探析現代平面設計的創(chuàng )意切入點(diǎn)

摘要：現代的平面設計日新月異，隨著(zhù)新思維、新觀(guān)念、新科技、新媒體、新材料開(kāi)發(fā)利用，表現形式越來(lái)越復雜。為了使平面設計一鳴驚人，設計者不得不每天絞盡腦汁，想方設法地多方尋找一個(gè)最為恰當的點(diǎn)，使其設計鶴立雞群，這一點(diǎn)就是最佳創(chuàng )意切入點(diǎn)。 本文以創(chuàng )意切入點(diǎn)的路徑與手段為主要分析對象，淺述本人的觀(guān)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：平面設計；創(chuàng )意；切入點(diǎn)

　　
　　一、準確定義平面設計是找準創(chuàng )意切入點(diǎn)的先決條件
　　
　　普遍情況下，設計被分成平面設計、立體設計、空間設計。平面設計是指在平面上，通過(guò)文字、圖形、色彩、版式安排，具有藝術(shù)性、功能性、相應的科學(xué)技術(shù)含量并具有時(shí)代特性的設計。
　　隨著(zhù)現代科技的調整發(fā)展和設計領(lǐng)域不斷地擴大，設計又因此被分為視覺(jué)傳達、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計等。平面設計與視覺(jué)傳達設計在一般情況下同指一個(gè)范圍。在很多時(shí)候，有很多人對平面設計與視覺(jué)傳達設計的認識存在很大誤區，他們認為這是兩個(gè)非常不同的概念，但分不清他們到底從哪區別。一般來(lái)說(shuō)，平面設計與視覺(jué)傳達設計，同指在二維空間之上的設計，只是從不同側面表述而己。平面設計重在設計之“物”，而視覺(jué)傳達設計重在為“人”設計。但兩者都是在二維空間上進(jìn)行設計，然后把所要表述的信息通過(guò)刺激“人”的感官而達到其目的。嚴格地說(shuō)，平面設計較視覺(jué)傳達設計的范圍，稍微窄一點(diǎn)。視覺(jué)傳達設計除了包含二維空間設計外，還包含三維空間的展示設計，展示設計不僅僅包括“物”“人”，還包括“場(chǎng)地”和“時(shí)間”。因此平面設計與視覺(jué)傳達設計不能等同論之。
　　
　　二、找準創(chuàng )意切入點(diǎn)是做好平面設計的關(guān)鍵
　　
　　現代平面設計緊隨著(zhù)時(shí)代的步伐，不斷在更新?lián)Q代，隨著(zhù)新思維、新觀(guān)念、新科技、新媒體、新材料開(kāi)發(fā)利用，表現形式越來(lái)越復雜。設計者不得不時(shí)常尋找一個(gè)最為恰當的設計切入點(diǎn)，讓他們的平面設計一鳴驚人。
　　作為平面設計者的我們，如何在這琳瑯滿(mǎn)目、層出不窮的平面設計大海中脫穎而出呢？如何在這更新熱浪中迎接滾滾而來(lái)的挑戰，鶴立雞群呢？這就要求設計者有著(zhù)獨到的創(chuàng )意，這種創(chuàng )意既顯個(gè)性，也最為受眾所認可與接受。怎么做到這一步呢？關(guān)鍵之一就是要找準平面設計的最佳切入點(diǎn)。
　　權威人士認為“一個(gè)偉大的平面設計不是一個(gè)好的廣告所要傳達的東西；一個(gè)偉大的平面設計能改變大眾文化，一個(gè)偉大的平面設計就是能夠開(kāi)創(chuàng )一項事業(yè)或挽救一家企業(yè)�！庇袑�(zhuān)家形容，平面設計好比一個(gè)塑造過(guò)程：在受眾的腦海中塑造一種虛擬的形象，并不斷的使這種形象更加清晰、更牢固。在這個(gè)過(guò)程中設計師所設計的作品，就是商家在市場(chǎng)中立足和發(fā)展的媒介。不管是從商業(yè)還是從非商業(yè)去思考，平面設計偉大的關(guān)鍵在于創(chuàng )意；創(chuàng )意的本質(zhì)，就是改變，甚至是顛覆。因此，找準最佳創(chuàng )意切入之點(diǎn)是做好平面設計的關(guān)鍵。
　　
　　三、創(chuàng )意切入點(diǎn)的路徑與手段
　　
　　1. 平面設計的構成元素是創(chuàng )意切入點(diǎn)的直接通道
　　平面設計的構成元素包括：文字、色彩、圖形。
　　平面設計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內容，而是更多的可以從形態(tài)上追求個(gè)性化、風(fēng)格化的形式語(yǔ)言，從而達到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當文字作為平面設計中的一個(gè)元素時(shí)，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點(diǎn)、線(xiàn)、面、色彩一樣的視覺(jué)符號，在形式的安排下，使之在結構上成為不可分割的設計元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內涵。
　　色彩是一個(gè)無(wú)聲的語(yǔ)言，它能通過(guò)它的冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂(lè )、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。合理的色彩運用，可以把最佳的設計主題信息傳遞給受眾。
　　圖形，在平面設計中稱(chēng)插圖，是現代平面設計必不可少的構成元素，插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫(huà)、構成圖形等。比如用攝影作品作廣告，以它為廣告設計主體，在其上加以再創(chuàng )作的藝術(shù)表現形式，它明確清晰的視覺(jué)形象比文字、符號及抽象的構成形式更為直接和可讀，這是以一種情節化的姿態(tài)來(lái)闡述其廣告主題的，因此設計可充分利用圖形這一元素直接進(jìn)入平面設計主題。
　　文字、圖形的合理編排也是平面設計創(chuàng )意切入的一個(gè)通道，我把其歸之為平面設計構成元素之中。
　　2. 設計目標的準確定位是創(chuàng )意切入點(diǎn)的主要渠道
　　我們做平面設計，尤其是商業(yè)方面的平面設計，創(chuàng )意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來(lái)支持，這一核心點(diǎn)指的是消費者、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)定位三個(gè)層面，它是設計的核心目標，是創(chuàng )意切入點(diǎn)的主要渠道�！∵@種創(chuàng )意之“點(diǎn)”非常難以尋找，因為創(chuàng )意點(diǎn)是由目標消費群的所需和產(chǎn)品結構定位、市場(chǎng)局勢三者最佳結合所產(chǎn)生出來(lái)的。消費群的需求方向是一個(gè)不定式，而產(chǎn)品對其的產(chǎn)生吸引力的點(diǎn)也頗多，但你所要確定的卻只有一點(diǎn)。競爭的潮流中，同類(lèi)產(chǎn)品越多，創(chuàng )意設計的水準就越高，切入新點(diǎn)就越不容易找到。我們因此要對消費群、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)定位有一個(gè)全方位的掌握，通過(guò)設計者的腦，收集信息、發(fā)散聯(lián)想、歸納精簡(jiǎn)、提煉，然后確定創(chuàng )意最終切入點(diǎn)，直到設計作品出爐。不同的設計師有不同思維，他們創(chuàng )意切入點(diǎn)也就有所不同。但總體有三個(gè)大的切入點(diǎn)：消費群、生產(chǎn)定位、市場(chǎng)需求。消費群是商品主要需求對象。
　　3. 民族文化的理解運用是創(chuàng )意切入點(diǎn)的重要渠道
　　世界之所以豐富多彩，不同民族文化有著(zhù)不同的生活與意識觀(guān)，行為模式、生活情趣、思維方式、價(jià)值觀(guān)念有著(zhù)獨特的偏向，創(chuàng )意設計的切入點(diǎn)從民族文化上下手，會(huì )有著(zhù)意想不到的效果，因為各民族鮮明的文化特質(zhì)，最能吸引觀(guān)眾，它即是民族的、卻也是世界的。
　　平面設計本身就是一種文化，也是一門(mén)藝術(shù)，而創(chuàng )意則是設計藝術(shù)的靈魂。我們以廣告為例，設計者在做廣告設計之前首先對廣告主題內容、表達形式所進(jìn)行的觀(guān)念性的文化構思，然后對其中鎖定受眾的社會(huì )文化，民族特色、生活習俗、人文地理的了解。其目的在于把產(chǎn)品信息高度凝煉，植入公眾認同的文化氛圍之中。
　　靳埭強先生的設計作品多運用中國水墨文化。水墨畫(huà)是中國畫(huà)的一種，是中國民族文化的縮影，內含了中國古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒發(fā)情懷的同時(shí)也賦予了水墨渾厚的文化底蘊。靳先生在現代平面設計中借用水墨文化來(lái)表現，充分體現了靳先生對水墨文化語(yǔ)言深度理解與深厚的中國傳統文化修養。他從整體的表現形式、構圖結構中體現出東方文化的審美理念。大師采用的天圓地方、平衡穩重、大面積留白等這些構圖形式也源于中國傳統的古代哲學(xué)和審美意識。
　　把一種新的創(chuàng )意手法培植于傳統文化的根基上，可以在日新月異的國際創(chuàng )意的發(fā)展中出現更大的空間，對于正在發(fā)展社會(huì )中的平面設計者，提供又種新的展現平臺。
　　4. 設計工具是創(chuàng )意切入點(diǎn)傳遞的重要手段
　　我們做設計，起初是手繪，然后有了印刷，之后出現了攝影、電腦圖形圖像處理。綜合運用不同的設計工具，是現代設計最常用也非常重要的設計手段。手繪的痕跡，真實(shí)與抽象的照片形式、電腦的后期處理等藝術(shù)創(chuàng )作手段的混合使用，使得創(chuàng )意主

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