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淺析中國傳統藝術(shù)在現代標志中的應用論文
【論文關(guān)鍵詞】中國 設計 現代 文化 標志
【論文摘要】本文通過(guò)對一些具有中國傳統藝術(shù)理念的現代標志設計進(jìn)行了分析以及著(zhù)重解析了“中國印”2008奧運會(huì )徽的設計，以此為側重點(diǎn)論述了把中國傳統藝術(shù)的精神融入現代設計里，必定會(huì )使中國的平面設計更具世界文化性。
1、中國圖案紋樣在現代標志設計中的體現
在歷史長(cháng)河中，我們的祖先通過(guò)勞動(dòng)和生活留下了無(wú)數珍貴的文化遺存，中國特有的傳統圖案有如龍鳳紋、如意紋、四神紋、合頭魚(yú)、人物……各類(lèi)圖案，還包括自然崇拜所留下的日、月、星、山、水、樹(shù)木以及佛教中的蓮花、佛手，少數民族的更是多而美麗，這些圖案紋樣都具有各自美好的寓意，表達了人們的審美和對美好生活的憧憬，這些傳統圖案都經(jīng)過(guò)了歷史的積淀，反映出中華民族內在的精神氣質(zhì)，許多在這個(gè)基礎上創(chuàng )作出來(lái)的標志，以它體現出的鮮明特點(diǎn)、文化內涵深受人們的喜愛(ài)，廣而流傳。
在許多航空公司的標志中，我們都立刻提到中國國際航空公司的標志，一只騰飛的鳳凰，它的靈感就取材于一出土青銅器的神鳥(niǎo)的造形，無(wú)論在遠古還是現代，鳳凰都是中華文化中美麗的祥瑞之禽，是華夏文明的象征，傳達了航空業(yè)“展翅飛翔”的理念。同樣是以鳳凰為主軸的還有鳳凰衛視中文臺的臺標，它是借用了彩陶上的鳳鳥(niǎo)圖型，并使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實(shí)的文化底蘊，而鳳鳥(niǎo)那對旋轉的翅膀極富動(dòng)感，體現了現代媒體的特色，像這種取其“形”的設計當然不等同于簡(jiǎn)單的不看對像的照搬，而是對傳統造型的再創(chuàng )造，這種創(chuàng )造是設計師在理解的基礎上，用現代的審美觀(guān)念對其傳統元素的改造、提煉、運用，使其更有特色，更易被現代人所接受。
2、中國書(shū)法在現代標志設計中的運用
書(shū)法是通過(guò)象形文字來(lái)傳達概念的，每個(gè)漢字都同時(shí)兼備詞和圖像的功能，將概念和表達，語(yǔ)義和圖標融為一體，展示出令人驚嘆、復雜而豐富優(yōu)美的視覺(jué)語(yǔ)言，而西方藝術(shù)卻沒(méi)有可與之比擬的東西，中國書(shū)法五種主要書(shū)寫(xiě)體篆、隸、楷、行、草均具有豐富的藝術(shù)內涵和各具個(gè)性的視覺(jué)美感，其中篆書(shū)用筆“骨氣豐勻，方圓妙絕”，結體“平穩端嚴凝重，疏密勻�！�，極具古雅的裝飾之美；隸書(shū)筆畫(huà)方中帶圓，撇捺舒展，結構均衡，華貴典雅；楷書(shū)結構平正，嚴整規矩，沉著(zhù)穩重，端莊秀麗；草書(shū)奔放遒勁，瀟灑飄逸，連綿回計中時(shí)，要看內容的需要，再選擇適合的書(shū)體，如“喜之郎”的標志，它就是以草書(shū)字體造型，它的結構組合、大小安排、筆畫(huà)處理均顯出草書(shū)藝術(shù)自由灑脫，表達了歡快、喜悅、活潑和感受，孩子們很喜歡并接受了這個(gè)品牌。
3、中國印章在現代標志設計的體現
提到篆刻在現代設計中的闡釋?zhuān)也坏貌惶岬?008年北京奧運會(huì )會(huì )徽“中國印”，2003年8月3日，2008北京奧運會(huì )會(huì )徽——“中國印”在北京天壇祈年殿發(fā)布，一時(shí)成為全球的關(guān)注焦點(diǎn)，我認為“中國印”的設計是中國傳統藝術(shù)在現代設計中最完美的體現，所以，我要在這里主要談一談“中國印”的設計。
說(shuō)起以往的奧運會(huì )，人們或多或少都會(huì )想起當時(shí)的象征——會(huì )徽和吉祥物，舉辦一屆出色的奧運會(huì )，首先要創(chuàng )造一個(gè)非常出色的會(huì )徽。而這次“中國印——舞動(dòng)的北京”之所以會(huì )被選中，我們首先要從它的圖形設計的概念講起，經(jīng)過(guò)我對一系列資料的詳細了解，原來(lái)“中國印”圖形設計有它5個(gè)方面的概念，分別為“印信”概念，“象形文字”概念，“奧林匹克”概念，“龍”的概念，以及“紅色”概念。下面我分別詳細的闡述一下這5個(gè)概念的不同涵意。
3.1“印信”概念
作為奧運會(huì )徽主體圖案的“印章”早在三千年前就已在中國出現了，是淵源深遠的中國傳統的文化藝術(shù)形式，“中國印”以此來(lái)寓意北京將“舉辦歷史上最出色的一屆奧運會(huì )”，是對大家的莊嚴的承諾。 印章中我們可以看到透明部分的“京”，喻意“公正”、“友誼”的原則及君子風(fēng)范，同時(shí)弘揚了中國傳統文化藝術(shù)，并將發(fā)揚廣大，以它嶄新的面貌走出世界，給人們以誠信中國的感受。
3.2“象形文字”概念
象形文字是漢字的起源，具有我們中國文化的獨特視覺(jué)特征的象形文字，它滲透著(zhù)中華民族的文化起源和古老文明，而“中國印”我們可以稱(chēng)之為符號藝術(shù)，它這種會(huì )徽的造型運用是集中國傳統藝術(shù)特征與現代設計語(yǔ)言于一體，“中國印”中的“京”字，用中國傳統的金石，篆刻及書(shū)法……藝術(shù)風(fēng)格，又與運動(dòng)會(huì )主題相結合，重新創(chuàng )造出了一個(gè)獨特的、嶄新的、舞動(dòng)的“京”字。
3.3“奧運匹克”概念
“中國印——舞動(dòng)的北京”將中國傳統的印章和書(shū)法等藝術(shù)形式與運動(dòng)特征結合起來(lái)，經(jīng)過(guò)現代藝術(shù)的夸張變形，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑的人是一種迎接勝利的人物形態(tài)，形象很歡快，在蘊含中國文化的同時(shí)，充滿(mǎn)了動(dòng)感。
3.4“龍”的概念
提到龍，大家都知道它是中華文明及民族精神的崇高象征，而會(huì )徽中的“京”字巧妙在與“龍”字相結合，就形成了現在這個(gè)被賦予龍文化的形態(tài)，從文化的層面展現出了運動(dòng)的風(fēng)采，使奧林匹克精神有了更美好的寓意。
3.5“紅色”概念
紅色歷來(lái)都是中國的代表性色彩，中國的國旗主體色就是紅色，代表喜慶、莊嚴、傳統的文化特點(diǎn)，紅色本身具有熱情、向上、陽(yáng)光……自然屬性又具有中華民族傳統的吉祥，慶典的特征，紅色在這里就象征著(zhù)奧運圣火與運動(dòng)的激情，它也是北京呈獻給全世界人民的一個(gè)盛大的節日。
以上這會(huì )徽的5個(gè)圖形設計概念和字體設計加在一起成就了一個(gè)讓我們?yōu)橹湴恋摹爸袊 鑴?dòng)的北京”！也明確的傳達出了北京2008年奧運會(huì )獨特的個(gè)性，鮮明的設計理念，創(chuàng )造了中國優(yōu)秀傳統文化與奧運精神最完美的結合。與會(huì )徽圖形設計組成為完整會(huì )徽的還有它的字體設計，BEIJING2008字形是兼承了中國書(shū)法傳統，采用的是漢簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)、簡(jiǎn)潔、流暢，還要和奧運五環(huán)混然結合，而且用漢簡(jiǎn)風(fēng)格書(shū)寫(xiě)英文字母的方式獨具特色，這一英文書(shū)寫(xiě)是中國獨創(chuàng )的。
說(shuō)到這，我們都能感受到我們中國文化更多的是強調感受大自然，尋求人與自然精神上的和諧，這恰巧與西方藝術(shù)的理性主義形成了鮮明的對比，所以，中國的藝術(shù)要想走向世界，成為獨樹(shù)一幟的藝術(shù)體系，我們中國的藝術(shù)從業(yè)者就必須研究和學(xué)習中國傳統文化，同時(shí)給予東西方藝術(shù)最恰當的結合。我堅信有一天中國平面設計也會(huì )繁榮興旺起來(lái)。
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