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“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內容生產(chǎn)研究
三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò )通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。下文對“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內容生產(chǎn)進(jìn)行了研究。
摘 要： “三網(wǎng)融合”讓廣播電視內容生產(chǎn)受到了很大的沖擊，也對其產(chǎn)生了很大的影響。面對于越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭以及越來(lái)越嚴峻的發(fā)展前景，廣播電視新聞想要得到更好的發(fā)展，無(wú)疑需要采取一定的措施從而實(shí)現自我的提升，吸引受眾群體。
關(guān)鍵詞： 廣播電視;三網(wǎng)融合;新聞內容
中圖分類(lèi)號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)03-0010-01
社會(huì )經(jīng)濟以及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展與進(jìn)步，讓過(guò)去的廣播電視新聞也受到了很大的影響，尤其是在“三網(wǎng)融合”的背景之下，其發(fā)展前景變得更加嚴峻起來(lái)。廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，讓廣播電視新聞的內容生產(chǎn)不得不面對諸多挑戰。
1 “三網(wǎng)融合”與廣播電視新聞
1.1 “三網(wǎng)融合”
借助于相關(guān)技術(shù)將電信網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)以及計算機網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行改造，進(jìn)而對包含了語(yǔ)音、圖像與數據的具有綜合性的多媒體通信業(yè)務(wù)進(jìn)行提供。所謂三網(wǎng)融合，主要在于高層業(yè)務(wù)之間的融合，而非物理融合。技術(shù)上的一致性才是其表現方式，而網(wǎng)絡(luò )層之間也將會(huì )能夠互聯(lián)與互通，業(yè)務(wù)層則可以相互之間滲透以及交叉，讓?xiě)脤觿t傾向于統一IP協(xié)議的使用。除了在經(jīng)營(yíng)上的競爭與合作關(guān)系之外，這也是讓更多樣化、個(gè)性化且多媒體化的服務(wù)可以得到提供。
1.2 廣播電視新聞
過(guò)去的新聞方式其實(shí)就是廣播電視新聞，其傳播速度非�？烨覀鞑サ姆秶浅V，內容相對比較簡(jiǎn)短且聽(tīng)覺(jué)優(yōu)先�？梢哉f(shuō)，廣播電視新聞是直接作用在聽(tīng)覺(jué)上的，并且在新聞業(yè)務(wù)里面擁有十分重要的位置。廣播最初應用十分廣泛也十分受群眾的歡迎，借助于廣播，聽(tīng)眾可以獲知世界各地的消息。只是，廣播沒(méi)有畫(huà)面且對于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，其可選擇性非常差，以致于在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的當下廣播的發(fā)展遇到了阻礙。盡管廣播電視新聞發(fā)展前景并不樂(lè )觀(guān)，但是“三網(wǎng)融合”無(wú)疑是給它帶來(lái)了機遇和挑戰。
1.3 影響
“三網(wǎng)融合”無(wú)疑導致廣播電視新聞生產(chǎn)內容受到了很大的影響，在這些影響當中首先就在于廣播電視新聞過(guò)去在生產(chǎn)上的優(yōu)勢被削弱了很多。三網(wǎng)融合進(jìn)程不斷在推進(jìn)，而面對著(zhù)新的格局其原創(chuàng )和獨家版權等內容的生產(chǎn)能力面臨巨大考驗，廣播電視新聞的生產(chǎn)能力變得越來(lái)越弱。同時(shí)廣播電視新聞的生產(chǎn)許可標準降低，以致于不同的媒體媒介競爭越來(lái)越激烈，而網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商對于市場(chǎng)的占領(lǐng)也讓廣播電視新聞生產(chǎn)遭受到了很大的沖擊。無(wú)論是偏于單一單調還是創(chuàng )新能力低下而缺乏原創(chuàng )性等問(wèn)題，都讓廣播電視新聞在面對“三網(wǎng)融合”時(shí)受到了不小的影響。除了視頻內容生產(chǎn)之外，廣播電視新聞的生產(chǎn)內容變得更加多元，并且擁有視頻、圖片以及聲音等多種內容。這樣的廣播電視新聞的生產(chǎn)內容和受眾的需求是相符合的。
2 “三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內容生產(chǎn)研究
2.1 自有版權優(yōu)勢的提升
廣播電視新聞的生產(chǎn)內容如果想要變得不可替代且足夠獨立，且借此鞏固自己的地位，版權就是很重要的籌碼。視頻網(wǎng)站的技術(shù)傳播理念與進(jìn)步不斷發(fā)展，而在市場(chǎng)里面視頻生產(chǎn)內容已經(jīng)快速占據了一席之地。擁有版權的視頻，無(wú)疑會(huì )是在“三網(wǎng)融合”背景之下，對于信息行業(yè)而言的一個(gè)重要的競爭內容。當下我國的廣播電視新聞的生產(chǎn)內容，反而是存在比較嚴重的原創(chuàng )版權問(wèn)題，且創(chuàng )新水平過(guò)低。如果能夠將創(chuàng )新與版權優(yōu)勢進(jìn)行提升，無(wú)疑是廣播電視新聞尋求新發(fā)展的很好機會(huì )。
2.2 創(chuàng )新滿(mǎn)足受眾群體的需要
想要讓廣播電視新聞的生產(chǎn)內容的創(chuàng )新可以與受眾群體的需要相符合，無(wú)疑要先了解受眾群體具體的需求特點(diǎn)，再以此為基礎進(jìn)行綜合性服務(wù)平臺的建立，并且提升互動(dòng)性與體驗性。譬如說(shuō)，關(guān)于視頻的內容生產(chǎn)，其互動(dòng)性可以體現在受眾群體對視頻內容的評價(jià)、推薦、收藏、轉發(fā)等權力上。不少信息業(yè)加入有線(xiàn)網(wǎng)獨立且能夠進(jìn)行專(zhuān)項負責內容開(kāi)發(fā)與運行的企業(yè)，也是為了讓其內容生產(chǎn)的互動(dòng)內容變得更加豐富。廣播電視新聞在面對“三網(wǎng)融合”的背景環(huán)境，除了其關(guān)于生產(chǎn)內容不同環(huán)節的滲透，還關(guān)系到服務(wù)、互動(dòng)以及傳播等方面。
2.3 內容生產(chǎn)能力的提升
面對越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭以及“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的深入，對內容生產(chǎn)能力的提升是對廣播電視新聞來(lái)說(shuō)非常重要的事情，而關(guān)于其內容生產(chǎn)能力，不但包含內容獲取、內容整合能力還包含了信息解讀的能力。對自身固有資源與受眾關(guān)系的超越，是對信息資源獲取能力培養與提升的辦法，而對大量信息進(jìn)行生產(chǎn)內容的重點(diǎn)提煉，聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行信息價(jià)值的解讀，自然能夠將信息解讀的能力提升上去。至于內容整合的能力，無(wú)論是內容生產(chǎn)還是排序組合都要做到整合。
3 結束語(yǔ)
“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程不斷得到推進(jìn)與深入，以致于廣播電視新聞內容生產(chǎn)與理念都變化非常大。面對信息業(yè)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭，廣播電視新聞內容生產(chǎn)想要提升核心競爭力、獲得發(fā)展優(yōu)勢，就必須針對現狀以及受眾群體采取一定的措施。
參考文獻
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