談?wù)勲娨曅侣剺祟}的寫(xiě)作論文
新聞標題是在新聞之前對新聞內容加以準確概括或評價(jià)的簡(jiǎn)短文字。新聞標題是新聞的眼睛，應該簡(jiǎn)潔準確地概括新聞內容，好的標題可以鮮明地表現新聞主題，強化新聞的表達效果，使受眾產(chǎn)生共鳴、好奇，從而產(chǎn)生急欲知道內容的強烈愿望。
電視新聞標題是新聞標題的電視化表現形式。確切地說(shuō)，電視新聞標題就是指在電視新聞欄目中出現在每一條、每一組電視新聞(含口播新聞和新聞提要)的畫(huà)面上，專(zhuān)門(mén)用于概括、提示、評價(jià)新聞內容，同時(shí)又區別于其他提示性字幕圖版的簡(jiǎn)短字幕形式。因其區別于傳統紙媒體的傳播特性和技術(shù)特征，其撰寫(xiě)制作同傳統媒體既有一脈相承的聯(lián)系，也有特色突出的區別。因此，在電視新聞的寫(xiě)作和制作上，要遵循一些基本的要求，同時(shí)兼顧標題寫(xiě)作的創(chuàng )新精神，才能撰寫(xiě)出優(yōu)秀的電視新聞標題。
一、電視新聞標題對形式的基本要求
和報紙、雜志的新聞報道一樣，電視新聞的標題也有著(zhù)豐富的形式，筆者通過(guò)近十年的電視新聞實(shí)踐并借鑒電視新聞的相關(guān)理論，總結出電視新聞標題對形式的幾點(diǎn)基本要求。
1、電視新聞標題的時(shí)間、位置、字體、顏色等元素要合理選擇，審慎確定。
電視新聞標題是和電視新聞的聲音、畫(huà)面基本同時(shí)出現，卻提前結束的特殊字幕形式。在出現的時(shí)間上既不能太長(cháng)也不能太短，長(cháng)了則影響畫(huà)面信息傳達，短了則影響觀(guān)眾對標題含義的理解。比較合理的時(shí)間是以正常語(yǔ)速(約300字/分鐘)讀兩遍為宜。
目前國內外電視媒體基本采用在屏幕最下方上標題字幕，但是也不乏在左側欄或右側欄上標題字幕的例子。無(wú)論在何處，基本的原則就是不過(guò)多干擾畫(huà)面信息。標題字幕需選擇較為鮮艷同時(shí)又不失莊重的顏色，而字體則要選擇比較正規的適合視頻表現的形式。
2、電視新聞標題不宜過(guò)長(cháng)，要盡量控制標題字數。
電視新聞標題必須以字幕的形式出現在電視屏幕上，和標題同時(shí)出現的不是主持人畫(huà)面就是新聞內容的視頻畫(huà)面。如果標題字數過(guò)多，就會(huì )帶來(lái)兩個(gè)最直接的問(wèn)題：一是字幕員要為設計屏幕上的標題字幕煞費苦心，設計不好就會(huì )嚴重破壞畫(huà)面的整體感覺(jué)甚至影響電視畫(huà)面信息的傳達，二是過(guò)長(cháng)的新聞標題必然會(huì )引導觀(guān)眾花費精力去讀全它，因為電視新聞的線(xiàn)性傳播特點(diǎn)，聲音和畫(huà)面信息作為數據流已經(jīng)在動(dòng)態(tài)變化中，讀全了標題的觀(guān)眾一定會(huì )失去某些新聞信息的接受。因此，電視新聞的標題以短小精悍為佳。
3、盡量避免使用復合型標題(引題、主題、副題等的組合)的形式，要盡量以單一型標題為主。
相對于報紙、雜志等媒體較多使用復合型標題的特點(diǎn)，電視新聞標題只能以單一型標題為主。當然也不排除偶爾出現的“主題+副題”或“引題+主題+副題”的標題形式，它一般只應用于重大時(shí)政報道、主題性報道、少量的新聞特寫(xiě)或新聞專(zhuān)題片中。這是因為對于在畫(huà)面中僅僅停留不足十秒的新聞標題字幕來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾根本無(wú)暇像讀報一樣認真研讀、分析新聞標題;而在重大主體性報道、專(zhuān)題片中，不是新聞標題停留時(shí)間很長(cháng)就是標題需要重復出現，觀(guān)眾有時(shí)間結合內容來(lái)品評標題。在中國廣播電視新聞獎2000年度中國電視新聞獎132件獲獎作品中，僅有一件新聞作品使用了復合型標題。
二、電視新聞標題對內容的基本要求
1、電視新聞標題內容要實(shí)，少文采，多實(shí)際。
電視新聞標題區別于報紙新聞標題最大的特點(diǎn)即是“實(shí)”。報紙新聞的標題更加注重修辭和文采，廣播標題更加注重口語(yǔ)化和表述的順暢流利，而電視新聞的標題更加注重實(shí)際內容的準確傳達和表述。這也是因為電視與報紙、廣播等媒體特性的區別而產(chǎn)生的標題表述內容的差異。2011年2月24日，《南方周末》第1410期刊登了一篇關(guān)于阿里巴巴公司的報道：《“阿里巴巴”與兩千大盜》，而同期在諸多電視媒體上，同樣內容的新聞，標題卻基本上都是：“阿里巴巴是否遭遇信任危機”，“阿里巴巴面臨的困境”等等。
2、電視新聞標題內容要通俗易懂，盡量少使用生僻詞匯。
電視新聞標題要想在短時(shí)間內傳達準確的信息，通俗易懂是基本保證。有些新聞從業(yè)者擔心通俗易懂的新聞標題會(huì )降低新聞作品的水準，顯得不那么“有文化”，其實(shí)不然!最好的新聞標題往往就是那些看起來(lái)通俗易懂、最容易被記住的淺顯詞句。
筆者在擔任電視新聞節目主編時(shí)曾經(jīng)有記者報新聞選題：“海上飄來(lái)咚咚鏘，梨園巨擘至龍江”。內容是上海京劇院名角來(lái)哈爾濱舉辦京劇專(zhuān)場(chǎng)演出。試想如果是這樣一條新聞標題出現的電視屏幕上，觀(guān)眾要么是聚精會(huì )神琢磨一會(huì )才能明白，要么是不看標題直接看內容。遂將此標題改為：“上海京劇院名角來(lái)哈獻藝”，這才是符合電視新聞的標題內容，相比之下，記者所報新聞題目其實(shí)很出色，但是僅僅是不適合電視新聞，更適合報紙或雜志新聞的標題而已。
3、電視新聞標題內容要選擇好切入角度，盡量避免直接縮寫(xiě)新聞內容。
新聞標題是對新聞內容的概括或評論，而不是簡(jiǎn)單的縮寫(xiě)，正是因為電視新聞標題停留時(shí)間短、形式簡(jiǎn)單、線(xiàn)性傳播不可逆轉等特殊屬性，才要求我們在撰寫(xiě)標題的時(shí)候要選擇巧妙的切入點(diǎn)，形成高度概括和精當的評論。一個(gè)新聞標題如果提煉精確，概括全面，評論精當，就能夠起到新聞作品“眼睛”的作用，否則，就會(huì )使我們的新聞作品有名無(wú)實(shí)、掛羊頭賣(mài)狗肉，成為“標題黨”。第十二屆中國新聞獎黑龍江電視臺選送的電視新聞評論一等獎作品：《干部圖政績(jì)，普九變兒戲》講的是某縣教育部門(mén)領(lǐng)導為了自己的政績(jì)竟然讓多名小學(xué)生冒名頂替已經(jīng)輟學(xué)的孩子來(lái)完成本縣的普及九年義務(wù)教育任務(wù)。這個(gè)標題既準確概括了新聞內容，也對新聞內容作出了精當的評論，而且是一個(gè)通俗易懂的好標題。
總之，電視新聞標題看似簡(jiǎn)單，無(wú)足輕重，實(shí)則乃新聞作品之“眼”，提綱挈領(lǐng)、統帥全文。在新聞實(shí)踐中需要我們不斷地學(xué)習、領(lǐng)會(huì )、豐富電視新聞標題的撰寫(xiě)和制作，讓我們的新聞作品更加精彩。
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