現代茶葉包裝文化特點(diǎn)與內涵論文
摘要：包裝行業(yè)越來(lái)越被重視，它代表的不僅僅是產(chǎn)品，更是代表一家企業(yè)的形象。在種類(lèi)日益繁多的時(shí)代，視覺(jué)形象識別也越來(lái)越重要，包裝身上肩負的不僅僅是傳達產(chǎn)品信息這一功能，更承擔著(zhù)吸引消費者注意力，在消費者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象的責任。
關(guān)鍵詞：包裝文化；茶葉包裝；煙草包裝；創(chuàng )新設計
中國作為煙草大國，煙民數量和煙草產(chǎn)量都在世界前列，香煙消費基數龐大，人群也千差萬(wàn)別。喜好與文化底蘊決定著(zhù)不同區域的煙草設計必然會(huì )有差異，而這種差異化也對我國的煙草設計是一大難題。
1近代煙草包裝概述
香煙的包裝主要包含有包裝紙上的文字圖案設計、版式以及包裝盒形狀與材質(zhì)，最初的香煙包裝是為保護香煙，避免潮濕，隨后的包裝開(kāi)始逐漸滿(mǎn)足人們的便攜、審美、身份象征和產(chǎn)業(yè)形象了。在材質(zhì)上選用了更好的塑料以及玻璃材質(zhì)，增加產(chǎn)品質(zhì)感，此外在包裝紙設計上融入了中國十二生肖元素，大大迎合了當時(shí)國人對中國傳統文化創(chuàng )新的喜好，至此大多消費者對其定位檔次更高，銷(xiāo)售額也是逐年增長(cháng)。
1.1近代煙草包裝的特點(diǎn)
近代隨著(zhù)國門(mén)被打開(kāi)，歐美文化開(kāi)始流傳并影響國人，煙草在中國得到廣泛推廣，吸食的方式有鼻煙、旱煙等，煙葉在流通中最需要的便是防潮，據調查，用于煙葉防潮的包裝材質(zhì)有紙質(zhì)、絲織、木材、玻璃、金屬、陶瓷，其中紙張最便于攜帶和成本低便得到廣發(fā)運用。包裝形狀上也各有差異，在機制卷煙流行以前，由于吸食煙的方式多樣，就以個(gè)性需求制作各種包裝煙草的用具，機制卷煙出現后，機制卷煙多是單支細長(cháng)形狀，頗像現在香煙，煙草制品的包裝造型逐漸變?yōu)殚L(cháng)方形和圓筒形。
1.2近代煙草包裝的劣勢
雖然紙張輕便，便于攜帶，但由于制作成本低、技術(shù)還未成熟，紙張材質(zhì)的防潮并沒(méi)有意料之中的好，在當時(shí)防潮性能最好的還屬陶瓷、玻璃。紙張包裝還是應用最為廣泛，但運輸路途遙遠，煙草受潮是常有的事情。在包裝外殼形狀上雖使用了便攜且利于裝細長(cháng)單支香煙的長(cháng)方形圓筒形，但包裝外殼的材質(zhì)并未隨之發(fā)展和進(jìn)步，當時(shí)的包裝外殼雖然學(xué)習了國外技術(shù)，可是在我國技術(shù)發(fā)展時(shí)間不長(cháng)，硬盒不能很好的起到輕便又保護香煙不被擠壓的作用。包裝裝潢文字和圖片排版版式只是簡(jiǎn)單疊加，雖然具有濃厚的中國風(fēng)味，卻顯得有幾分俗氣。
2現代茶葉包裝文化的內涵
2.1現代茶葉包裝封面與茶文化的聯(lián)系
茶文化在我國歷史悠久，是我國文化走向世界的一張亮眼名片，它在包裝上自然也是延續我國的中國風(fēng)味，中國許多名茶的包裝中，有以清明上河圖圖樣為裝飾，打開(kāi)后的小盒子又可拼接成一幅完整的“清明上河圖”長(cháng)卷；有以我國傳統采茶、制茶圖片為裝潢。其中，以中國傳統畫(huà)法的小人采茶、制茶過(guò)程未主題來(lái)設計包裝裝潢，同時(shí)結合現代美學(xué)，給包裝裝潢適當留白，在工具與人物中適當選擇與搭配；部分茶葉品牌則采用木色為底色，上面則印刷中國水墨畫(huà)風(fēng)格的騎馬圖，配以中國毛筆字樣式的字，濃厚的中國風(fēng)是消費者選擇的一大理由。
2.2現代茶葉包裝色彩基調與茶文化的聯(lián)系
色彩給人的視覺(jué)感受最為強烈，它是設計的精髓，撞色風(fēng)格、簡(jiǎn)單風(fēng)格、田園風(fēng)格與歐式風(fēng)格這些現代流行的風(fēng)格里大多和顏色有關(guān)系，撞色多以紅藍、黃紫等對比色為主打設計基調，簡(jiǎn)單風(fēng)格的顏色搭配多不會(huì )超過(guò)三種，田園風(fēng)格多以低飽和度綠、白為主的顏色進(jìn)行搭配，這些都足以說(shuō)明顏色的基調很大程度上影響設計風(fēng)格的定位。茶文化多給人以清雅、幽靜、自然之感，因此在設計上多用木色、綠色、暗紅、白色、灰色這些顏色為主打，用色稍微大點(diǎn)的設計師可能就會(huì )選用低飽和度的湛藍、黑色等,設計師設計的碧潭飄雪就是使用了明度較高、較為艷麗的湛藍色，將茶經(jīng)和仙鶴的形象巧妙融合，文字排版簡(jiǎn)約。沒(méi)有和茶葉氣質(zhì)相沖，反而更顯出了一種高級感格調。
2.3現代茶葉包裝材質(zhì)與茶葉屬性的聯(lián)系
包裝材質(zhì)一般都作用于觸覺(jué)，但很多也作用于視覺(jué)，古陶、玻璃表面一個(gè)粗糙，一個(gè)光滑，一個(gè)看上去給人質(zhì)樸之感，一個(gè)給人華麗感覺(jué)。許多包裝材質(zhì)都只注意到性能，卻未能重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品文化內涵與包裝材質(zhì)的聯(lián)系，若是用閃閃發(fā)光的糖果紙包裝茶葉，也許會(huì )因為新奇吸引一部分消費者注意力，但久而久之，因為這種包裝材質(zhì)與茶葉文化內涵實(shí)在不符，估計也會(huì )逐漸被淘汰�，F在，用來(lái)盛放茶葉的茶葉罐材質(zhì)有金屬、陶、瓷、鋁制、紫砂等，檔位較低的茶葉多用成本低輕便的金屬材質(zhì)，而高檔茶葉多使用與其茶葉特點(diǎn)相符的陶瓷紫砂。茶罐材質(zhì)的選擇除了適宜茶葉存放需求之外，也要符合不同茶葉背后的文化底蘊，陶瓷歷史久遠，更是古代茶具制作的首選材料，與茶文化十分契合。
3煙草包裝承襲茶葉創(chuàng )新之處
正如上文所說(shuō)，過(guò)去的煙草包裝是選擇中國代表性元素，簡(jiǎn)單地和大字排列在一起，有幾分俗氣和不耐看，現代的包裝文化日漸精良，煙草包裝技術(shù)也得以發(fā)展。
3.1煙草外包裝面設計簡(jiǎn)約化
紅方印的包裝在煙盒正面選擇印章形式的風(fēng)景圖，文字也是用印章模式蓋印在風(fēng)景圖上，顏色選擇淡雅的黃色配紅色，十分具有中國風(fēng)味，背面則是選擇了一首贊美當地的詩(shī)歌，用毛筆書(shū)寫(xiě)的字體，同樣是選擇中國元素，紅方印對中國元素進(jìn)行適當變形，給空間適當留白，包裝的整體感覺(jué)高檔大氣�；丈唐放茻煹陌b非常具有安徽特色，把商人進(jìn)行貿易的圖片做淡，抽取其中的線(xiàn)條壓印在包裝盒上，整個(gè)圖片的透明度降低做成背景，正中間就是經(jīng)進(jìn)過(guò)設計的“徽商”字體，這兩者都對中國元素運用得恰到好處，凸顯特色而不俗氣。
3.2煙草包裝色調風(fēng)格化
煙草包裝的色調也多是與煙草生產(chǎn)當地的特色緊密相連。有的與地名結合，有的以當地風(fēng)俗結合，有的以煙草名結合，多種多樣，煙草包裝顏色不像茶葉那樣受限，因為煙草的使用場(chǎng)合多樣，背后的文化歷史多樣�；丈痰念伾x用就十分引人注目，選用了對比色明黃色和湛藍色，明黃色一直是古代皇帝龍袍的顏色，湛藍色也是宮殿琉璃的顏色，兩種顏色都是中國的代表色，兩者相撞卻撞出了大氣、傳統的感覺(jué)，同樣采用明黃色的還有荷花，大面積的明黃色也是在白黑灰包裝色系中較能引人注目。京杭大運河和阿里山就采用中國水墨的顏色，白灰黑的色調讓包裝有了一種莫名的韻味。雲煙秘密花園版的色調就呼應了“神秘”“花園”，顏色種類(lèi)多于三種，較為繽紛色彩的搭配用藍色紫色紅色黃色搭配，營(yíng)造出了神秘的感覺(jué)�？梢詮纳厦鎺讉�(gè)例子看出，煙草的包裝文化像茶文化一樣，每個(gè)品牌都形成了自己的風(fēng)格，在視覺(jué)形象識別里，給企業(yè)產(chǎn)品的定位更加明晰。
3.3煙草包裝材質(zhì)多樣化
市面上的外包裝材質(zhì)多是用的堅硬厚實(shí)的白卡紙，除了耐用，它還具有輕便平滑，利于彰顯設計色彩的特性，在起保護作用之余，還突出了質(zhì)感與設計，這也是白卡紙使用許久的原因，隨著(zhù)香煙的高檔化，銅版紙逐漸也運用在了香煙包裝中，銅版紙是專(zhuān)門(mén)應用于印刷油畫(huà)水彩畫(huà)等高檔藝術(shù)，因為銅版紙的光澤度與平滑度高，多用于高檔軟包的香煙中，如軟包和天下和芙蓉王，就選用了這種材質(zhì)包裝。除了這些材料以外，玻璃卡紙即鑄涂紙也開(kāi)始應用。香煙盒子的設計也開(kāi)始多元化，有傳統普通的上方掀蓋、側面掀蓋和旋轉開(kāi)蓋等多種新穎方式。煙草包裝的材質(zhì)除了最基本的防潮保護作用，還會(huì )結合現代包裝裝潢的需要，多方面綜合來(lái)成全更好的包裝設計。
4結論
正如大眾所見(jiàn)，無(wú)論是大型企業(yè)還是小家，都十分注重產(chǎn)品的包裝設計，從表面的形式美感追求逐漸嚴肅到文化契合領(lǐng)域，這說(shuō)明包裝設計的發(fā)展日漸成熟，值得我們注意的一點(diǎn)就是在大同中求大異，美感的追求與文化的契合總在千萬(wàn)個(gè)不同中具有很多相似性，大眾的審美很容易對反復出現的包裝設計感到疲勞與厭倦，就好比茶葉罐包裝裝潢的色彩選擇，設計師就采用了高調的湛藍色，雖打破了以往用色的常態(tài)，但仍然符合茶文化雅致的感覺(jué)。包裝文化正在向創(chuàng )新的道路上駛去。
參考文獻
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