關(guān)于品牌策劃方案品牌管理策劃方案
為確保事情或工作順利開(kāi)展,通常會(huì )被要求事先制定方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書(shū)面計劃。那么什么樣的方案才是好的呢?以下是小編為大家收集的關(guān)于品牌策劃方案品牌管理策劃方案,希望能夠幫助到大家。
關(guān)于品牌策劃方案品牌管理策劃方案1
一、某某品牌重慶市場(chǎng)現狀分析
1、品牌的功能價(jià)值分析
產(chǎn)品的品質(zhì)、設計、工藝和服務(wù)等
2、品牌的附加價(jià)值分析
消費者感受功效、品牌的社會(huì )象征意義以及品牌認知度等
3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析
近三年品牌市場(chǎng)份額的規模、市場(chǎng)份額的穩定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤空間
4、品牌的現有銷(xiāo)售通路分析
5、品牌商品的價(jià)格分析(與競爭對手的比較)
小結:
二、品牌目標消費者分析
1、本品牌在消費者心目中的知名度分析
2、本品牌在消費者心目中的美譽(yù)度分析
3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析
4、消費者購買(mǎi)本品牌的目的是什么
5、消費者購買(mǎi)本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)
6、消費者購買(mǎi)本品牌的決策過(guò)程分析
小結:
三、品牌定位分析與決策
1、品牌商品的目標市場(chǎng)選擇
2、品牌的直接競爭對手分析
3、品牌的核心聯(lián)想確定
4、品牌精粹的表述
5、品牌定位決策
小結:
四、品牌形象塑造決策
1、品牌個(gè)性和文化提煉
2、品牌傳播主題確定
3、品牌廣告傳播風(fēng)格的確定
五、品牌形象識別策略
1、品牌名稱(chēng)確定
2、品牌標志設計
3、品牌包裝設計
3、品牌視覺(jué)設計風(fēng)格確定
關(guān)于品牌策劃方案品牌管理策劃方案2
一、前言
當今的服裝市場(chǎng)是品牌競爭的時(shí)代,公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭,怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花,從而達到品牌在消費者中的知名度,是公司在廣告策劃中希望達到的效果。從國外訂單轉型到做國內的服裝市場(chǎng),品牌的建立、科學(xué)規劃、有效推廣、統一管理、效益延伸等,不容忽視的一個(gè)環(huán)節,是重復、簡(jiǎn)單、重復、積累;匦吾樒放撇邉澣号c大家共同探討,創(chuàng )造新品牌,維護新品牌,制造品牌影響力,在時(shí)尚界,獨樹(shù)一幟。
二、市場(chǎng)分析(略)
三、廣告定位
1、市場(chǎng)定位:
2、商品定位:
3、廣告定位:
4、廣告對象定位:
四、營(yíng)銷(xiāo)建議
為了配合消費者的購買(mǎi)習慣,在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位,只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎。工作如下開(kāi)展:
1、對店員全面、系統的規范化培訓;
2、制定一些對店員的獎勵制度,提高其積極性;
3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng);
4、參加服裝展,并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì ),邀請各類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參。
五、廣告策略
1、廣告目的:經(jīng)過(guò)今年秋冬的廣告攻勢,在消費者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能夠在市場(chǎng)中站穩腳跟,實(shí)現公司的銷(xiāo)售目標。并且以此為中心,吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。
2、廣告分期:
、僖龑冢
主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受;展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;初步樹(shù)立品牌的形象。
、诩訌娖冢荷疃纫龑M者,塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感,搶占市場(chǎng);由點(diǎn)帶面,吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。
、垩a充期:
以各種SP、促進(jìn)銷(xiāo)售,使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩和
發(fā)展,進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對加盟品牌的信心。
3、訴求重點(diǎn):
時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格,自由如風(fēng),高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品
4、策略建議:
、、報紙雜志廣告:設計一系列的報紙廣告,以供隨時(shí)使用(軟性文章和硬性招商廣告);
、、拍攝并制作高檔次的畫(huà)冊;
、、設計制作精美的加盟手冊;
、、策劃、編寫(xiě)詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊,并在實(shí)施過(guò)程中嚴格執行;
、、主力辦好服裝展,可以花較少的錢(qián)讓更多的經(jīng)銷(xiāo)商了解產(chǎn)品和品牌;
、、促銷(xiāo)活動(dòng):
引導期:幾個(gè)銷(xiāo)售終端的建立;VIP卡的免費派送;開(kāi)業(yè)活動(dòng)加強期:結合當地市場(chǎng),實(shí)行聯(lián)合促銷(xiāo)、招商會(huì )
補充期:在各種節假日實(shí)行SP活動(dòng)
六、行動(dòng)方案細節:(附費用預算)
1、廣告媒體策略:(見(jiàn)附件1)
2、畫(huà)冊制作策劃
宗旨:高檔次的、時(shí)尚的
風(fēng)格:田園風(fēng)情、朋克、普希米亞、嘻哈等
模特:專(zhuān)業(yè)模特2名,
攝影師:北京或上海時(shí)尚攝影師
設計制作:大16K;40page;1500本;180350剛古紙注:費用預算:15萬(wàn)元
3、展會(huì )策劃
展會(huì )地點(diǎn):
展會(huì )時(shí)間:XXXX年XX月XX日
活動(dòng)目的:
展示公司品牌形象
利用專(zhuān)業(yè)服裝展會(huì )這個(gè)平臺向市場(chǎng)推廣產(chǎn)品和品牌吸引全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商定位:直接對經(jīng)銷(xiāo)商公關(guān):利用全國各地經(jīng)銷(xiāo)商聚集的機會(huì ),用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷(xiāo)商的合作。展示主題:以高檔、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象,產(chǎn)品展示作為輔助性
廣告:會(huì )刊廣告一版(16K)/《中國服飾報》/《時(shí)尚》《服飾商情》
準備宣傳資料:手提袋/加盟手冊/產(chǎn)品畫(huà)冊/媒體邀請函/商家邀請函
會(huì )場(chǎng)人員配置:34人(負責接待,發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解)
裝修設計及施工:
工作日程及人員安排
工作項目負責部門(mén)/職責完成時(shí)間備注
參展確認、簽訂合同總經(jīng)理
落實(shí)設計公司或人員策劃部
確認設計方案策劃和營(yíng)銷(xiāo)部
展廳布置策劃部
營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的配合人員的配合、產(chǎn)品的配合
開(kāi)發(fā)部門(mén)的配合展示產(chǎn)品的挑選
財務(wù)部門(mén)的配合資金的支持
資金預算:展廳租金:200000元
關(guān)于品牌策劃方案品牌管理策劃方案3
按照集團公司、總公司總體部署,中國人民保險20xx年客戶(hù)節將于5月18日啟動(dòng)。為貫徹落實(shí)“以客戶(hù)為中心”轉型戰略,與兄弟公司一起,打造PICC第一服務(wù)品牌,特制定本實(shí)施細則。
一、總體思路
遵照集團公司、總公司的總體要求,貫徹落實(shí)“以客戶(hù)為中心”轉型戰略,與各兄弟公司一起,借助客戶(hù)節品牌影響力,共同構建中國人民保險核心競爭力,以服務(wù)促發(fā)展,提升客戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠度。
二、活動(dòng)主題
活動(dòng)主題:傾聽(tīng)您的心聲,服務(wù)您的需求
加強與客戶(hù)的互動(dòng),密切客戶(hù)關(guān)系,傾聽(tīng)客戶(hù)需求,改進(jìn)客戶(hù)服務(wù),研究開(kāi)發(fā)更多具有市場(chǎng)競爭力的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù),傳播“做客戶(hù)信賴(lài)和滿(mǎn)意的保險公司”的理念。
三、活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)時(shí)間:20xx年5月18日-7月18日
。ā笆弧秉S金周客戶(hù)自駕游等活動(dòng)除外)
特別說(shuō)明:集團公司和總公司的各項活動(dòng)分階段推進(jìn),不局限于兩個(gè)月的'時(shí)間,我省將按照活動(dòng)要求,分批次推進(jìn),將各項活動(dòng)落實(shí)到位。
四、服務(wù)主題
20xx年客戶(hù)節面向社會(huì )推出六項主題活動(dòng):“多快好省”理賠服務(wù)嘉年華;“I車(chē)I自然”人保之友俱樂(lè )部活動(dòng);“人保在行動(dòng)”公益系列活動(dòng);“客戶(hù)節一起玩‘綠聚人’吧!”活動(dòng);“走出去、請進(jìn)來(lái)”活動(dòng);“十一”黃金周客戶(hù)自駕游服務(wù)活動(dòng)。
。ㄒ唬岸嗫旌檬 崩碣r服務(wù)嘉年華
1.開(kāi)展“多快好省”理賠服務(wù)宣傳日活動(dòng)
7月8日,借助“全國保險公眾宣傳日”,在全系統開(kāi)展“多快好省”理賠服務(wù)宣傳日活動(dòng)。集團公司和總公司領(lǐng)導將在宣傳日當天,參與部分地區的宣傳日活動(dòng)。根據我省實(shí)際情況,對保險公眾宣傳日活動(dòng)作如下部署:一是省公司將于宣傳日當天在鄭州市區組織保險宣傳活動(dòng),相關(guān)部門(mén)人員現場(chǎng)對客戶(hù)提問(wèn)進(jìn)行解答,省公司領(lǐng)導參與,并邀請主流媒體進(jìn)行全程報道。二是各市分公司要高度重視、統一部署,組織轄區內各級分支機構,通過(guò)在社區、街道、農村、學(xué)校、公司營(yíng)業(yè)場(chǎng)所,懸掛橫幅、展架,設置咨詢(xún)臺等形式,重點(diǎn)宣傳公司“多快好省”理賠服務(wù)舉措、歷年重大賠案、理賠知識等,增強公眾對“多快好省”理賠服務(wù)品牌的了解和認知。三是各市分公司要以組織講座、廣場(chǎng)活動(dòng)、圖片展、LED屏播放、發(fā)放宣傳資料、推送宣傳片等形式,推動(dòng)客戶(hù)感受公司承擔保險風(fēng)險、履行社會(huì )責任的使命與擔當,提升客戶(hù)的滿(mǎn)意度。四是各市分公司要加強媒體宣傳,營(yíng)造輿論氛圍,
要運用好微博、微信、短信等平臺,積極與公眾互動(dòng),主動(dòng)參與行業(yè)媒體公眾宣傳日活動(dòng),借勢造勢,力求最佳宣傳效果。
2.“多快好省”理賠服務(wù)升級版
友好的服務(wù)界面、快速的服務(wù)響應、順暢的索賠流程、溫馨的理賠服務(wù)、專(zhuān)業(yè)的理賠隊伍、高科技的理賠工具,為客戶(hù)提供美好的理賠體驗。
多:萬(wàn)家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),人保相伴左右
。1)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多:人保財險擁有23673家合作推薦維修企業(yè),包括12176家品牌4S店,為客戶(hù)提供各種品牌車(chē)輛的優(yōu)質(zhì)維修服務(wù);超過(guò)2700家直屬機構、14694臺理賠服務(wù)車(chē)輛、13175部查勘定損移動(dòng)終端、3萬(wàn)3千多名專(zhuān)業(yè)理賠人員隨時(shí)為客戶(hù)提供簡(jiǎn)便快捷的理賠服務(wù)。
。2)索賠渠道多:公司為客戶(hù)提供包括查勘定損員、掌上人!半娮铀龠f員”、推薦維修單位、公司理賠柜臺、速遞理賠、電話(huà)理賠(微信理賠)、網(wǎng)上自助等多種索賠資料提交方式和渠道。
快:何時(shí)何地出險,人?焖夙憫
。1)查勘速度快:客戶(hù)報案后,公司查勘人員將在市區30分鐘,郊區60分鐘內到達現場(chǎng)提供服務(wù)。
。2)賠付速度快:
極速理賠---在我公司投保的家庭自用汽車(chē)客戶(hù),發(fā)生不涉及人傷、物損且車(chē)輛損失在5000元(含)以下責任明確的單方事故,現場(chǎng)完成從出險查勘到通知財務(wù)部門(mén)向被保險人賬戶(hù)支付賠款的全流程理賠服務(wù)。
限時(shí)理賠:萬(wàn)元以下案件1小時(shí)通知賠付。對不涉及人傷、物損的車(chē)輛損失賠案,損失金額在10000元(含)以下,客戶(hù)提交的索賠單證齊全后,公司提供1小時(shí)通知賠付服務(wù)。
好:全天候服務(wù),全方位保障
。1)我公司為客戶(hù)提供全國范圍內7×24小時(shí)全天候出險報案、查勘和理賠咨詢(xún)服務(wù)。
。2)遍布全國的10062輛拖車(chē)為客戶(hù)提供全國范圍內故障車(chē)輛免費救援服務(wù)。
對在我公司投保的9座以下非營(yíng)業(yè)客車(chē)和家庭自用汽車(chē)客戶(hù),因車(chē)輛故障需拖車(chē)、送油、充電、更換輪胎、輪胎充氣時(shí),均可通過(guò)撥打我公司救援服務(wù)專(zhuān)線(xiàn)電話(huà)“95518轉9”享受到保單有效期內全國范圍內的不限次免費故障車(chē)救援服務(wù),免費拖車(chē)距離為50公里(交通管理部門(mén)或道路管理機構不允許社會(huì )救援車(chē)輛駛入的部分高速公路、隧道、大橋、高架道路等路段除外)。送油、換胎過(guò)程中產(chǎn)生的油料、配件材料費用由客戶(hù)自行承擔。
。3)安心修車(chē):萬(wàn)家維修單位修車(chē)無(wú)煩惱。
客戶(hù)的保險事故受損車(chē)輛到我公司推薦的任何一家修理單位維修時(shí),我公司的“安心修車(chē)”提供定損維修無(wú)差價(jià),保證維修質(zhì)量服務(wù)。
。簩(zhuān)業(yè)服務(wù)、專(zhuān)心呵護,客戶(hù)省心省時(shí)省力
。1)公司專(zhuān)業(yè)的理賠服務(wù)隊伍為客戶(hù)提供從出險報案到支付賠款全流程的理賠服務(wù),專(zhuān)業(yè)服務(wù)、專(zhuān)心呵護?蛻(hù)服務(wù)監督卡方便客戶(hù)隨時(shí)進(jìn)行理賠咨詢(xún),并對我們的理賠服務(wù)全程監督。
。2)人傷無(wú)憂(yōu)理賠服務(wù)為客戶(hù)在人傷事故處理中提供全程咨詢(xún)、小額快處、現場(chǎng)調解服務(wù)。
。3)全國通賠:萬(wàn)家網(wǎng)點(diǎn),四海通行
客戶(hù)異地出險后,我公司通過(guò)遍及全國的理賠服務(wù)機構,為客戶(hù)提供隨時(shí)隨處的快速、便捷的查勘、定損、提交索賠單證、獲得賠付的服務(wù),使客戶(hù)無(wú)論身處何地,都能享受到從報案到領(lǐng)取賠款全流程的便捷、高效、統一的理賠服務(wù)。
。4)人?蛻(hù)“互碰快賠”服務(wù)(宣傳亮點(diǎn)和重點(diǎn))事故雙方均在我司同時(shí)投保交強險、車(chē)損險、商業(yè)第三者責任險及不計免賠特約險的客戶(hù)發(fā)生僅造成雙方車(chē)輛損失,不涉及人傷、物損的互碰事故,事故責任無(wú)爭議,可以各自向本方車(chē)險承保機構進(jìn)行索賠,各自的車(chē)險承保機構分別賠付被保險人的損失,賠償后不進(jìn)行相互追償。
關(guān)于品牌策劃方案品牌管理策劃方案4
一、活動(dòng)主題
新店、新禮、新時(shí)尚
新店添時(shí)尚、折上加折、禮中送禮
時(shí)尚新店、好禮相見(jiàn)
新店開(kāi)業(yè),精點(diǎn)時(shí)尚
二、活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)周期:開(kāi)業(yè)之日起十天(要害是前5天)
選擇周六或周日、最好是節假日開(kāi)業(yè)。
三、活動(dòng)對象
25-40歲的社會(huì )各階層女士;
本次活動(dòng)也會(huì )通過(guò)促銷(xiāo)禮品的選擇來(lái)吸引一些男性消費。
四、活動(dòng)內容(購物連環(huán)喜)
適合40-60平米專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)業(yè)連環(huán)喜方案
一重喜、進(jìn)門(mén)有喜:
進(jìn)店即贈予某某精美紀念品(或憑DM宣傳單即可贈予禮品)
如1-3元左右的禮品打火機、便簽薄、原珠筆、鎖匙扣、撲克等
二重喜、買(mǎi)就送(買(mǎi)滿(mǎn)的金額、贈予的禮品各專(zhuān)賣(mài)店自行定制):
凡在活動(dòng)期間凡購物就送“價(jià)值28元純棉襪子”一雙;
凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)258元,送價(jià)值48元精美寶珠筆一支;
凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)368元,送價(jià)值100元精美筆記本三組合一套;
凡在活動(dòng)期間凡買(mǎi)滿(mǎn)488元,送價(jià)值138元的真皮皮帶一條;
三重喜、獲贈貴賓卡,凡有發(fā)生購買(mǎi)的顧客,前50名贈予貴賓卡一張,注冊登記后成為永久會(huì )員。
五、物料整合
1、店外主題海報:(主題任選其一)
新店新禮新時(shí)尚
新店添時(shí)尚折上加折禮中送禮企劃文案
時(shí)尚新店好禮相見(jiàn)
新店開(kāi)業(yè)精點(diǎn)時(shí)尚
點(diǎn)精時(shí)尚三降驚喜
2、吊旗:
正面主題廣告詞,反面開(kāi)業(yè)大吉或新品上市
3、易拉寶或x展架統一活動(dòng)主題,與海報統一。
4、小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區域。
5、橫幅:活動(dòng)主題內容
6、DM傳單內容同海報
7、大型充氣拱門(mén)(寫(xiě)有活動(dòng)主題)、升空氣球、刀旗、花籃等
8、其他:名片、禮品、貴賓卡、綬帶
六、終端環(huán)境
1、硬環(huán)境:陳列、道具及燈光音響等,應符合特色龍品牌個(gè)性主題終端的要求,與形象宣傳的風(fēng)格調性保持一致。
2、軟環(huán)境:專(zhuān)賣(mài)店導購員、收銀員等,其儀容儀表、服務(wù)規范等應與特色龍的品牌形象交相輝映。
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