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淺談中國傳統圖案在現代標志設計中的應用論文范文
在日復一日的學(xué)習、工作生活中，大家或多或少都會(huì )接觸過(guò)論文吧，通過(guò)論文寫(xiě)作可以培養我們的科學(xué)研究能力。相信許多人會(huì )覺(jué)得論文很難寫(xiě)吧，下面是小編整理的淺談中國傳統圖案在現代標志設計中的應用論文，希望能夠幫助到大家。
淺談中國傳統圖案在現代標志設計中的應用論文
論文關(guān)鍵詞：標志設計 傳統圖案 古為今用
論文摘要：在現代標志設計中，許多膾炙人口的經(jīng)典佳作都融入了具有中國特色的傳統文化元素，設計師準確地把握了這些元素的深刻內涵．并將它和現代的設計元素完美地結合在一起，賦予了它新的時(shí)代感和生命力，讓古老的藝術(shù)可以經(jīng)得起時(shí)間的考驗而不斷地延續下去。
作為一個(gè)歷史悠久的文明古國，我國民族眾多，文化資源豐富，在歷史的長(cháng)河中逐漸形成了廣博、燦爛的文化，傳統吉祥圖案也在傳統文化中產(chǎn)生并發(fā)展。吉祥圖案作為我國歷史文化傳統中的一種文藝表現形式，與人們的生活、習俗以及文化背景有著(zhù)極為密切的關(guān)聯(lián)。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，一些原始社會(huì )的部落圖騰以及當時(shí)一些器皿上的裝飾性圖案，逐步完善并構成具有某種寓意的標志或象征，并產(chǎn)生相應固定的表現形式，這便出現了吉祥圖案。
在中國傳統圖形中，吉祥圖案是一條十分重要的支流，其寓意所表達的中心主題是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、祿、壽、喜”等，這是一個(gè)延綿千萬(wàn)年的永恒性主題。它凝結著(zhù)中國人對萬(wàn)事萬(wàn)物希冀祝福的心理意愿和生活追求，從一個(gè)方面反映了裝飾至善至美的本質(zhì)。
中國傳統圖案是中華民族文化的精華。它既是中華民族悠久歷史的象征和表現，也是現代藝術(shù)取之不盡、用之不竭的源泉。傳統圖案多是人們想象幻化出來(lái)的美好事物．即便是描繪現實(shí)中的事物。也經(jīng)過(guò)了加工和變形，力圖表現一種圓滿(mǎn)和諧的意境和美感。具體包括瑞獸圖案、吉祥畫(huà)、漢字圖案、古代花邊紋樣、花卉圖案、諸神圖案、仕女圖、中國古代家具和建筑圖案、中國化的佛教圖案、生肖圖案，以及我國少數民族服飾圖案等。以商周時(shí)期青銅器上的“饕餮紋”為例，這個(gè)出現在祭祀活動(dòng)器具上的圖案顯得非常神秘而且莊重。它以某種物象為基礎，加以夸張變形，或者將更多的物象人為地加以拼接組合，從而構成一種非現實(shí)、怪誕的藝術(shù)形象。再比如漢代代表圖案瓦當圖案，大多數以動(dòng)物、植物、文字符號和幾何紋為主，其中包括有大眾所熟知的朱雀、玄武、青龍、白虎等，取材多與吉祥、避邪有關(guān)。造型簡(jiǎn)潔有力，極具韻律美。
中國在其上下五千年的悠久歷史中，逐漸形成了博大精深、源遠流長(cháng)的中國傳統文化，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，是勿庸置疑的。但是，有人說(shuō)中國傳統文化已經(jīng)是“夕陽(yáng)文化”．只能當作是古董或是文物而珍藏起來(lái)，對于這種觀(guān)點(diǎn)筆者有不同的看法。
中國傳統文化的內涵十分豐富，涉及的范圍也相當廣闊，傳統圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細流。而正是這支永不枯竭的細流至今依然澆灌和滲透在許多的現代藝術(shù)領(lǐng)域之中．標志設計就是其中之一。
在經(jīng)濟信息文化高速發(fā)展的當今社會(huì )，無(wú)論是用于公眾和社會(huì )活動(dòng)的公用標志，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標或是有關(guān)專(zhuān)利的專(zhuān)用標志，都可謂是無(wú)處不在。從設計的角度來(lái)講，標志是平面設計的一種，是具有相當視覺(jué)美感的一種藝術(shù)造型。但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng )造的價(jià)值越來(lái)越為人們所重視。因此近年來(lái)標志成為了CI策劃的主要內容，它不僅僅是一種符號，一個(gè)產(chǎn)品的名稱(chēng)．更是商品制造商的代言人和企業(yè)形象的象征。從這個(gè)意義上來(lái)講，在現代商品社會(huì )中，標志屬于現代設計的范疇。
可是現代設計是不是就等于要將傳統摒棄、淘汰甚至與之隔絕，又或是束之高閣，否則就是陳舊過(guò)時(shí)而體現不出創(chuàng )意感和時(shí)代感呢?當然不是。我們從近年來(lái)一些膾炙人口且深人民心的標志設計的佳作中不難看到設計者是如何將傳統圖案與現代設計互相結合，互相融為一體的。
中國銀行是中國金融界的代表，要求體現中國特色。設計者采用了中國古錢(qián)與“中”字為基本形，古錢(qián)圖形是圓與形的框線(xiàn)設計．中間方孔．上下加垂直線(xiàn)，成為“中”字形狀，寓意天方地圓。經(jīng)濟為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩重、易識別，寓意深刻．頗具中國風(fēng)格。中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，筆者認為這主要還是得歸功于一直以來(lái)人們對象征財富的古代銅錢(qián)形象的根深蒂固的認識吧
中國電信的標志是以“中”字及中國傳統圖案的回文作為基礎，經(jīng)發(fā)展變化而成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達的通訊網(wǎng)絡(luò )，象征中國電信時(shí)時(shí)暢通，無(wú)處不達，形象地表達了中國電信的特點(diǎn)：科技、現代、傳遞、速度、發(fā)展。該圖案裝飾效果強烈，并具有中國特色和時(shí)代感．可以說(shuō)是將傳統文化運用得極具現代感的經(jīng)典之作。
在標志設計中融人傳統文化。不僅是將本土文化自我延續．在世界信息交流方面也表現出極大的推動(dòng)作用，同時(shí)對樹(shù)立我國的國際形象也具有積極的意義。
中國傳統向來(lái)推崇以和為貴、和氣生財、家和萬(wàn)事興的處世哲學(xué)，而最能形象生動(dòng)表述出這一哲理的，則要算“太極圖”——陰陽(yáng)魚(yú)合抱、互含，兩條魚(yú)的內邊銜合得天衣無(wú)縫．兩條魚(yú)的外邊是為正圓。通過(guò)這個(gè)“太極圖”，祖圣和先賢給我們講述了這樣一個(gè)道理：在一個(gè)統一體之中，凡是有利于對方的。便有利于整體的和諧統一。也就必然反過(guò)來(lái)有利于自身，這個(gè)“太極和諧原理”，無(wú)論個(gè)人之間、家庭之間、民族之間、國家之間乃至人類(lèi)與自然之間，都是廣泛適用、概莫能外的。而在設計這個(gè)概念中，我們則把這種形式稱(chēng)之為“互讓”。也正是因為這個(gè)太極圖所蘊含的深刻意義．聯(lián)合國選定中國傳統太極圖案作為2001年8、9月間在南非舉行反對種族歧視世界大會(huì )這一盛會(huì )的會(huì )徽。設計者對太極圖案進(jìn)行了藝術(shù)加工，將黑白兩色的陰陽(yáng)兩極增加了不同層次的灰色作為過(guò)渡+象征著(zhù)各國人民雖然種族、文化及地域不同，但在這個(gè)世界里他們卻能取長(cháng)補短、和睦相處。這個(gè)標志，不僅是把中國文化推向世界，更重要的是把中國一向主張和平共處的原則和團結友愛(ài)的民族精神向世界傳播。
圖案與構成在本質(zhì)上是對同一問(wèn)題在不同背景下的不同認識。圖案的觀(guān)念立足于農業(yè)手工業(yè)社會(huì )，其思維方式更多的是從具象的感性出發(fā)，從形象思維的角度來(lái)協(xié)同裝飾的要求，而構成的觀(guān)念則立足于工業(yè)社會(huì )，其思維方式更多的是從抽象的理性出發(fā)，以迎合創(chuàng )新的需要。圖案可以作為一種積累，提升傳統藝術(shù)修養，借鑒傳統圖案中的精華，有效地利用到現代設計中。使設計同時(shí)具有時(shí)代性和民族感；對于構成，可以使我們掌握設計的基礎語(yǔ)言，培養創(chuàng )新能力和審美意識。圖案與構成應兼容并蓄才能將本土傳統文化和當代世界性設計理念融合起來(lái)。筆者認為，只求構成就好比只追求時(shí)尚而沒(méi)有民族特色，反之則無(wú)法適應社會(huì )發(fā)展。例如鳳凰傳奇組合，他們便是很好地融合了民歌與流行歌的唱法，既時(shí)尚又不空洞。很多設計作品就是利用了傳統的元素并用當代構成理念表達出來(lái)。也可以這么說(shuō)．圖案解決的是內容的問(wèn)題，而構成解決的是形式的問(wèn)題，缺一不可
標志圖形有著(zhù)極強的象征性和寓意性。象征是為了簡(jiǎn)單而準確地表示復雜事物的觀(guān)念，借助有關(guān)的物象來(lái)表示其意味。它不僅是一種符號，更有其特殊的精神與感情特性。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展以及人們審美觀(guān)念的改變。釋放人性、追求時(shí)尚、享受自然，已成為現代人一種極其強烈的心理需求，人們開(kāi)始尋求更多的圖形表現形式來(lái)滿(mǎn)足此需求。標志圖形的視覺(jué)空問(wèn)的創(chuàng )造，包含了許多人們在造型活動(dòng)中的新概念，復雜而新奇，展現著(zhù)人類(lèi)思維的閃光點(diǎn)。
標志的本質(zhì)是信息傳播，這是現代標志設計的核心。標志是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精煉的形象表達一定的含義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息。傳統圖形藝術(shù)在現代標志設計中的應用，更進(jìn)一步體現了具有幾千年歷史及厚重文化基奠的圖形藝術(shù)魅力．也是引導和啟發(fā)現代標志設計的一個(gè)契合點(diǎn)。從形象的拓展和象征的外延上來(lái)認識和理解現代標志設計中的傳統圖形藝術(shù)的融入。通過(guò)這些融合，才能設計出既保留傳統圖形的藝術(shù)神韻，又體現現代感及時(shí)代性并極富內涵的優(yōu)秀標志。
從平淡無(wú)奇的宋體字圖章標志，更新為一位雙目炯炯、充滿(mǎn)自信、誠實(shí)端莊、雍容大度、和藹可親的民族藝術(shù)風(fēng)格的裝飾人物形象，這一既反映中國民間傳統意味又不失現代感的新一代品牌標志，在同年使其產(chǎn)品銷(xiāo)量在全國范圍內上升了40％，北京王致和腐乳廠(chǎng)就是這樣一個(gè)在現代標志設計中成功地運用我國傳統吉祥圖案的典型范例。
設計師按照企業(yè)的特點(diǎn)、立場(chǎng)，從形象的重新設計整合人手．在標識圖形處理上，直接以明朝楊柳青年畫(huà)(木刻年畫(huà))中程式化的表現手法，塑造了一位代表中國新一代充滿(mǎn)睿智與自信的儒商民營(yíng)企業(yè)家“王致和”的形象，具有濃郁的傳統吉祥文化信息．恰當地表達了誠實(shí)信義的企業(yè)宗旨。外圈不封口的處理．具有現代審美意識。形象地闡述了“王致和”人不僅注重繼承傳統，更注重創(chuàng )新發(fā)展的價(jià)值觀(guān)。這一成功的圖形設計，經(jīng)過(guò)科學(xué)的整合運用，使得企業(yè)舊貌換新顏．其產(chǎn)品不僅穩穩地占據已有的市場(chǎng)份額．更開(kāi)發(fā)出了新的市場(chǎng)潛力，獲取了更高的品牌忠誠度與支持性，市場(chǎng)效益水到渠成�？梢�(jiàn)，在標識設計中，文化性起到了精神領(lǐng)導的作用，尤其是在與中國傳統文化相關(guān)的內容表現之中，采用傳統的吉祥圖案就是最佳的選擇了。
傳統的吉祥圖案源遠流長(cháng)、意義深遠，由此為基礎圖形創(chuàng )新設計出的現代標志容易喚起人們內心的情感反應。有利于該標志的識別與記憶．從而使中國的標志設計提升到一個(gè)新的層次，創(chuàng )造出更大的商業(yè)價(jià)值。
但是�，F如今這樣成功的標志設計案例在國內卻非常少見(jiàn)。當今的中國標志設計界存在著(zhù)兩個(gè)不應有的問(wèn)題：一是在設計中一味地照搬傳統，不求創(chuàng )新：二是單純地奉行“拿來(lái)主義”，在設計中完全跟著(zhù)國外的潮流走而背離傳統，雖具現代感、信息感、商業(yè)感。但缺乏中國的文化韻味和民族根基。這些問(wèn)題都將使我們的標志設計藝術(shù)走人絕境。如何處理好現代標志與傳統吉祥圖案的結合．這就是本文試圖要論述的中心。
創(chuàng )造具有中國特色的世界性標志語(yǔ)言．從傳統吉祥圖案中吸取營(yíng)養是不容忽視的�，F代標志設計既要有民族情，還要有國際觀(guān)，唯有這樣，才能創(chuàng )造出世界一流的現代標志作品來(lái)。而中國現代標志設計的不完善性：一是在設計中一味地追求照搬傳統，不求創(chuàng )新；二是雖具現代感、信息感、商業(yè)感，但缺乏中國的文化韻味和民族根基。應更好地處理好現代標志與傳統吉祥圖案的結合，發(fā)展好中國的標志設計。
中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用論
摘 要：在信息高速發(fā)達的現代社會(huì )中，標志無(wú)處不在，標示設計的重要性顯而易見(jiàn)。標志不僅僅傳遞著(zhù)企業(yè)文化信息，而且還傳遞著(zhù)社會(huì )發(fā)展的重要信息。中國作為世界四大文明古國之一，有著(zhù)悠久的歷史、傳統的文化，中國傳統文化元素是我們五千年的優(yōu)秀文化的積累與沉淀，具有很強的民族情感，是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是難以替代的，其外在形式與內在精神更顯示出中國文化的博大精深，對現代標志設計也起著(zhù)相當重要的作用，它賦予現代標志的民族時(shí)代感，豐富積極的生命力，使現代標志設計形式豐富，含蘊深邃，在平面設計內有著(zhù)不可磨滅的地位。
關(guān)鍵詞：傳統文化元素；現在標志設計；應用
一、中國傳統文化元素的特點(diǎn)
我國是一個(gè)具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長(cháng)河形成了自己獨特的傳統文化， 傳統文化元素的影響一直持續到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到它的影響，傳統文化已經(jīng)深入到我們的骨髓。
二、現代標志設計的特點(diǎn)
標志，也稱(chēng)作LOGO。具有功能型、識別性、顯著(zhù)性、多樣性、藝術(shù)性、準確性、持久性。是信息傳達的一種獨特方式，表現形式多樣，一目了然，方便人們認知和記憶。標志最初的形式可以追溯到人類(lèi)產(chǎn)生的初始階段，那時(shí)我們的祖先在居住的洞穴里、勞動(dòng)工具上就開(kāi)始以圖形符號的方式來(lái)傳遞信息，后來(lái)有些符號被作為圖騰成為戰爭和祭祀的標志，逐漸演變成為租旗、族徽。國家產(chǎn)生后，又將其變化成為國旗、國徽。如今標志設計也成為一種精神文化的象征，不僅在社會(huì )企業(yè)氣著(zhù)決定性的作用，而且對于國家、社會(huì )團體乃至個(gè)人的根本利益有著(zhù)極其獨特的獨特功用。如：交通標志、安全標志等。
標志設計是現代視覺(jué)傳達系統的一個(gè)重要組成部分表現手法簡(jiǎn)練、概括。標志設計是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號。它作為現代視覺(jué)傳達系統的一個(gè)重要組成部分，將具體的事物、事件、場(chǎng)景和通過(guò)特殊的圖形表達出來(lái)。它以精練的形象表達一定的含義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息，吸引人們的視線(xiàn)，使人們在看到標志的同時(shí)，自然而然產(chǎn)生聯(lián)想，從而產(chǎn)生對品牌的認同感。
三、中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用和體現
中華民族是一個(gè)歷史悠久的民族，中華民族的文化是中華民族的驕傲，是各個(gè)中華兒女的自豪。中華民族文化傳承至今，從未中斷，這是一個(gè)奇跡。當世界四大古國中其他三個(gè)古國文化漸漸沒(méi)落之時(shí)，中國傳統文化依然傲立于世界的東方，不得不說(shuō)中國的傳統文化有其獨特之處，如果將這種具有深厚歷史氣息的文化完美的融入現代標志設計之中，那將是中國現代標志設計能力邁入世界標志設計強國之列。在現代社會(huì )中，標志也隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步而不斷的更新.而中國傳統文化以其厚重和博大精深的底蘊給現代標志賦予濃厚的文化特色和鮮明的時(shí)代特色�，F代標志設計的理想境界是和諧的，但這種和諧不是通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面等基本因素的簡(jiǎn)單堆積或疊加，而是通過(guò)圖形創(chuàng )意、文字編排、色彩冷暖等視覺(jué)元素的運用，使各元素之間以有機的整體性來(lái)呈現不同的視覺(jué)形式美感，同時(shí)也能夠使它們更準確、有效的達到為主題概念服務(wù)的目的。中國的傳統美術(shù)最求意境美，有別于西方的生動(dòng)性和形象性，中國的傳統文化元素在現代標志設計中充分體現了審美價(jià)值取向和歷史文化特征。下面將中國傳統文化元素在現代標志設計中的應用和體現分三方面介紹：
1、傳統圖形在現代標志設計中的應用和體現
“圖形化”及“符號化”是標志設計的原始形式，中國的標志設計不重視些事，而是看重傳神，即具體又抽象，一般就是將幾個(gè)傳統圖形提取精華，再把一系列元素進(jìn)行變形、打散等形式從新組合成新的標志重組，使其既保持傳統圖形的形體特點(diǎn)，又含有現代設計的韻味，進(jìn)一步表達出某種情感和思想。目前中國元素在設計領(lǐng)域的大量運用折射出中國傳統文化的強勢崛起。如：北京2008年奧運會(huì )在火炬、標志、志愿者、禮儀小姐服裝等都不同程度運用了中國傳統文化元素，既具有傳統文化的意蘊，又具有現代設計所具有的時(shí)尚感。中國傳統的哲學(xué)思想對現代標志設計也有很大的影響。
“太極圖”也經(jīng)常被設計師借鑒，這種互補的構想具有層次感和厚重感，具有強烈的視覺(jué)沖擊力，有助于設計理念拓展延伸。
2、書(shū)法藝術(shù)在現代標志設計中的應用和體現
書(shū)法藝術(shù)在現代標志設計中體現的淋漓盡致，現代設計師常常會(huì )用到文字的組合編排進(jìn)行設計，書(shū)法字體運筆的輕重、虛實(shí)、強弱、節奏韻律，凈化了的線(xiàn)條如同音樂(lè )旋律一般，竟成了中國各類(lèi)造型藝術(shù)和表現藝術(shù)的靈魂。漢字是世界上唯一的古代一直演變過(guò)來(lái)沒(méi)有間斷過(guò)的設計形式，在現代設計中也是非常有效的設計元素。如：工商銀行，農業(yè)銀行的標志以及我們生活當中常吃的“康師傅”。
3、印章藝術(shù)在現代標志設計中的應用和體現
印章藝術(shù)是以漢字或圖畫(huà)為基礎發(fā)展而來(lái)的，是中國傳統文化不可缺少的一部分，它不僅包含的是民族的風(fēng)格，還體現了文化與藝術(shù)的融合，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，印章已經(jīng)是我們生活當中不可或缺的一部分。將印章運用到現代標志設計中，不僅可以產(chǎn)生驚人的視覺(jué)效果，也可以顯現出中國傳統文化。
小結：我國是一個(gè)具有五千多年歷史璀璨文明的古國，在漫漫歷史長(cháng)河形成了自己獨特的傳統文化，它的影響一直持續到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到傳統文化元素的影響，傳統文化已經(jīng)深入到我們的骨髓里。在信息高速發(fā)展的今天，信息化、視覺(jué)化現代化將使當前的世界潮流形式美感也趨于豐富和個(gè)性，也體現了國際化標志的發(fā)展趨勢。只有民族的才是世界的，因此，以中國傳統文化為主題元素設計出具有文化性、社會(huì )性、民族性和世界性的成功標志，為現代標志設計創(chuàng )造一個(gè)更廣闊的發(fā)展空間是新一代設計師們所面臨新的課題。
參考文獻
郭振山《標志設計》（設計改變生活）
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