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論如何打好主持人牌”實(shí)現電視民生新聞的優(yōu)化傳播論文
電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中，逐漸趨于同質(zhì)化，節目形式基本相同，導致節目無(wú)法在競爭中形成優(yōu)勢，受眾不斷減少，差異化、個(gè)性化不明顯。而想要實(shí)現差異化，除了提高民生新聞的價(jià)值，明確選題外，還要打好“主持人牌”，用新型的主持方式，形成優(yōu)勢。
一、民生新聞的形成與發(fā)展
民生新聞最早的形式是《民生報》，體現了民生新聞的專(zhuān)業(yè)性。以此為例，創(chuàng )辦的《南方都市報》《齊魯晚報》等，也都是反映民生新聞的相關(guān)內容。雖然民生新聞的概念很早就出現了，但這一專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)直到近幾年才正式出現�，F在，很多學(xué)者都認為“民生新聞”是由《南京零距離》的創(chuàng )辦人提出，并以此為開(kāi)頭，創(chuàng )辦了很多民生新聞節目，不斷完善民生新聞的概念體系。
但現在，新聞行業(yè)還未給出一個(gè)明確的定義。很多學(xué)者認為民生新聞只是一個(gè)新聞形式，而少部分學(xué)者則認為它只是一種體裁。民生新聞是把社會(huì )公眾作為受眾，讓傳播范圍擴大到整個(gè)城市，報道與公眾生活息息相關(guān)的內容，即它具有鮮明的地域性，有平民化的特點(diǎn)，讓社會(huì )公眾可以通過(guò)觀(guān)看新聞了解社會(huì )發(fā)生的大事小情。而民生新聞想要提高收視率，必須選擇合適的新聞內容，貼近生活，優(yōu)化節目資源，從百姓的視角選擇人們感興趣的新聞，創(chuàng )新播報形式，從而體現出人文關(guān)懷。
自從《南京零距離》民生新聞節目出現后，各個(gè)城市紛紛仿照這一節目形式，創(chuàng )辦節目，比如央視的《24小時(shí)》，湖南衛視的《平民英雄》等，實(shí)時(shí)搜索全國或本地的新聞，進(jìn)行報道。
二、民生新聞打好“主持人牌”，以實(shí)現節目?jì)?yōu)化
電視新聞大部分都由主持人播報當天的新聞內容，讓節目與主持人變成一個(gè)整體，兩者相輔相成。因此，新聞研究人員在考慮如何優(yōu)化推廣民生新聞時(shí)，必須首先考慮主持人的因素。主持人要根據節目宗旨運用恰當的方式播報，形成節目特色。
1.改變主持人的播報風(fēng)格
因為觀(guān)眾無(wú)法通過(guò)觀(guān)看新聞節目了解其風(fēng)格與形式，都必須由主持人向觀(guān)眾傳遞，所以，民生新聞節目如果想在激烈的競爭中形成優(yōu)勢，就要客觀(guān)分析目前主持人使用播放方式的優(yōu)勢與不足，在此基礎上實(shí)現創(chuàng )新，提高主持人對節目的影響�？梢詮囊韵聨追矫鎸�(shí)現改變：
首先，要增加主持人的職能。主持人在節目中不只是一個(gè)新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團隊的討論，給出自己的意見(jiàn)與看法。并且，主持人除了在棚內錄影外，還要參與各項前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評論新聞時(shí)，從參與者的角度看問(wèn)題，多方面分析。其次，突出主導作用�，F在，主持人在主持民生新聞節目時(shí)，經(jīng)常會(huì )用直播或與現場(chǎng)連線(xiàn)這兩種方式報道新聞，但偶爾也會(huì )出現一些突發(fā)情況，而主持人有多重的身份，其中包括節目主持人、觀(guān)眾的發(fā)言人等，要控制節目的整體節奏，面對突發(fā)情況要有效調度，及時(shí)調整，所以，節目要突出主持人的主導地位，以其為主線(xiàn)，提高報道的效率。
通過(guò)改變主持人的播報方式，有利于增加節目的個(gè)性，與其他節目形成差異，實(shí)現節目的優(yōu)化。
2.調整主持人與節目的關(guān)系
主持人與節目是唇齒相依的，兩者互補，民生新聞節目則是這一關(guān)系的最好體現。民生新聞節目之所以可以吸引觀(guān)眾，提高其觀(guān)看的興趣，主要由新聞內容決定，在節目的烘托下，主持人給觀(guān)眾留下的印象往往大于新聞本身，通過(guò)主持人對新聞的說(shuō)明，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在分析新聞事件時(shí)，必須尊重客觀(guān)事實(shí)，確保新聞的真實(shí)性，不要隨意夸大，從而誤導觀(guān)眾。
民生新聞節目要調整主持人與節目的關(guān)系，控制個(gè)性化分析在節目中的比重，尊重客觀(guān)事實(shí)，以此作為節目?jì)?yōu)化的基礎，加強推廣。
3.增加主持人的親和力
主持人的主持風(fēng)格要有別于傳統的新聞播報方式，形成差異，這會(huì )成為節目形式不易被模仿的內容之一，而主持人親和力的增加，以及平民化語(yǔ)言的使用，也讓觀(guān)眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著(zhù)手，關(guān)注觀(guān)眾的身邊事。同時(shí)，平民化的語(yǔ)言也讓主持人形成自己的主持風(fēng)格，運用“說(shuō)新聞”的方式，讓新聞?wù)Z(yǔ)言變得簡(jiǎn)潔、明快，增加親切感。
讓主持人的語(yǔ)言更具親和力有利于增加民生新聞的受眾，在城市內大氛圍推廣。
4.形成主持人的播報特色
首先，民生新聞的新聞稿文字表達非常簡(jiǎn)潔，有很強的口語(yǔ)感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發(fā)揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關(guān)，所以，主持人要形成獨有的播報風(fēng)格，以滿(mǎn)足本地觀(guān)眾對新聞的需求。
通過(guò)這一方式，可以在增加本地受眾的基礎上，不斷向外拓展，實(shí)現全方位的推廣。
5.提高主持人的素養，形成品牌
民生新聞節目的主持人除了要練習語(yǔ)言基本功外，還要具有出色的寫(xiě)作能力，可以敏銳洞察新聞背后隱藏的含義，明細觀(guān)眾的心理，發(fā)現新聞的本質(zhì)，提高自身的道德素養，并以此形成個(gè)人品牌，受到觀(guān)眾的歡迎。即觀(guān)眾對新聞的需求提出了更高的要求，節目之間的競爭也更加激烈，主持人要變壓力為動(dòng)力，促進(jìn)自身全面發(fā)展，遵守職業(yè)道德提出的要求。與此同時(shí)，節目還有借助主持人自身的影響力，利用個(gè)人品牌，讓民生新聞節目被觀(guān)眾認可，增加節目受眾。
三、總結
打好“主持人牌”，可以提高民生新聞?wù)w的節目效果，改變主持人的播報風(fēng)格，調整主持人與節目的關(guān)系，增加主持人的親和力，讓其形成獨有的播報特色，提高主持人的素養，形成個(gè)人品牌，提升個(gè)人對節目的影響力，以此為基礎，優(yōu)化民生新聞節目，調整受眾比例，加強推廣。
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