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什么是成功的平臺經(jīng)濟
平臺經(jīng)濟是一種基于數字技術(shù)，由數據驅動(dòng)、平臺支撐、網(wǎng)絡(luò )協(xié)同的經(jīng)濟活動(dòng)單元所構成的新經(jīng)濟系統，是基于數字平臺的各種經(jīng)濟關(guān)系的總稱(chēng)。下面是小編整理的什么是成功的平臺經(jīng)濟相關(guān)內容。
Uber的目標是取代現在的出租車(chē)業(yè)務(wù)，盡管他沒(méi)有一輛汽車(chē)；阿里巴巴已經(jīng)成為了世界上最大的“集市”，但它根本沒(méi)有任何商品庫存；Fb吸引了13億用戶(hù)進(jìn)入他們的頁(yè)面瀏覽新聞、照片和視頻，雖然他們沒(méi)有制作任何一段內容。這是怎么做到的?
答案是“平臺”——一種利用技術(shù)連接個(gè)人、組織、資源，并在其生態(tài)系統中實(shí)現物品、服務(wù)、想法互換的商業(yè)模式。
“平臺”的強大在于它消除了交易壁壘，解放了新的供給和需求，已經(jīng)創(chuàng )造了社區反饋循環(huán)。例如Uber，提供用車(chē)匹配服務(wù)并形成良性循環(huán)。越多想賺錢(qián)的司機就會(huì )滿(mǎn)足越多的用車(chē)需求，更多的地理覆蓋率和更快的抵達上車(chē)，從而就會(huì )吸引更多的用車(chē)客戶(hù)和駕駛司機，而如果司機的空車(chē)時(shí)間越短，平臺用戶(hù)的用車(chē)成本就越低，帶來(lái)更大的規模。
這樣的網(wǎng)絡(luò )效應代表了一種新的經(jīng)濟現象。在20世紀工業(yè)時(shí)代，壟斷來(lái)自于規模經(jīng)濟帶來(lái)的生產(chǎn)效率的提高；今天，壟斷來(lái)自于需求的規模經(jīng)濟，這是由技術(shù)進(jìn)步而為用戶(hù)在需求方面建立規�；W(wǎng)絡(luò )而帶來(lái)的價(jià)值。這樣的平臺通過(guò)賺取交易差值而盈利，因此建立在規模效應上。成功建立了吸引參與者和價(jià)值創(chuàng )造者的網(wǎng)絡(luò )平臺的公司，都遵循三個(gè)核心原則。
第一，任何平臺的目標都是旨在聯(lián)接平臺的參與者——生產(chǎn)者和消費者，平臺的交換價(jià)值是吸引參與者的地方。
平臺需要搭建價(jià)值單元體系，例如Airbnb，每戶(hù)房屋的出租信息是它的價(jià)值單元，體系由平臺搭建，單元內容由服務(wù)出售者提供，并由消費用戶(hù)通過(guò)搜索獲得。價(jià)值單元是交換的基礎，通常由基于軟件算法的過(guò)濾器篩選，以保證用戶(hù)只獲得最相關(guān)和最有價(jià)值的信息。
第二，盡可能地吸引用戶(hù)、以及促進(jìn)大規模的價(jià)值互動(dòng)。
你需要做好以下三個(gè)方面。首先是吸引用戶(hù)，所有的平臺都需要解決“雞和蛋”的問(wèn)題——用戶(hù)只會(huì )去有意義的平臺，平臺只有擁有用戶(hù)才有意義。例如，Fb意識到只有當其擁有一定數量的好友后，用戶(hù)才會(huì )認為平臺有意義，所以他們在前期把精力花在幫組用戶(hù)尋找好友上，而不是不斷招募新用戶(hù)。其次是促進(jìn)互動(dòng)，平臺需要推出創(chuàng )新有效的工具。例如加拿大的照片平臺500px，幫助攝影者在平臺上展示他們所有的照片庫，達到更好的瀏覽以及互動(dòng)的作用。最后是成功的匹配，基于生產(chǎn)者、消費者、價(jià)值單元、被交換的物品或服務(wù)這幾項平臺要素，數據量越大、過(guò)濾算法越有效率，最終的交換匹配就越可能完成。
第三，成功的平臺能夠在核心交換模式之上挖掘新的附加交換價(jià)值。
例如，Uber和Lyft容許路線(xiàn)類(lèi)似的兩位甚至多位乘客共享用車(chē)，這樣的做法可以既減少乘客的用車(chē)成本，又能增加司機的收入。Uber現在還為平臺司機提供貸款擔保服務(wù)，這樣就有更多的通過(guò)貸款購車(chē)的司機加入到平臺中來(lái)。
添加新特性和功能可以增加一個(gè)平臺的實(shí)用性和流行度，但它也可能因此而復雜。管理復雜性的一種方法是，保持核心平臺穩定而只改變一些外圍分支來(lái)迎合某些群體用戶(hù)。
如果你正打算推出一個(gè)新平臺，或者尋求現有平臺的成長(cháng)，關(guān)注上述原則可以最大化你的成功幾率。很多時(shí)候，平臺的發(fā)展不能完全按計劃，因為大多數的活動(dòng)是由用戶(hù)控制的，而仔細觀(guān)察用戶(hù)的行為則會(huì )給你帶來(lái)發(fā)現新價(jià)值的機會(huì )，然后再更新到平臺上去。
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平臺經(jīng)濟基本特征
平臺經(jīng)濟是數字經(jīng)濟時(shí)代背景下的新的經(jīng)濟模式，既是對傳統經(jīng)濟組織的升級，又是對傳統經(jīng)濟形態(tài)的革命，其特征主要表現于以下幾個(gè)方面。
一是屬于典型的雙邊市場(chǎng)。平臺企業(yè)一側面對消費者，一側面對商家，這個(gè)平臺上的眾多參與者有著(zhù)明確的分工，平臺運營(yíng)商負責聚集社會(huì )資源和合作伙伴，通過(guò)聚集交易，擴大用戶(hù)規模，使參與各方受益，達到平臺價(jià)值、客戶(hù)價(jià)值和服務(wù)價(jià)值最大化。但是，平臺企業(yè)也可能利用在雙邊市場(chǎng)中的優(yōu)勢地位，產(chǎn)生壟斷定價(jià)、捆綁銷(xiāo)售等行為。
二是存在較強的規模經(jīng)濟性。如果某一平臺企業(yè)率先進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，或者由于技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢占據這一領(lǐng)域較大市場(chǎng)份額時(shí)，由于交叉網(wǎng)絡(luò )外部效應和錨定效應的存在，這家企業(yè)就會(huì )越來(lái)越大，出現強者愈強的局面。同時(shí)，市場(chǎng)集中度高有利于降低商家和消費者交易成本，平臺企業(yè)往往具有較強的規模經(jīng)濟性。
三是具備一定的類(lèi)公共屬性。當前平臺經(jīng)濟涉及領(lǐng)域多為事關(guān)人們衣食住行的民生領(lǐng)域，公共服務(wù)提供者的屬性特征突出。平臺還具有非排他性和非競爭性的特征，呈現出一定的公共基礎設施屬性。因此，平臺企業(yè)雖然大多由私人資本建設運營(yíng)，但具有較為顯著(zhù)的公共屬性。
四是數據要素的重要性較為顯著(zhù)。平臺經(jīng)濟根植于互聯(lián)網(wǎng)，是在新一代信息技術(shù)高速發(fā)展的基礎上、以數據作為生產(chǎn)要素或有價(jià)值的資產(chǎn)進(jìn)行資源配置的一種新的經(jīng)濟模式，其運行天然就會(huì )產(chǎn)生大量數據。與此同時(shí)，平臺企業(yè)之間的競爭越來(lái)越多表現為數據資源與算力算法的競爭。因此，各平臺企業(yè)極為注重數據要素的積累與關(guān)聯(lián)，以提升平臺價(jià)值、贏(yíng)得競爭優(yōu)勢。
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