充足準備，做好采訪(fǎng)策劃工作和編輯策劃工作等，不能敷衍了事，只是單單流于形式，一些工作人員在接到采訪(fǎng)任務(wù)后會(huì )直接到現場(chǎng)進(jìn)行新聞采訪(fǎng)，在簡(jiǎn)單拍攝完新聞鏡頭后就算完工，顯然這種做法是極其不合理的，作為一名一線(xiàn)新聞工作者，許多人都是流于形式，接到采訪(fǎng)工作任務(wù)后，直接到現場(chǎng)，拍幾個(gè)鏡頭，或者做兩個(gè)采訪(fǎng)，拿到稿子資料后，套一套、摘錄一部分，敷衍了事，無(wú)法出精品、出亮點(diǎn)，其在一定程度上達不到預期采訪(fǎng)效果和采訪(fǎng)質(zhì)量。較為正確的做法是，新聞工作人員應該主動(dòng)出擊，充分做好新聞采訪(fǎng)前期的準備工作，對新聞策劃工作重視起來(lái)，列好采訪(fǎng)提綱和策劃方案，這樣才能做到有備無(wú)患、事半功倍，能夠提高最終新聞采訪(fǎng)效率和新聞采訪(fǎng)質(zhì)量。
4結束語(yǔ)
現階段新聞界與學(xué)界在針對“新聞策劃”嚴重不應該將其歸納為綜合性、交叉性的學(xué)術(shù)定位，這是因為“新聞策劃”的綜合性、交叉性特點(diǎn)主要體現在新聞傳播業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理中，本文認為應該將“新聞策劃”研究定位在“媒介經(jīng)營(yíng)管理”范疇之內，這樣才能確保針對“新聞策劃”的相關(guān)研究結果的科學(xué)性。
參考文獻
[1]盧蔭御.新聞策劃現象初探.新聞縱橫.1996
[2]蔡雯.新聞傳播的策劃與組織.北京：新華出版社.2001
[3]董天策.“新聞策劃”研究的學(xué)理審視.暨南學(xué)報.2002
【新聞策劃研究的學(xué)理審視分析與探討論文】相關(guān)文章：
電視新聞的策劃探討論文（通用7篇）09-06
對新聞評論進(jìn)行的重新審視06-01
綠色化學(xué)的研究分析論文08-28
新聞學(xué)論文分析方法05-28
臨床研究護士培訓探討論文09-02
法學(xué)理論與法律實(shí)踐關(guān)系研究論文08-03
對于新聞傳播效果的研究論文09-05
電視民生新聞發(fā)展研究論文10-28
電視新聞?wù)Z(yǔ)言研究論文10-14