做好網(wǎng)絡(luò )招生宣傳工作探析
論文摘要：闡述了當前新形勢下高職院校做好招生宣傳的必要性及其加強利用網(wǎng)絡(luò )做好招生宣傳的原因：提出了要通過(guò)加強硬件建設及做好版面設計、豐富網(wǎng)站內容，做好本校網(wǎng)站的鏈接工作、建立好信息交互平臺來(lái)進(jìn)一步加強利用網(wǎng)絡(luò )做好招生宣傳，以提高高職院校的生源質(zhì)量，促使高職院校的發(fā)展。
論文關(guān)鍵詞：平行志愿；網(wǎng)絡(luò )；招生宣傳
0引言
所謂的“平行志愿”就是按“分數優(yōu)先、遵循志愿”的原則進(jìn)行投檔錄�。@種錄取模式大大降低了考生填報志愿時(shí)的心理壓力，減少了高分考生志愿撞車(chē)現象，有效降低考生填報風(fēng)險，這也是進(jìn)一步提高考生志愿滿(mǎn)足率和滿(mǎn)意度的重要措施。2009年福建省開(kāi)始實(shí)行“平行志愿”投檔的錄取模式，填報志愿方式也改變?yōu)榫W(wǎng)上填報志愿。這些改革促使高職院校在提高生源質(zhì)量和擴大招生規模的同時(shí)能夠著(zhù)力提高教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平，也對各校的招生宣傳工作提出了更高的要求。
1高職院校做好招生宣傳的必要性
1．1社會(huì )的需要
伴隨著(zhù)我國高等教育的“普及化”，高職教育作為高等教育的另一類(lèi)型，已成為我國高等教育的重要組成部分。從世界發(fā)達國家的經(jīng)驗來(lái)看，發(fā)展高職教育是我國經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步的必要之路。因為高職教育為我國的社會(huì )主義現代化建設培養面向生產(chǎn)、建設、服務(wù)和管理第一線(xiàn)的高素質(zhì)技能型專(zhuān)門(mén)人才，從而推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展。盡管近幾年高職教育規模迅速擴大，但社會(huì )對高職教育的認識顯然不夠。有人認為高職教育低于普通高等教育，僅適合高考成績(jì)不理想的考生接受的一種教育；也有人把高職教育和中職教育混為一談，認為只要想讀就能上，不用參加高考，沒(méi)有分數線(xiàn)的困擾，把就讀高職院校當作山窮水盡后的無(wú)奈選擇。為消除上述誤解，高職院校必須加大招生宣傳的力度，帶領(lǐng)考生和家長(cháng)們走出誤區。
1．2自身的需要
隨著(zhù)各所學(xué)校規模的不斷擴大，高校生源的競爭也越來(lái)越激烈，其中很重要的就是做好招生工作，在有限的生源里爭取到相應的數量和高素質(zhì)的考生。招生工作是對學(xué)校辦學(xué)理念、辦學(xué)實(shí)力、辦學(xué)水平、教育質(zhì)量等方面的綜合檢驗，是學(xué)校生存和發(fā)展的基礎，是高職院校的生命線(xiàn)。其中招生宣傳工作的開(kāi)展，對于招生工作任務(wù)的完成和生源質(zhì)量的好壞起著(zhù)重要的作用。生源質(zhì)量是人才培養質(zhì)量的基礎．生源質(zhì)量的差異是高校人才培養質(zhì)量高低的重要決定因素之一，而同一批次考生的志愿選擇又是高職院校生源質(zhì)量高低的前提和基礎。生源基礎好的高職院校，學(xué)生學(xué)習的主動(dòng)性、積極性相對要高．為學(xué)校人才培養質(zhì)量的提高打下了良好的基礎，從而促進(jìn)高職院校的可持續性發(fā)展。特別是一些高職院校所處的地理位置相對比較偏僻，要想吸收到質(zhì)量較好的生源，更應該做好招生宣傳工作，通過(guò)宣傳自己的學(xué)校概況、辦學(xué)理念、辦學(xué)特色、師資力量和就業(yè)情況等等，讓考生、家長(cháng)和社會(huì )了解學(xué)校。
2利用網(wǎng)絡(luò )做好招生宣傳的原因
2．1填報志愿方式改革的需要
填報志愿對于考生和家長(cháng)來(lái)講是一件非常重要的事，在填報志愿前，不管是考生還是家長(cháng)都需要了解各所高校的信息，讓自己作出正確的判斷和準確的選擇．以提高自己的被錄取率，而能夠更快、更全、更新的展示學(xué)校各方面的風(fēng)采，網(wǎng)絡(luò )是首選途徑。第一．伴隨著(zhù)填報志愿的改革，就算是地處比較偏僻、經(jīng)濟比較落后的地區，平時(shí)沒(méi)有上網(wǎng)的考生或家長(cháng)都會(huì )被動(dòng)地上網(wǎng)，更何況平時(shí)就經(jīng)常上網(wǎng)的考生、家長(cháng)．這就可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )在招生宣傳工作中的重要作用。第二，實(shí)施網(wǎng)上填報志愿，各中學(xué)集中到校填報志愿的現象減少了，傳統的宣傳方式如選派招生人員到生源校分發(fā)宣傳資料、現場(chǎng)動(dòng)員已起不到預期的效果。事實(shí)上，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展和普及，人們已逐漸將招生簡(jiǎn)章視如商場(chǎng)所做的“商品簡(jiǎn)介”．報紙、雜志上的招生廣告也不能引起人們太多的興趣。因為網(wǎng)絡(luò )所能提供的信息量大、時(shí)效性長(cháng)、更新快、費用低，更主要的是傳播速度快，其效果顯然是其他所有宣傳途徑所未能比擬的。所以，高職院校做好招生宣傳工作，引導考生填報志愿，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )將自己學(xué)校的辦學(xué)理念、辦學(xué)特色、招生章程、招生計劃、招生政策等對外界宣傳，使社會(huì )和考生能更加快捷、全面及方便地了解自己的詳細信息。實(shí)踐也證明網(wǎng)絡(luò )是一種行之有效的招生宣傳方式。
2．2網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的產(chǎn)物
網(wǎng)絡(luò )傳媒具有感情色彩濃、傳播速度快、形象生動(dòng)、影響范圍廣、公眾接觸程度高等特點(diǎn)，能夠更加迅速地向公眾廣泛傳播信息，更深刻地影響人們的行為。近幾年，我國網(wǎng)民的數量急劇增長(cháng)，據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的報告顯示．截止2008年6月30日，我國網(wǎng)民數量已達2．53億，規模躍居世界第一位，并以每年數千萬(wàn)的速度遞增。
其中青少年是網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)中比例最大的一個(gè)群體，是我國現在和未來(lái)網(wǎng)絡(luò )的主要使用者和開(kāi)發(fā)者。
我院于2009年11月對新生進(jìn)行了問(wèn)卷調查．共發(fā)放1020份，收回有效答卷851份。統計結果顯示，考生在信息獲取渠道上通過(guò)陽(yáng)光高考信息平臺網(wǎng)站有536人，所占比例最大，與學(xué)院直接聯(lián)系的人(主要是通過(guò)學(xué)院網(wǎng)站)有508人，而親友、老師介紹、宣傳員等宣傳方式所占比例顯然不大。
可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )在招生宣傳中顯示出了明顯的優(yōu)勢。在考生填報志愿的主動(dòng)性方面，有66．4％的考生是根據自己的意愿選擇學(xué)校。
可見(jiàn)，考生越有個(gè)性有主見(jiàn)，越會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)詳細了解高職院校，并通過(guò)互相比較選擇適合自己的院校。在對我院新生錄取的數據統計中，發(fā)現本地市共錄取347人，僅占錄取數22％；外地市共錄取1222人，占錄取數78％，外地市的生源明顯比本地市多，充分說(shuō)明了學(xué)院的聲譽(yù)在不斷提升，影響力在不斷擴展。這也從側面表明了考生在思想上普遍比較喜歡外地市的高校，而要讓外地市考生能了解學(xué)校，能在眾多的高職院校中選擇自己，網(wǎng)絡(luò )必是最直接、最省錢(qián)、最有力的宣傳方式。
3利用網(wǎng)絡(luò )做好招生宣傳的方式
3．1加強硬件建設，豐富網(wǎng)站內容
做好網(wǎng)站的硬件建設是招生宣傳的重要工作，許多學(xué)校的網(wǎng)絡(luò )硬件沒(méi)有更新，訪(fǎng)問(wèn)速度慢，甚至出現不能訪(fǎng)問(wèn)的現象，給考生的第一印象是學(xué)校的基本投入不足，造成不良的印象，這樣就很難吸引他們進(jìn)一步了解學(xué)校。所以學(xué)校應該提高學(xué)校網(wǎng)絡(luò )的訪(fǎng)問(wèn)速度，增加網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量。除此，活潑、生動(dòng)、清晰、富有感染力的網(wǎng)頁(yè)制作能夠讓考生在眾多的網(wǎng)站中對本校留下深刻的印象，因此，在網(wǎng)頁(yè)制作上要特別注重多媒體技術(shù)的應用，要通過(guò)圖片、視頻、色彩等各種方式，展示出本校的辦學(xué)特色、專(zhuān)業(yè)技能培養水平、就業(yè)情況等整體實(shí)力以及人文環(huán)境，從而讓考生更直觀(guān)地了解學(xué)校的情況，使他們在了解信息的同時(shí)獲取美的享受，從而留下深刻的印象．增強對考生的吸引力。
在網(wǎng)站內容的建設上，要抓住特色、突出重點(diǎn)、點(diǎn)面結合，把學(xué)校概況、就業(yè)優(yōu)勢等整體實(shí)力充分展示給考生和家長(cháng)。招生專(zhuān)欄除了要在本校的招生政策、招生計劃、招生章程、歷年錄取線(xiàn)、專(zhuān)業(yè)介紹、報考指南等方面充實(shí)內容。還增加一些通用的招生政策性、程序性的內容，為考生、家長(cháng)提供幫助，同時(shí)也增強考生、家長(cháng)對學(xué)校的無(wú)意注意。這樣當考生想了解有關(guān)高考的知識時(shí)，比如“平行志愿”的含義”、“如何網(wǎng)上填報志愿”等。只要一搜索就能把相關(guān)信息的資料都顯示出來(lái)，那么有該信息的校園網(wǎng)站鏈接自然也就展示在考生的面前．這也就讓考生在無(wú)意中認識學(xué)校，提高了學(xué)校的知名度。在豐富網(wǎng)站內容的同時(shí)更要不斷地更新信息．把最新的招生政策、注意事項等在第一時(shí)間向社會(huì )公布．以提高社會(huì )對學(xué)校的認可度。
3．2做好網(wǎng)站鏈接工作．建立信息互動(dòng)平臺
(1)做好同各省、市政府部門(mén)及招辦的網(wǎng)站鏈接 從圖l可以看出．在福建陽(yáng)光高考信息平臺網(wǎng)站上獲取我院的信息有536人，占了63．1％，居于其他宣傳渠道之首，體現了網(wǎng)站鏈接的重要性。在考生和家長(cháng)的心目中．省、市政府部門(mén)的網(wǎng)站及招辦主辦的招生考試網(wǎng)站具有更高的權威性和可信度。所以高職院校要經(jīng)常同各省、市級政府部門(mén)及招辦聯(lián)系．爭取在他們網(wǎng)站上比較顯眼的地方加入本校網(wǎng)址的鏈接，增強考生對學(xué)院的無(wú)意注意，從而提高學(xué)校的知名度，也是招生宣傳的一種有效方法。
(2)做好同生源校校園網(wǎng)絡(luò )的鏈接 在網(wǎng)絡(luò )大眾化的今天，許多中學(xué)都建有自己的校園網(wǎng)站，學(xué)生經(jīng)常通過(guò)進(jìn)入校園網(wǎng)站來(lái)瀏覽學(xué)校的信息和學(xué)習資料。高職院校要根據自身情況選擇一，與之密切合作，并將它們作為招生的主要生源校。同生源校除了平時(shí)的一些聯(lián)誼活動(dòng)外，還要在其校園網(wǎng)站上加入本校網(wǎng)址的鏈接，那么就可以讓目標生源進(jìn)一步增加對學(xué)校的認識，達到宣傳的目的。
(3)做好本校就業(yè)服務(wù)網(wǎng)及各系網(wǎng)站的鏈接 對于考生來(lái)講，就業(yè)情況是他們選擇學(xué)校的主要因素之一。所以高職院校要建立好本校的就業(yè)服務(wù)網(wǎng)，要在就業(yè)網(wǎng)上進(jìn)行科學(xué)的分析和預測，引導考生將自己的專(zhuān)長(cháng)、興趣同社會(huì )的發(fā)展需要結合起來(lái)選擇自己的填報志愿；還要及時(shí)將本校的每年招聘單位、畢業(yè)生就業(yè)率、校企合作單位、歷屆成功校友的簡(jiǎn)介等展示出來(lái)，用事實(shí)贏(yíng)得考生的信任。同時(shí)。還要鏈接到學(xué)院各系的網(wǎng)站，并要求各系要不斷豐富、更新自己的網(wǎng)站，在內容上要突出師資情況、名師介紹及教師取得的成就展示、專(zhuān)業(yè)特色、專(zhuān)業(yè)介紹、畢業(yè)生就業(yè)情況、部分成功校友的介紹、學(xué)生取得的成就展示、學(xué)生活動(dòng)等等。
在成功地做好網(wǎng)站鏈接工作之后．建立考生和學(xué)校之間的信息互動(dòng)平臺也是招生宣傳的一個(gè)重要途徑�！敖换ァ逼脚_的建立可以縮短考生和學(xué)校的距離，增加學(xué)校的親和力、凝聚力，為圓滿(mǎn)完成招生工作奠定基礎。首先，建立好視頻咨詢(xún)和在線(xiàn)咨詢(xún)，通過(guò)真實(shí)的視頻交流，可以讓考生更直觀(guān)更真實(shí)地了解學(xué)校：通過(guò)在線(xiàn)咨詢(xún)可及時(shí)解答考生的疑問(wèn)，幫助考生了解更多的信息，以提高考生對學(xué)校的親切感。其次，公布招生電子郵箱和招生QQ號碼，認真、及時(shí)回復每一封信，以增加考生的可信度；通過(guò)QQ聊天與考生進(jìn)行更自由的溝通。
4結束語(yǔ)
生源是學(xué)校生存的根本，生源質(zhì)量是學(xué)校人才培養的基礎，決定了高職院校能否持續發(fā)展。高職院校應該樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，正確認識招生工作在高職院校生存和發(fā)展中的重要性，充分認識招生宣傳在高校招生工作中的決定性作用，不斷總結經(jīng)驗并結合自身具體情況，仔細分析、周密部署，扎實(shí)做好招生宣傳工作，從而圓滿(mǎn)完成招生任務(wù)，以提高學(xué)校生源質(zhì)量，促進(jìn)學(xué)校健康、快速、協(xié)調發(fā)展。同時(shí)，更要加強內涵建設，以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導向，提高辦學(xué)實(shí)力，提高教育質(zhì)量，創(chuàng )造出自己的辦學(xué)特色，以良好的社會(huì )聲譽(yù)贏(yíng)得考生、家長(cháng)的認可。
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