電視新聞評論節目的困境和出路
網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的飛速發(fā)展和視頻攝錄設備的家電化，使得拍客博客等新鮮事物層出不窮，顛覆了傳統新聞學(xué)上獨家新聞、搶新聞的意義。海量的信息，各家媒體基本上是“你有我有全都有”，而如何“橫看成嶺側成峰”地解讀信息，各家媒體卻是“遠近高低各不同”。相比較而言，“說(shuō)什么”已經(jīng)不是那么重要了，關(guān)鍵是“怎么說(shuō)”、“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”。一句話(huà)，解讀事實(shí)，正成為媒體出奇制勝的獨門(mén)法器。
評論是媒體的旗幟和靈魂
“沒(méi)有評論的報紙是啞巴報紙”，同樣，沒(méi)有評論的電視是啞巴電視。評論是媒體的旗幟和靈魂。
電視新聞評論是指電視臺就當前具有較高新聞價(jià)值的重大問(wèn)題和新聞事件發(fā)表看法，進(jìn)行解釋分析，是一種具有政治傾向性的以廣大觀(guān)眾為對象的電視新聞體裁，是電視反映和引導社會(huì )輿論、實(shí)行輿論監督、指導生活和工作的重要新聞報道體裁。
電視新聞評論是衡量電視臺實(shí)力的一塊試金石，是最容易塑造媒體形象和使媒體立于不敗之地的法寶。
據美國新聞界公布的一份調查顯示，在電視新聞收視率方面一直獨占鰲頭的CNN，開(kāi)始落后于后起之秀FOX電視新聞網(wǎng)，不僅如此，CNN流失的大部分觀(guān)眾都轉向了FOX電視新聞網(wǎng)。以消息快捷、報道客觀(guān)充分而著(zhù)名的CNN何以被FOX超越呢？經(jīng)過(guò)調查分析，FOX新聞網(wǎng)的取勝之道在于對需要觀(guān)眾關(guān)注的新聞事實(shí)加上適當的評價(jià)以引導觀(guān)眾，幫助觀(guān)眾更好地理解新聞。被CNN斥為靠“分析消息”吃飯的FOX在市場(chǎng)競爭中挫敗了靠“純消息”吃飯的CNN。這意味著(zhù)，“純消息”滿(mǎn)天飛的今天，如何“分析消息”，那就要看媒體有沒(méi)有自己的高招了。在獨家信息不存在的今天，這一事實(shí)告訴我們，“說(shuō)什么”的確不重要了，“怎么說(shuō)”正越來(lái)越重要。電視新聞走向評論化，是媒體進(jìn)入觀(guān)點(diǎn)競爭時(shí)代的一條必由之路。
目前國內的大多數電視臺都將精力集中在選秀和情感類(lèi)的競爭上，電視正日漸成為娛樂(lè )工具，但隨著(zhù)電視觀(guān)眾日益走向成熟，一味靠單純的電視劇和娛樂(lè )節目作為主菜的做法將使電視臺陷入困境。雖然從技術(shù)手段上來(lái)說(shuō)電視已經(jīng)進(jìn)入了數字時(shí)代，但從節目的生產(chǎn)上來(lái)說(shuō)，除央視和少數省級衛視以外，大多數省級電視臺打造精品節目、品牌欄目的工作還處于起步階段，而能否擁有自己的電視品牌，是一個(gè)電視臺未來(lái)能否做大做強的關(guān)鍵。作為省級衛視，貴州電視臺應該有自己的新聞評論品牌，在眾多的聲音中應該爭取自己的話(huà)語(yǔ)權。
就功用而言，電視新聞評論只能加強，不能削弱。在強化官方意識形態(tài)宣傳的有效性、疏導社會(huì )群體的不滿(mǎn)情緒、凝聚不同利益團體的共識方面，電視新聞評論有不可替代的積極作用。在社會(huì )轉型期，批評報道的正面效應正日漸受到重視，不再被簡(jiǎn)單視為對黨的權威和國家政權合法性的挑釁，而恰恰是對這一權威強有力的維護。電視新聞評論的主要收視對象是普通老百姓，在社會(huì )轉型期，他們對自己所遭受的某些不公非常關(guān)注，對以批評曝光社會(huì )丑惡現象、進(jìn)行輿論監督為主要內容的電視新聞評論更是信賴(lài)，讓他們覺(jué)得有一個(gè)說(shuō)話(huà)的地方，有利于化解矛盾、增進(jìn)團結、維護穩定。同時(shí)，在電視傳媒的企業(yè)化轉型過(guò)程中，作為營(yíng)利機構，收視率被奉為第一準則，商業(yè)因素的過(guò)分侵入，或多或少地損害了電視傳媒的權威性，而新聞評論節目的存在，對電視媒體的權威而言是一種重樹(shù)。
貴州電視臺電視新聞評論的現狀
貴州電視臺的新聞評論節目從上個(gè)世紀80年代末開(kāi)始發(fā)端，從《今晚十點(diǎn)半》、《第三視線(xiàn)》、《旋風(fēng)報道》，直至2006年停播的《今日視點(diǎn)》，這些電視新聞評論曾經(jīng)都為樹(shù)立貴州電視臺的品牌和權威作出了應有的貢獻，但客觀(guān)來(lái)看，因為體制等多方面的原因，這些欄目在發(fā)展中，都無(wú)一例外地遇到了自身難以克服的矛盾，星星之火始終匯不成燎原之勢。因此，新聞評論要成為本臺的支柱和品牌也就無(wú)從談起，其應有的對媒體本身發(fā)展的貢獻一次又一次地消失在起起落落之中。反觀(guān)別的電視媒體，則另有一番景象。從全國范圍來(lái)看，電視新聞評論是拉動(dòng)電視整體改革的先鋒。中央電視臺從《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《新聞?wù){查》、《面對面》，直到今天的《新聞1+1》，可以說(shuō)，從欄目發(fā)展到整個(gè)新聞頻道，無(wú)一不是電視新聞評論催生出來(lái)的，就在這個(gè)過(guò)程中，央視的大臺形象得到了塑造和強化。
自從2006年貴州電視臺唯一的一檔電視評論類(lèi)節目《今日視點(diǎn)》改版為法制類(lèi)節目后，新聞評論節目化整為零，散見(jiàn)于不多的新聞節目中，而且回歸到重報道輕評論的傳統上。
回顧過(guò)去《今日視點(diǎn)》的得失，對貴州電視臺今后電視評論類(lèi)節目的發(fā)展無(wú)疑具有拋磚引玉的作用。
隨著(zhù)信息渠道多元化和受眾群體不斷被細分，電視節目的生產(chǎn)由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉化，觀(guān)眾需求與時(shí)俱進(jìn)，而欄目的基本模式卻沒(méi)有發(fā)生根本性的變革，觀(guān)眾難免出現審美疲勞。欄目和節目在輿論導向、適應受眾需求和市場(chǎng)要求三方面出現了卡殼，主要表現在：
1.欄目運行多年來(lái)，欄目結構和節目樣式基本沒(méi)有多大的變化，節目形態(tài)比較單一。而觀(guān)眾的結構已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化，媒介競爭市場(chǎng)也發(fā)生了變化。受眾需求在變、環(huán)境在變，而節目本身缺乏相應的變化，事實(shí)上這也是電視新聞評論類(lèi)節目普遍存在的硬傷。
2.節目?jì)热莺托问絾我�。內容的單一使選題過(guò)于集中于以揭露曝光為主,而在現實(shí)的環(huán)境下,許多題材無(wú)法做更深入的采訪(fǎng)報道。觀(guān)眾的胃口越來(lái)越大，其他媒體這方面的信息越來(lái)越多，相比之下電視新聞節目就顯得技不如人，時(shí)間長(cháng)了還會(huì )使觀(guān)眾產(chǎn)生新聞評論的功能就只是揭露和批評的感覺(jué)，節目選題不能關(guān)注更為廣泛的多元化的社會(huì )生活。此為其一。再者,形式的單一使節目的表現過(guò)于嚴肅而缺乏親和力，給人高高在上的感覺(jué)，使節目和觀(guān)眾保持著(zhù)一定的距離。節目主持人沒(méi)有發(fā)揮的余地和空間，結果是主持人不能形成個(gè)性,最終導致欄目個(gè)性的缺失。
3.節目缺乏靈活性和時(shí)效性。長(cháng)期以來(lái)，《今日視點(diǎn)》對時(shí)效性比較強的新聞事件的反應速度比較緩慢，這是欄目的軟肋。一件時(shí)效性很強的新聞事件，《今日視點(diǎn)》往往要在幾天以后才出來(lái),制作周期過(guò)長(cháng)。在新聞的發(fā)布和對背景的分析上都比報紙晚,節目應有的沖擊力和公共輿論的積聚就這樣在緩慢的節奏中被消解和弱化掉了。傳播學(xué)要求，媒體要“通過(guò)對當天關(guān)系到公眾事務(wù)的新聞和觀(guān)點(diǎn)的傳播，來(lái)形成公共輿論”。從這個(gè)角度來(lái)看，《今日視點(diǎn)》中的“今日”只是節目生產(chǎn)者認為的“今日”，而非受眾認可的“今日”，因為很多題材對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)是昨日、前日甚至是往日了。
電視新聞評論節目的出路
評論一度是新華社和《》的專(zhuān)利，而央視如今在《新聞聯(lián)播》里也建立了評論員機制，中央人民廣播電臺更是在所有的全天直播的新聞節目里隨時(shí)切入新聞評論員的訪(fǎng)談。
新聞評論節目對提升媒體影響力的效果正日益顯現，但開(kāi)辦電視新聞評論節目既不能單憑主觀(guān)意志，也不能完全單純依照觀(guān)眾的口味和市場(chǎng)需求。媒體的政治屬性要求它必須承擔相應的政治責任和社會(huì )責任，在了解大多數觀(guān)眾需求的同時(shí)，應當努力把握不同層次的觀(guān)眾的一般需求和特殊需求，所以，要注意把黨的意志和人民群眾的呼聲結合起來(lái)；把弘揚主旋律和群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)結合起來(lái)；宣傳與服務(wù)并重，從而實(shí)現對輿論的控制和引領(lǐng)。在這場(chǎng)輿論制高點(diǎn)的爭奪戰中，評論員正日漸成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，因此，加強評論員隊伍建設，既是媒體市場(chǎng)競爭的需求、觀(guān)眾的需求，更是國家輿論引導能力的戰略需求。
對貴州電視臺而言，要重振新聞評論的雄風(fēng)，關(guān)鍵就是引入新聞評論員，解決“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”的問(wèn)題，光靠傳統的衣帽光鮮唇紅齒白的主持包打天下的時(shí)代已經(jīng)一去不復返了。試想假如鳳凰衛視沒(méi)有了曹景行、央視沒(méi)有了白巖松，他們原來(lái)主持的節目又有誰(shuí)會(huì )去關(guān)注呢？
新聞評論員分為媒體型評論員和專(zhuān)業(yè)型評論員。曹景行和白巖松都屬于媒體型評論員，為軍事迷耳熟能詳的張召忠則屬于專(zhuān)業(yè)型評論員。評論員從哪里來(lái)，來(lái)源有二：專(zhuān)業(yè)型評論員面向社會(huì )征集；媒體型評論員要靠自己培養，可為資深的記者和主持人提供一個(gè)上升空間。
評論員通過(guò)自己的眼光來(lái)選擇和解讀當天大事、要事、貼心事、有趣事，努力延展新聞的深度和廣度。小新聞、大背景、細評說(shuō)、有個(gè)性。以小新聞為由頭，找到專(zhuān)業(yè)化和大眾化的平衡點(diǎn)，以群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式進(jìn)行表達，從而形成一定范圍的輿論氛圍，成為輿論引導的中堅力量，使評論作為一種精神滲透在電視媒介中并使之大眾化。
如今，具有強烈個(gè)性色彩和社會(huì )影響力的新聞評論，已經(jīng)引領(lǐng)媒體進(jìn)入觀(guān)點(diǎn)競爭時(shí)代。在這個(gè)觀(guān)點(diǎn)為王的時(shí)代，新聞評論成為媒體面對競爭所能拿出的有效武器，行政級別越高的電視機構，所能批評的范圍和領(lǐng)域越寬，其發(fā)言也越具權威和影響力。從長(cháng)遠來(lái)看，新聞評論作為社會(huì )傳播領(lǐng)域的重要組成部分，未來(lái)的競爭將更為激烈。在貴州電視臺著(zhù)眼于未來(lái)、傾力打造自有品牌、走新聞立臺的路子上，電視新聞評論應該而且必須有所作為。
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