工商管理論文提綱該怎么寫(xiě)

　　目錄

　　摘要.....................................I

　　Abstract .................................II

　　1緒論...................................1

　　1. 1研究背景和意義.........................................1

　　1. 2論文試解決的三個(gè)問(wèn)題..... ..............................3

　　1. 2. 1社會(huì )化媒體及其營(yíng)銷(xiāo)行為的界定.......................3

　　1.2.2大眾傳播心理學(xué)與社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián)性問(wèn)題.........3

　　1.2.3社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)主客體心理分析的方法.................3

　　1. 3論文架構與研究方法...................................4

　　2社會(huì )化媒體及營(yíng)銷(xiāo)概念的界定...................6

　　2. 1定義社會(huì )化媒體.......................................6

　　2. 2社會(huì )化媒體的特性....

　　2. 3社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)行為的界定

　　3傳播心理學(xué)在社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究中的作用.........12

　　3. 1社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心—以人為本.......................12

　　3. 2傳播心理學(xué)的研究視野.....13

　　3. 2. 1傳播心理學(xué)的研究對象.....13

　　3.2.2傳播心理學(xué)的研究取向.....13

　　3. 3傳播心理學(xué)在社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)中的影響............14

　　4社會(huì )化媒體用戶(hù)的心理與行為分析............15

　　4. 1行為主義與社會(huì )化媒體用戶(hù)行為.....................18

　　4. 2人本主義一與社會(huì )化媒體用戶(hù)行為.....................21

　　4. 3認知結構與社會(huì )化媒體用戶(hù)行為......................16

　　4. 3. 1標簽式的注意選擇...... .................27

　　4. 3. 2視覺(jué)化認知..................................28

　　5社會(huì )化媒體的主體營(yíng)銷(xiāo)手段..................31

　　5. 1個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)...................................31

　　5. 1. 1個(gè)性化的內容獨創(chuàng ).....................................31

　　5. 1. 2分享生活細節.............. .......................32

　　5. 2企業(yè)營(yíng)銷(xiāo).............................................33

　　5. 2. 1平臺分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)—區分用戶(hù)..........................34

　　5. 2. 2發(fā)起活動(dòng)—挑起用戶(hù)好奇.........................36

　　5. 2. 3獎勵推廣—引誘用戶(hù)參與.............................37

　　5. 2. 4游戲化營(yíng)銷(xiāo)—娛樂(lè )中強化品牌記憶...............38

　　5. 3文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)...........................................39

　　5. 3. 1從業(yè)人員的名人效應...................................40

　　5. 3. 2病毒傳播.創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)...............................41

　　5. 3. 3釋義性?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo).......................................42

　　5. 4公共組織機構營(yíng)銷(xiāo).....................................44

　　5. 4.情感貼近........................................45

　　5. 4. 2線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)號召..................................46

　　6社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的現有危機...................48

　　6. 1“水軍”破壞主客體的信任關(guān)系...........................48

　　6. 2營(yíng)銷(xiāo)主體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的缺失.................................49

　　結論......................................... 51

　　致謝......................................... 53

　　參考文獻.....................................54

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