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淺析網(wǎng)絡(luò )新聞的傳播特色的論文
【摘 要】網(wǎng)絡(luò )新聞近年來(lái)以迅猛之勢登上了新聞傳播學(xué)的主陣地,掀開(kāi)新聞傳播史嶄新的一章。筆者就網(wǎng)絡(luò )新聞何以出現如此強勁的傳播態(tài)勢以及它與傳統新聞傳播工具相比所呈現的優(yōu)勢或特色進(jìn)行探析。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )新聞 多媒體化 傳播
一、便捷性
我們看到,在因特網(wǎng)上,無(wú)論是繁簡(jiǎn)各異的文字,還是色彩繽紛的圖像,抑或美妙?lèi)偠穆曇?都可以通過(guò)數字信號得到方便快捷的傳輸。這樣就為新聞信息傳播時(shí)各個(gè)程序的處理提供了與傳統新聞媒體相比更多的便利。與廣播新聞和電視新聞相比,網(wǎng)絡(luò )新聞克服了轉瞬即逝的缺點(diǎn),突出了可長(cháng)期儲存的優(yōu)點(diǎn)。另外一些網(wǎng)絡(luò )媒體開(kāi)辦有新聞專(zhuān)欄,對同一事件積累了大量的新聞信息,對事件的發(fā)生、發(fā)展和終結都有詳盡的新聞報道,這些新聞?dòng)械氖切陆?有的是以前的,但對于一個(gè)從未接觸到該新聞信息的人來(lái)說(shuō),這些都是有價(jià)值的新聞。對于一個(gè)已經(jīng)接觸了該方面所有新聞的人來(lái)說(shuō),他也可以通過(guò)回顧以前的新聞來(lái)認識事件發(fā)展的歷程。另外,即使是很久以前的新聞,需要它的用戶(hù)還可以通過(guò)檢索等其它手段,將其從網(wǎng)絡(luò )數據庫中調出,需要時(shí)還可通過(guò)打印機將其打印成靜態(tài)文字來(lái)閱讀。
二、多媒體化
網(wǎng)絡(luò )新聞的傳播手段能夠集報紙、廣播、電視三者之長(cháng)于一體,實(shí)現圖畫(huà)、文字、音響、影像等多種手段有機結合。網(wǎng)絡(luò )媒體一方面兼備了印刷媒體和電子媒體的優(yōu)勢,一方面突破了印刷媒體和廣播、電視電子媒體的局限,具有信息容量大、傳播速度快、時(shí)效性長(cháng)、覆蓋面廣、易于保存、接受主動(dòng)、具有很大的自由選擇性、刺激多種感官、具有聲音和動(dòng)態(tài)畫(huà)面等種種優(yōu)勢。這就是說(shuō),報道同一新聞事件,報紙用文字、圖片,廣播用聲音,電視用聲像,而因特網(wǎng)則是集文字、圖片、聲音、影像為一身的一種新型的綜合性的多媒體。
三、多元化
1.新聞傳播者身份多元化。網(wǎng)絡(luò )媒體是一個(gè)人人均可創(chuàng )辦的媒體。任何人任何單位,都可以通過(guò)簡(jiǎn)單的申請,創(chuàng )辦自己的網(wǎng)站或個(gè)人主頁(yè),從而得到自己發(fā)布信息的平臺。新聞傳播者的多元化在造就大量個(gè)性化網(wǎng)站,為網(wǎng)絡(luò )世界的人們提供更多的獲得新聞的窗口的同時(shí),也導致了網(wǎng)上假新聞流傳和色情的泛濫。但歸根結底這種多元化帶給人們還是利大于弊的。
2.傳播模式多元化。從傳播學(xué)的范疇來(lái)看,網(wǎng)絡(luò )新聞傳播融合了人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播、全球傳播等多元化傳播模式,因而使新聞傳播的廣度和深度都得到了空前地拓展。
人際傳播的最大優(yōu)勢是具有雙向交互性,信息可以反饋,這一優(yōu)勢可使它的傳播能夠達到十分深入的程度。新聞通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行大眾傳播,能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體把眾多信息傳播給數不清的、地域分散的廣大受眾,顯示出人際傳播所缺乏的巨大優(yōu)勢,而且克服了傳統大眾傳播媒體沒(méi)有相對明確的傳播對象、難于信息反饋和缺乏交互性的缺點(diǎn)。同時(shí)只要聯(lián)接上網(wǎng),就可以訪(fǎng)問(wèn)全球任何地方的網(wǎng)上信息,而不用支付“遠距離”的費用。因此,不僅受眾多,而且信息源也空前豐富,甚至超過(guò)了傳統的大眾傳播媒體。這兩大優(yōu)勢,正好又突破了人際傳播接受者數量極少和傳播者信息源匱乏的兩大局限。
與此同時(shí),因特網(wǎng)不僅在組織傳播、國內傳播,而且在國際傳播和全球傳播方面,也充當了前所未有的重要的角色。今日的因特網(wǎng)幾乎“網(wǎng)”盡了世界所有的國家和地區。信息在全球范圍內的廣泛傳播,已成為一個(gè)不可逆轉的歷史性趨勢。
四、交互性
交互性,是指網(wǎng)絡(luò )新聞傳播能實(shí)現傳播者和受眾之間的信息雙向互動(dòng)交流。受眾不僅僅是被動(dòng)的信息接受者,而且也是信息的創(chuàng )造者。這樣,建立了傳受平等的新型傳播模式。傳統媒體雖然可以通過(guò)問(wèn)卷調查和受眾來(lái)信來(lái)電等方式與受眾溝通,但總體上還是以新聞機構對受眾的單向傳播為主流。而網(wǎng)絡(luò )新聞傳播已經(jīng)改變并將繼續大幅度地改變這一局面。
1.受眾可以對內容進(jìn)行控制。以往的三大傳媒都是將準備好的信息灌輸推送給受眾,受眾只有被動(dòng)接受的權利,而極少有自主選擇的可能。而因特網(wǎng)則是把一大堆信息放在網(wǎng)上、由受眾自己上網(wǎng)選擇,獲取所需要的信息。由“要我看”到“我要看”,因特網(wǎng)幫助受眾邁出了新聞傳播史上劃時(shí)代的一步。
2.作為反饋的“交互性”。網(wǎng)絡(luò )新聞傳播通過(guò)開(kāi)設電子論壇、留言板、互寄電子郵件、在每篇報道之后設置評論區等手段,給公眾提供一個(gè)交換信息和發(fā)表意見(jiàn)的場(chǎng)所,進(jìn)一步加強了信息資源的直接傳遞和反饋。然而面對每周數千封的觀(guān)眾來(lái)信,能夠得到“反饋”意見(jiàn)的卻屈指可數。而網(wǎng)絡(luò )新聞媒體,將每一個(gè)受眾的意見(jiàn)都毫無(wú)遺漏地呈現在網(wǎng)上。這樣,網(wǎng)絡(luò )媒體成為信息傳播者和大眾共同發(fā)言的媒體,不僅做到了媒體與網(wǎng)民之間的溝通,還實(shí)現了受眾對受眾的傳播。
五、實(shí)時(shí)性
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)達和社會(huì )的進(jìn)步,人們對新聞的時(shí)效性要求越來(lái)越高。傳統紙質(zhì)媒體因為受到編輯、印刷、郵遞等的限制,要想實(shí)現實(shí)時(shí)傳播,絕對是束手無(wú)策的。而廣播電視也同樣受到欄目和時(shí)間安排的制約,不可能無(wú)限制地對新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)報道。即使可進(jìn)行現場(chǎng)直播,也有一定的難度。而網(wǎng)絡(luò )媒體對此則是舉手之勞。網(wǎng)絡(luò )媒體可以在事實(shí)發(fā)生的當時(shí)發(fā)布新聞。它可以不通過(guò)任何中間環(huán)節,只需要一臺電腦和因特網(wǎng)連接,就可以進(jìn)行網(wǎng)上傳播;記者也可以在第一現場(chǎng),幾乎和事實(shí)同步地在網(wǎng)上傳播新聞。
六、廣容性
廣容性即網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)布和儲存新聞信息的容量不受限制。對于受眾來(lái)說(shuō),這樣一個(gè)巨大的資料庫容量是一個(gè)取之不竭的“信息寶藏”。事實(shí)上,在激烈的競爭中,不少網(wǎng)絡(luò )媒體常常以容量大、資料齊全而取勝。眾多新聞網(wǎng)站豐富的信息,使受眾在更廣泛的程度上獲得了無(wú)限量的共享資源。
七、易檢性
21世紀是“信息爆炸”的時(shí)代,只有對信息進(jìn)行方便快捷的檢索,才能談得上對信息的有效利用。而網(wǎng)絡(luò )新聞媒體具有較高的智能性,能夠根據網(wǎng)民的需要,方便快捷地提供新聞搜索引擎功能。
八、自由性
自由性是指網(wǎng)絡(luò )新聞傳播具有空前的自由度。過(guò)去的傳播媒體,特別是大眾傳播媒體,其內容都要受到一定的審查和監控。然而,因特網(wǎng)傳播由于其特殊性,使這種審查和監控不易實(shí)施。一言以蔽之,互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播缺乏傳播學(xué)理論所說(shuō)的“把關(guān)人”,因而具有超越以往任何媒體的空前的自由性。
任何事物都具有正反兩重性。網(wǎng)絡(luò )新聞的這種新型的自由傳播方式,一旦面對社會(huì )實(shí)際,也會(huì )捉襟見(jiàn)肘,出現一些漏洞。網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的新聞自由存在的某些弊端,也是在所難免的。
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