本科生畢業(yè)論文開(kāi)題報告范例
一、本課題國內外研究動(dòng)態(tài)及意義：
隨著(zhù)國內市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及應用逐漸成為理論界、學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，隨著(zhù)研究的深入，新的研究課題將層出不窮。近年來(lái)國內外關(guān)于這方面的研究成果逐步增多，外國有許多刊物及著(zhù)作，包括學(xué)術(shù)期刊、年簽、手冊、大事記、大全、全書(shū)、報告、指南、歷史回顧、辭典等一批文獻資料和網(wǎng)站，還有專(zhuān)題會(huì )議、學(xué)術(shù)年會(huì )、學(xué)科建設會(huì )議等多種學(xué)術(shù)交流。
國外的湯姆·鄧肯的“關(guān)系利益人”理論、特倫希•希姆普的“營(yíng)銷(xiāo)-傳播等同”理論、凱勒的“品牌化”理論等等，對本論文都有著(zhù)重要的理論借鑒作用。我國李世丁的《整合致勝，打造強勢品牌的銳利武器》、周運景，黃桂紅的《營(yíng)銷(xiāo)傳播法眼，顧客關(guān)系管理》、向華的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：科龍的實(shí)踐》等著(zhù)作;以及國外特倫斯·A.辛普的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，廣告促銷(xiāo)與拓展》、舒爾茨的《全球整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》、喬治·貝爾奇的《廣告與促銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角》等著(zhù)作，則為本論文提供了實(shí)證分析的參考資料。
本文對整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在企業(yè)的實(shí)際應用機制進(jìn)行研究，目的是讓人們更好地認識整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)勢所在，從而能夠更好地利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論來(lái)指導實(shí)踐工作，更好地協(xié)調企業(yè)內外營(yíng)銷(xiāo)機制，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展，形成理論應用和完善機制的良性互動(dòng)，按照和諧的發(fā)展觀(guān)促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機制及規模的協(xié)調發(fā)展。
二、畢業(yè)設計(論文)研究?jì)热�、擬解決的主要問(wèn)題：
本論文首先建立整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論框架，對整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應用機制進(jìn)行理論上的分析;其次對整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在青島圣元乳業(yè)有限公司的應用機制進(jìn)行實(shí)證分析;最后根據驗證結論提出本人對于如何在公司更好的利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及完善相關(guān)機制，促進(jìn)企業(yè)規模和品牌影響力協(xié)調發(fā)展的建議。
本論文擬解決的主要問(wèn)題是建立整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論框架，將理論與企業(yè)實(shí)際情況結合在一起進(jìn)行分析，旨在為推動(dòng)公司規模發(fā)展、擴大品牌影響力提供實(shí)踐性建議，本意上是為青島圣元乳業(yè)發(fā)展的戰略選擇提供參考價(jià)值，更好地推動(dòng)青島圣元乳業(yè)發(fā)展。
三、畢業(yè)設計(論文)研究方法、步驟及措施：
研究方法：本論文采取理論分析和實(shí)證研究相結合的方法，對整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在公司的實(shí)際應用問(wèn)題進(jìn)行探索。理論方面從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，廣告及促銷(xiāo)、品牌效應出發(fā)，建立了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應用機制，綜合分析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的研究成果，輔以在實(shí)證上青島圣元乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論驗證。既運用管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論進(jìn)行分析，也使用了豐富詳實(shí)的資料給予說(shuō)明，并結合數據分析來(lái)進(jìn)行深入的研究和探討。
四、步驟及措施：
1、針對客戶(hù)關(guān)系管理方向進(jìn)行相關(guān)的資料文獻積累，收集汽車(chē)美容相關(guān)資料和數據，深入分析總結，以期探索客戶(hù)關(guān)系管理理論應用的一般性規律;
2、結合本人在本科階段的學(xué)科知識，從前人的研究成果出發(fā)，借鑒他人的研究方法，在對前人的研究成果上進(jìn)行深化和系統化的基礎上，建立客戶(hù)關(guān)系管理的理論框架;
3、整理關(guān)于汽車(chē)美容的相關(guān)資料，從實(shí)證上對客戶(hù)關(guān)系管理在汽車(chē)美容行業(yè)的應用機制理論進(jìn)行驗證;
4、根據理論分析和實(shí)證驗證，提出推動(dòng)汽車(chē)美容行業(yè)發(fā)展的措施。
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