都市報新聞傳播論文

　　（一）都市報紙的經(jīng)濟價(jià)值取向與政治價(jià)值取向相沖突，決定都市報紙必須樹(shù)立“導向決定生存，市場(chǎng)決定發(fā)展”的新聞傳播理念

　　都市報紙妥善協(xié)調編輯部門(mén)與經(jīng)營(yíng)部門(mén)之間的關(guān)系，做得最為典型的是美國《芝加哥論壇報》，該報一直遵守著(zhù)編輯方針與經(jīng)營(yíng)目標的分離，認為廣告就是廣告，新聞就是新聞，由此堅持編輯業(yè)務(wù)與廣告業(yè)務(wù)相互分離的原則。為避免廣告干預、影響新聞報道，該報甚至曾經(jīng)禁止廣告部門(mén)與編輯部門(mén)的來(lái)往。例如，該報曾有過(guò)這種規定：廣告部門(mén)的工作人員與編輯部門(mén)的工作人員必須分乘不同的電梯，通往廣告部門(mén)的電梯在四樓是停不下來(lái)的，因為四樓是編輯部所在地。但是70年代以后，《芝加哥論壇報》的報業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念發(fā)生了很大變化。該報的經(jīng)營(yíng)者們在實(shí)踐中認識到，報社各個(gè)部門(mén)的工作都與報社的經(jīng)濟效益密切相關(guān)，如果廣告部門(mén)和編輯部門(mén)各自為政，把一個(gè)完整的報紙產(chǎn)品割裂開(kāi)來(lái)經(jīng)營(yíng)，將不利于提高報社的經(jīng)濟效益。為此，該報開(kāi)始倡導各部門(mén)之間的協(xié)調和合作。到了80年代，報社各部門(mén)之間的合作與溝通成了報社經(jīng)營(yíng)的正常業(yè)務(wù)，而《芝加哥論壇報》關(guān)于電梯的規定也成了歷史。

　　（二）都市報紙的文化價(jià)值取向與經(jīng)濟價(jià)值取向相沖突，決定都市報紙必須樹(shù)立“承擔社會(huì )責任”的新聞傳播理念

　　當代都市報紙的發(fā)展與變革，很大程度上是由經(jīng)濟轉軌以及社會(huì )轉型引起的。因此，探討都市報紙新聞傳播業(yè)務(wù)的改革方向，便離不開(kāi)對市場(chǎng)經(jīng)濟條件下都市報紙文化價(jià)值取向與經(jīng)濟價(jià)值取向互動(dòng)關(guān)系的探討。所謂市場(chǎng)經(jīng)濟，就是主要靠市場(chǎng)機制來(lái)組織和調節經(jīng)濟運行或資源配置，以解決一個(gè)社會(huì )所面臨的生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)和為誰(shuí)生產(chǎn)三個(gè)基本經(jīng)濟問(wèn)題的一種經(jīng)濟體制。不容忽視的是，“當市場(chǎng)經(jīng)濟成為一個(gè)社會(huì )配置經(jīng)濟資源的基礎性手段之后，這個(gè)社會(huì )的文化領(lǐng)域顯然便由市場(chǎng)機制這只‘看不見(jiàn)的手’在發(fā)生作用�！边@就是說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟自始至終都在貫徹追逐利潤、等價(jià)交換、公平競爭等經(jīng)濟法則，而都市報紙作為文化市場(chǎng)的一個(gè)部分，自然也被算作市場(chǎng)體系的組成部分，因此也就難以避免這些經(jīng)濟法則。但是，如果都市報紙在市場(chǎng)經(jīng)濟的流通過(guò)程中，也單純以獲利的大小作為取舍標準，那么真善美和假惡丑、進(jìn)步與反動(dòng)、健康與腐朽、文化與反文化的差別就有可能被抹殺。正如馬克思所指出的，“流通成了巨大的社會(huì )蒸餾器，一切東西拋到里面去，再出來(lái)時(shí)都成為貨幣的結晶。連圣徒的遺骨也不能抗拒這種煉金術(shù)，更不用說(shuō)那些人間交易范圍之外的不那么粗陋的圣物了。正如商品的一切質(zhì)的差別在貨幣上消滅了一樣，貨幣作為激進(jìn)的平均主義者把一切差別都消滅了�！盵2]因此，當都市報紙的文化價(jià)值取向，要求它按文化健康發(fā)展的內在需要組織文化生產(chǎn)時(shí)，這種價(jià)值取向就會(huì )與其追求利潤最大化的經(jīng)濟價(jià)值取向發(fā)生沖突。筆者認為，當都市報紙的經(jīng)濟價(jià)值取向與文化價(jià)值取向發(fā)生沖突時(shí)，都市報紙作為一種社會(huì )公器，應當在把握正確輿論導向的前提下，把人文精神理念融注于新聞傳播業(yè)務(wù)活動(dòng)中，始終如一地堅守自己的“社會(huì )責任”，始終要為公眾提供最先進(jìn)、最健康的文化食糧，而不應該為了貪圖一時(shí)的經(jīng)濟利益而置公眾利益、社會(huì )利益于不顧，淪為某些個(gè)人或集團的謀利工具。

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