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從有態(tài)度到各有態(tài)度 網(wǎng)易新聞品牌內容戰略雙升級
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著(zhù)網(wǎng)易新聞將不止于做秉承新聞專(zhuān)業(yè)主義原則的互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供深度多角度報道。
牌形象 對話(huà)泛90后
“對電影不做打星機，只打槍”、“去看世界前，先看世界觀(guān)”、“努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，在網(wǎng)易新聞配合“各有態(tài)度”全新品牌主張發(fā)布的“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”系列品牌形象中，以90后為代表的年輕一代成為了這輪品牌煥新最核心的溝通人群，不僅品牌文案極其貼近年輕用戶(hù)表達習慣，品牌內容場(chǎng)景也以電影、旅游、二次元、萌寵、美食、游戲、科技等當前最為熱門(mén)的青年文化興趣圈層為切入點(diǎn)。
新一代的內容消費群體中，成長(cháng)于個(gè)性化時(shí)代的90后逐漸開(kāi)始掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“話(huà)語(yǔ)權”，也是以網(wǎng)易新聞為代表的移動(dòng)資訊平臺最為重要的潛力用戶(hù)，這些年輕人身上不僅極其明顯地體現出更現實(shí)和積極面對變化的特點(diǎn)，而且更渴于表現和表達自己，以尋求共鳴、認同甚至于歸屬感。年輕人不同的消費方式、價(jià)值取向和興趣愛(ài)好逐漸形成壁壘，誕生出不同的青年文化圈層，對圈層化的年輕人來(lái)說(shuō)，他們需要的不是打破壁壘而是更積極地尋找“同路人”。也因此，興趣垂類(lèi)或多元化的內容、品牌特色鮮明的內容產(chǎn)品與服務(wù)更受泛90后們青睞。在“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”系列品牌形象中，網(wǎng)易新聞嘗試以這些年輕用戶(hù)所熟悉的語(yǔ)言和溝通方式，更直觀(guān)地向用戶(hù)呈現網(wǎng)易新聞內容多元化品牌定位升級及其年輕化形象，完成“各有態(tài)度”品牌價(jià)值傳遞與對話(huà)。主題語(yǔ)“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，正是對當下年輕人有自信、有追求的態(tài)度的褒揚，每個(gè)年輕人都可以在網(wǎng)易新聞的平臺上拓展視野，豐富自己對世界的見(jiàn)解，可以相遇很多“乘風(fēng)浪”的同行人。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著(zhù)網(wǎng)易新聞將不止于做秉承新聞專(zhuān)業(yè)主義原則的互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供深度多角度報道。“有態(tài)度”品牌形象基于網(wǎng)易新聞的專(zhuān)業(yè)媒體定位以及自身優(yōu)質(zhì)有態(tài)度的內容產(chǎn)出，但隨著(zhù)網(wǎng)易新聞向聚合更多泛資訊內容的平臺轉型并正式提出“內容消費升級”產(chǎn)品戰略，網(wǎng)易新聞希望帶領(lǐng)更多有態(tài)度的內容生產(chǎn)伙伴，共同完成內容多元化和品質(zhì)化的消費升級以及共建“各有態(tài)度”品牌價(jià)值。
嚴選內容、多元文化、體驗升級 內容消費升級三大驅動(dòng)力
在資訊生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生重大變革、內容消費升級大潮興起以及泛90后逐漸成為世界“權利”中心的當下，網(wǎng)易新聞更迫切地意識到立足行業(yè)的優(yōu)勢是解決機器無(wú)法解決的問(wèn)題：以“工匠精神”重新定義“好內容”，從內容嚴選/優(yōu)質(zhì)內容品牌化、內容品類(lèi)多元化和內容產(chǎn)品體驗升級這3大角度，順應內容消費的潮流，堅定地致力于“激發(fā)每個(gè)人的思考”。通過(guò)這次品牌煥新，網(wǎng)易展現了“超越算法”的決心和信心。除了基礎的智能推薦信息，網(wǎng)易的內容平臺，全方位地向媒體合伙人賦能，予其機器所不能給予的東西，提升其內容的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。
好內容的建設，首先來(lái)自對內容源的把控與極具針對性的拓展。內容嚴選就是通過(guò)一整套內容品控和合伙人體系，優(yōu)化內容源，幫助用戶(hù)構建優(yōu)質(zhì)內容閱讀標準，其中很重要的一點(diǎn)是原創(chuàng )內容的品牌化建設，目前網(wǎng)易新聞匯聚了《槽值》、《人間》等近百檔原創(chuàng )欄目，在業(yè)界和用戶(hù)中口碑雙收，新晉原創(chuàng )內容IP王三三主持的《我去1990》、《三三有�！返榷鄼n原創(chuàng )欄目深受年輕用戶(hù)喜愛(ài)。未來(lái)，網(wǎng)易還將攜手優(yōu)質(zhì)媒體合伙人共建覆蓋多樣內容品類(lèi)和豐富內容形式的品牌IP，提升其內容的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。今年以來(lái)，網(wǎng)易新聞陸續地與芒果TV、湖南衛視以及東方衛視等媒體達成平臺級戰略合作，后者將開(kāi)放旗下綜藝節目?jì)?yōu)質(zhì)短視頻內容并通過(guò)網(wǎng)易新聞實(shí)現高效分發(fā)，雙方還將在引領(lǐng)用戶(hù)內容消費升級的目標下，共同進(jìn)行優(yōu)質(zhì)綜藝內容IP化嘗試。
“好內容”的建設，更離不開(kāi)一個(gè)更加開(kāi)放、友好、公平的內容生產(chǎn)平臺構建和多元內容體系的豐富。除了獨具優(yōu)勢的原創(chuàng )獨家報道和社會(huì )熱點(diǎn)資訊供應，網(wǎng)易新聞已經(jīng)轉型為多元化的泛資訊內容平臺，通過(guò)細分興趣品類(lèi)內容、大力扶持多元內容形態(tài)、豐富青年文化興趣圈層的知識等舉措為用戶(hù)提供更多的興趣信息和知識增量?jì)热荨?/p>
不僅僅是傳統圖文內容，網(wǎng)易對短視頻、直播、問(wèn)答、泛娛樂(lè )直播等多元內容形態(tài)也提供大力度扶持。隨著(zhù)“直播TOP100PGC”、“短視頻TOP100PGC”等計劃的逐步實(shí)施，更多興趣領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號和短視頻、直播專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)機構的加入，將為用戶(hù)提供更具個(gè)性化和互動(dòng)性的富媒體內容，滿(mǎn)足用戶(hù)對于不同領(lǐng)域資訊的多元化需求。從產(chǎn)品方面，以智能推薦、短視頻、跟貼、用戶(hù)生態(tài)運營(yíng)等為代表，從分發(fā)、閱讀、交互、分享、評論等環(huán)節全面提升用戶(hù)體驗。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌定位的變化，不但意味著(zhù)網(wǎng)易新聞完成了從以往傳統的資訊報道平臺，向專(zhuān)注于興趣領(lǐng)域、知識增量的泛資訊平臺的轉型成功;更意味著(zhù)網(wǎng)易新聞?wù)嬲`行有態(tài)度的戰略意識進(jìn)一步的明確，這是符合內容消費升級大潮下，資訊平臺競爭和發(fā)展趨勢的戰略抉擇。
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