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新聞娛樂(lè )化淺析論文
一、新聞的娛樂(lè )化的內涵及其表現
首先，新聞的娛樂(lè )化的內涵。新聞的娛樂(lè )化就是新聞媒體在報道嚴肅性的政治、法制、經(jīng)濟、科技和社會(huì )新聞時(shí)，摒棄嚴肅、與深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，將嚴肅新聞?dòng)顾谆�、淺薄化甚至低劣化，使之具有獵奇性或感官刺激性，此種現象是為新聞的娛樂(lè )化。新聞的娛樂(lè )化的實(shí)質(zhì)是媒體在商業(yè)利益驅動(dòng)下，經(jīng)濟利益凌駕于公眾利益之上。其總體特征是使受眾在接受新聞信息時(shí)，只關(guān)注眼前的際遇感受，滿(mǎn)足離奇與感官刺激。
其次，重拾新聞的尊嚴。新聞的尊嚴來(lái)源于真實(shí)、客觀(guān)、公正的報道。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)育程度越來(lái)越高，受眾對硬性參考信息的需求也越來(lái)越旺，盛極一時(shí)的新聞娛樂(lè )潮必然讓位于以真實(shí)、迅速、權威、客觀(guān)、公正取勝的嚴肅新聞，以適應社會(huì )的真實(shí)需要。唯其如此，才能重拾新聞的尊嚴。伴隨著(zhù)空前的市場(chǎng)化競爭，對于信譽(yù)良好的值得尊重的產(chǎn)品的需要也變得更加重要。而新聞的娛樂(lè )化卻為求得最低層次的共性而降低眼光和目標，并以此來(lái)滿(mǎn)足媒體自身的經(jīng)濟利益，實(shí)際上是一股表面順應市場(chǎng)而內在背離市場(chǎng)的媒介逆流。
近年來(lái)，《北京青年報》、《南方周末》等以大眾輿論監督、批評報道、平民維權見(jiàn)長(cháng)的嚴肅媒體廣受歡迎，不少最初以“軟”起家的都市報也都開(kāi)始轉向追求和強化硬性?xún)热莨鉄òl(fā)的含量。傳媒界越來(lái)越認同“內容為王”的理念，堅持“內容為王”的市場(chǎng)戰略，保證新聞內容的質(zhì)量和可信度。媒體越來(lái)越意識到，信譽(yù)、品牌是媒體立足市場(chǎng)的無(wú)形資產(chǎn)，是傳媒業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分。小報向往大報風(fēng)，正是市場(chǎng)對媒介誤區的“自然矯正”。新聞事業(yè)發(fā)展必須遵循社會(huì )發(fā)展規律。從中，我們也看到了重拾新聞尊嚴的希望。
二、端正媒體的社會(huì )角色定位
盡管新聞化現象的泛濫折射出了媒體社會(huì )責任感的下降，卻在另一層面反映了媒體社會(huì )責任感之于新聞信息傳播健康良性發(fā)展的重要性和必要性。面對新聞的娛樂(lè )化現象，新聞媒體應端正自身的社會(huì )文化角色定位。
首先，媒體應是新聞信息的“管家”和“濾網(wǎng)”。從新聞發(fā)展史上看，“新聞傳播活動(dòng)的產(chǎn)生是人類(lèi)出于生存發(fā)展的需要，因此及時(shí)了解周?chē)h(huán)境的變化以利于自身的決策和行動(dòng)，是人類(lèi)獲取新聞信息的主要動(dòng)因�！眰鞑�(shí)用的新聞信息以滿(mǎn)足人們生存和發(fā)展的需要，是新聞媒體最主要的社會(huì )文化功能，也是新聞媒體之所以能夠存在和發(fā)展的根本原因。當前隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的深入和成熟，對實(shí)用的決策參考信息的需求日益凸顯。而這部分大多屬于嚴肅的政治、經(jīng)濟和社會(huì )內容，可見(jiàn)“一軟到底”的新聞的娛樂(lè )化并不能使百姓獲知更多的事實(shí)真相，倒被一大堆信息垃圾所埋葬。因此大眾媒介應站在實(shí)用的立場(chǎng)上去追尋有決策參考價(jià)值新聞線(xiàn)索、發(fā)布有決策參考價(jià)值新聞信息，才能無(wú)愧于新聞信息守門(mén)人和把關(guān)人的角色。
其次，媒體應是社會(huì )的良心。有人形容一個(gè)為公共利益服務(wù)的新聞界是中國社會(huì )健康發(fā)展的晴雨表。從事新聞輿論監督的記者應當有時(shí)代的斗士精神、追求真理的精神、獨立自由的精神以及勇?lián)熑蔚木�，以一種對人民的良知與熱愛(ài)，以一種對自己生存空間負責任的態(tài)度，不懈堅持新聞在文明社會(huì )里應有的尊嚴和價(jià)值，去為一種社會(huì )信念和理想而吶喊，而不是只對反映收視閱讀率的商業(yè)數字或商業(yè)圖表感興趣；應該將眼光向下看、向低層看，讓弱勢者有聲，使無(wú)助者得力，讓彷徨者前行，而不應只顧一味娛樂(lè )所謂的大眾，將眼球放在一些庸俗低級、光怪陸離的事件追蹤上；應該懲惡揚善，揭黑扶弱，承載信息，傳播文明，達民情，怡民心，啟民智，樹(shù)民風(fēng)，而不是用瑣碎的、庸俗的、淺薄的信息垃圾去混淆視聽(tīng)，麻醉民眾，使之喪失戰斗的品性和懷疑的精神。唯其如此，新聞媒體才能無(wú)愧于“社會(huì )的良心”，新聞?dòng)浾摺安拍軣o(wú)愧于艱難的人民與前進(jìn)著(zhù)的歷史�！�
媒體還應是社會(huì )的守望者。為此，媒體的新聞報道應立足于強烈的人文關(guān)懷和社會(huì )責任心，保持濃厚的時(shí)代意識和歷史使命感，以具有震撼力與感染力、啟迪性與前瞻性的新聞和具有時(shí)代特征和時(shí)代精神的人物或事件的典型，給公眾提供豐厚的精神滋養，從而進(jìn)發(fā)一個(gè)民族、一個(gè)社會(huì )奮發(fā)向上的最大潛能。而新聞的娛樂(lè )化的媒體讓全社會(huì )沉溺于一種無(wú)名的娛樂(lè )之風(fēng)中，我醉、你醉，人人皆醉，忘記一切憂(yōu)愁與悲苦，使個(gè)人和群體只關(guān)注眼前的得失際遇，不僅是對現實(shí)的誤導，更遑論對社會(huì )環(huán)境的監測了。
這三種角色定位，只有當媒體勇于擔當之時(shí)，新聞娛樂(lè )風(fēng)方有剎住之日，一個(gè)理性而非浮躁的社會(huì )的塑造也才有可待之期。
三、增強媒體的責任意識
新聞媒體是輿論的引導者。輿論導向是新聞媒體最重要的社會(huì )功能，也是媒體的責任與義務(wù)。正確的輿論導向是新聞工作的生命。新聞輿論能否健康、自由發(fā)展，直接維系著(zhù)這個(gè)社會(huì )是否具有自我完善、自我凈化、自我更新的功能。因此，新聞媒體的輿論導向作用與責任，向來(lái)備受關(guān)注輿論導向又主要體現在政治導向、經(jīng)濟導向和價(jià)值導向上，新聞媒體只有在這三個(gè)方面同時(shí)加強輿論導向，才能真正發(fā)揮自己的作用。尤其在當今的我國處于轉型時(shí)期，社會(huì )經(jīng)濟的各種機制和體制都在轉變；價(jià)值觀(guān)念、生活方式、道德規范等都處于變革或重塑階段；人員的水平流動(dòng)和垂直流動(dòng)都正變得頻繁；人們充滿(mǎn)機遇的同時(shí)也充滿(mǎn)了危機感。在這樣的現實(shí)環(huán)境下，媒體更要增強政治意識、大局意識和責任意識，正確引導輿論，努力凝聚人心，保持正確思想輿論在社會(huì )生活中的主導地位，為社會(huì )發(fā)展提供強有力的輿論支持。
新聞的娛樂(lè )化現象所造成的輿論貽害使得媒體輿論導向的社會(huì )責任顯得比以往更加地重要而迫切，更加地任重而道遠。以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，這是我們的新聞媒介應當承擔的社會(huì )責任和崇高使高。媒體責無(wú)旁貸。
參考文獻：
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