關(guān)于圖形在現代包裝設計中的運用
論文摘要：文章通過(guò)對圖形的概念及思維方式的解釋?zhuān)榻B了圖形創(chuàng )意在現代包裝設計中的應用，以期圖形語(yǔ)言在現代包裝設計中得到不斷的創(chuàng )新與發(fā)展。
論文關(guān)鍵詞：圖形；創(chuàng )意思維；包裝設計；應用
一、圖形的概念與思維范式
圖形是人類(lèi)最直觀(guān)、最無(wú)聲、最通用的視覺(jué)語(yǔ)言。以圖形表達創(chuàng )意并進(jìn)行信息的傳遞，使信息傳播更為直接、有效、迅速。一切作用于信息傳達的視覺(jué)傳達形式都屬圖形創(chuàng )意范疇，如包裝設計、書(shū)籍整體設計、招貼設計、標識設計、共公識別系統設計等。一切與傳遞信息有關(guān)的專(zhuān)門(mén)性設計，都屬圖形設計。
好的圖形離不開(kāi)好的創(chuàng )意，好的創(chuàng )意離不開(kāi)發(fā)散性與創(chuàng )造性的思維方式，設計的過(guò)程實(shí)際是一種創(chuàng )造性思維的實(shí)現過(guò)程。
�。ㄒ唬┻壿嬎季S。按照由表象到本質(zhì)、由原因到結果的習慣性發(fā)展順序，以概念、判斷、推理等方式進(jìn)行的思維活動(dòng)，我們通常稱(chēng)之為邏輯思維。在圖形創(chuàng )意中，多數以直觀(guān)的形象思維引導邏輯思維的進(jìn)行。邏輯思維是人們已經(jīng)習慣的一種思維方式，很容易造成局限，但如果學(xué)會(huì )利用人們思維的邏輯性，一樣可以做出新穎的創(chuàng )意。
�。ǘ┠嫦蛩季S。將事物發(fā)展的結果和原因順序倒置，由結果向原因推演。如設計大師陳放的代表作品《勝利》，視覺(jué)語(yǔ)言是一只手，一只殘缺的手，你會(huì )想到什么？是什么原因導致它的缺損？生產(chǎn)事故，犯罪行為，還是戰爭？我們假定是戰爭，那么手的殘損就是結果，如果將原因呈現出來(lái)（戰爭），讓觀(guān)者推理結果，那是常規思維；而將結果（殘損的手）呈現給觀(guān)者，讓其去思索導致結果的原因，這則是一種逆向思維。旨在說(shuō)明任何勝利皆來(lái)之不易，究竟是勝利，還是犧牲？這幅圖形產(chǎn)生了強烈的視覺(jué)沖擊力和震撼效果，其獨特的創(chuàng )意深深震撼觀(guān)賞者的心弦。就像現在很多關(guān)于環(huán)保的公益廣告，畫(huà)面往往是龜裂的土地或干旱的沙漠。這些自然災害造成的可怕景象，告訴大家這就是過(guò)度破壞大自然的后果，號召人人都要保護好生態(tài)環(huán)境，這就是一種典型的逆向思維的運用。逆向思維常常會(huì )在創(chuàng )意時(shí)提供給你豐富新穎的創(chuàng )作元素，給你一個(gè)打破常規的思維角度。
�。ㄈ⿲α⑺季S。對立思維不同于逆向思維。逆向思維是一種因果關(guān)系倒置的思維模式，而對立思維則是引發(fā)對事物對立面、相反方向的思考。在創(chuàng )作中，對立或相反的雙方既可同時(shí)存在，又可以相互替代。
�。ㄋ模┌l(fā)散思維。以一個(gè)原形或原意為基礎點(diǎn)，向四周引發(fā)輻射的思維點(diǎn)。在創(chuàng )意的時(shí)候，我們不能只以一個(gè)想法作為最終創(chuàng )意，而需要大量的創(chuàng )意想法，從中選出一個(gè)最好的、最適合的作為最終創(chuàng )意。
二、圖形在包裝設計中的表達方式
傳統圖形在表達方法上要從包裝內容上創(chuàng )造動(dòng)人情感，體現特定的情感趨向，形成具有強烈感染魅力的“包裝語(yǔ)言”，使消費者猶如身臨其境，獲得相應情感體驗，有以下方法：
�。ㄒ唬┲苯颖憩F法：指表現重點(diǎn)在于包裝物本身，包括表現其外觀(guān)形態(tài)或用途，用法等。最常用的方式是運用攝影圖片或開(kāi)窗等形式來(lái)表現。除了主觀(guān)地直接表現外，還可以一些輔助性方式的直接表現。
�。ǘ╅g接表現法：這種表現手法是比較內在的一種技法，即為畫(huà)面上不出現要表現的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來(lái)表現該對象。就產(chǎn)品來(lái)講，有些寓意無(wú)法進(jìn)行直接表現，這就需要間接表現法來(lái)處理，正所謂詩(shī)的功夫在詩(shī)外，設計的功夫也可以是含蓄而委婉的，進(jìn)而喚起大眾的思維主觀(guān)能動(dòng)性，而不是被動(dòng)接受。
三、圖形在包裝設計中的表達特點(diǎn)
不同的民族文化決定了不同的精神旗幟和審美需要，體現了各自的民族個(gè)性，正式通過(guò)這獨特的審美氣質(zhì)和表象使包裝藝術(shù)的多樣性得到體現，呈現出永恒魅力，我國包裝設計中傳統圖形的表現也一定具有其特殊性：
�。ㄒ唬┩ㄟ^(guò)色彩的闡釋
中國傳統色彩觀(guān)的形成受兩方面因素的影響：1、受模仿外在天然色的自然因素影響；2、受超越了客觀(guān)自然的政治性﹑人文性﹑民族性因素的影響。色彩作為一種物理性現象與傳統文化觀(guān)念相關(guān)聯(lián)，發(fā)揮奇特功效應結合圖形，具有形象而準確的表達力和象征性，是一種比較率直的語(yǔ)言，同時(shí)也是富于暗示性的語(yǔ)言，不應程式化地應用，在包裝設計中不僅僅起到美化產(chǎn)品的作用，關(guān)鍵是能刺激人的視覺(jué)，體現產(chǎn)品內質(zhì)，準確傳遞商品信息。
�。ǘ┩ㄟ^(guò)民間工藝的闡釋
利用傳統剪紙藝術(shù)、刺繡藝術(shù)、皮影藝術(shù)、年畫(huà)藝術(shù)、泥塑藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)、雕刻藝術(shù)等來(lái)表現圖形，例如荷包從前是年輕女子送給戀人的定情之物，而在現今，部分設計師將其直接運用為包裝物，或將繡制的圖案運用到包裝上。在合乎主題的基礎上深化或凸顯，能引起共鳴的藝術(shù)形式達到形式與藝術(shù)的有機結合。民間美術(shù)技法是產(chǎn)生于勞動(dòng)者生產(chǎn)活動(dòng)社會(huì )活動(dòng)中的，為滿(mǎn)足精神生活的需要而應用并流傳，很大程度上反映出民眾的審美情趣和民俗心態(tài)，具有較強的親和力感召力，例圖為寒舍食譜月餅禮盒包裝，所用圖形為白描畫(huà)卷《八十七神仙卷》的局部，配以云追月的圖形，周邊以宋代白瓷上冰片為襯托，利用這種民間技法闡述的圖形更加突出產(chǎn)品古色古香和高檔次的文化定位。
�。ㄈ┩ㄟ^(guò)對圖形的意蘊的闡釋
是重視對傳統圖形的運用，在承上啟下中將相通的文化鏈接點(diǎn)，適當保留并發(fā)揚。一定的變化是變通，不但固定了原有的消費人群，也并不妨礙擴大新的消費群體。包裝設計中的傳統圖形可以被理解為一種‘符號’它是設計者將信息傳遞給消費者的工具，實(shí)現文化信息的存儲和傳遞，同時(shí)也應考慮到在不同國家和地域、不同的民族和宗教信仰存在不同的愛(ài)好和要求，受到人們心理活動(dòng)的影響，此外年齡、性別、性格特點(diǎn)、文化層次、經(jīng)濟條件等不同因素的直接影響，消費者審美觀(guān)和心理需求也存在明顯差異，正所謂“得之意﹑忘之形”。當我們對一件藝術(shù)品做出反應或我們對它欣賞時(shí)，在我們看來(lái)是在傳達信息，所謂的依舊是人們?yōu)榱嗣鞅婵陀^(guān)事物間相互關(guān)系個(gè)性特征及其社會(huì )屬性，而人為地賦予客觀(guān)事物某種特殊含義，帶有明顯的抽象特征。例圖為禮坊喜顏漢式喜餅禮盒，圖形是以民間年畫(huà)的女性和牡丹為原型，利用適當變形使其具有現代裝飾意味。
四、結束語(yǔ)
中國傳統圖形在現代商品包裝設計中的應用致力于面向國際市場(chǎng)，以具有原創(chuàng )性﹑本土精神的設計作品推動(dòng)中國包裝事業(yè)的發(fā)展，用高水準的參評標準啟發(fā)引導現代包裝設計的新思維和新理念。包裝是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品的特點(diǎn)和內容決定其包裝形式，而包裝形式也反作用于產(chǎn)品，傳統圖形在現代商品包裝設計中應用要體現形式與內容的高度統一。車(chē)爾尼雪夫斯基說(shuō)﹕“把形式與內容分割開(kāi)來(lái)，就是毀滅內容的本身，反過(guò)來(lái)也是一樣的，要把內容和形式分割開(kāi)來(lái)，也就意味著(zhù)形式的毀滅”。藝術(shù)與技術(shù)的統一，一方面要求能夠較好地駕馭傳統圖形的符號語(yǔ)言，強調視覺(jué)的刺激性，另一方面將文字圖形色彩和包裝結構造型材料相結合使藝術(shù)更深入，技術(shù)更直觀(guān)。
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