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80后創(chuàng )業(yè)宣傳電影
創(chuàng )業(yè)感言：首先是人才比較缺乏。此外，其實(shí)做電影海報、網(wǎng)是件“苦差事”，比如對同一導演不同電影的宣傳、同期上映的不同電影推廣、同一演員的不同作品包裝等，都需要尋找不同的“賣(mài)點(diǎn)”，要做到有新意，很折磨人。
在北京海淀區一個(gè)不太寬敞的辦公室里，幾個(gè)裝扮個(gè)性的年輕人聚在一起，時(shí)而拿筆在紙上記錄，時(shí)而為某個(gè)問(wèn)題爭論不已。這群人看似普通，但說(shuō)起他們的一些“合作者”，個(gè)個(gè)卻是大有來(lái)頭，比如《長(cháng)江七號》、《赤壁》、《瘋狂的賽車(chē)》、《非常完美》，還有前段時(shí)間大熱的《大兵小將》《杜拉拉升職記》《槍王之王》等。
沒(méi)錯，他們就是一群包裝電影宣傳的家伙，專(zhuān)門(mén)為電影做“嫁衣”。
掘金于電影網(wǎng)
一個(gè)典型的80后，喜歡冒險，追求挑戰，個(gè)性獨特。2006年底，他創(chuàng )辦了新藝聯(lián)，干的事兒很前衛，為電影制作海報、網(wǎng)，盡管當時(shí)幾乎沒(méi)有電影會(huì )用這樣的宣傳方式，不少朋友說(shuō)他是“瞎折騰”。
“我個(gè)人一直對電影很感興趣，大學(xué)里學(xué)的也是多媒體專(zhuān)業(yè)，最早關(guān)注到電影宣傳似乎是一門(mén)獨立的生意，是在2002年左右�！蓖醮髮幷f(shuō)，當時(shí)國內上映電影的宣傳一般走的是傳統渠道，借助報紙、雜志等平面媒體宣傳，而且宣傳的時(shí)間也多集中在上映前的一個(gè)月。不過(guò)，在日本、韓國等鄰近國家，電影是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，電影宣傳更是一門(mén)富有創(chuàng )意的包裝生意。
新藝聯(lián)看中的正是電影宣傳包裝這塊空白市場(chǎng)。2006年底，王大寧的第一單“業(yè)務(wù)”就是為周杰倫、蔡卓妍等主演的《大灌籃》做網(wǎng)站。
“我們拿到手的，只有簡(jiǎn)要的劇情介紹，除此之外沒(méi)有任何資料�！蓖醮髮幦匀缓芮宄浀卯敃r(shí)的“窘境”，他和一班與他同樣“瞎折騰”的弟兄沒(méi)日沒(méi)夜趕工，好在大家都是電影發(fā)燒友，對電影演員、導演等歷年作品、風(fēng)格、戲路等都很熟悉，最終當一個(gè)富有動(dòng)感式涂鴉效果的《大灌籃》網(wǎng)上線(xiàn)時(shí)，連周杰倫都忍不住夸贊“很酷”。
按王大寧的話(huà)說(shuō)，因為此前在電影海報、網(wǎng)宣傳上下了不少功夫，從《大灌籃》之后，新藝聯(lián)在圈子中逐漸有了口碑，他們的工作也開(kāi)始步入快車(chē)道。
從《兄弟》、《長(cháng)江七號》、《赤壁》到《追影》、《非常完美》、《槍王之王》等，從去年到今年上半年國內大部分影片的網(wǎng)都交給了王大寧的新藝聯(lián)制作或參與，而他的制作也逐步上了火候。
比如為《長(cháng)江七號》做網(wǎng)時(shí)，除了常規的展示，王大寧還頗有心思地將周星馳入行以來(lái)歷年的作品分了類(lèi)別，甚至還增設了他的代表作、合作搭檔的作品，目的是讓年輕人了解周星馳，同時(shí)增加觀(guān)眾對《長(cháng)江七號》的期待感；《赤壁》進(jìn)行了分期推廣，魏蜀吳逐步推出，再加上演員陣容、故事概要、導演評戲等內容，還巧妙地將游戲、SNS等植入進(jìn)來(lái)，增加趣味性。
副產(chǎn)品：包裝企業(yè)
在王大寧看來(lái)，做電影海報、網(wǎng)等與其說(shuō)是為賺錢(qián)，不如說(shuō)是為愛(ài)好�！坝隙ㄓ�，否則也難以支撐公司運作，但與做企業(yè)推廣來(lái)比，電影推廣似乎不算什么�！币虼�，新藝聯(lián)的商業(yè)模式設置就變得簡(jiǎn)單而清晰。
他介紹說(shuō)，國內票房過(guò)億的電影畢竟是少數，一般票房是投入的3倍才能不賠錢(qián)，再加上演員分錢(qián)，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的其他利益方所獲得的回報就變得很有限了。與電影相反，企業(yè)不僅數量龐大，而且宣傳需求絲毫不亞于電影，難度卻遠低于后者。
“我們已與很多企業(yè)合作過(guò)了�？梢赃@樣說(shuō)，花費同樣的精力，為企業(yè)做推廣的利潤是電影推廣的十倍不止�！蓖醮髮幮χ�(zhù)說(shuō)，國內本身切入這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)就很少，純粹依靠電影推廣而活的企業(yè)幾乎沒(méi)有�！皼](méi)辦法，國內的電影海報、網(wǎng)宣傳還剛剛起步，能活下來(lái)最重要�！彼f(shuō)隨著(zhù)電影推廣包裝真正成為一門(mén)生意，相信相應的公司會(huì )風(fēng)生水起。
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