試論地域化節目主持人

　　在外敵(境外的媒體)和國內壟斷性媒體（央視）的雙重擠壓下，各省市電視臺面臨著(zhù)前所未有的壓力，節目精品化與創(chuàng )新成了現實(shí)的最佳策略。在業(yè)內大推主持人明星制的今天，主持人的地域化（或方言化）卻被大多數人忽略，而這正是各省市電視臺最可自信和自豪的收視增長(cháng)點(diǎn)，也是節目原創(chuàng )性的最佳所在。

　　地域化（或方言化）主持人，即電視臺根據其最多收視人數所在地的文化背景打造的對象化節目中的主持人，他(她)必須深諳當地的語(yǔ)言與文化，為大多數受眾的“自己人”。

　　一、地域化主持人產(chǎn)生的必要（然）性

　　現已進(jìn)入窄播時(shí)代，受眾已不再是公眾而是分眾，再加之地方電視臺與央視競爭上天然的劣勢（政策、資金、技術(shù)及人才），地方衛視臺只有走頻道專(zhuān)業(yè)化的道路，如海南的旅游衛視，浙江主打文化臺，湖北主打公益臺，不一而足。但問(wèn)題在于，專(zhuān)業(yè)化并不是神丹妙藥，如果沒(méi)有自身的原創(chuàng )內容，競爭力也是無(wú)從談起的。

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，在銷(xiāo)售產(chǎn)品前得確定一個(gè)USP（UniqueSalesPromotion），即賣(mài)點(diǎn)。同樣，對電視節目來(lái)說(shuō)，也得要有一個(gè)獨一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)，才能把節目賣(mài)給受眾，再將受眾賣(mài)給廣告主，形成節目發(fā)展的良性循環(huán)。套用一句俗語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是越是地域的，越是全國的（世界的），也是最有競爭力的。

　　北師大影視系主任于丹曾與新聞集團的一個(gè)副總交談，對方說(shuō)如果國內的節目是大、小土豆的話(huà)，那么他們帶來(lái)的將是香蕉、蘋(píng)果。①從這個(gè)意義上說(shuō)，國內受眾的很多需求尚在潛意識中，等待有人去開(kāi)掘。所以地方電視臺完全可以“靠山吃山”，以先進(jìn)的節目創(chuàng )制理念打造出獨我的節目。

　　從我國現行政策來(lái)說(shuō)，節目創(chuàng )制的活動(dòng)范圍是很大（方言化節目做新聞節目，也可做綜藝節目，談話(huà)節目），只要主持人在語(yǔ)言的使用把握好一個(gè)度，必然會(huì )給“百花齊放，百家爭鳴”一個(gè)好的注角。

　　我們知道，中華文化博大精深，語(yǔ)言的奇葩也是舉不勝舉，它們組成了中國話(huà)語(yǔ)的大花園。雖然全國都在推行普通話(huà)，但非主流語(yǔ)言也不能人為地扼殺掉。正如對廣東人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有哪一種語(yǔ)言會(huì )比粵語(yǔ)更親切。所以我們可以看到央視、廣東衛視在當地的收視窘境。

　　對于各省市電視臺（特別是地面臺）的受眾來(lái)說(shuō)，他們不希望它們辦得像央視的堂弟似的，他們需要的是接近性，這種地域性的欣賞趣味里，對語(yǔ)言的需求也是不言而喻的。

　　地域性節目的產(chǎn)生與促進(jìn)不可避免，而操持地方言語(yǔ)的地域化主持人正好成了特定區域文化的傳播者，也是在主持人模式化現實(shí)中沖出的一條生機之路，也才有最大可能達到喻國明教授所說(shuō)的不可替代性，導引出必看性。我自己存在的、現實(shí)的意識�！�…語(yǔ)言是思想的直接現實(shí)。觀(guān)念不能離開(kāi)語(yǔ)言而存在。②

　　二、地域化節目主持人的可行性

　　語(yǔ)言和意識具有同樣長(cháng)久的歷史；語(yǔ)言是一種實(shí)踐的，既為別人存在并僅僅因此也為

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，語(yǔ)言是操持者所在地文化的重要載體，而作為流傳時(shí)間最長(cháng)、使用頻率最高的口頭語(yǔ)言更是獨樹(shù)一幟的，具有獨一的標識性。

　　這就要求我們的電視工作者不能無(wú)視這一文化載體的存在，并為對她的傳承做出力所能及的貢獻，而不是機械地理解《通用語(yǔ)言文字法》中第十二條：“廣播電臺、電視臺普通話(huà)為基本的播音用語(yǔ)”，將普通話(huà)奉為唯一用語(yǔ)。正如媒體近年來(lái)大力呼吁拯救湖南“女書(shū)”一樣，有意識地存留和運用地方語(yǔ)言，就是對傳統文化的尊重。

　　在另一方面，我國一些地域的常住居民一生中沒(méi)離開(kāi)過(guò)自己所在省、市，即便偶爾有國內游或出境游，他們最關(guān)注、感到最親切的還是自己生活的物質(zhì)、文化環(huán)境（即文化認同感）。因此，原汁原味的新聞、綜藝節目會(huì )給人以“自己人”效應，以喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式實(shí)現軟性題材的強效傳播。

　　地域化節目主持人正是充當了地域文化傳播的使者，成為節目品牌的締造者和名片。

　　我們看到，作為中國北方方言中獨特一支的四川話(huà)在四川盆地具有的蓬勃的生命力。前幾年風(fēng)靡全國的渝劇《傻兒師長(cháng)》系列、《山城棒棒軍》等充分彰顯了四川、重慶一帶語(yǔ)言的異質(zhì)性與活性。重慶電視臺現在定期制作、播出的方言專(zhuān)題節目《霧都夜話(huà)》在當地收視率極高，這檔節目用重慶話(huà)道家長(cháng)里短，并張揚新風(fēng)尚，用樸實(shí)的外殼展現原汁原味的新生活。

　　同樣我們在北京電視臺1998年3月5日開(kāi)播的“元元說(shuō)話(huà)”節目及后來(lái)的《第七日》節目中，我們可以看出主持人的平民化視角，講實(shí)話(huà)，說(shuō)直話(huà)，說(shuō)一針見(jiàn)血的話(huà)，說(shuō)老百姓的心里話(huà)。③

　　三、地域化節目主持人的素質(zhì)要求

　　地域化節目既然要成為省市電視獨立一無(wú)二的名片，必然要辦出檔次、辦出特色，而節目主持人就不僅僅是一個(gè)鏡頭前照本宣科的符號，而應是活生生的，具有良好綜合能力的人。

　　1、首要的是社會(huì )閱歷豐富的人。

　　美國傳播學(xué)者們對美國三大商業(yè)電視網(wǎng)（CBS、NBC、ABC）歷任晚間新聞節目主持人年齡考察得出結論：43歲被稱(chēng)為是主持人的“黃金年齡”——成熟、穩重、權威和男性魅力，容易贏(yíng)得人們的好感和信任。④這個(gè)判斷是對新聞節目主持人的，同時(shí)，富有新聞工作經(jīng)驗的主持人有助于體現電臺、電視臺新聞的品格和特質(zhì)。其實(shí)這都是在強調主持人的社會(huì )閱歷。落實(shí)到地域化節目主持人，那就是：要有在當地較長(cháng)時(shí)間的居留，深諳民眾的普遍心理（如好惡、價(jià)值取向、生活習慣等）�！�—這是得到認可的第一前提。

　　2、人文化

　　針對當前節目主持人的一式化，平板化，倡導用人文精神支撐的主持人顯現熒屏實(shí)在是大勢所趨，再加之地域化節目在很大程度上是打“文化牌”，因而這一點(diǎn)也成為21世紀主持人的“新標高”之一（吳郁語(yǔ)）。

　　另一方面，地方電視臺理應成為當地的主流媒體，既然是主流，不應是“沙漠中的布道者”，它期求的是相當的社會(huì )接觸規模和人群覆蓋密度。不能設想，一個(gè)不被市場(chǎng)所接受的、發(fā)行量和收視率極度萎縮的媒體可以稱(chēng)得上所謂的主流媒體。⑤

　　現實(shí)處境與前景展望在召喚人文化節目及其主持人。而有人文意識的主持人“一如既往地關(guān)注人的命運，關(guān)注人的生存情態(tài)，關(guān)注人與環(huán)境的關(guān)系�！雹拚�如喻國明在談及做學(xué)問(wèn)時(shí)所說(shuō)的，“最重要的是一種俯仰天地的境界，一種悲天憫人的情懷，一種大徹大悟的智慧�！雹�

　　試想想，以作學(xué)問(wèn)的姿態(tài)去做節目，會(huì )做不好嗎？

　　3、良好的職業(yè)素養

　　如果把地域化節目作為一個(gè)產(chǎn)品的話(huà)，那么其主持人就是生產(chǎn)線(xiàn)上的工人和監工，也就是不只負責節目的生產(chǎn)過(guò)程，還要參與產(chǎn)品的質(zhì)量監督。而要做到這一點(diǎn)，主持人必需要有良好的職業(yè)素養，也是專(zhuān)業(yè)化程度高。

　　現在粗制濫造的節目不是太少，而是太多，因此主持人必須要有“精益求精”的勇氣與志向，從選題的策劃、實(shí)施，播出控制及反饋，都應有主持人的關(guān)照。只好這樣，地域化節目的質(zhì)量才有保障，其可持續發(fā)展才有希望。

　　四、地域化節目主持人的主持類(lèi)型

　　從實(shí)踐中來(lái)說(shuō)，地域化節目的類(lèi)型可以多樣化，如新聞節目、文藝節目和談話(huà)節目等。

　　1、新聞類(lèi)節目

　　以方言來(lái)主持新聞節目自有其特有的風(fēng)味在里邊，但并不是所有的新聞節目都適于這種方式。相對而言，地方新聞聯(lián)播或政治新聞都不宜用方言，因為它有礙于其嚴肅性。

　　社會(huì )新聞節目（專(zhuān)題）、娛樂(lè )新聞節目及對農村廣播節目比較適于用方言來(lái)主持�，F在，鳳凰衛視《媒體大拼盤(pán)》節目主打即為社會(huì )、娛樂(lè )新聞，其中，有一節為“我來(lái)說(shuō)新聞”，每天由不同省份的人以當地方言來(lái)播新聞標題，這既是增強受眾主動(dòng)性所在，又可通過(guò)語(yǔ)言這種方式來(lái)了解中華之博大文化。但基于鳳凰衛視的廣播全球性，在語(yǔ)言上不可能走得更遠，不同的方言成了節目的裝飾。對于如湖南衛視《鄉村發(fā)現》，如果李兵用湖南話(huà)廣播的話(huà)，這個(gè)節目的對象性顯然會(huì )更強，老百姓也會(huì )覺(jué)得更親切。

　　2、文藝類(lèi)節目

　　以方言來(lái)表現地域文化是最貼切不過(guò)，正如用安徽話(huà)來(lái)做黃梅戲的專(zhuān)題，用蘇州話(huà)來(lái)串講蘇州評彈，用四川話(huà)來(lái)講三峽風(fēng)情。但這對文藝節目的內容有一定要求，即主題為所在地的文化活動(dòng)、動(dòng)態(tài)及人物、成績(jì)等。其實(shí)對于流傳于民間的一些文藝樣式，我們開(kāi)掘得不夠，如陜西的秦腔，湖北的梆子戲等等，電視媒體理應給予它們以傳播的舞臺，讓更多的人來(lái)關(guān)注它，愛(ài)護它，并發(fā)揚它。

　　3、TALKSHOW

　　對電視主持人來(lái)說(shuō)，聲音是他（她）的思想的載體，其重要性超過(guò)了他的外型。白巖松認為：中國的主持人分為兩個(gè)陣營(yíng)：一曰司儀型，一曰思想型。后者在實(shí)現著(zhù)對社會(huì )個(gè)性化的觀(guān)察，大致經(jīng)歷了從記者到主持人再到評論員（思想型主持人）的過(guò)程。⑧地域化節目主持人是思想者，他的核心競爭力在于他對問(wèn)題或事件深遂的思考。就像那威在鳳凰衛視作的個(gè)性化節目《說(shuō)吧》一樣，地域化節目主持人在脫口秀里可以找到充分發(fā)揮的舞臺，他(她)憑借語(yǔ)言的利器獨自說(shuō)話(huà)，或者和嘉賓們說(shuō)話(huà)，不斷地把思想的火花通過(guò)口表述出來(lái)。在這樣的談話(huà)節目中，可以談世間真情，可以談國家大事，也可以談社會(huì )熱點(diǎn)。節目的內核在于能發(fā)他人不能發(fā)之言，發(fā)觀(guān)眾想發(fā)之言。

　　五、地域化節目需注意的問(wèn)題

　　1、關(guān)于兩個(gè)版本的制作

　　地域化節目雖然只在當地廣播，但也不排除在衛視上播出，所以對制作版本有一定的要求，地方臺可以在一月里選擇一期制作成普通話(huà)版本，上星播出，主持人的解說(shuō)配上普通話(huà)，對參與者的方言部分配上字幕。

　　2、語(yǔ)言的精煉

　　節目主持人在使用方言時(shí)要時(shí)刻提醒自己要以審美的姿態(tài)來(lái)使用口頭語(yǔ)言，嚴防語(yǔ)言的粗鄙化，要著(zhù)力發(fā)掘老百姓生活中常用的、鮮活的語(yǔ)言，力求在使用上“與時(shí)俱進(jìn)”，在反映群眾現實(shí)生活上做到切近時(shí)代脈搏。

　　3、節目數量及播出時(shí)間

　　地域化節目不宜過(guò)多，對除社會(huì )新聞可作日播外，其他的如脫口秀和綜藝節目可作周播或月播計。

　　在時(shí)間安排上，晚間七點(diǎn)十分左右播出為宜，因為其時(shí)正是換臺高峰期，地域化節目的接近性?xún)?yōu)勢可以?shī)Z取觀(guān)眾的注意力。

　　4、自產(chǎn)與他產(chǎn)

　　要制作質(zhì)量上乘的地域化節目，電視臺沒(méi)有一個(gè)好的團體是不太可能的，以主持人為主導的制作隊伍應挑起大梁，至少生產(chǎn)一年總播出節目的八成左右，其余二成可由社會(huì )制作機構（公司）操作。另外，地方電視臺可與市、區（縣）文化局（館）等文化部門(mén)密切聯(lián)系，讓其報送選題，聯(lián)合制作具有濃郁地方風(fēng)情的綜藝節目。

　　前面提到的北京電視臺《第七日》節目主持人元元“從小在北京四合院里長(cháng)大，她特別喜歡北京，雖然空氣臟了些。她沒(méi)有去更大的電視臺讓更多觀(guān)眾知道她的想法。她享受跟老百姓的交流，愿意作個(gè)跟他們說(shuō)說(shuō)每周發(fā)生了些什么事的女孩子”⑨。其實(shí)對于大多數節目主持人來(lái)說(shuō)，他們的大半生都是在一個(gè)城市里為老百姓服務(wù)，優(yōu)秀的他們一不留神就成了某地的一張名片。從這個(gè)角度來(lái)看，如果地域化節目的勃興能夠鑄就金牌主持人，這無(wú)論對于主持人自己，還是對于地方電視臺，這都該是多大的榮譽(yù)。

　　注釋?zhuān)?/p>

　�、儆诘び�2002年10月23日下午應北京廣播學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院邀請所作講座：《新聞類(lèi)節目的采訪(fǎng)與主持》)

　�、凇恶R克思恩格斯論文學(xué)與藝術(shù)》人民文學(xué)出版社1982年版，P69---72

　�、郯字t誠、原默：《中國主持人20年》，中國廣播電視學(xué)刊2000.12，P53

　�、苋斡袂澹骸稄目死蓜P特、拉瑟看中國節目主持人的發(fā)展方向》，中國廣播電視學(xué)刊2000.12，P55

　�、萦鲊�明：《中國媒介產(chǎn)業(yè)的現實(shí)發(fā)展與未來(lái)趨勢》，中國人民大學(xué)學(xué)報，2002.1，P9

　�、迏怯簦骸�21世紀主持人的新標高》，《現代傳播》2001年第1期P77

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　�、帷对�元說(shuō)話(huà)》Ⅱ，第10頁(yè)，現代文明畫(huà)報社

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