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新聞傳播市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文
1利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論推銷(xiāo)新聞產(chǎn)品
新聞傳播自古有之，從坊間鄰里口耳相傳到現代化多媒體新聞推送都屬于新聞傳播的范疇。特別是近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起帶給新聞傳播行業(yè)翻天覆地的變化。網(wǎng)頁(yè)新聞，窗口推送新聞等新興的新聞傳播方式越來(lái)越受到人們的重視，傳統以“紙媒”為主的新聞行業(yè)受到很大的沖擊，如何在日益殘酷的新聞傳播行業(yè)站穩腳跟，不被時(shí)代淘汰，是每一個(gè)新聞傳播人都要認真思考的問(wèn)題。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論就是市場(chǎng)運作規律的綜合。隨著(zhù)時(shí)間的推移，技術(shù)的發(fā)展，社會(huì )環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論也會(huì )不斷的擴充，但其基本規律是不變的。因此，推銷(xiāo)新聞這種特殊的商品同樣要使用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論。對新聞的包裝，推送，接受等各個(gè)環(huán)節都要推陳出新，不可一程不變。只有充分的發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用，才能在競爭日益嚴峻的新聞傳播行業(yè)占有一席之地。新聞商品的特殊性在于沒(méi)有固定的形式，它可以是看的見(jiàn)、摸得著(zhù)的實(shí)物，也可以是一個(gè)信息。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在推銷(xiāo)新聞時(shí)的難點(diǎn)就是如何針對新聞的各種表現形式分情況推銷(xiāo)。改革開(kāi)放以后，我國的新聞傳播行業(yè)也得到了快速的發(fā)展。其中早期我們熟悉的很多媒體已經(jīng)不復存在。而如湖南電視臺，《廣州日報》等新聞媒體卻在極短的時(shí)間能聲名鵲起，究其根本就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做得好。大量的信息推送，換來(lái)了巨大的知名度和商家廣告，巨額廣告費用又使得這些媒體可以推出更好的新聞內容為百姓服務(wù)，這同樣提高了他們的知名度。因此，合理有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略帶給新聞傳播的是螺旋式的上升過(guò)程。
2利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具體方法實(shí)現新聞傳播
在第一節中，我們重點(diǎn)講了作為商品，如何利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略推銷(xiāo)新聞商品。本節中我們主要介紹將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具體策略應用到新聞傳播當中。眾所周知，新聞傳播的目的就是將新聞傳達給受眾，并使受眾接受新聞。這與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略將商品推銷(xiāo)給客戶(hù)有相似之處。所以，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中用到的方法可以被運用到新聞傳播之中，并達到良好的效果。目前，公認的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法主要有市場(chǎng)調查，市場(chǎng)分析預測，市場(chǎng)策劃等。
2.1新聞受眾調查
正如商品銷(xiāo)售之前要做市場(chǎng)調查一樣，新聞在制作、發(fā)布之前同樣要進(jìn)行市場(chǎng)調查。其目的就是為了了解受眾需要，進(jìn)而將新聞制作的重點(diǎn)放在受眾關(guān)注的方向。這樣新聞媒體人制作新聞時(shí)可以做到有的放矢，合理利用資源，并使新聞達到最大化的效果。新聞受眾調查在國外許多大型媒體早已被成熟運用，但在國內并不常見(jiàn)。新聞媒體可以針對不同受眾的興趣愛(ài)好，生活經(jīng)歷，年齡性別等特點(diǎn)制作不同的新聞，以滿(mǎn)足不同受眾的需要。
2.2新聞分析預測
市場(chǎng)調查完畢后，要對得到的信息進(jìn)行匯總，并在此基礎上做出分析預測，根據預測結果判斷應該生產(chǎn)什么樣的商品。新聞傳播同樣如此。在新聞受眾調查完成后，對各年齡段、社會(huì )階層不同受眾的新聞需求有了基本的了解。特別是在計算機技術(shù)高度發(fā)達的今天，我們可以利用計算機技術(shù)對采集的數據進(jìn)行分析，從而對人們的新聞趨向做出更加準確的判斷。除了受眾之外，新聞傳播途徑，新聞傳播過(guò)程、新聞傳播者等因素都在新聞分析預測范圍之列。
2.3新聞策劃
在得出新聞受眾的新聞需求之后，就要進(jìn)行合理的新聞策劃。新聞策劃是新聞傳播過(guò)程中最重要的化解。新聞受眾調查和新聞市場(chǎng)分析預測都是為新聞策劃收集資料的過(guò)程。新聞策劃和市場(chǎng)策劃相同，同樣具有創(chuàng )新性、周密行、可行性等特性。新聞策劃的具體過(guò)程就是將已知新聞事件包裝的過(guò)程。如何將新聞事件有效策劃，使其能過(guò)被受眾所接受，達到新聞傳播效果的最大化，是新聞策劃過(guò)程需要考慮的問(wèn)題。目前主流的媒體都會(huì )采用設置品牌標志，宣傳語(yǔ)，促銷(xiāo)等方式提高自己的新聞知名度。但是這些傳統的方式大部分媒體都能掌握，無(wú)法體現優(yōu)勢。所以在新聞策劃過(guò)程中，創(chuàng )新性至關(guān)重要。哪個(gè)媒體能夠在日益激烈的新聞行業(yè)競爭中，創(chuàng )新的提出自己的新聞策劃方案，就會(huì )立即走在市場(chǎng)的前列。當下，親身經(jīng)歷報道，新聞?dòng)斡�，故事連載等一系列新穎的新聞傳播方式最吸引人的眼球。
3結語(yǔ)
21世紀的第二個(gè)十年是新聞傳播行業(yè)面臨更加嚴重競爭的十年。只有在激烈的競爭中，找到新聞傳播的規律，才能把握時(shí)機，搭上我國新聞行業(yè)的“高速列車(chē)”。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論必將在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用。任何想要在新聞傳播行業(yè)分一杯羹的新聞傳播人都不應當忽視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在新聞傳播中的應用。
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