讓電視娛樂(lè )節目健康發(fā)展

　　一、電視娛樂(lè )節目熱播的主要表現及存在問(wèn)題

　�。ㄒ唬╇娨晩蕵�(lè )節目熱播的主要體現

　　1．媒體的“熱”播。從20世紀90年代以來(lái)，隨著(zhù)湖南衛視《快樂(lè )大本營(yíng)》的熱播，各地方電視臺競相模仿。而電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)的逐步融合更是加速了媒體熱播的進(jìn)程。

　　2．觀(guān)眾的“熱”看。當前的娛樂(lè )節目收視率都高于其他同類(lèi)型的電視節目。如現在熱播的娛樂(lè )節目《非誠勿擾》更是吸引了廣大的青年觀(guān)眾的支持。而一些地方衛視也開(kāi)始爭相模仿進(jìn)行相親類(lèi)電視節目的制作，這些不得不說(shuō)是觀(guān)眾的需要所引起的。

　　3．市場(chǎng)的“熱”銷(xiāo)。我國的電視娛樂(lè )節目由于媒體“熱”播，觀(guān)眾“熱”看，市場(chǎng)自然“熱”銷(xiāo)，電視娛樂(lè )節目做得好的衛視和制作公司自然獲得了非�？捎^(guān)的經(jīng)濟收益。如中央電視臺的《幸運52》、江蘇衛視的《非誠勿擾》更是吸引了大量的廣告商的眼球，創(chuàng )造了更大的廣告收益。

　�。ǘ�）電視娛樂(lè )節目熱播出現的問(wèn)題

　　1．立意偏差、錯誤導向

　　當前的娛樂(lè )節目在市場(chǎng)利益和收視率的驅動(dòng)下，過(guò)分追求娛樂(lè )節目的新、奇，例如當前風(fēng)行的平民造星類(lèi)娛樂(lè )節目，而這類(lèi)娛樂(lè )節目的立意就出現了偏差，過(guò)分推崇平民大眾一夜成名的個(gè)案，而忽視了這種立意的娛樂(lè )節目對青少年的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)造成的嚴重影響。

　　2．格調不高、平庸媚俗

　　當前的娛樂(lè )節目為了吸取觀(guān)眾的眼球，從而使嘉賓出丑、拿孩子開(kāi)涮、大談性愛(ài)。而這些正是證實(shí)了娛樂(lè )節目缺乏文化和精神內涵，過(guò)分的迎合了觀(guān)眾低下的審美情趣和平庸化的文化素養，出現了格調不高，平庸媚俗的現象。

　　3．形式雷同、克隆成風(fēng)

　　當前的許多娛樂(lè )節目結構雷同、手法單調、沒(méi)有新意、缺乏創(chuàng )新，給人以大同小異、千人一面、千篇一律的感覺(jué)。如當前收視率很高的娛樂(lè )節目《非誠勿擾》、湖南衛視的《我們約會(huì )吧》以及浙江衛視的《愛(ài)情連連看》正是相互克隆出現的。所以說(shuō)娛樂(lè )節目需要創(chuàng )新，如果只是單純的克隆電視節目，相信節目的收視率和生命力也不會(huì )長(cháng)久。

　　4．排場(chǎng)奢華、鋪張浪費

　　當前的娛樂(lè )節目過(guò)分追求排場(chǎng)、舞美、布景制作和節目包裝，從而造成了綜藝節目鋪張浪費和奢靡豪華的現象。而有的娛樂(lè )節目片面追求場(chǎng)面宏大、熱衷于搞人海戰術(shù)，追求明星效應而過(guò)分的注重節目的外在，而忽視了娛樂(lè )節目應該具備放松壓力、愉悅身心的精神內涵。

　　5．節目過(guò)多、資源浪費

　　據相關(guān)資料的統計，我國每年的各電視臺電視娛樂(lè )節目總量達十萬(wàn)個(gè)小時(shí)，平均每天生產(chǎn)二百五十個(gè)小時(shí)。從數字表明我國娛樂(lè )節目過(guò)多給觀(guān)眾帶來(lái)的審美疲勞也不利于我國電視事業(yè)的發(fā)展。從另一方面娛樂(lè )節目的過(guò)多造成了資源的巨大浪費，大多數娛樂(lè )節目不能得到良好的收益，反而浪費了大量的人力物力。

　　6．人文缺失，缺乏思想

　　當前的娛樂(lè )節目全民狂歡的混亂使得人文關(guān)懷的缺失，失去了節目的思想內容。而這些膚淺無(wú)深度的娛樂(lè )節目只能給觀(guān)眾淺層次的感官刺激和享樂(lè )，看過(guò)之后倍感無(wú)聊。而娛樂(lè )節目的改革正是要使觀(guān)眾在觀(guān)看節目的過(guò)程當中，能夠寓教于樂(lè )、讓人感到快樂(lè )并且有所收益，雅俗共賞才是娛樂(lè )節目的最佳境界。

　　二、促進(jìn)電視娛樂(lè )節目健康發(fā)展的相應對策

　�。ㄒ唬┱J清娛樂(lè )的內涵，拓展娛樂(lè )節目的教育功能

　　當前的娛樂(lè )節目要認清娛樂(lè )的內涵：就是用令人愉悅的方式使人受到啟迪，讓人們得到一種心靈放松的同時(shí)，又能在娛樂(lè )中學(xué)到知識。但是一些娛樂(lè )節目的教育功能十分缺乏，如《超級女聲》這種選秀節目，其對象是廣大的青少年，而媒介的過(guò)分報道促使很多學(xué)生耽誤學(xué)業(yè)去參加選秀節目，他們忽視了一個(gè)明星需要具備的內在的品質(zhì)，不利于青少年樹(shù)立正確的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。所以電視娛樂(lè )節目要倡導正確的娛樂(lè )內涵，并且拓展娛樂(lè )節目的教育功能。

　�。ǘ�）本土化創(chuàng )新，提升娛樂(lè )節目的文化品位

　　娛樂(lè )節目要想保持長(cháng)久的生命力，穩固提升收視群體，實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的雙贏(yíng)，需要加強節目的本土化創(chuàng )新。娛樂(lè )節目的本土化創(chuàng )新需要在模仿的基礎上使娛樂(lè )和公益相結合，在節目中加入老百姓喜歡的原生態(tài)元素，從而實(shí)現本土化的創(chuàng )新。在娛樂(lè )節目進(jìn)行本土化創(chuàng )新的同時(shí)，也在積極地提升娛樂(lè )節目的文化品位。當前娛樂(lè )節目要有一個(gè)崇高、嚴肅的主題，體現大眾傳媒在社會(huì )倫理、道德、情感問(wèn)題上的一種人文關(guān)懷，從而對電視觀(guān)眾有很大的親和力，才會(huì )收到觀(guān)眾的喜歡。

　�。ㄈ�）倡導文明競爭，注重娛樂(lè )節目的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

　　當前的娛樂(lè )節目過(guò)分的追求商業(yè)效益，一味的追求經(jīng)濟效益，從而造成了各個(gè)電視臺之間的惡性競爭，如湖南衛視的《我們約會(huì )吧》和江蘇衛視的《非誠勿擾》之間的侵權之間的爭斗。當前的娛樂(lè )節目更要倡導文明競爭。只有在媒體的文明競爭下，娛樂(lè )節目再能更好的實(shí)現多元化創(chuàng )作。而節目的多元化創(chuàng )作才能拓展節目的產(chǎn)品線(xiàn)。拓展了節目的產(chǎn)品線(xiàn)，各個(gè)電視臺可以根據節目與目標受眾的日常的“兼容性”，合理的安排節目，從而在不同的時(shí)段安排不同目標受眾群體的電視節目，從而實(shí)現最大化的總體性收視份額和廣告收益，從而實(shí)現各個(gè)電視臺的持續、健康、快速的發(fā)展。

　�。ㄋ模┙∪�行業(yè)機制，擺正娛樂(lè )節目的成本和利益的關(guān)系

　　由于電視娛樂(lè )節目受經(jīng)濟效益的影響，行業(yè)機制相當混亂。所以當前規范娛樂(lè )節目要健全有效的行業(yè)機制來(lái)加強和約束行業(yè)的行為，同時(shí)要在娛樂(lè )節目的策劃和節目的交流上面多下功夫，注重節目的多樣性和比較性。并且擺正娛樂(lè )節目的成本和收益之間的關(guān)系，絕不為豪華而豪華的鋪張浪費，也不會(huì )小場(chǎng)面而縮小費用的“緊衣縮食”，而要在確有所需且確有所值的情況下，保證節目效果的前提下使投入和產(chǎn)出得到最大的平衡，促使娛樂(lè )、觀(guān)賞性與收視率的最大化的情況下，更好的促使娛樂(lè )節目的健康、快速的發(fā)展。

　�。ㄎ澹┘訌娙宋年P(guān)懷，提升娛樂(lè )節目的思想內涵

　　改善當前娛樂(lè )節目的現狀需要加強節目的人文關(guān)懷。因為娛樂(lè )節目是為觀(guān)眾服務(wù)的平民節目。不要單純地為了娛樂(lè )而娛樂(lè )，要在娛樂(lè )中增加智慧，提高觀(guān)眾的修養和激發(fā)人們的才能，從而對娛樂(lè )節目的思想內涵進(jìn)行很好的提升。因為一旦娛樂(lè )節目走上了“以人為本”的道路，才能使節目更好的深入人心，而正是娛樂(lè )節目尋找到節目的核心主題——人，所以才能關(guān)注人的生活，關(guān)注人的內心，才能使觀(guān)眾在對人性的剖析中，建立起自己相對的人生觀(guān)和世界觀(guān)，從而具有了相對獨立的藝術(shù)品位、文化品位，從而提升了娛樂(lè )節目的思想內涵。

　�。�六）提升娛樂(lè )節目?jì)r(jià)值定位，走品牌文化道路

　　當前的娛樂(lè )節目要提升節目的價(jià)值定位，從“娛樂(lè )至上”的價(jià)值定位提升到“教育功能”的價(jià)值定位的高度上。

　　1．倡導健康向上的價(jià)值觀(guān)

　　娛樂(lè )節目所倡導的價(jià)值觀(guān)應該是立足于本民族優(yōu)秀的文化傳統和思想道德，弘揚先進(jìn)的時(shí)代理念，從而倡導一種催人上進(jìn)、奮發(fā)努力的社會(huì )風(fēng)氣，更好的體現社會(huì )主義的核心價(jià)值。

　　2．要注重社會(huì )效益的實(shí)現

　　當前的娛樂(lè )節目要具有自身的媒體的責任感，而這種責任感在實(shí)現自身價(jià)值的同時(shí)，為豐富社會(huì )文化和加強精神內涵做出相應的貢獻。

　　3．要注重節目的個(gè)性化經(jīng)營(yíng)

　　要不斷進(jìn)行節目?jì)热莺托问降膭?chuàng )新和超越。而縱觀(guān)生命力較長(cháng)的娛樂(lè )節目都是對內容和形式進(jìn)行了創(chuàng )新，如美國娛樂(lè )節目的《幸存者》就是對形式進(jìn)行了創(chuàng )新。同時(shí)我們也要強調節目的自主創(chuàng )新，即使引進(jìn)節目，也要注意本土化的完善和創(chuàng )新，不能全盤(pán)照抄。在節目發(fā)展起來(lái)后也要不斷創(chuàng )新，加入新的元素，從而使娛樂(lè )節目的生命力更加長(cháng)久。

　　只有提升了娛樂(lè )節目的價(jià)值定位，才能使觀(guān)眾的自我價(jià)值得到實(shí)現，才能形成中國的品牌文化。在媒體競爭之中占據最主要的三個(gè)因素是：文化、受眾、品牌。而尤以文化最為重要，而影響文化的核心終歸是價(jià)值定位，所以節目有了文化內涵才能更好的吸引觀(guān)眾，才能更好的創(chuàng )造屬于自己娛樂(lè )節目的文化品牌。

　　隨著(zhù)我國娛樂(lè )節目的不斷熱播，其行業(yè)競爭也逐步加劇。而這篇文章是從娛樂(lè )節目熱播的現象進(jìn)行著(zhù)手，分析其主要體現及其熱播引起的一系列問(wèn)題，提出了相應的對策，從而使我國的娛樂(lè )節目得到更好的改進(jìn)和完善，從而給廣大電視觀(guān)眾提供更好的精神食糧。

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