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現代平面設計中傳統藝術(shù)應用論文
隨著(zhù)商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，平面設計在現代商業(yè)中的應用越來(lái)越廣。平面設計作為藝術(shù)與商業(yè)結合的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)揮商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也對中國傳統文化起到傳承作用。中國具有悠久深厚的文化底蘊，形成了獨具特色的傳統文化藝術(shù)，書(shū)法、繪畫(huà)、詩(shī)歌等作為文化領(lǐng)域的精髓，體現出了中華民族特有的審美情趣與理念。因此，研究中國傳統藝術(shù)在平面設計中的應用，對我國傳統藝術(shù)的傳承和發(fā)展，以及推動(dòng)平面設計的發(fā)展都有著(zhù)重要意義。
一、中國傳統藝術(shù)在平面設計中的應用意義
1.傳承和發(fā)展中國傳統藝術(shù)的需要
傳統藝術(shù)作為我國優(yōu)秀文化的精髓，受到現代科技的沖擊，越來(lái)越被人們所忽視。如果將中國傳統藝術(shù)中的優(yōu)秀元素與理念運用于現代平面設計中，設計出帶有民族特色的現代藝術(shù)，既能豐富現代平面設計的表現手法與風(fēng)格，又能促進(jìn)中國傳統藝術(shù)的傳承。當前，大量中國傳統藝術(shù)面臨著(zhù)失傳的困境，傳承和發(fā)展中國傳統藝術(shù)顯得尤為重要，將中國傳統藝術(shù)融入現代平面設計，是傳承和發(fā)展中國傳統藝術(shù)的需要，是傳統藝術(shù)在現代設計中的延續。
2.當今商品經(jīng)濟的需要
隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟改革的不斷深入，商品經(jīng)濟已深入人心，人們已習慣以經(jīng)濟的眼光看待每一件事物。平面設計將藝術(shù)與商業(yè)相結合，將傳統藝術(shù)元素經(jīng)過(guò)加工改造與再創(chuàng )作，運用于現代平面設計中，增強了現代平面設計的藝術(shù)表現力和商業(yè)競爭能力。如果現代平面設計僅表現出商業(yè)性，會(huì )讓人們覺(jué)得市儈，缺乏人情味。中國傳統藝術(shù)具有深厚的文化底蘊、獨特的審美情趣和懷舊的思想，將其應用于平面設計中，人們在消費的過(guò)程中會(huì )被中國傳統藝術(shù)的無(wú)窮魅力所吸引，提升平面設計的文化內涵。面對當今激烈的商品經(jīng)濟競爭，僅僅將中國傳統藝術(shù)應用于平面設計中是遠遠不夠的，創(chuàng )新是現代平面設計保持活力的最根本元素，也是人們希望看到的。這就要求設計師在應用中國傳統藝術(shù)元素時(shí)，要加工改造，進(jìn)行再創(chuàng )作，以保持現代平面設計在現代商品經(jīng)濟中的競爭力。
3.現代平面設計發(fā)展的需要
平面設計中加入流行元素是時(shí)代性的體現，但是只有流行元素，會(huì )使平面設計作品缺乏文化內涵，經(jīng)不住時(shí)間的考驗。將中國傳統藝術(shù)融入現代平面設計中，展現出平面設計深厚的文化底蘊，能使其成為精品，并源遠流長(cháng)。流行元素作為一定時(shí)期的時(shí)代特征體現，不足以表現出現代平面設計的藝術(shù)性，如果以流行元素為形式，以傳統藝術(shù)為內容，平面設計作品將既體現出時(shí)代特性，又展現出深厚的文化內涵�？梢�(jiàn)，現代平面設計為了適應現代社會(huì )的發(fā)展，需要融入傳統藝術(shù)，展現傳統藝術(shù)的情趣與內涵，表現傳統藝術(shù)的內在美，傳達出作品的神韻，突出文化魅力。而且，將中國傳統藝術(shù)融入現代平面設計，豐富了現代平面設計的題材、素材、表現手法和創(chuàng )作技巧，創(chuàng )作出了更多符合時(shí)代特征又具有文化深度的作品，推動(dòng)了現代平面設計在現代社會(huì )的發(fā)展。
二、傳統藝術(shù)在現代平面設計中的應用
1.平面設計中國傳統圖案藝術(shù)的應用
圖案是中國傳統藝術(shù)的重要組成部分，是人們用以表達對美好生活向往和期望而創(chuàng )造出的圖飾紋樣，常采用比喻、比擬、諧音等手法表達出不同的涵義。傳統圖案是人們對生活的主觀(guān)認識與理解，是思想與真實(shí)情感的具體體現。圖案具有強烈的地域特征和民族特性，在現代平面設計中有著(zhù)廣泛的應用。圖案作為中國傳統藝術(shù)的載體，應用于現代平面設計中，展現出中國優(yōu)秀的民族文化。設計師在運用傳統圖案時(shí)，不能簡(jiǎn)單照搬或臨摹，而是要深入挖掘文化內涵，在創(chuàng )作中展現傳統藝術(shù)的神韻。這要求設計師具有深厚的文化修養，廣闊的文化視角，部分吸收中國傳統藝術(shù)的精華，獲取創(chuàng )造靈感，使設計作品展現出民族特色與藝術(shù)魅力。
傳統圖案在現代平面設計中的應用非常多，香港鳳凰衛視的徽標就是一個(gè)成功案例。香港鳳凰衛視以一對鳳凰盤(pán)旋對望作為徽標，寓意“喜相逢”，表達出圓滿(mǎn)吉祥的含義，以及對美好生活的向往和期望。鳳凰是中華民族的傳統圖騰，展現了傳統文化的厚重而深刻的底蘊。2008年奧運會(huì )的火炬設計，以傳統圖案祥云作為藝術(shù)元素，以立體浮雕的形式展現出層次感，新穎別致，獨具視覺(jué)感。祥云在古代作為吉祥美好的象征，其內涵延續千年，在今天喻意淵源共生、和諧共榮，是奧運主題最好的象征。同時(shí)，將傳統圖案應用于現代平面設計中，應當注意色彩的協(xié)調與統一，不能完全照搬原有傳統圖案的色彩元素與搭配，需要加工和創(chuàng )新，才能將現代平面設計中的中國傳統文化表現出來(lái)。
在奧運火炬設計中，以紅色與銀色為主要色調，形成了強烈的視覺(jué)對比，增強表現力，賦予傳統圖案新的內涵。中國聯(lián)通以傳統圖案紅色中國結作為企業(yè)標識，表達企業(yè)內涵，中國結又稱(chēng)盤(pán)長(cháng)結，以回環(huán)貫通的線(xiàn)條，象征中國聯(lián)通的通訊暢達的企業(yè)目標，標識造型中上下有兩個(gè)連通的“心”形，展現出聯(lián)通真誠為用戶(hù)服務(wù)，與用戶(hù)心連心的服務(wù)宗旨。傳統圖案應用于現代平面設計中，不僅能生動(dòng)形象地展現出設計內涵，而且突出了中國傳統文化的藝術(shù)底蘊。
2.平面設計中篆刻藝術(shù)的應用
篆刻是我國傳統藝術(shù)的一種手工藝術(shù)，展現出了特有的民族風(fēng)格。經(jīng)過(guò)數千年的積累和沉淀，篆刻已經(jīng)成為我國傳統藝術(shù)體系中的重要部分，在樣式、結構和色彩等方面都獨具特色，形成了具有民族風(fēng)格的藝術(shù)，是現代平面設計的靈感來(lái)源和創(chuàng )作源泉。篆刻藝術(shù)在現代平面設計中有很多應用，經(jīng)典案例當屬2008年北京奧運會(huì )會(huì )徽設計。
北京奧運會(huì )會(huì )徽以一個(gè)舞動(dòng)的中國印為圖標，將篆刻藝術(shù)以印章的體現出來(lái)，給人以鮮明大方、賞心悅目、印象深刻的視覺(jué)體驗。會(huì )徽以中國印作為載體，巧妙地將中國傳統印章和書(shū)法以運動(dòng)的形式結合在一起，并經(jīng)過(guò)藝術(shù)的夸張變形成為一個(gè)奔跑舞動(dòng)的人的形狀�！癰eijing2008”采用了漢代竹簡(jiǎn)篆書(shū)的文字風(fēng)格，古樸文雅，與會(huì )徽和奧運五環(huán)相得益彰，呈現出深厚的文化底蘊。在中國，印章代表誠信，是中國人民向全世界人民傳達出的誠意，北京奧運會(huì )會(huì )徽中國印將奧林匹克精神和中國傳統藝術(shù)完美結合，不僅突出了奧林匹克精神，而且向全世界展示了中國傳統藝術(shù)。
3.平面設計中漢字的應用
�。�1）標志設計中運用漢字平面設計作為一項條理性和邏輯性很強的創(chuàng )作活動(dòng)，通過(guò)藝術(shù)與商業(yè)結合的形式，實(shí)現傳遞信息、促進(jìn)溝通的目的。在當今信息爆發(fā)的時(shí)代，人們被海量信息所包圍，信息傳達方式也變得更加多樣，如何更有效率地將信息傳達給目標受眾，成為了現代平面設計需要解決的問(wèn)題。企業(yè)標志作為表現企業(yè)文化和思想理念的最直觀(guān)表現手法，是企業(yè)形象的核心，不僅需要高度凝練和概括企業(yè)使命與戰略目標，而且需要生動(dòng)形象展示企業(yè)形象。
漢字作為能夠準確表達意思的語(yǔ)言載體，被廣泛應用于企業(yè)標志當中，此時(shí)的漢字不再是文字，而是作為一種符號，展現企業(yè)標志的視覺(jué)形象。中國銀行的企業(yè)標志設計是漢字在平面設計中的代表作品之一，選取企業(yè)名稱(chēng)當中的“中”字作為企業(yè)標志，以古錢(qián)的形態(tài)展現基本外觀(guān)，體現銀行的性質(zhì)和功能，以“中”字作為古錢(qián)的方孔，表明企業(yè)的名稱(chēng)，整個(gè)設計以簡(jiǎn)單、明了、凝練的形式展現出中國銀行的名稱(chēng)、性質(zhì)和功能，言簡(jiǎn)意賅、意味深遠。
�。�2）包裝設計中漢字的應用包裝作為一個(gè)商品的外在形象，在一定程度上起到傳遞商品信息的作用。包裝上的文字作為商品信息的載體，是展現企業(yè)文化、品牌形象，商品屬性功能等的途徑，文字有展示商品名稱(chēng)、介紹產(chǎn)品功能、宣傳品牌的作用。漢字在包裝設計中的應用，根據不同的目的采取不同的漢字表現形式。
如具有一定歷史的傳統食品，包裝中的漢字字體通常采用傳統書(shū)法字體，如關(guān)公坊、稻花香、郎酒的白酒等。在礦泉水或軟飲料包裝中的漢字多為動(dòng)感十足的流線(xiàn)型，以展現出水的流體感覺(jué)；兒童產(chǎn)品包裝上的漢字多采取童趣十足的笨拙字體風(fēng)格，符合兒童心理，如樂(lè )高、好孩子；針對年輕女性的服飾或化妝產(chǎn)品等，多采用俊秀窈窕字體，體現消費者的性格，如相宜本草。中華民族有著(zhù)幾千年的藝術(shù)文化瑰寶，中國傳統藝術(shù)是中華民族文化精髓的體現。將形式多樣、題材豐富、內涵深刻的中國傳統藝術(shù)融入現代平面設計中，需要設計師用創(chuàng )新性的思維運用中國傳統藝術(shù)元素，在展現平面設計的商業(yè)內涵的同時(shí)，傳播中國傳統文化。
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