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淺談媒介融合背景下電視新聞傳播走向
在媒介融合背景下，生態(tài)環(huán)境的改善是電視新聞傳播的走向之一，下面是小編搜集整理的一篇探究電視新聞傳播走向的論文范文，供大家閱讀參考。
【摘 要】近些年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的不斷發(fā)展和數字技術(shù)的有效應用，極大地促進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，因而過(guò)去的新聞傳播模式的弊端也在不斷的體現出來(lái)。那么在當前媒介融合背景下的電視新聞傳播該走向何方呢?本文是基于這一問(wèn)題，結合筆者的工作實(shí)踐，就媒介融合背景下的電視新聞傳播走向進(jìn)行了探討。旨在與同行進(jìn)行業(yè)務(wù)之間的交流，以不斷促進(jìn)我國電視新聞傳播事業(yè)的可持續發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】媒介融合背景;電視新聞傳播;走向
所謂媒介融合，就是集電視、報刊等傳統媒體進(jìn)行融合的一種趨勢，因而在這一趨勢下，呈現出媒介的多功能一體化發(fā)展趨勢。因而基于這一背景下的電視新聞傳播走向應從改善媒體的生態(tài)環(huán)境、不斷增強電視新聞的傳播效率以及加強對傳播效率的評估，才能更好地促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的可持續發(fā)展�；诖�，筆者結合自身工作實(shí)踐，就此展開(kāi)以下幾點(diǎn)探究性的分析。
1、媒介融合背景下電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境正在不斷的改善
在媒介融合背景下，生態(tài)環(huán)境的改善是電視新聞傳播的走向之一。從生態(tài)環(huán)境的改善來(lái)看，主要體現在以下幾個(gè)方面：
一是新聞信源無(wú)限化，而其又是電視新聞傳播的發(fā)展趨勢，電視新聞傳播的媒介正從電視、報紙等傳統媒體轉化為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新生代電視新聞媒體傳播模式，同時(shí)在信息傳播方面也變得多元化，尤其新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了新聞媒介的融合，利用數字和網(wǎng)絡(luò )通訊技術(shù)就能迅速查看不同媒體的報道。
二是新聞采編合作化，而其又是促進(jìn)媒介融合和電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境的重要表現，在新聞采集方面，不僅注重分工明確的同時(shí)還加強團隊的合作，實(shí)現新聞信息的共享，而是由于不同媒介之間的合作，使得合作化的新聞采編成為新聞采編的主要形式，因此在媒介融合背景下，電視新聞的傳播囊括了音視頻、圖像和文字等多種信息元素，達到信息共享的同時(shí)豐富媒體的媒介手段。
三是新聞表達多元化。這是在媒介融合背景下改善電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境的重要表現，在新聞信源和新聞采編的無(wú)線(xiàn)化與合作化實(shí)現的同時(shí)實(shí)現多元化的表達新聞。所以在報道相同新聞主題時(shí)，不同的媒體，其在報道方式上也各不相同，并具有多元化的表達特點(diǎn)[1]。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播效率正在不斷的增強
在媒介融合背景下，傳播效率的增強也是電視新聞傳播的走向之一。從傳播效率的增強來(lái)看，主要體現應從以下幾方面著(zhù)力：
2.1切實(shí)加大信息整合力度。在媒介融合背景下，因為電視新聞傳播的渠道與信息的來(lái)源具有無(wú)線(xiàn)化的特點(diǎn)，這就會(huì )給媒體帶來(lái)重大的考驗，面對如此海量的信息，科學(xué)的摘取和篩選的重要性正在日益凸顯出來(lái)，因而必須加強信息整合力度，且加強信息整合已成為促進(jìn)電視新聞傳播效率提升的主要方式。因此在媒介融合背景下傳播新聞，必須注重信息的整合且與信息化的新聞傳播的發(fā)展趨勢相符，加強對信息資源的配置和優(yōu)化，最大化的將信息的價(jià)值挖掘出來(lái)，促進(jìn)電視新聞傳播效率的提升[2]。
2.2致力于新聞表達方式的創(chuàng )新。為了促進(jìn)電視新聞傳播效率的提升，在整合信息的同時(shí)，還應對新聞表達方式進(jìn)行創(chuàng )新。因為媒介融合帶來(lái)的是媒介平臺之間的互通，在傳播新聞時(shí)較強的交互性促進(jìn)了新聞傳播效率的提升，雖然電視作為廣大觀(guān)眾的大眾化媒體，但是近年來(lái)，不管是電視新聞的觀(guān)眾結構還是接收終端均出現了較大的變化，所以其原有的表達方式已經(jīng)難以適應受眾在新聞方面的需要，采用多媒體、多場(chǎng)景進(jìn)行新聞的傳播已成為新聞表達方式創(chuàng )新的主要開(kāi)端。因而在媒介融合的大背景下，為促進(jìn)電信新聞傳播效率的提升，就必須利用文字的表現力進(jìn)行新聞的傳播，雖然電視實(shí)現了聲畫(huà)同步，但是對文字的表現力作用應用較少，過(guò)分的注重畫(huà)面感就會(huì )影響電視新聞傳播效率的有效發(fā)揮，同時(shí)還面臨著(zhù)同一裁制在多媒體和多場(chǎng)景內播放矛盾。因而為了更好的化解這一矛盾，就應采用網(wǎng)絡(luò )編排的方式對新聞表達方式進(jìn)行創(chuàng )新。在創(chuàng )新過(guò)程中，應將內容存在一定的聯(lián)系但又相互獨立的新聞信息進(jìn)行有機的組合，有序的播放電視節目的同時(shí)提高其信息量，為新聞表達方式的創(chuàng )新奠定堅實(shí)的基礎。
3、媒介融合背景下電視新聞傳播效率離不開(kāi)科學(xué)的評估
在媒介融合背景下，傳播效率的評估同時(shí)是電視新聞傳播的走向之一。因此為了更好地促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的可持續發(fā)展，就必須加強對電視新聞傳播效率的評估，具體來(lái)說(shuō)，就應從以下幾個(gè)方面加強對傳播效率的評估，從而更好地確定電視新聞傳播的走向[3]。
3.1從收視率方面進(jìn)行科學(xué)的評估。收視率的大小決定了電視新聞傳播效率的大小，同時(shí)也是重要的衡量指標，因而收視率主要是在某個(gè)時(shí)段內收看某一節目或頻道的人數在整個(gè)人口中所占的比例。采集電視收視率最為常見(jiàn)的方法就是采用人員測量?jì)x法和日記法。當然，在媒介融合背景下，就電視新聞傳播而言，同樣需要一定的收視率，就收視率來(lái)源而言，主要是經(jīng)過(guò)權威和專(zhuān)業(yè)的調查企業(yè)進(jìn)行調查后提交的數據，因而在對電視新聞節目進(jìn)行科學(xué)的評估過(guò)程中，就必須切實(shí)加強收視率的調查與分析工作，對受眾觀(guān)看的行為數據進(jìn)行準確、科學(xué)、客觀(guān)的提供出來(lái)，從而對電視新聞節目進(jìn)行針對性的調整，以提高電視節目的播出質(zhì)量。換言之，一個(gè)電視頻道或節目的收視率與其傳播效率的大小成正比。所以只有對其進(jìn)行科學(xué)的評估，才能更好地確定電視新聞傳播的走向。
3.2從滿(mǎn)意度方面進(jìn)行科學(xué)的評估。所謂滿(mǎn)意度，就是受眾在觀(guān)看電視節目后對電視節目的滿(mǎn)意程度的大小，而滿(mǎn)意度又是屬于心理狀態(tài)的一種，若我們采用數字對心理狀態(tài)進(jìn)行衡量，那么衡量心理狀態(tài)的數字就是滿(mǎn)意度。滿(mǎn)意度不僅能體現受眾在收視方面的需求，還能對節目的傳播效率進(jìn)行理性的判斷。因而在媒介融合背景下進(jìn)行電視新聞傳播同樣與受眾在電視新聞方面的滿(mǎn)意度的大小有著(zhù)直接的關(guān)聯(lián)。因此，在滿(mǎn)意度調查過(guò)程中，在采取傳統的問(wèn)卷調查方式時(shí)，還可以采取網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷調查的方式對受眾在觀(guān)看節目時(shí)的態(tài)度進(jìn)行考量，并利用評價(jià)的分值進(jìn)行加權計算，從而更好地掌握受眾對節目的需求與評價(jià)，并以暢通的信息傳播渠道促進(jìn)滿(mǎn)意度的有效提升。
3.3從社會(huì )效益方面進(jìn)行科學(xué)的評估。社會(huì )效益也是開(kāi)展科學(xué)評估電視新聞傳播效率的重要因素。一般電視節目除按上述指標進(jìn)行評估外，成本收益比的評估也十分重要，它是衡量節目經(jīng)濟效益的一個(gè)重要指標。但對于新聞節目而言，社會(huì )效益則高于成本收益以及其他三項指標，成為電視新聞傳播中的重要組成部分。在電視新聞傳播過(guò)程中，傳播效率的考察重點(diǎn)自然應是其社會(huì )影響力[4]。
4、結語(yǔ)
綜上所述，對媒介融合背景下電視新聞傳播走向進(jìn)行探析具有十分重要的意義，不僅為媒介融合背景下電視新聞傳播走向有了一個(gè)的認識，同時(shí)也是促進(jìn)新聞傳播事業(yè)可持續發(fā)展的必然步驟。因而作為新時(shí)期背景下電視新聞媒體工作人員，必須意識到媒介融合背景下電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境正在不斷的改善，電視新聞傳播效率正在不斷的增強，我們必須加強電視新聞傳播效率離的評估，才能更好地確定其走向。
【參考文獻】
[1]田連友，謝商精.媒介融合背景下電視新聞的傳播效力研究[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報，2012(12)：212-214.
[2]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2013(20)：329-330.
[3]柳邦坤，李慧慧.媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展之路[J].傳媒觀(guān)察，2011(06)：32-34.
[4]李慧慧.試論媒介融合對電視新聞節目的挑戰[J].淮陰師范學(xué)院教育科學(xué)論壇，2011(Z1)：6-8.
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