電視新聞節目娛樂(lè )化的研究藝術(shù)論文

　　摘要：隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平的提高，對于社會(huì )各方面信息的關(guān)注程度也隨之加深。電視新聞節目是目前普遍運用的傳媒平臺，其在很長(cháng)一段時(shí)間內都向人們傳遞著(zhù)不同的信息資源，讓人們能夠在日常生活中有足夠的空間去接觸電視媒體，將媒介場(chǎng)景融入在現實(shí)生活中。最近幾年，娛樂(lè )性節目的種類(lèi)不斷變化調整，新的節目形式正逐漸走向觀(guān)眾，給人們的生活帶來(lái)了不同的影響。面對這種趨勢，電視新聞節目必須要朝著(zhù)娛樂(lè )化方向改革調整，這樣才能滿(mǎn)足新時(shí)期人們的傳媒生活需要。針對這一點(diǎn)，本文主要分析了電視新聞節目娛樂(lè )化的相關(guān)問(wèn)題，為電視新聞節目的發(fā)展提供了合理化建議。

　　關(guān)鍵詞：新聞節目；娛樂(lè )化；問(wèn)題；研究

　　各類(lèi)新聞節目是電視媒體的第一語(yǔ)言，在長(cháng)期變化調整中新聞節目也開(kāi)始轉向娛樂(lè )性特征發(fā)展，之前很多正式的時(shí)政新聞等均開(kāi)始走向非政治化、娛樂(lè )化等方向，而許多新聞在傳播過(guò)程中均注入了娛樂(lè )性元素，這讓原本嚴肅的新聞節目看起來(lái)更加娛樂(lè )化。從電視新聞節目娛樂(lè )化發(fā)展趨勢看，未來(lái)新聞傳媒不再是單純的信息傳播，而是涵蓋著(zhù)經(jīng)濟、文化、政治等多方面內容，這些主要還是為了提升節目的收視率，為了獲得更多觀(guān)眾的認可而不斷交替變化著(zhù)的。當然，在新聞節目娛樂(lè )化的同時(shí)也要注意相關(guān)的問(wèn)題，正確處理好新聞節目的存在的弊端也是需要積極關(guān)注的。

　　一、娛樂(lè )化在電視新聞節目中的含義

　　不可否認，在社會(huì )群體對新聞需求不斷變化的過(guò)程中，人們開(kāi)始細化娛樂(lè )性的新聞節目。而娛樂(lè )功能也開(kāi)始成為新聞節目的主打功能，在傳播信息的同時(shí)還能為人們創(chuàng )造諸多方面的樂(lè )趣，滿(mǎn)足了現實(shí)生活中的精神享受。在新聞節目編制上，編導們常常注重追求新穎獨特的娛樂(lè )元素，很多時(shí)候都會(huì )在新聞內容上添加一定的娛樂(lè )效果，經(jīng)過(guò)娛樂(lè )化處理的新聞節目常常會(huì )在觀(guān)眾中收獲良好的評論，這些都能給電視節目帶來(lái)較高的收視率。利用該類(lèi)模式進(jìn)行新聞傳播，不僅給群眾帶來(lái)了多方面的信息，還能使其心理上出現波動(dòng)起伏，在心理上覺(jué)得娛樂(lè )性節目越看越有意思。電視新聞節目的娛樂(lè )化改革中，必須要引進(jìn)多種聲畫(huà)合一的技術(shù)效果，通過(guò)增強新聞的敘事功能來(lái)改善節目主題的表達效果。

　　二、造成電視新聞節目娛樂(lè )化產(chǎn)生的因素

　�。ㄒ唬┫�費觀(guān)念因素

　　商品經(jīng)濟時(shí)代注重的是經(jīng)濟利益，沒(méi)有利益的新聞節目是很難長(cháng)期運作下去的。從另一方面看，社會(huì )群體的消費觀(guān)念也在不斷變化著(zhù)，大量新聞節目信息的傳播可以讓人們掌握及時(shí)的消費廣告內容，從而引導大家去商場(chǎng)消費。目前電視常用的方式則是把受眾群體規劃為城市中的青年人群，以“影像符號”的方式對他們的消費觀(guān)念產(chǎn)生刺進(jìn)，在這種意識的支配下引導大眾的生活、消費方式。只要電視節目保持一段時(shí)間的新聞傳播，社會(huì )群體在新聞廣告面前總會(huì )受到刺激，這種環(huán)境下有助于人們參與到消費過(guò)程中，也就達到了商家制作娛樂(lè )性新聞的目的。廣大社會(huì )群體面對不同的商業(yè)廣告，思想意識上多少會(huì )留下印象，一旦其需要消費廣告中的商品時(shí)，在消費選擇上也多數選擇廣告中的產(chǎn)品，這就是思維意識給消費者們造成的刺激作用。

　�。ǘ�）大眾文化因素

　　大眾文化已經(jīng)成為人們日常生活不可缺少的元素，對于電視新聞節目而言，其基本上都是為了傳播不同的大眾文化，通過(guò)刺激人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，讓人們將注意力集中到廣告新聞中。通過(guò)娛樂(lè )化的方式可以讓新聞節目的傳播效果更加理想，娛樂(lè )人們的同時(shí)將商家們需要傳達的廣告信息傳播出去，這是早期新聞節目所達不到的效果。大眾文化的存在也為新聞節目的娛樂(lè )化提供的基礎，如：城市居民在觀(guān)看新聞節目時(shí)會(huì )需求一種屬于自己的廣告信息，新聞節目是電視媒體的常見(jiàn)結構形式，在大眾文化的影響下會(huì )出現新的調整。如今，電視媒介新聞傳播由早期的政治、經(jīng)濟領(lǐng)域轉向日常生活，由嚴肅、刻板的節目形式變化為靈活、刺激的形式，新的節目形式更容易讓觀(guān)眾接受。若從語(yǔ)言的表達這一點(diǎn)出發(fā)，只有運用口語(yǔ)化的語(yǔ)言與觀(guān)眾交流，才能讓新聞的表達效果更加強烈，這實(shí)際上也是大眾文化的需要。試想下，如果商家的新聞節目語(yǔ)言難以被觀(guān)眾理解，這樣的新聞廣告則失去了原有的價(jià)值。

　�。ㄈ�）媒介技術(shù)因素

　　技術(shù)是新聞節目娛樂(lè )化的重要基礎，很多創(chuàng )新的節目形式都要依賴(lài)于傳媒技術(shù)的發(fā)展。新技術(shù)的運用可以把不同的數字、文字、圖片、聲音等綜合到一起，利用鏡頭關(guān)注新聞事件中的發(fā)展過(guò)程，把人們的生活狀況或思想觀(guān)念完全展現出來(lái)。因電視是線(xiàn)形傳播的媒體的一種形式，其在時(shí)間上僅局限于某一個(gè)階段，過(guò)了這段時(shí)間觀(guān)眾則無(wú)法重復收看，從而在大腦中給觀(guān)眾帶來(lái)了強烈的刺激，使人們對新聞廣告的內容記憶深刻。種種因素表明，電視新聞而提供強烈的視覺(jué)刺激的信息內容和畫(huà)面更容易被觀(guān)眾認可。此外，在電視新聞節目持續播出較長(cháng)的時(shí)間后，人們開(kāi)始選擇性的觀(guān)看新聞，電視媒體便會(huì )進(jìn)行新聞上的調整，讓更多的信息能及時(shí)傳達給觀(guān)眾。一系列的傳媒過(guò)程都需要借助于不同的媒介技術(shù)，這是新聞節目娛樂(lè )化需要注意的問(wèn)題。

　　三、電視新聞節目娛樂(lè )化的不利影響

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　　1、夸大性。很多新聞節目在畫(huà)面上過(guò)于追求特殊的效果，造成很多新聞?wù)Z(yǔ)言得不到充分的戰士。在拍攝技巧上常常注重于畫(huà)面的制作效果，例：大量的偷拍的犯罪場(chǎng)面和災害場(chǎng)面的“真實(shí)記錄”，讓新聞看起來(lái)更像是一部電視劇，這種戲劇性的效果往往會(huì )給觀(guān)眾造成錯覺(jué)。而新聞節目的娛樂(lè )化畢竟是剛剛開(kāi)始，很多主持人顯然不具備娛樂(lè )能力，新聞報道中的平民化通俗化、口語(yǔ)化等使得新聞的規范性不足。

　　2、虛假性�！凹傩侣劇币恢币詠�(lái)都是傳媒界的難題，盡管?chē)�家對假新聞采取了嚴厲的打擊，但新聞節目中的假新聞依舊泛濫不已。商家們?yōu)榱舜碳は�費者購買(mǎi)商品，拋棄放棄了從傳媒的客觀(guān)、公正的立場(chǎng)去傳遞信息，過(guò)于夸張的渲染商品的功能作用，讓消費者在受到產(chǎn)品后才發(fā)現于新聞廣告中的完全是兩回事。假新聞的出現背離新聞?wù)鎸?shí)、客觀(guān)、全面、公正的原則，讓社會(huì )群體開(kāi)始懷疑新聞廣告的真實(shí)性，這對于未來(lái)其它新聞節目的編制造成阻礙，因為失去觀(guān)眾信任的新聞節目是沒(méi)有任何價(jià)值的。

　　3、局限性。這里說(shuō)的局限性是針對新聞廣告傳播對象而言，大部分新聞節目都是為城市群體量身定做的，新聞節目的娛樂(lè )化似乎都是為了取悅于城市居民。這種局限性帶來(lái)的后果是，農民群體的生活得不到關(guān)注，缺少與農民相關(guān)的新聞節目會(huì )帶來(lái)輿論譴責。如：農民工、下崗工人等方面的新聞開(kāi)始被商業(yè)廣告取代，農業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)始被告檔次的商品取代，給我國廣大農民群體造成的傷害是很大的。

　　4、商業(yè)性。市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展讓新聞節目開(kāi)始關(guān)注經(jīng)濟利益，在金錢(qián)利益的驅動(dòng)下，原本很正規的新聞節目也變得過(guò)于娛樂(lè )。如果商業(yè)原則再不斷地支配媒體，人們的情感也會(huì )被看成是一種商業(yè)資源，廣告商對媒體新聞報道造成的干預將破壞媒介的本質(zhì)功能。在社會(huì )上也會(huì )因為新聞廣告強大的商業(yè)性質(zhì)而引起輿論，長(cháng)期下去必將導致媒體的公信力全無(wú)，讓社會(huì )群體對新聞的真實(shí)性出現質(zhì)疑。

　�。ǘ�）社會(huì )方面

　　新聞節目?jì)叭怀蔀榱松鐣?huì )發(fā)展歷程中不可缺少的組成，而新聞的內容也涉及到了社會(huì )生活的各個(gè)方面。不可否認，新聞節目的娛樂(lè )化給人民的生活帶來(lái)了不同的樂(lè )趣，但若深入分析可知這種影響還存在著(zhù)許多問(wèn)題，在新聞娛樂(lè )化背景下很容易扭曲了人們的思想觀(guān)念。如：人們過(guò)于追求時(shí)尚消費、高檔消費等，而我國本身貧富差距過(guò)大，社會(huì )上形成消費熱潮后難免會(huì )導致貧窮人的不平衡心理而帶來(lái)犯罪事件。另外，這種思想觀(guān)念會(huì )影響到社會(huì )青少年，讓他們過(guò)于追求高質(zhì)量生活而忘記了勤儉節約、努力奮斗的美德精神。娛樂(lè )化的新聞依舊是許多媒體的追捧對象，人們開(kāi)始將實(shí)現轉移到了媒體集中報道的事件上，而對社會(huì )其它方面的關(guān)注程度不斷減少，受到新聞媒介意識形態(tài)的影響而疏忽了其它新聞傳播的作用。倘若社會(huì )真處于這樣的狀態(tài)，那么對于今后的傳媒發(fā)展是很不利的。

　　四、電視新聞節目科學(xué)娛樂(lè )化的策略

　　從客觀(guān)角度看，我們不能強制性的抑制新聞節目的娛樂(lè )化，這是社會(huì )新聞傳媒的發(fā)展趨勢。當然，我們也不能放縱新聞節目娛樂(lè )化造成的不利影響，對于新聞傳播過(guò)程中出現的問(wèn)題也要及時(shí)采取措施制止。在電視新聞節目娛樂(lè )化轉變的同時(shí)，社會(huì )各方面要做好相應的改進(jìn)工作。具體包括：

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　　作為節目主持人，在新聞節目的闡述過(guò)程中應堅定客觀(guān)的立場(chǎng)，對新聞節目涉及到的內容進(jìn)行潤滑處理，讓新聞節目看起來(lái)更具有真實(shí)性、可看性。電視新聞節目主持人需不斷培養自己的“鏡頭意識”，根據具體的新聞現場(chǎng)對新聞信息客觀(guān)評論。不得脫離了新聞事件本身的事實(shí)。在語(yǔ)言表達上要盡可能從觀(guān)眾角度出發(fā)，保證新聞信息能被受眾理解，這是新聞節目傳播信息的基礎。主持人在從事新聞播報工作時(shí)要形成自己的主持風(fēng)格，對于不同的節目?jì)热菽苓M(jìn)行特色化處理，通過(guò)這樣的方式才能吸引到觀(guān)眾。要做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵是節目制作者尤其是主持人要加強專(zhuān)業(yè)理論學(xué)習，主持人的個(gè)性、談吐、學(xué)養、內涵、思維、親和力等個(gè)人魅力才是新聞欄目的真正的魅力所在，(他)她們精彩的點(diǎn)評、獨特的視角和分析，表達才是欄目的亮點(diǎn)，要說(shuō)的專(zhuān)業(yè)，說(shuō)得有趣，說(shuō)得觀(guān)眾愛(ài)聽(tīng)，在新聞解釋和口語(yǔ)化的過(guò)程中深入淺出，既能使觀(guān)眾理解又不失專(zhuān)業(yè)水準，同時(shí)還要具備親和力和一定的幽默感，要靠主持人的個(gè)人魅力使節目好看，贏(yíng)得受眾的注意力。這些都需要主持人豐富的實(shí)踐經(jīng)驗和扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識。

　�。ǘ�）注重表現形式

　　同期聲和解說(shuō)詞的運用要傳達出節目的個(gè)性和豐富的信息，不能只是新聞節目的包裝。新聞節目也要包裝，制作廣告宣傳片和收視指南，在節目播出前中推出，在形式的設計上要從受眾的心理需求出發(fā)，注重節目的視覺(jué)表現力，包括片頭設計、欄目中的間隔、用光構圖、圖表字幕、新聞內容節奏都要非常講究，樸素平實(shí)又不是表現力。形式是內容的體現，不能簡(jiǎn)單地模仿別人，在包裝上結合節目的內容和節目的地域特色，從而突出節目的特色，使形式成為吸引受眾收看信息的導游，充分調動(dòng)受眾的收視興趣。

　�。ㄈ�）注重專(zhuān)業(yè)水平

　　另外任何有價(jià)值的信息總是相對而言的，一般是和個(gè)人的興趣愛(ài)好和專(zhuān)業(yè)知識有關(guān)。不能說(shuō)嚴肅的新聞一定對人有用，娛樂(lè )化的新聞是毫無(wú)益處的，這就是信息的個(gè)性化，也體現了時(shí)代進(jìn)步過(guò)程中的人的個(gè)性化發(fā)展。因此就要針對觀(guān)眾收視需求的多樣化，實(shí)行信息專(zhuān)業(yè)化，電視節目必須根據性別、年齡、文化程度對觀(guān)眾進(jìn)行分類(lèi)，從而有意識的制作符合他們收視習慣的電視節目，做好節目?jì)热莸念?lèi)型化生產(chǎn)，我國目前的電視節目還是大眾化的。而且我國電視的盈利模式主要還是靠單一的廣告，廣告收入和收視率成正比的關(guān)系，而收視率又與大眾化相關(guān)，收視率的提高必須是節目大眾化，因此我國的很多電視還是以滿(mǎn)足廣大受眾的需求為宗旨，結果就導致節目都追求迎合最普遍最低層次的大眾需求—娛樂(lè )化，所以要根本改變電視新聞的普遍娛樂(lè )化傾向，只能等待電視頻道的專(zhuān)業(yè)化和類(lèi)型化深入發(fā)展，真正實(shí)現受眾的分眾，節目的收入來(lái)源也多元化，而不是以單一的廣告作為收入主要來(lái)源的的時(shí)候。

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　　為了讓受眾更好地接觸新聞信息，電視新聞編制時(shí)要做好節目導航工作，這樣才能保證各類(lèi)廣告信息發(fā)揮出理想的傳播效果�？紤]到電視自身具有相應的社會(huì )責任和道德約束，電視媒體在引導觀(guān)看節目時(shí)不必完全符合觀(guān)眾的要求，而是要從節目自身的本質(zhì)內涵出發(fā)。這樣能在達到觀(guān)眾內心需求的狀態(tài)下，讓電視新聞節目?jì)热莞�加豐富多樣，讓觀(guān)眾的收視興趣不斷變強，為新聞節目的開(kāi)播做好前期準備工作。新聞節目的引導需要各方面的努力才能實(shí)現，編制方需根據觀(guān)眾需求、新聞節目、傳播影響等方面綜合考慮。

　　五、結語(yǔ)

　　綜上所言，娛樂(lè )化是新聞節目發(fā)展的必然趨勢，也是為人們提供各類(lèi)信息的一大平臺。但在新聞節目娛樂(lè )化轉變的過(guò)程中，我們要注意娛樂(lè )化所造成的不利影響，傳媒企業(yè)應綜合考慮新聞節目帶來(lái)的不利影響，為后期的節目播放消除障礙，在收獲節目收視的同時(shí)為商家創(chuàng )造經(jīng)濟利益。

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