平面媒體廣告藝術(shù)設計探討論文

　　摘要：隨著(zhù)我國信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)也在不斷擴大。而如今，人們所關(guān)注的焦點(diǎn)不僅僅是文字上的新聞內容，而是更注重有著(zhù)視覺(jué)沖擊類(lèi)的內容。而形成這種視覺(jué)沖擊的基礎便是平面媒體廣告的設計。藝術(shù)設計不僅僅是作用于人們的視覺(jué)享受，更需要觸動(dòng)人們的其他感官。本文就平面媒體廣告藝術(shù)設計的概念入手，進(jìn)行平面媒體廣告藝術(shù)設計的分析和探討。

　　關(guān)鍵字：平面媒體；平面廣告；藝術(shù)設計

　　縱觀(guān)我國的新聞媒體媒介發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現，無(wú)論是傳統的紙媒還是當今新媒體時(shí)代下的各種媒介，都離不開(kāi)藝術(shù)設計。傳統的紙媒，利用設計美學(xué)進(jìn)行照片文字的排版組合；當今的新媒體發(fā)展形勢下，也需要設計來(lái)滿(mǎn)足平面媒體廣告的運用。針對不同的受眾群和宣傳性質(zhì)，平面媒體廣告也需要采取不同的設計方案。而如何通過(guò)藝術(shù)設計來(lái)表現其平面廣告含義，如何突出平面媒體廣告的視覺(jué)感和沖擊力，就是我們如今需要去思考和發(fā)現的問(wèn)題。

　　一、平面媒體廣告設計的基本概念

　　設計是一個(gè)很廣義的概念。它包括的不僅僅是人們的日常生活和工作，它還包括了建筑、機械等工程設計，甚至于它還廣闊了書(shū)籍設計、包裝設計、室內設計、園林設計等與我們自身息息相關(guān)的各個(gè)方面。設計是藝術(shù)產(chǎn)生的一個(gè)方面，而藝術(shù)設計則涉及于我們生活工作的每個(gè)方面，它是表現視覺(jué)沖擊力和美的手段之一�？傊�，平面媒體廣告設計就是依靠色彩、文字、照片以及其他視覺(jué)元素進(jìn)行二維空間形式的創(chuàng )作創(chuàng )新，將其內容傳達給人們，讓人們通過(guò)這些宣傳手法了解企業(yè)品牌或者個(gè)人想表達的內容。

　　二、平面媒體廣告設計對當今社會(huì )的影響

　　1、平面廣告促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展

　　平面媒體廣告作為當今企業(yè)或者個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具，它服務(wù)于大眾的。對于受眾群體來(lái)說(shuō)，如何了解品牌企業(yè)，如何選擇商品，更為直觀(guān)的方法就是通過(guò)平面廣告。如今廣告的傳播媒介和形式都在發(fā)生變化，新媒體的傳播可以根據受眾群體的年齡、生活以及購物方式等內容對受眾群體進(jìn)行劃分，幫助受眾群體在面對種類(lèi)繁多的廣告宣傳時(shí)，有效的進(jìn)行劃分。尤其是在一些生活水平較高，經(jīng)濟發(fā)展較快的地區，更看重平面媒體廣告的宣傳。

　　2、企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)基礎

　　近幾年，平面媒體廣告在我國發(fā)展的速度較快，促使企業(yè)品牌宣傳理念的轉發(fā)，更注重平面媒體廣告的商業(yè)效益。平面媒體廣告利用其美學(xué)和實(shí)用性成為企業(yè)不可或缺的一部分。它將繁瑣的文字照片轉化為視覺(jué)圖形的方式，讓消費者能夠迅速了解企業(yè)品牌想要表達的意義。同時(shí)，平面媒體廣告需要具有視覺(jué)沖擊性和藝術(shù)美感，這樣才能使受眾群體更容易發(fā)現它。從經(jīng)濟學(xué)角度看，視覺(jué)沖擊力強、質(zhì)量高的平面媒體廣告，更能促進(jìn)人們的購買(mǎi)欲望，從而刺激企業(yè)品牌的銷(xiāo)售量。

　　三、提高創(chuàng )新意識，進(jìn)行平面媒體廣告的設計創(chuàng )新

　　1、明確設計方案，多角度的進(jìn)行創(chuàng )新

　　對于平面媒體廣告的藝術(shù)設計，在進(jìn)行操作前需要構思其品牌的定位、產(chǎn)品的定位，考慮其受眾群體，保障其設計方案能正常有效的進(jìn)行。其次，需要優(yōu)化設計方案，對平面媒體廣告進(jìn)行色彩、圖形等設計元素的組合創(chuàng )新，突出其視覺(jué)效果以及視覺(jué)沖擊力，促使藝術(shù)設計高質(zhì)量的完成。

　　2、根據設計的基本構成，提升廣告的美感

　　為了順應時(shí)代的發(fā)展，藝術(shù)設計也在不斷的提升它的可能性。在進(jìn)行平面媒體廣告的設計中，設計師要巧妙的運用設計的概念，進(jìn)行點(diǎn)線(xiàn)面的結合以及圖像的優(yōu)化，凸顯出平面媒體廣告的視覺(jué)性和美觀(guān)性，將企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)理念與設計思路相結合，吸引消費者的關(guān)注，從而達到宣傳的目的。

　　3、以色彩為基礎，巧用視覺(jué)元素

　　色彩作為平面媒體廣告設計的基礎，影響著(zhù)企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。色彩影響人們直觀(guān)的視覺(jué)感受，因此，設計師在進(jìn)行設計時(shí)，需要考慮品牌和產(chǎn)品的受眾群，按照其品牌定位選擇主色調，另外還需要考慮到受眾群體的地區差異以及喜好進(jìn)行適當的顏色調整，保證其平面媒體廣告的美觀(guān)統一性。

　　四、結語(yǔ)

　　綜上所述，為了順應媒體行業(yè)的發(fā)展，平面設計師需要更加明確設計給這個(gè)社會(huì )帶來(lái)的影響，除了注重廣告的色彩、圖形以及內容，還需要不斷的進(jìn)行創(chuàng )新，不斷的優(yōu)化我們自身的設計水平和思維能力，應用多元化的設計理念，提升平面媒體廣告的視覺(jué)感官和廣告質(zhì)量，結合其企業(yè)或者個(gè)人特點(diǎn)進(jìn)行設計，充分發(fā)揮其獨立創(chuàng )新的風(fēng)格，從而滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化的需求。設計來(lái)源于生活，所以我們更需要將設計和我們的生活相結合，提升平面媒體廣告的傳播效果，進(jìn)一步適應媒體行業(yè)的發(fā)展。

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