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試論電視民生新聞節目的創(chuàng )新發(fā)展論文
新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得電視新聞節目的數量和形式都發(fā)生了重大變化，多種傳播手段的綜合利用，更是給民生新聞節目帶來(lái)了前所未有的沖擊。在沖擊所帶來(lái)的一系列問(wèn)題中，筆者梳理出了新媒體環(huán)境下電視民生新聞節目的發(fā)展機遇與契機，并以此為出發(fā)點(diǎn)，試圖進(jìn)一步探討電視民生新聞節目的創(chuàng )新發(fā)展策略。
近年來(lái)，隨著(zhù)新媒體的介入，電視新聞節目的制作也發(fā)生了很大變化。尤其新世紀以來(lái)，民生新聞欄目興起并且在國內迅速發(fā)展，幾乎每家地方電視臺都有自己固定的民生新聞欄目。由于民生新聞欄目更關(guān)注群眾生活中需要解決的實(shí)際問(wèn)題，所以備受當地觀(guān)眾的歡迎。
雖然在新媒體的沖擊之下，電視民生新聞節目在發(fā)展過(guò)程中也出現了諸多問(wèn)題，如因追求收視率導致民生新聞朝著(zhù)“低俗化、媚俗化、庸俗化”發(fā)展的傾向，同時(shí)出現節目?jì)热輪我�、播出模式千篇一律、深度報道挖掘不夠等現象，一時(shí)間令諸多電視臺的民生新聞節目陷入瓶頸。再加上新媒體的介入，瀏覽國內外信息及本地信息均信手拈來(lái)，其發(fā)布速度和所能帶來(lái)的新奇感絲毫不遜色于電視節目，也在一定程度上影響了電視節目的收視率。
然而，新媒體的出現給電視民生新聞欄目所帶來(lái)的影響并不全是負面沖擊，電視節目制作人也應從中捕捉到民生新聞節目創(chuàng )新的新機遇。
首先，新媒體所帶來(lái)的一些新的傳播方式可資利用。如微信公眾平臺的使用，就為電視民生新聞欄目增添了無(wú)限活力。微信公眾平臺為觀(guān)眾與電視臺的及時(shí)交流提供了便利條件。
其次，新媒體的信息來(lái)源廣泛，也為電視民生新聞欄目的信息來(lái)源提供了便利。很多資訊可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲得，增加了新聞?dòng)浾邔τ谛侣勈录倪x擇幾率，更容易找到有價(jià)值的新聞線(xiàn)索。
第三，對于新媒體先進(jìn)技術(shù)的借鑒和使用，使得新聞傳播平臺大大拓展。當前，幾乎所有地方電視臺都創(chuàng )建了自己的站，通過(guò)這些網(wǎng)站，觀(guān)眾既可直接收聽(tīng)新聞，也可反復觀(guān)看，給觀(guān)眾提供便利的同時(shí)，也提高了群眾對于電視節目的關(guān)注度。
總之，在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞欄目受到?jīng)_擊的同時(shí)，也獲得了很多新的發(fā)展機遇。如何利用新媒體所帶來(lái)的機遇對自身進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng )新，才是更多電視節目制作人所應思考的問(wèn)題。針對電視民生新聞節目如何進(jìn)行創(chuàng )新的問(wèn)題，筆者根據自身工作經(jīng)驗及相關(guān)調研，總結為以下幾個(gè)方式。
一、充分挖掘本土資源
當前，各家電視臺的民生新聞欄目受新媒體影響，在節目制作方式和帶給觀(guān)眾“新、奇、特”的感受方面，下了不少功夫。很多節目板塊的設置追求時(shí)尚和流行，的確給觀(guān)眾帶來(lái)了一個(gè)階段的新鮮感，但久而久之，各家電視臺紛紛效仿，又難免給觀(guān)眾帶來(lái)審美疲勞。因此，電視臺在打造類(lèi)似節目的過(guò)程中，應逐漸摸索出具有獨特優(yōu)勢、體現特色的路子來(lái)。
對于民生新聞欄目來(lái)說(shuō)，充分立足本土，挖掘本土資源，凸顯地域特色和地域文化，就不失為一條改變自我、實(shí)現創(chuàng )新的好路子。傳統觀(guān)念之下，很多人認為創(chuàng )新就是追求新，適應潮流。但對于民生新聞這一本身就具備自我名片的新聞類(lèi)別來(lái)說(shuō)，反其道而行之，可能效果會(huì )更好。在當前民生新聞同質(zhì)化現象日益嚴重的情況下，能夠從現有模式中跳出來(lái)，反觀(guān)所處地域，立足本土特色，用地域文化對整個(gè)節目加以裝點(diǎn)，就會(huì )打造出一檔獨具特色的新聞節目。如在內蒙古地區，則可側重強調蒙元文化及對內蒙古西部地區影響較大的三晉文化的提煉，在節目制作過(guò)程中充分展示這些文化元素。重視傳統地域文化的同時(shí)，還需關(guān)注百姓日常生活文化，如采寫(xiě)那些分布在城市各個(gè)角落的風(fēng)土人情、市井百態(tài)及群眾的喜怒哀樂(lè )，也不失為一種體現本土特色的好辦法。此類(lèi)信息的采寫(xiě)除了會(huì )對廣大群眾產(chǎn)生親和力之外，還可增進(jìn)大家的認同感、歸屬感。
二、做足做活深度報道
隨著(zhù)社會(huì )政治經(jīng)濟諸方面的不斷進(jìn)步，人們在對身邊信息充滿(mǎn)渴求的同時(shí)，對于一些信息的橫向發(fā)展和縱深研究也十分感興趣。民生新聞若只停留于為老百姓解決一些細枝末節的問(wèn)題上，顯然就會(huì )流于瑣碎。而衣食住行以外的其他信息，則可能關(guān)注不夠，這也是民生類(lèi)新聞節目普遍存在的問(wèn)題。因此在各種信息傳播方式并存的當今時(shí)代，如何創(chuàng )建深度報道機制，如何挖掘出更深層次的信息，做出更有深度的節目，是民生類(lèi)新聞節目制作者所需認真思考的問(wèn)題。其實(shí)群眾所關(guān)注的問(wèn)題當中有很多值得深度挖掘的話(huà)題，如對政策、法規的解讀，對一些文化現象、社會(huì )現象的深度挖掘與追蹤，對容易引起共鳴的事件多做深入報道，這些方式無(wú)論從提升社會(huì )責任感的角度，還是從切實(shí)考慮群眾需求的角度來(lái)說(shuō)，都是十分可行而且有效的。增強這方面的創(chuàng )新意識，也要注意時(shí)刻總結經(jīng)驗，盡量在給群眾展示社會(huì )生活各個(gè)領(lǐng)域的新聞信息的同時(shí)，真正改變民生新聞“低俗化、媚俗化、庸俗化”的問(wèn)題，使其更具深度和廣度。
三、樹(shù)立品牌意識，打造品牌節目
在新媒體時(shí)代，樹(shù)立品牌意識對任何一個(gè)媒介的生存發(fā)展都十分重要。對于地方電視臺的民生新聞節目來(lái)說(shuō)，提煉特色的過(guò)程其實(shí)就是創(chuàng )建品牌的過(guò)程。流行和時(shí)尚體現的往往只是一時(shí)一刻的光芒，而在觀(guān)眾的檢驗下不斷更新思維、沉淀和積累下來(lái)的東西，才最具備優(yōu)勢，也才能真正將節目品牌樹(shù)立起來(lái)。
打造節目品牌，需注意以下幾點(diǎn)：首先是打造精品節目。節目定位和風(fēng)格要把握準確，并能夠針對不同節目定位和節目風(fēng)格，有針對性地利用各種途徑對節目進(jìn)行提前宣傳和預熱。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示個(gè)人才能及個(gè)性特征，博得觀(guān)眾好感，從而拉近電視節目與主持人之間的距離。第三，節目形式要富于變化，傳播手段要先進(jìn)。針對不同的節目?jì)热�，精心設計不同的節目表現形式，同時(shí)，輔以同期聲、電話(huà)連線(xiàn)、漫畫(huà)、Flash、圖表等各種傳播手段，會(huì )使節目?jì)热葚S富多彩，表現形式千變萬(wàn)化，更容易吸引觀(guān)眾的目光。
四、新舊媒體各有所長(cháng)，應互動(dòng)融合優(yōu)勢互補
傳統媒體要善于發(fā)現和總結新媒體所帶來(lái)的好處，并且學(xué)會(huì )利用這些優(yōu)勢實(shí)現自我改進(jìn)，提高自身的傳播能力與傳播水平。
事實(shí)上，隨著(zhù)時(shí)間的推移和實(shí)踐驗證，新媒體也存在著(zhù)諸多問(wèn)題與不足，如何與新媒體有效融合，取長(cháng)補短，達成共贏(yíng)，也是電視民生新聞節目在創(chuàng )新發(fā)展過(guò)程中所需考慮的問(wèn)題。在新媒體技術(shù)發(fā)展和三網(wǎng)融合時(shí)代即將到來(lái)的新形勢下，電視民生新聞節目也應緊跟時(shí)代潮流、拓寬傳播領(lǐng)域、改進(jìn)傳播方式、縮短傳播時(shí)間，使受眾能夠更加及時(shí)、更為便利地接收到新聞信息。
探尋新媒體環(huán)境下民生新聞節目的創(chuàng )新之路，最主要是立足眼前、立足實(shí)際，充分挖掘自身優(yōu)勢與能夠利用的資源，不斷提升自己，創(chuàng )建品牌，用真正的新聞之眼去打造觀(guān)眾需要的高質(zhì)量節目。唯有如此，才能在紛繁復雜的競爭環(huán)境中生存與發(fā)展下去。
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