試論涂鴉文化在平面設計中應用

　　摘要：作為一種新興草根藝術(shù)形式，涂鴉藝術(shù)興起于社會(huì )邊緣，不過(guò)如今學(xué)習涂鴉藝術(shù)的年輕設計師越來(lái)越多，加上在物質(zhì)條件方面商家的大力支持，使涂鴉藝術(shù)悄無(wú)聲息但卻是閃電般的在整個(gè)平面設計的產(chǎn)業(yè)鏈中滲透。本文研究和探討了平面設計和涂鴉文化之間的關(guān)系，對平面設計各領(lǐng)域中涂鴉藝術(shù)的傳播模式和應用方法做了分析。

　　關(guān)鍵詞：涂鴉藝術(shù);平面設計;街頭文化

　　一、涂鴉藝術(shù)在平面設計中的應用方式

　　1.1整體應用

　　涂鴉藝術(shù)是一種造型藝術(shù)，其將異彩紛呈、絢麗奪目的造型語(yǔ)言提供給受眾。人們對生活的認識和感悟、藝術(shù)家的造型能力和觀(guān)念意識等是其靈感的主要來(lái)源，特定審美源自特定的社會(huì )意識形態(tài)。要基于特定的社會(huì )形態(tài)應用涂鴉藝術(shù)，與特定人群的審美習慣相迎合。日益增大的生活壓力，為了對自己的生活進(jìn)行補充，現代社會(huì )的人們往往會(huì )對自由隨意輕松愜意的藝術(shù)形式有意追求。涂鴉藝術(shù)與這種時(shí)代要求恰好相符。涂鴉藝術(shù)的特征是隨感而發(fā)、熱情直接、簡(jiǎn)潔明快。商業(yè)設計和涂鴉藝術(shù)之間的界限越來(lái)越模糊，是二者的進(jìn)一步融合成為可能。

　　部分有遠見(jiàn)的設計師在涂鴉藝術(shù)家扮演反派角色時(shí)，開(kāi)始通過(guò)計算機對涂鴉風(fēng)格的圖案圖形進(jìn)行繪制。在產(chǎn)品包裝、T恤上印制這些涂鴉圖案進(jìn)行銷(xiāo)售。傳做行為使涂鴉藝術(shù)的地位尷尬，涂鴉藝術(shù)家迫切需要使該問(wèn)題得到巧妙委婉的解決。而涂鴉藝術(shù)同計算機技術(shù)的緊密聯(lián)合，使之成為各種印刷品、招貼和動(dòng)漫卡通產(chǎn)品等，以曲線(xiàn)的方式使自己的影響力增強，為涂鴉藝術(shù)開(kāi)拓疆土。國際上頂尖的運動(dòng)品牌與涂鴉藝術(shù)家積極合作，在使自己的品牌基礎理念得到兼顧的同時(shí)，其所做的營(yíng)銷(xiāo)方案在市場(chǎng)中大受稱(chēng)道。例如，耐克公司在拍攝電視廣告時(shí)與涂鴉大師大衛·埃里斯合作，對一款休閑鞋進(jìn)行推廣，狂熱的都市時(shí)尚分子是其目標人群。在東京的鬧市區，藝術(shù)家和助手在伴隨音樂(lè )節奏舞動(dòng)身體的同時(shí)還對涂鴉作品即興創(chuàng )作。輕快明艷的廣告色調，恰好呼應了所推廣的產(chǎn)品，而即興涂鴉作品作為其中的視覺(jué)元素之一最為突出�！禠AWeek》雜志對該廣告的評價(jià)極高：“其將街頭藝術(shù)和時(shí)尚風(fēng)格間的界限模糊，使被大量沉悶廣告弄麻木了的大眾立刻有清爽之感”。

　　1.2 局部應用

　　涂鴉藝術(shù)在上世紀90年代進(jìn)入全新的多元化階段，并在商業(yè)領(lǐng)域成功登陸。極度分散的注意力、大爆炸的資訊是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，涂鴉藝術(shù)一方面源自于美學(xué)和藝術(shù)，更重要的是還有其它因素摻雜進(jìn)來(lái)，對公眾的注意力形成吸引。怎樣轉移陣地擁有更大影響成為許多年輕涂鴉藝術(shù)家思索的焦點(diǎn)。涂鴉場(chǎng)所從最初的戶(hù)外向各種商業(yè)領(lǐng)域轉移，如廣告、服裝、海報、電視等，通過(guò)這些媒介繼續發(fā)揚涂鴉藝術(shù)，取得的效果較好。不過(guò)涂鴉手法并不適合演繹和詮釋全部的商業(yè)設計。必須有意識的思考并權衡如何在保持涂鴉藝術(shù)的魅力和特色的同時(shí)將其在商業(yè)行為中應用。一些新潮品牌本身就很年輕，充滿(mǎn)活力，在其設計中可直接引入涂鴉藝術(shù)。不過(guò)設計師對涂鴉藝術(shù)手法的借鑒在大多數情況下只是進(jìn)行局部運用。認可涂鴉藝術(shù)的一個(gè)很重要的方面也是局部運用。

　　二、在設計中涂鴉文化元素的傳播方式

　　以傳播媒體為依據，可將涂鴉文化在現代商業(yè)中的應用分成印刷傳播、影視傳播以及網(wǎng)絡(luò )傳播三個(gè)類(lèi)型。如今，簡(jiǎn)單的單一的傳播信息的模式藝術(shù)家們已不再運用，而是在任何可滿(mǎn)足受眾視覺(jué)需要、服務(wù)社會(huì )、擴散影響以及傳播信息的媒介中融入需要傳播的理念。

　　2.1印刷品傳播

　　涂鴉藝術(shù)設計作品通過(guò)印刷品方式進(jìn)行傳播，主要在平面設計領(lǐng)域分布，如企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品包裝、廣告招貼、報紙期刊等。這種形式的商業(yè)涂鴉的最大優(yōu)勢是覆蓋面廣、傳播快、制作周期短、發(fā)行量大等。人們生活的各個(gè)方面都會(huì )有設計作品的設計和影響。由于設計發(fā)行方式、印刷技術(shù)以及用料質(zhì)量等方面存在不同，在消費者心中商業(yè)涂鴉印刷品廣告具有不同的作用。例如，在家庭指南、婦女雜志等期刊上的廣告，目的是教大家怎樣進(jìn)行家居裝修、穿衣打扮等，人們從廣告中學(xué)習生活方式以適應新的地位。

　　第一，可長(cháng)時(shí)間保存，如果消費者發(fā)現涂鴉設計是自己喜歡的，可對其進(jìn)行保存，后期的查看、傳閱和張貼等也相當方便。

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