試論工業(yè)設計中的細節設計與品牌打造
論文關(guān)鍵詞：工業(yè)設計 細節設計 品牌
論文內容摘要：文章依據工業(yè)設計的相關(guān)理論，以細節設計與工業(yè)設計的關(guān)系為視角，分別詮釋了工業(yè)設計中細節設計的內涵、工業(yè)設計細節的重要性及細節設計與產(chǎn)品成敗的關(guān)系。
工業(yè)設計是一門(mén)隨著(zhù)現代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設計為主要研究對象的學(xué)科。 進(jìn)入21世紀，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟各方面的發(fā)展，消費者更加強調自我和個(gè)性的需求，中國龐大的消費市場(chǎng)已逐步從“商品消費”時(shí)代進(jìn)入“品牌消費”時(shí)代。市場(chǎng)競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價(jià)格等諸多要素的競爭，并且最終要通過(guò)品牌競爭來(lái)實(shí)現。細節設計是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng )新、環(huán)保等重要因素之一，其實(shí)質(zhì)是設計資源的高效整合與精細化管理，是創(chuàng )新設計與節約理念的有效執行。
本文從工業(yè)設計的含義、產(chǎn)品的含義以及產(chǎn)品的構成元素等方面，將工業(yè)設計與打造產(chǎn)品緊密結合，具體闡述了廣義工業(yè)設計的含義、狹義工業(yè)設計的含義;從產(chǎn)品的文化角度，緊密結合工業(yè)設計中的細節設計，闡述細節設計中的人文理念、經(jīng)濟價(jià)值對于產(chǎn)品發(fā)展成敗和企業(yè)銷(xiāo)售能力的重要性;從產(chǎn)品核心競爭力與細節設計的整合出發(fā)，結合細節設計對產(chǎn)品的重要性，提升擁有“內功”和“外功”的企業(yè)競爭力。
理性分析細節設計的成功之處，并將其吸收、改進(jìn);針對失敗的細節設計所涉及之處，從產(chǎn)品的造型、功能、文化等各方面著(zhù)手，總結教訓，吸取經(jīng)驗，最終應用到產(chǎn)品設計中。
一、工業(yè)設計與品牌
工業(yè)設計是一門(mén)研究人與物、產(chǎn)品與環(huán)境、需求與文化的綜合型的交叉邊緣學(xué)科，集成性和跨學(xué)科性是其本質(zhì)特性;是以工業(yè)設計產(chǎn)品為對象的造型設計，有別于手工業(yè)產(chǎn)品或工藝美術(shù)品的設計;也可以說(shuō)是將工業(yè)化賦予可能的、綜合而有建設性的活動(dòng)。
工業(yè)設計經(jīng)歷了三個(gè)主要的發(fā)展階段：第一個(gè)階段是醞釀和探索階段，自18世紀下半葉至20世紀初期;第二個(gè)階段是現代工業(yè)設計形成與發(fā)展的時(shí)期，在第一次和第二次世界大戰之間;第三個(gè)階段是工業(yè)設計的成熟、繁盛及發(fā)展的新時(shí)期，從第二次世界大戰之后至今。
如今，工業(yè)設計是一門(mén)隨著(zhù)現代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設計為主要研究對象的學(xué)科。進(jìn)入21世紀，消費者不再滿(mǎn)足于物質(zhì)上的需求，開(kāi)始注重精神上的滿(mǎn)足，細節設計則可以針對這些個(gè)性思維加以創(chuàng )新。
品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號或圖案或是它們的組合，其目的是幫助消費者辨認某個(gè)銷(xiāo)售者或銷(xiāo)售者群體的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使該產(chǎn)品或勞務(wù)同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區別開(kāi)來(lái)。品牌也是一個(gè)系統的總概念，其構成要素包括品牌名稱(chēng)、品牌標志、商標等組成部分，這是品牌的最基本的概念。
品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場(chǎng)上的物化和商品化的表現，而工業(yè)設計正是企業(yè)和消費者之間的紐帶，面對WTO的沖擊和品牌國際化競爭，缺少品牌競爭力的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰。由于品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量的代名詞，品牌既是企業(yè)整體素質(zhì)的體現，又是企業(yè)最佳經(jīng)濟效益的載體。研究工業(yè)設計中細節關(guān)注與品牌打造之間的關(guān)系，不僅能樹(shù)立品牌自身良好的形象，而且能獲得持續、快速發(fā)展的市場(chǎng)、資金和人才，保證企業(yè)能長(cháng)期發(fā)展下去。市場(chǎng)競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價(jià)格等諸多要素的競爭，并且最終通過(guò)品牌競爭來(lái)實(shí)現。細節設計的實(shí)質(zhì)是設計資源的高效整合與精細化管理，是創(chuàng )新設計與節約理念的有效執行。
二、工業(yè)設計細節與產(chǎn)品文化
設計在產(chǎn)業(yè)社會(huì )中是不可或缺的，當技術(shù)取得進(jìn)步，為生產(chǎn)和交流提供出新的可能性的時(shí)候，設計總會(huì )擔當起探索最佳答案的角色。
由于設計中對于產(chǎn)品人文因素的重視，設計活動(dòng)更加自覺(jué)地考慮社會(huì )、經(jīng)濟、文化的影響。符號學(xué)、行為學(xué)等人文學(xué)科直接滲透到產(chǎn)品的細節設計中，更強調產(chǎn)品形態(tài)的認知作用、象征作用、聯(lián)想作用和隱喻意義，提升著(zhù)設計的人文精神與人文價(jià)值。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，人們開(kāi)始注重精神上的滿(mǎn)足，細節設計則可以針對這些個(gè)性思維來(lái)加以創(chuàng )新，因此，細節設計必將越來(lái)越體現出其重要性和實(shí)用性，尤其是在工業(yè)設計中更為突出。
同時(shí)，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的推進(jìn)和城市工業(yè)化步伐的加快，產(chǎn)品同質(zhì)化現象將是一種難以避免的社會(huì )經(jīng)濟現象。美國國際營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒一針見(jiàn)血地指出：“面對競爭激烈的市場(chǎng)，一個(gè)公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏(yíng)得競爭優(yōu)勢�！逼放飘a(chǎn)品文化作為實(shí)施品牌差異化的一種策略，對突顯品牌個(gè)性、拉近品牌與消費者的距離、增進(jìn)消費者對品牌的好感度和聯(lián)想等方面都有著(zhù)十分顯著(zhù)的作用。
細節設計從設計的角度來(lái)理解，就是設計資源的精細化整合和細節創(chuàng )新與能源的節約和循環(huán)利用。換句話(huà)說(shuō)，就是以精勝多、少用多產(chǎn)，即在設計的每個(gè)環(huán)節做足、做細、做精，從而達到有效利用和節約設計資源。細節設計的內容包括造型、功能及文化。同時(shí)細節設計又蘊含著(zhù)人文理念與經(jīng)濟價(jià)值這兩個(gè)元素。 經(jīng)過(guò)大量研究調查發(fā)現：1.好的細節設計可提升產(chǎn)品競爭力，提高產(chǎn)品附加值。在產(chǎn)品設計的成熟階段進(jìn)行細節設計和自主創(chuàng )新是增強產(chǎn)品競爭力、打造自主品牌形象、獲得巨大經(jīng)濟利益的有效手段。2.細節設計可以改變一代產(chǎn)品，提升產(chǎn)品層次。這是因為品牌的檔次差距，往往是從細節設計上體現出來(lái)的。3.細節設計可以讓產(chǎn)品更人性化，進(jìn)而更貼近人的情感要求。人的情感是細膩的，設計師應該用同樣細膩的心靈去關(guān)注人性，才能以飽含人道主義精神的細節設計去觸動(dòng)人性。4.細節設計在高科技手段的影響下，給產(chǎn)品設計帶來(lái)了更多的設計創(chuàng )意�？萍嫉娘w速發(fā)展，開(kāi)闊了人們的視野，也使設計師的設計水平取得了較大的提高，以往處于概念和想象中的設計思維，在科技手段下得以實(shí)現。5.細節設計能給消費者帶來(lái)更多的舒適感和精神享受。當人們的物質(zhì)文明達到一定水平時(shí)，就會(huì )追求相應的精神文明，而細節設計則可以考慮到并盡量滿(mǎn)足人們的這種心理，給使用者一種精神上的享受。
三、工業(yè)設計中細節設計與品牌成敗
格式塔心理學(xué)是20世紀初德國的一個(gè)心理學(xué)派，這一理論與設計息息相關(guān)。格式塔是德語(yǔ)的譯音，即整體。認為整體是由局部構成，某一整體式樣中各個(gè)不同要素的局部表象看上去究竟是什么樣子，主要是取決于這一要素在整體中所處的位置和起的作用。
細節作為局部存在于工業(yè)產(chǎn)品的設計中，有著(zhù)自己的任務(wù)，起著(zhù)重要的作用。一個(gè)產(chǎn)品的設計，是細節(即局部)構成整體。若干的細節有著(zhù)不同的元素，包括功能的、審美的、文化的、概念的、心理的等。多種元素有各自在設計中的任務(wù)和語(yǔ)義，又相互產(chǎn)生關(guān)系 ，生成產(chǎn)品的整體語(yǔ)義和品牌文化。
細節設計對產(chǎn)品的成敗起著(zhù)至關(guān)重要甚至是決定性的作用。任何產(chǎn)品都是由若干個(gè)零部件組合起來(lái)的，而很多時(shí)候一個(gè)零部件的設計不同，或許就會(huì )影響到產(chǎn)品的使用壽命和安全系數。如果說(shuō)技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)是建立我國自主品牌缺少的兩門(mén)“內功”，那么，工業(yè)設計與細節設計就是“中國制造”缺少的兩門(mén)“外功”。 由此可以看出，細節設計的好壞是決定著(zhù)品牌成敗的關(guān)鍵之一。
1.成功的細節設計能給品牌帶來(lái)意想不到的成功
好的品牌產(chǎn)品離不開(kāi)諸多細節的重點(diǎn)整合與創(chuàng )新：在外形細節上可以吸引消費者，在功能細節上又能滿(mǎn)足人機工程學(xué)的需求。
2.失敗的細節設計不僅浪費資源和時(shí)間，還可能會(huì )影響企業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)競爭
若想打動(dòng)人心、贏(yíng)得市場(chǎng)顧客，在細節上多下功夫是很有必要的。當前，在我們強調企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新和提升營(yíng)銷(xiāo)能力的同時(shí)，要給予工業(yè)設計與細節充分的關(guān)注。
3.細節設計提高品牌的核心競爭力
在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和功能都類(lèi)似的情況下，設計成了唯一影響消費者選擇的因素，當細節設計在產(chǎn)品的競爭中占了優(yōu)勢，那么消費者就將選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品。因此各大企業(yè)之間在產(chǎn)品、技術(shù)、成本、設備、工藝等方面的差異越來(lái)越小，在某種層面上，企業(yè)正越來(lái)越注重細節上的競爭——結構巧妙、用材講究、工藝精湛、環(huán)保理念、功能創(chuàng )新、時(shí)尚色彩、外型美觀(guān)。只有注重了這些細節上的設計，才能在當今激烈的市場(chǎng)競爭中提升產(chǎn)品競爭力及產(chǎn)品附加值，并能使一代產(chǎn)品提升到更高的層次。同時(shí)，注重細節上的設計可以讓產(chǎn)品更具人性化，更貼近人的情感需求，給消費者帶來(lái)更多的舒適感和精神享受;進(jìn)而在高科技手段的影響下，給產(chǎn)品設計帶來(lái)更多的設計創(chuàng )意。也只有這樣，企業(yè)才能在品牌效應的角逐中立于不敗之地;我國的自主品牌才能在全國乃至全世界立于不敗之地，將“Made In China”推向世界各地!
未來(lái)國際市場(chǎng)競爭的主要形式將是品牌的競爭，對于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，將產(chǎn)品作為品牌的重要組成部分，品牌產(chǎn)品的造型設計必須符合品牌戰略。品牌產(chǎn)品造型的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場(chǎng)競爭中出奇制勝的決定因素，特別是國際市場(chǎng)競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒(méi)有建立自己的品牌戰略、有沒(méi)有自己的品牌以及品牌產(chǎn)品造型到底如何已變得十分重要。
構建和諧、節約型社會(huì )，實(shí)現可持續發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟是當代新的戰略目標。對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等諸多因素進(jìn)行細節再設計，是在日趨激烈的國際競爭中提高民族品牌的國際形象、提升產(chǎn)品競爭力的利器。
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