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中外電視新聞節目差異論文
摘 要：將中國的廣播電視做強做大，使其在世界范圍內有一定的地位和影響，是每一位廣播電視從業(yè)人員的共同愿望。改革開(kāi)放以來(lái)，我國的電視新聞業(yè)逐步走上了發(fā)展的快車(chē)道，但在實(shí)際過(guò)程中，我們也發(fā)現了自身與國外先進(jìn)媒體之間所存在的差距。本文以cbs的《60分鐘》為例，通過(guò)比較分析，來(lái)淺析中外電視新聞節目的差異之所在。
關(guān)鍵詞：60分鐘 欄目化 主持人
一、引言
隨著(zhù)鏡像化時(shí)代的到來(lái)，電視在公眾的日常生活中日益重要，其中電視新聞在營(yíng)造信息環(huán)境中的作用更是不言而喻，近年來(lái)，我國的電視新聞事業(yè)漸入佳境，最明顯的進(jìn)步之一，是它與廣大受眾之間正逐步建立平等親密的良好關(guān)系，諸如《新聞?wù){查》、《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》等新招數、新舉措，使受眾如沐春風(fēng)，喜聞樂(lè )見(jiàn)。但就在我們取得成績(jì)的同時(shí)也發(fā)現，與國外先進(jìn)傳媒相比，差距還是很明顯的，如果能夠在比較中找出原因，并取其精華、去其糟粕，那我國的電視新聞一定會(huì )有一個(gè)質(zhì)的飛躍。那么，在信息越來(lái)越普及，獲得獨家新聞的機會(huì )越來(lái)越少的情況下，《60分鐘》長(cháng)久以來(lái)取得如此巨大成功的秘訣究竟是什么呢？本文試以《60分鐘》為例，通過(guò)分析，來(lái)探究中外電視新聞的差異之所在。
二、欄目化意識中的整點(diǎn)概念
與中國電視節目動(dòng)輒改版的做法不同，美國的電視新聞十分重視節目的穩定性、即一個(gè)節目加上通常的廣告時(shí)間只能做成30分鐘、60分鐘、90分鐘或120分鐘；這種整點(diǎn)播出的做法極大方便了觀(guān)眾，讓他們很容易記住哪個(gè)節目在什么時(shí)刻播出；不但規范了市場(chǎng)，降低了節目的編排成本，更重要的是降低了觀(guān)眾的收視成本，反過(guò)來(lái)也就是提高了節目的吸引力。像《60分鐘》從1975年至今始終在每周日晚上7點(diǎn)到8點(diǎn)的黃金時(shí)段整點(diǎn)定期播出。這種定時(shí)準點(diǎn)的播出時(shí)間，即有利于培養觀(guān)眾的收視習慣，使他們形成收看電視節目的“生物鐘”，能夠按時(shí)坐在電視機前觀(guān)看自己喜愛(ài)的節目�！罢c(diǎn)概念”是獲得相對固定的受眾群體的必要條件。如果節目的播出時(shí)間過(guò)于松散，必然會(huì )導致觀(guān)眾的流失，收視率的下降在所難免。
由于沒(méi)有收視競爭的壓力，早期的中國電視節目編排比較散漫，欄目周期不夠穩定，節目播出表的編排異常復雜，而且隨意性很強。直到20世紀90年代后期，欄目化的觀(guān)念才逐漸在電視行業(yè)里深入人心。到目前為止，已基本上實(shí)現了節目編排的欄目化。但同美國電視較為成熟的欄目化相比，則還有一些需要改進(jìn)的地方，這特別表現在“整點(diǎn)概念”這個(gè)問(wèn)題上，例如在2003年8月25日北京電視臺一套全天的節目表中就有這樣的顯示：09點(diǎn)04 北京您早 ；16點(diǎn)52 世紀之約；19點(diǎn)41 今日話(huà)題等，像這樣一個(gè)在19點(diǎn)41分播出的節目，怎么可能指望觀(guān)眾準確記住并按時(shí)收看呢？再來(lái)看《新聞?wù){查》首播時(shí)間：每星期一中央電視臺第一套節目21:45；《東方時(shí)空》 首播時(shí)間：周一到周五cctv新聞頻道 18：15；《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》播出時(shí)間：每晚19：39中央電視臺一套綜合頻道，重播時(shí)間：次日06：17 中央電視臺一套綜合頻道 。著(zhù)名主持人白巖松曾經(jīng)談到，他問(wèn)過(guò)幾十位對央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》很有興趣的觀(guān)眾，知不知道這個(gè)節目播出的準確時(shí)間，居然沒(méi)有一個(gè)人能回答出來(lái)�！督裹c(diǎn)訪(fǎng)談》的播出時(shí)間是19點(diǎn)39分，可能連欄目組內部都不是每個(gè)人全清楚。
從現在的情況來(lái)看，除了央視新聞頻道在這方面有了明顯改進(jìn)之外，其它電視臺仍然在沿用傳統的老辦法。值得注意的是，在傳統辦法中也有一些整點(diǎn)欄目，像《北京新聞》、《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞報道》、《北京特快》等都屬于這類(lèi)欄目，而且基本上屬于“主打新聞”這個(gè)類(lèi)型。很顯然，電視臺主管也知道，從傳播效果的角度來(lái)看，整點(diǎn)節目會(huì )好于散點(diǎn)節目，因此對于同政治宣傳目標關(guān)系最密切的“主打新聞”被安排到整點(diǎn)播出，還可能在節目時(shí)長(cháng)上安排為30分鐘。至于其它內容，因為不那么“重要”，也就不做強求了。從某種意義上說(shuō)，這樣的做法是通過(guò)在零亂中突現出的嚴整，來(lái)強調“主打新聞”的政治宣傳意義。這可能更符合國家電視臺的基本宗旨，卻是以增加觀(guān)眾對其它節目的收視成本為代價(jià)的，顯然不是最好辦法�？傊�，節目時(shí)間過(guò)于散碎是會(huì )有很大危害的，對收視率的潛在不容忽視。
三、推行“主持人中心制”
1968年，cbs創(chuàng )辦的電視新聞雜志《60分鐘》，沃爾特.克朗凱特擔任主持人，由于具有在報紙和通訊社工作的經(jīng)歷，他對重大新聞事件的把握能力和對重要新聞場(chǎng)合的控制能力極為出色，他要求的“編輯主管”的職務(wù)和實(shí)際權力得到上司的支持。自克朗凱特開(kāi)始，晚間新聞的播音員成為“新聞主持人”，他們對新聞報道選題和制作過(guò)程的參與程度和決策作用越來(lái)越大，這是“主持人中心制”，或者明星主持人的早期階段。1981年3月7日，丹·拉瑟作為克朗凱特的繼任者擔任《60分鐘》的主持人，拉瑟成為cbs的“主持人中心制”的直接受益者：“拉瑟有權在cbs的新聞?wù)咧贫ㄖ邪l(fā)言；他可以直接部署新聞報道給記者；他有權要求和選擇他認為需要的工作人員，拉瑟甚至列出一份新聞部一流攝像、燈光、錄音、記者等工作人員的名單，這些人必須時(shí)刻準備聽(tīng)他調遣�！睂τ凇�60分鐘》而言，主持人是整個(gè)節目的中心，整個(gè)節目的工作人員圍繞主持人開(kāi)展工作�！斑@意味著(zhù)主持人是欄目制作群體中的中心人物，或者成為全權在握的總負責人；或者全面參與節目制作的全過(guò)程，起著(zhù)舉足輕重的主導作用�！�
相比較而言，我國對“主持人中心制”的觀(guān)念要相對薄弱。不過(guò)近些年也開(kāi)始初露端倪，一些電視臺已逐漸推出以主持人為中心的新聞節目，如中央電視臺的《面對面》、《中國周刊》、《高端訪(fǎng)問(wèn)》等。分析原因，內地電視新聞節目的“主持人中心制”發(fā)展比較緩慢，其中的原因不外乎以下兩點(diǎn)：首先是專(zhuān)業(yè)干部選任機制的制約。在我國，電視臺對一個(gè)優(yōu)秀新聞工作者的肯定，往往表現為對其提拔任用，由記者（編輯、主持人）升任為制作人、部主任。由于制作人、部主任有很多事物性的管理工作要做，他們難于兼任一線(xiàn)的業(yè)務(wù)工作，這就導致新聞一線(xiàn)缺乏優(yōu)秀的資深主持人和記者，也就難于推行主持人中心制。其次是傳統觀(guān)念的制約。我國電視臺的管理者認為，實(shí)行主持人中心制，就是讓主持人擔任制作人或者部主任，讓他們擁有行政管理能力。實(shí)際上，一旦主持人負責過(guò)多的行政管理事物，部門(mén)的吃喝拉撒無(wú)所不管，“主持人中心制”就變得形同虛設，主持人無(wú)力全身心投入節目當中。
實(shí)際上，以上這些矛盾和問(wèn)題的出現，正是沒(méi)有建立“主持人中心制”造成的，一旦切實(shí)運行這一制度，上述認識誤區就會(huì )迎刃而解。建立“主持人中心制”，主持人就是節目的把關(guān)人，成為實(shí)際上的節目主編，他對節目的處置，對于編輯、記者的調度是職責范圍之內的事情�？梢院芎玫慕鉀Q權力分散造成的多頭管理、多頭決策的問(wèn)題，避免節目運行中主持人“事事參與、事事請示”的矛盾，從而有利于營(yíng)造節目組和諧有序的工作環(huán)境，團隊更富于效率和戰斗力。如果能夠解決認識上的誤區，在人才選任機制、節目運行管理上有所創(chuàng )新和突破，“主持人中心制”的出現應該指日可待，而它的出現也必將引領(lǐng)我國電視新聞節目躍上一個(gè)新的高度。
四、 彰顯“歲月的年輪”
美國著(zhù)名的《紐約時(shí)報》曾如此評價(jià)《60分鐘》的主要記者華萊士、莫利.塞弗和丹·拉瑟等：“他們有著(zhù)已經(jīng)是灰白的或正在變成灰白的頭發(fā)，他們有因年齡而顯得松弛的面部肌肉卻充滿(mǎn)對社會(huì )關(guān)注的神情，他們的特征是無(wú)數次的為采訪(fǎng)而穿梭于世界各地、為迫在眉睫的截稿時(shí)間而忙碌......華萊士已經(jīng)80多歲了還四處采訪(fǎng)做節目，另一位主播莫利·塞弗也已經(jīng)73歲，他對記者說(shuō)：“我已經(jīng)從業(yè)50年，年紀大了人確實(shí)會(huì )有脆弱感，不知道別人將怎樣放棄你，但我同時(shí)有了很大的自由感，有個(gè)經(jīng)驗不一定正確，那就是我覺(jué)得過(guò)了一定的年齡別人會(huì )覺(jué)得你有智慧�！币呀�(jīng)頭發(fā)花白的他至今壯心不已，比起坐在演播室當主播，他更愿意去塵土飛揚的新聞一線(xiàn)報道新聞事件�！�60分鐘》的5位明星記者加上節目最后一個(gè)板塊發(fā)表評論的安迪·隆尼，現在平均年齡接近70歲。唐·休伊特、邁克·華萊士和安迪·魯尼都已80多歲。在這個(gè)團隊里即使最年輕的“小伙子”斯蒂夫·克羅夫特也已年過(guò)半百。這些記者有著(zhù)豐富的閱歷和人生經(jīng)驗，無(wú)論是他們的提問(wèn)還是評論都在一定程度上彌補了人們長(cháng)期認為電視新聞節目缺乏深度的不足。正是有了這些經(jīng)驗豐富的記者和主持人，《60分鐘》才有了越來(lái)越多的忠實(shí)觀(guān)眾，也為電視新聞市場(chǎng)開(kāi)拓了一塊更廣闊的天空。
和國外相比，國內的主持人顯出了整體性的年輕化。由于我國對新聞主持人的挑選僅局限于播音好壞上，于是，大批聲音具有朝氣，剛從學(xué)校畢業(yè)的年輕人走上了新聞播音與主持的崗位，導致他們往往年輕、形象好，但閱歷淺、缺乏可信度。年輕主持人身上普遍存在著(zhù)浮躁和不成熟，這也是央視王志受人推崇的原因，王志被稱(chēng)為少年老成，他的主持以冷靜和質(zhì)疑著(zhù)稱(chēng)。白巖松曾在《渴望年老》一文中援引一位老新聞工作者對我國主持人的評價(jià):“每天看著(zhù)20多歲的俊男倩女在電視屏幕上預報經(jīng)濟前景、縱論國家大事，我就體會(huì )著(zhù)在大街上遇到買(mǎi)假藥的心情”。借以表達他對人至中年所擁有的淳厚人性、豐富才學(xué)的渴望。實(shí)踐證明，新聞節目主持人的黃金時(shí)段是40歲以上的年齡，這不僅僅是就年齡而談年齡，而是涉及到主持人自身厚度的問(wèn)題。我們應該加大與國外先進(jìn)媒體的交流，從中可以學(xué)習國外先進(jìn)的主持經(jīng)驗，使自己永遠在媒體的激烈競爭中立于不敗之地。
五、結語(yǔ)
以上就是筆者的一點(diǎn)粗淺認識和體會(huì )，我們面對的是一個(gè)變革的社會(huì )，一個(gè)急速發(fā)展的社會(huì )，中國的電視新聞從無(wú)到有、從有到精，成績(jì)是巨大的，但今天，在與各強勢傳媒的競爭中，如何才能繼續吸引受眾的關(guān)注？如何才能找到發(fā)展之路？只有一條路，變！不是在變革中生存，就是在平庸中死亡。我們應正確認識和判斷國外媒體對我國電視新聞的沖擊和影響，應該看到這種沖擊和影響帶來(lái)的既是壓力，也是新的機遇。我們要清理一些、批判一些、更重要的是借鑒一些、學(xué)習一些。美國的電視新聞在理念、形態(tài)以及實(shí)務(wù)等方面有很多值得國內電視新聞借鑒之處，國內的電視新聞要在差距中尋求進(jìn)步，在瓶頸中尋求突破，任重而道遠。正確認識和了解這些重要的因素，對我國電視新聞的改革有著(zhù)深刻的啟示作用。
參考文獻:
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