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暴雪總裁邁克·莫漢的創(chuàng )業(yè)經(jīng)典故事
6月8日上映后，電影《魔獸》不到一周的時(shí)間國內票房已經(jīng)斬獲10億，電影《魔獸》的回歸，讓《魔獸世界》重返最熱網(wǎng)游榜冠軍。這讓《魔獸世界》游戲的開(kāi)發(fā)方又火了一把，今天介紹的是暴雪娛樂(lè )公司總裁和聯(lián)合創(chuàng )始人邁克·莫漢(MikeMorhaime)。
邁克·莫漢是典型的工程師風(fēng)格，不太善于言辭，但這并不妨礙他成為一個(gè)傳奇人物。他的暴雪娛樂(lè )公司，開(kāi)發(fā)出如“魔獸世界”、“星際迷航”、“暗黑破壞神”等風(fēng)靡全球、經(jīng)久不衰的游戲。如今，改編自游戲的《魔獸》又激發(fā)大量的玩家重拾聯(lián)盟、部落戰場(chǎng)，來(lái)了一次徹底的雙贏(yíng)。
暴雪 2015年總營(yíng)收為46.64億美元，今年一季度，暴雪公司收入為14.6億美元(約合人民幣94.9億元)，加上“魔獸”電影等因素帶動(dòng)，預計其在2017年將有良好表現。
從電氣工程師到游戲創(chuàng )業(yè)者
邁克·莫漢和他的兩位合伙人早年就讀于加州大學(xué)洛杉磯分校。邁克·莫漢自稱(chēng)，他當時(shí)想成為電氣工程師。在邁克·莫漢讀大學(xué)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還壓根沒(méi)有普及。他的另外兩位合伙人艾倫·阿德汗和弗萊克·皮爾斯學(xué)的則是計算機科學(xué)與工程。20世紀90年代初期畢業(yè)后，艾倫·阿德汗成立了一家游戲公司。1991年，三人創(chuàng )立了名為“硅與神經(jīng)鍵”的公司。創(chuàng )業(yè)初期，艾倫從父母那里得到一份畢業(yè)禮物，于是就把這筆錢(qián)全部投進(jìn)了公司。而邁克·莫漢則從祖母那里借了1.5萬(wàn)美元，并將其中的1萬(wàn)美元投進(jìn)公司里，將另外5000美元存進(jìn)銀行。硅與神經(jīng)鍵公司就依靠這點(diǎn)家當熬了兩年。
20世紀90年代初期，三個(gè)人組成的小團隊從《指環(huán)王》、《星際迷航》、《星球大戰》、《異形》等魔幻類(lèi)小說(shuō)、電影以及游戲中不斷汲取營(yíng)養，這為后來(lái)暴雪娛樂(lè )公司的崛起打下了堅實(shí)的基礎。
“魔獸”在中國有獨特模式
1994年，邁克·莫漢從字典里發(fā)現“blizzard(暴雪)”這個(gè)單詞，并將公司命名為暴雪。1995年，暴雪推出了《魔獸爭霸Ⅱ》，獲得了更大的成功，銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn);1996年，《暗黑破壞神》上市，18天之內賣(mài)出了100萬(wàn)套;1998年，《星際爭霸》上市，成為當年全球銷(xiāo)售量最大的游戲。
2013年底，“魔獸世界”的全球付費玩家數量為780萬(wàn)。這款游戲進(jìn)入中國已經(jīng)10年，并在這10年中取得了極大的成功。邁克·莫漢說(shuō)，他承認中國市場(chǎng)的獨特性。“魔獸世界”在中國采用了一個(gè)獨特的商業(yè)模式，即玩家可以預先購買(mǎi)游戲時(shí)間，并按照實(shí)際使用時(shí)間付費。在這樣的模式下，玩家購買(mǎi)的是時(shí)長(cháng)，而不是時(shí)段。玩家可以在一個(gè)星期內玩很長(cháng)時(shí)間，然后在下星期略作休息，再下個(gè)星期又接著(zhù)玩。這種靈活的本地化策略也促使“魔獸世界”在中國取得成功。
低調擴張注重創(chuàng )造史詩(shī)體驗
邁克·莫漢聊起了暴雪娛樂(lè )公司的使命，即致力于創(chuàng )造史上最宏大的史詩(shī)般的娛樂(lè )體驗。2000年，暴雪已發(fā)展成為一家擁有150名員工、游戲開(kāi)發(fā)與技術(shù)并舉的國際著(zhù)名公司，已經(jīng)不再是當年那個(gè)只有15人的工作室了，實(shí)力足以保證兩個(gè)游戲的同時(shí)開(kāi)發(fā)。
10年來(lái)，暴雪經(jīng)歷過(guò)兩次并購，一次被他人收購，再一次收購他人，此外沒(méi)有更大的擴張舉動(dòng)。暴雪的每一部作品都精益求精，真正做到了藝不驚人死不休，每一款游戲的銷(xiāo)量都突破了“白金水準”(單個(gè)游戲銷(xiāo)量達到100萬(wàn)套)，總銷(xiāo)量早已突破1300萬(wàn)套，在這期間從未發(fā)行過(guò)一個(gè)二等游戲。三年磨一劍的精品戰略，是暴雪公司成功的關(guān)鍵所在。
時(shí)至今日，暴雪娛樂(lè )已經(jīng)是一家雇員超過(guò)5000人的大型游戲公司，截至2015年9月30日的12個(gè)月里，該公司收入突破16億美元，《魔獸世界》仍是全球最大的付費在線(xiàn)游戲。
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