中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文開(kāi)題報告范文

　　一、課題來(lái)源：

　　根據指導老師給定范圍自選題目。

　　二、設計目的：

　　電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式及企業(yè)經(jīng)營(yíng)方法，對企業(yè)擴大經(jīng)營(yíng)、提高競爭力、改善供應鏈、培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)等都具有十分重要的作用。但就目前中小企業(yè)對電子商務(wù)的應用而言，仍存在諸如對電子商務(wù)認識不足、設施落后、執行不力、缺乏規劃、全球化不足等問(wèn)題，對此本文將予以探討和研究。

　　三、設計思路：

　　根據上述目的，本文首先對中小企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)模式的現狀和特點(diǎn)進(jìn)行分析，將電子商務(wù)模式分為網(wǎng)上商店/服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)紀商、價(jià)值鏈服務(wù)商。其次從信息的橫向價(jià)值鏈、縱向價(jià)值鏈和信息內容三個(gè)維度對上述電子商務(wù)模式進(jìn)行了分析和比較，最后提出了當前中小企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)模式的不足，并在分析價(jià)值鏈發(fā)展機制的基礎上，引入知識價(jià)值鏈對電子商務(wù)模式的發(fā)展趨勢作了探討與研究。

　　四、任務(wù)完成的階段內容及時(shí)間安排：

　　第一階段：2009年11月10日-11月20日 確定選題，閱讀畢業(yè)設計任務(wù)書(shū)。

　　第二階段：2009年11月21日----11月30日 撰寫(xiě)開(kāi)題報告，提交并經(jīng)指導老師審查。

　　第三階段：2009年11月15日----12月30日 進(jìn)行社會(huì )調查、收集資料、撰寫(xiě)制作。

　　第四階段：2010年1月1日----1月20日 與指導老師溝通、修改論文。

　　第五階段：2010年4月1日前 定稿并提交正式畢業(yè)設計成果。

 

　　中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)證分析開(kāi)題報告

　　(1)國外中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)研究現狀

　　美國的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論研究和實(shí)踐都處于世界前列。斯坦福大學(xué)的Ard Manson 教授在他的《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)原理》一書(shū)中首次系統的介紹了因特網(wǎng)給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的深刻變革，解釋了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，闡述了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的框架以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)施策略。Cliff Allen 在其《一對一網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中對“一對一網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”的基本概念和實(shí)施技術(shù)、策略進(jìn)行了深入探討。美國 Emory 大學(xué) Goizueta 商學(xué)院教授賈帝許，謝斯等在所著(zhù)的《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中認為，在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍接受的今天，沒(méi)有哪一項企業(yè)職能像營(yíng)銷(xiāo)職能一樣，能夠發(fā)生如此深刻的變革�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)品、服務(wù)信息一體化媒體、互動(dòng)通訊工具以及交易的市場(chǎng)，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐所產(chǎn)生的影響，遠遠大于工業(yè)革命中所誕生的印刷技術(shù)等。“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”這一炙手可熱的名詞，因為互聯(lián)網(wǎng)對人們強大的誘惑力和其自身堅定地前進(jìn)步伐而受到追捧。內華達大學(xué)里諾分校的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)副教授朱迪。施特勞斯等在其著(zhù)作《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》中闡述了互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)功能、營(yíng)銷(xiāo)策略、消費者行為方面對傳統營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所產(chǎn)生的影響，及這些影響所促成的增加客戶(hù)價(jià)值并提高公司盈利能力的新的商業(yè)模式。

　　(2)我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)研究現狀

　　目前國內對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的系統研究還處于初級階段，理論基礎和內容框架都不完善，有些方面也表現出與實(shí)踐脫節，大量新的、有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法還沒(méi)有得到及時(shí)的提煉和總結。另一方面，由于對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論研究的不足，我們的已有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論又很難對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的普遍實(shí)踐給予較好的指導。

　　而2010年06月08日《中國互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書(shū)的發(fā)布，更是明確指出建立了電子商務(wù)系統的大型企業(yè)已超過(guò)50%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找供應商的中小企業(yè)超過(guò)30%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從事?tīng)I銷(xiāo)推廣的中小企業(yè)達24%等數據。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)趨勢在中國已經(jīng)是在蓬勃發(fā)展。生產(chǎn)型、貿易型、服務(wù)型各行各業(yè)通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而消除了與客戶(hù)之間的時(shí)間以及空間的局限性，相互之間的交互得以更加的迅速頻繁而且更加經(jīng)濟。

　　目前中國的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式主要分為以下幾種：信息群發(fā)(包括郵件群發(fā)，論壇群發(fā)，黃頁(yè)登陸等)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(包括百度Google等搜索營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵字廣告、網(wǎng)站優(yōu)化(SEO)等)、行業(yè)網(wǎng)站(B2B和他行業(yè)網(wǎng)站)等。郵件群發(fā)是早期最流行也最簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，但是因為其特點(diǎn)而飽受詬病，而因為其針對性不強所以并不適合企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而沒(méi)落;現在流行的是信息群發(fā)和黃頁(yè)批量登陸，這種采取廣撒網(wǎng)策略的推廣方式也不是很得人心;而應用最廣泛的則是B2B和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站，因為其收費低廉而且費用明確;以效果取勝的則是搜索引擎公司推出的關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)，美中不足的是客戶(hù)消費費用屢遭質(zhì)疑。還有一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)小工具，比如流量統計、在線(xiàn)客服等，基本上都是屬于輔助型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具。

　　2. 本人對課題任務(wù)書(shū)提出的任務(wù)要求及實(shí)現預期目標的可行性分析

　　本人對“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”和“電子商務(wù)”的相關(guān)理論有一定的基礎，尤是對其中的“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)”有很大的關(guān)注。河南省的中小企業(yè)在經(jīng)過(guò)了早期的原始積累和近期的飛速發(fā)展后，目前大都面臨著(zhù)如何突破臨界狀態(tài)。而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式或許會(huì )對這些中小企業(yè)的發(fā)展有所幫助。

　　在開(kāi)始寫(xiě)作論文之前，將會(huì )閱讀大量的關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)面的的文獻資料，加深自己對該課題更深入的的了解，同時(shí)也培養自己對該課題更加濃厚的興趣，寫(xiě)出最好的論文。

　　通過(guò)前期的搜集資料和實(shí)地調查研究，對河南省中小企業(yè)目前的的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際情況有了更深入的了解，在此基礎上，詳細分析其現狀及影響發(fā)展的因素，闡述供中小企業(yè)參考的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式及實(shí)現步驟。本人認為可以達到任務(wù)書(shū)提出的任務(wù)要求及實(shí)現預期目標。

　　3.本課題需要重點(diǎn)研究的、關(guān)鍵的問(wèn)題及解決的思路

　　(1)本課題需要重點(diǎn)研究的、關(guān)鍵的問(wèn)題：

　　河南省中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀及存在的問(wèn)題。

　　影響河南省中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的因素。

　　中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的模式及具體實(shí)現步驟。

　　(2)解決思路：

　　了解一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展較好的企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗。

　　運用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及電子商務(wù)發(fā)面的知識對企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的現狀進(jìn)行分析。

　　根據分析得出的結論并結合企業(yè)實(shí)際制定網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的模式及實(shí)現步驟。

　　最后對前面的研究分析進(jìn)行總結，希望能得出一些可供中小企業(yè)借鑒的經(jīng)驗。

　　4.完成本課題所必須的工作條件(如工具書(shū)、實(shí)驗設備或實(shí)驗環(huán)境條件、某類(lèi)市場(chǎng)調研、計算機輔助設計條件等等)及解決的辦法

　　工作條件：

　　(1)利用網(wǎng)絡(luò )，尋找搜集網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)資料和與題目相關(guān)的研究論文;

　　(2)利用學(xué)校圖書(shū)館，查詢(xún)摘錄與論文所研究?jì)热萦嘘P(guān)的書(shū)籍和期刊文獻資料;

　　(3)去一些中小企業(yè)實(shí)地搜集網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面的相關(guān)資料信息。

　　解決辦法：

　　根據指導老師的推薦和要求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)相關(guān)的資料，并在圖書(shū)館查找相關(guān)的工具書(shū)進(jìn)行參考閱讀和摘錄，進(jìn)入學(xué)院網(wǎng)上圖書(shū)館查閱學(xué)院提供的期刊雜志上關(guān)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的文獻資料，到一些具有代表性的中小企業(yè)實(shí)地了解其網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)信息;將搜集到的資料進(jìn)行系統的整理和分析，做好論文撰寫(xiě)的前期準備工作。

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　　5.完成本課題的工作方案及進(jìn)度計劃

　　(1)根據自己的愛(ài)好和已有的知識確定研究的課題內容和方向。

　　(2)通過(guò)與指導老師進(jìn)行交流溝通，進(jìn)一步了解該課題所研究的主要內容是什么，從何方面去對課題進(jìn)行研究。

　　(3)做好寫(xiě)開(kāi)題報告和畢業(yè)論文的準備工作，大量收集與課題內容有關(guān)的資料。

　　(4)自接到任務(wù)書(shū)起按照任務(wù)書(shū)的要求開(kāi)始撰寫(xiě)開(kāi)題報告。

　　(5)完成開(kāi)題報告后開(kāi)始寫(xiě)畢業(yè)論文初稿。

　　(6)針對初稿的不足開(kāi)始寫(xiě)二稿，保留初稿的優(yōu)處，完善劣處。

　　(7)提交畢業(yè)論文三稿，對二稿的不足進(jìn)一步完善，交于指導老師審定。

　　(8)確定定稿。按照格式要求打印出畢業(yè)論文。

　　(9)準備論文答辯。

　　(10)參加論文答辯。

　　(11)完成畢業(yè)論文的撰寫(xiě)任務(wù)。

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