激情欧美日韩一区二区,浪货撅高贱屁股求主人调教视频,精品无码成人片一区二区98,国产高清av在线播放,色翁荡息又大又硬又粗视频

茶葉包裝圖案色彩設計論文

時(shí)間:2024-10-14 14:29:01 論文范文 我要投稿

茶葉包裝圖案色彩設計論文

  茶葉包裝設計除了繼續研究國內消費者的喜好與傾向外,還必須開(kāi)始增加對外國消費心理的揣摩,這不僅是單純?yōu)榱虽N(xiāo)售,也是企業(yè)可持續發(fā)展的必需。對于茶葉產(chǎn)品的包裝來(lái)說(shuō),圖案與色彩在包裝的宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果方面起了決定性的影響作用。

茶葉包裝圖案色彩設計論文

  摘要:本文介紹了茶葉包裝設計應遵循的原則,提出茶葉包裝圖案設計的具體策略:在“信息”推送中加重“藝術(shù)”成份;更多的“游戲”色彩;著(zhù)眼于“分眾”消費群體;“無(wú)國界”創(chuàng )意思維。茶葉包裝色彩設計的具體策略:搭配協(xié)調和有針對性。

  關(guān)鍵詞:茶葉包裝;圖案;色彩;設計

  縱觀(guān)商品包裝設計創(chuàng )意的發(fā)展歷程,除了技術(shù)手段的具體影響外,社會(huì )文化與經(jīng)濟發(fā)展背景的變化也是其中至關(guān)重要的影響因素之一。對于茶葉產(chǎn)品的包裝來(lái)說(shuō),圖案與色彩在包裝的宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果方面起了決定性的影響作用,因此茶葉包裝的設計內涵中有很大一部分是針對圖案與色彩的創(chuàng )新考慮。由于現今茶葉商品包裝基本分為軟包與硬包兩類(lèi),而適應快節奏生活要求的茶產(chǎn)品又出現了快速沖泡的包裝形式,于是茶的包裝又形成了內包與外包的區別。故在軟硬和內外包裝互有交集的現代茶產(chǎn)品包裝設計上出現了極為豐富的圖案與色彩選擇。

  1茶葉包裝設計應遵循的原則

  1.1深入挖掘傳統文化的精髓

  設計是人的藝術(shù)創(chuàng )作活動(dòng)之一,無(wú)論哪一國的設計師都會(huì )受到其個(gè)體所處的地理位置、自然環(huán)境、社會(huì )人文等綜合因素的影響,沒(méi)有任何人的活動(dòng)可以脫離其社會(huì )屬性、游離于個(gè)體存在的時(shí)代或環(huán)境之外。因此傳統文化是現代包裝設計的根本和來(lái)源,不管設計者本人是否宣稱(chēng)其作品有無(wú)“傳統”,其設計在本質(zhì)上都會(huì )或多或少受到傳統文化的影響,差別只在于設計人員對于傳統文化理解的程度與轉變的幅度而已。一個(gè)優(yōu)秀的茶葉包裝設計作品必定是準確抓住了傳統茶文化中與設計主題相符的“契合”點(diǎn),將傳統文化中最富于“民族性”、“地域性”等的精髓部分恰到好處地運用到了包裝設計當中。因此,深入挖掘傳統文化的精髓、吸取傳統文化中有益于現代包裝設計的“營(yíng)養”成份,是讓中國現代茶葉包裝設計能夠被消費者認可、經(jīng)得起時(shí)間考驗的關(guān)鍵之一。

  1.2在有選擇地繼承的基礎上發(fā)展

  傳統文化雖然可以為現代包裝設計帶來(lái)源源不斷的靈感來(lái)源,但由于其所處時(shí)代的局限性,很多時(shí)候或許并不能適應、滿(mǎn)足現代消費者的實(shí)際需求。加上文化、習俗等相對滯后的歷史現實(shí),傳統文化往往會(huì )在科學(xué)性、精確性及嚴謹程度方面不免有所缺失。因此,在吸收、融合傳統文化時(shí)應注意“取其精華、去其糟粕”,有選擇地繼承優(yōu)秀的、順應當代社會(huì )潮流的文化元素,并在繼承的基礎上不斷開(kāi)拓創(chuàng )新,讓傳統文化在新時(shí)代煥發(fā)新生命。

  2茶葉包裝圖案設計

  2.1在“信息”推送中加重“藝術(shù)”成份

  隨著(zhù)現代社會(huì )生活中各類(lèi)商品包裝無(wú)所不在的滲透,消費者每天都無(wú)法避免與各類(lèi)形狀、圖案、顏色的包裝有所接觸,人們對于包裝所傳遞的商品信息基本已經(jīng)處于“麻木”狀態(tài)。傳統商品包裝中發(fā)布信息與宣傳營(yíng)銷(xiāo)的性能已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者的需求,此時(shí)的包裝設計思維應注重在推送“信息”的同時(shí)疊加更多的文化藝術(shù)成份,使包裝設計的創(chuàng )意在技術(shù)變革的同時(shí)體現社會(huì )文化發(fā)展的特征與趨勢,讓包裝設計的受眾群體不局限于商品經(jīng)濟模式下的產(chǎn)品技術(shù)營(yíng)銷(xiāo),而是能夠得到更多精神層面的觸動(dòng)與享受等。

  例如以中國傳統剪紙藝術(shù)作為包裝圖案的主題內容,可以用一片茶葉作為背景框架,以茶葉葉脈構成茶壺、茶杯與飲茶的人,或者將詠茶的古詩(shī)詞以立體形式鑲嵌在茶葉脈絡(luò )上;又如參考民族傳統服裝中的“扎染”工藝效果,將包裝圖案設計為在明黃的漣漪中飄浮的草綠色茶葉葉片等。以上兩種相對簡(jiǎn)單的圖案設計適用于較為普通的軟塑料茶葉包裝袋,若是相對高檔的硬包裝如木盒或紙盒則可以將盒蓋設計為雙層折疊可展開(kāi)的形制,將一幅名畫(huà)印制在完全展開(kāi)的盒蓋表面,比如《清明上河圖》的局部,折疊起來(lái)后只有半幅露在表面,消費者購買(mǎi)產(chǎn)品后打開(kāi)盒蓋,全部展開(kāi)才能看見(jiàn)另一半。

  2.2提高休閑意識在包裝設計的比重

  商品經(jīng)濟的快速發(fā)展與市場(chǎng)化競爭的加劇使當代社會(huì )的商品交易較以往任何時(shí)代更加難以達成,快節奏生活方式也給消費者群體帶來(lái)更大的壓力并產(chǎn)生了對商品包裝更加挑剔和苛刻的選擇標準。同時(shí),消費者群體不再局限于滿(mǎn)足傳統商品包裝相對一本正經(jīng)式的“廣告營(yíng)銷(xiāo)”模式,而轉向以更加休閑和嬉戲的態(tài)度面對市場(chǎng)與商品。

  因此現代商品包裝設計應注意提高設計中的休閑意識,滿(mǎn)足受眾新的要求。以猜謎游戲為例,無(wú)論軟硬包裝都可以將一條趣味謎題印制在包裝外表面,比如以中英文對照的形式寫(xiě)下一條謎語(yǔ)“什么東西以T開(kāi)頭,以T結尾,中間也是T?”謎題的答案可以印制在包裝內表面,比如以俯視角度從上往下看見(jiàn)一杯清亮的茶湯,其中飄浮著(zhù)答案“Teapot”(茶壺)。這個(gè)謎題的游戲色彩在于英語(yǔ)中的字母T與單詞“茶”(tea)諧音,茶壺這個(gè)單詞的開(kāi)頭和結尾都是字母T,而茶壺中裝的也是T(tea)。

  2.3細分包裝設計的對象

  很長(cháng)時(shí)間以來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和商品銷(xiāo)售中都不難看到“一哄而上”式的大眾群體式消費,但當前的消費發(fā)展趨勢走向了“分眾”,也就是常見(jiàn)的群體性消費正在被更加個(gè)性化的消費模式所取代,這不僅影響到了消費者個(gè)體對商品選擇的變化,更對整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)生方向性轉變產(chǎn)生影響。有經(jīng)濟研究者預言,十年后全球將會(huì )有一半的購買(mǎi)行為在消費者家中完成。經(jīng)濟環(huán)境的不景氣促使消費者更多選擇非實(shí)體店消費,未來(lái)的大型超市和商場(chǎng)都將“濃縮”在消費者手中或眼前的屏幕上,這種在今天看來(lái)是逃避現實(shí)的行為或將成為未來(lái)慣常的生活方式。傳統商品包裝模式對于已經(jīng)步入中老年階段的消費者暫時(shí)還可能起到一定的營(yíng)銷(xiāo)影響作用,但面對正在崛起的年輕一代受眾就會(huì )倍感吃力。

  年輕消費者的反叛心理和被發(fā)達的資訊信息包圍的生長(cháng)環(huán)境決定了他們不甘于平庸和常態(tài)化的購物心理,尤其是剛剛開(kāi)始具有一定消費能力的年輕人常常更不愿意相信漂亮包裝下必然有好的商品。包裝設計必須“投其所好”的原則對包裝的圖案與色彩提出了更高要求,必須對成長(cháng)中的年輕消費者的愿望更加重視。比如針對年輕人喜好甜飲品的特點(diǎn),可以加糖加奶的紅茶包裝不妨嘗試一下更有反叛意味的設計思路。比如袋泡紅茶除了傳統的紅茶袋,可再增加袋裝的糖粉和奶粉。外包裝可以采用鐳射變色設計,只印制中英對照的一句話(huà)“加糖或加奶,隨便你!”鐳射變色的字不要規整,而是要在確保容易辨識的前提下盡量夸張變形,或大或小,或正或斜。由于賣(mài)場(chǎng)中光線(xiàn)的角度問(wèn)題,鐳射字本身就能呈現出閃爍的效果,加上大小不一的字形,可以充分營(yíng)造時(shí)尚氣息,而包裝用語(yǔ)又略帶了年輕人特有的桀驁不馴的口吻,可以在一定程度上刺激青年消費者群體的購買(mǎi)欲望。

  2.4秉承跨國際化的設計思路

  加入世界貿易組織以后的中國企業(yè)和商品經(jīng)濟在遭遇來(lái)自國際競爭對手的壓力的同時(shí),也面臨著(zhù)國外買(mǎi)家的更大的市場(chǎng)機遇。茶葉作為中國最傳統的商品類(lèi)型之一在包裝圖案與色彩設計上必須有所突破,適合國內消費者需求與欣賞眼光的設計方案不一定能夠同樣適宜外國消費者,文化與習俗的差異注定了茶葉包裝面對中外受眾時(shí)不能固守“以不變應萬(wàn)變”的設計原則。

  秉承跨國際化的設計思路的著(zhù)眼點(diǎn)在于有繼承地開(kāi)創(chuàng ),有吸收地發(fā)展。屬于中國傳統茶文化中的精髓必須有所保留,因為“民族的才是世界的”,但基于本質(zhì)之上的形式則應當不拘一格。茶葉包裝設計除了繼續研究國內消費者的喜好與傾向外,還必須開(kāi)始增加對外國消費心理的揣摩,這不僅是單純?yōu)榱虽N(xiāo)售,也是企業(yè)可持續發(fā)展的必需。

  3茶葉包裝色彩設計

  3.1搭配協(xié)調

  包裝色彩的設計重點(diǎn)在于協(xié)調,不論某種顏色單獨看起來(lái)給人的感受如何,或個(gè)體色彩是否具備很高的藝術(shù)性,都必須能與商品需要傳達的整體思想氛圍搭配得當、選擇適宜,最終的色彩悅目、美觀(guān),才能算是一次成功的色彩設計行為。因此茶葉包裝設計中的色彩應用并非越多越好、越絢麗奪目越好。相反,恰當選擇有限數量的色彩種類(lèi),使其風(fēng)格、意蘊、內涵互為補充,形成一個(gè)整體,才可以取得意想不到的藝術(shù)效果,提升包裝的藝術(shù)品味。以色彩搭配為例,包裝色彩的選擇一般有三種:對比、協(xié)調、同化。

  在對比色的使用中,冷暖色調具有一定的“沖突”感,但應當有所側重,比如較大面積的冷色調統領(lǐng)全局,而以小范圍使用暖色調予以緩沖,或者相反亦可,顯示出相對前衛、大膽、潮流的設計風(fēng)格。使用協(xié)調色則主要營(yíng)造溫馨浪漫的感受,主要色調保持柔和,在一些細部或線(xiàn)或點(diǎn)適當采用純色進(jìn)行烘托,以突出變化感和興奮感。使用同化色易顯示更加平和安靜、低調淡然的處世風(fēng)格,這種氛圍中的色彩往往采用飽和度和亮度相對較高的各類(lèi)穿插使用,既顯得溫潤也避免了單調。

  3.2有針對性

  針對不同類(lèi)型消費者的商品包裝中的色彩設計也需注意該商品原本的使用目的,比如專(zhuān)門(mén)針對青壯年商務(wù)人士的茶產(chǎn)品包裝,由于這類(lèi)消費者群體經(jīng)常處于相對理智、冷靜、客觀(guān)的商務(wù)行為氛圍中,這時(shí)的茶產(chǎn)品包裝色彩就應當與這種實(shí)用氛圍相貼近,如選擇飽和度和亮度較高的粉藍、粉綠或在其中適度點(diǎn)綴白色、銀色等,從而烘托出安靜、沉穩、內斂的人文精神特質(zhì)。相反,如果是面對更加普通的消費人群,則應考慮盡量達到使人放松、休閑的目的,在色彩設計選擇上可適當偏于冷暖色交叉搭配,比如粉色系列、亮色系列等。舉例來(lái)說(shuō),針對年輕女性消費者的包裝可采取面積較大的粉紅、白與少量的亮綠色點(diǎn)或線(xiàn)條的搭配,營(yíng)造出相對夢(mèng)幻、甜美的感受。而針對年輕男性消費者的包裝則可采取翠綠色的面與淺橙色的線(xiàn)條搭配,既突出青年活躍的生命特征,又顯示其正向成熟、穩重階段發(fā)展的過(guò)程。不發(fā)酵茶產(chǎn)品與發(fā)酵茶產(chǎn)品的包裝色彩設計可分別選取冷色和暖色系列,不發(fā)酵茶產(chǎn)品的包裝色彩偏向淡色的綠、藍、黃、白;發(fā)酵茶產(chǎn)品包裝則可傾向于稍濃烈的紅棕色或淺咖啡色,從而引發(fā)消費者飲茶的欲望并烘托出較為溫暖歡快的感覺(jué)。

  參考文獻:

  [1]胡心怡.朱琪穎.數字化時(shí)代的設計新趨向[J].包裝工程,2008(7).

  [2]劉文慶.設計中文化內涵的體現[J].包裝工程,2010(14).

【茶葉包裝圖案色彩設計論文】相關(guān)文章:

色彩特征酒包裝設計論文12-20

茶葉包裝設計中圖形視覺(jué)研究論文范文02-27

茶葉包裝設計審美誤區與美學(xué)策略03-10

包裝設計中色彩語(yǔ)義層面的研究11-18

茶葉包裝的圖形與意境表現11-22

文化產(chǎn)品包裝設計論文提綱03-28

龍鳳圖案與剪紙藝術(shù)研究論文03-18

文化產(chǎn)品包裝設計論文提綱范文06-11

現代包裝設計的情感表達研究論文提綱03-29

關(guān)于茶葉的功效論文02-19

  • 相關(guān)推薦
激情欧美日韩一区二区,浪货撅高贱屁股求主人调教视频,精品无码成人片一区二区98,国产高清av在线播放,色翁荡息又大又硬又粗视频