羽絨服行業(yè)市場(chǎng)現狀調查報告
隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，羽絨服裝的消費水平也跟著(zhù)水漲船高，于是羽絨服裝行業(yè)發(fā)展孕育著(zhù)無(wú)限商機，伴隨著(zhù)的也是同行業(yè)之間競爭越來(lái)越激烈。
當今消費者對于羽絨服的追求不單是保暖功能，更在意的是時(shí)尚元素的追求，尤其是年輕人他們善于接受新鮮事物，個(gè)性張揚，樂(lè )于嘗試，成為羽絨服裝市場(chǎng)的主要消費群體。
一、環(huán)境調查
1、自然環(huán)境
中國氣候復雜多樣，冬季南北氣溫差異大，南方即使整體溫度較北方高，但是由于南方多雨，且普遍沒(méi)有供暖業(yè)，潮濕陰冷使得對羽絨服需求越來(lái)越高；
2、技術(shù)環(huán)境
在整個(gè)羽絨服行業(yè)內，絕大多數的質(zhì)量都是有保證的，品牌多正規，但仍存在劣質(zhì)羽絨服的存在。在正規品牌中面料產(chǎn)品的檔次和水平對羽絨服起著(zhù)關(guān)鍵的作用，環(huán)保、健康的'理念更是推陳出新；
3、競爭環(huán)境
羽絨制品屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國的羽絨服裝及制品行業(yè)供大于求，市場(chǎng)過(guò)剩、產(chǎn)品積壓等問(wèn)題也日益突出，加之市場(chǎng)無(wú)序競爭，過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)季節銷(xiāo)售引發(fā)價(jià)格戰；
4、消費環(huán)境
�。�1）消費者購買(mǎi)羽絨服首要的重要因素就是對于保暖的需求；
�。�2）隨著(zhù)人們生活水平的提高，消費者對于羽絨服的需求必然從保暖性能提升到時(shí)尚的性能上；
�。�3）人們將對健康的重視程度更多的添加到羽絨服上，對于面料和內里材料的重視程度大大提高，環(huán)保、健康、有亮點(diǎn)和品味是人們新的需求；
二、對羽絨服行業(yè)的建議
1、對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，其更重視的是終端市場(chǎng)的建立，相比過(guò)多的廣告和明星投入，市場(chǎng)終端反而能夠更好地提升品牌形象。將有限的資金投入到產(chǎn)品設計和質(zhì)量上，使得企業(yè)宣傳更加務(wù)實(shí)，從而保證企業(yè)有序、健康、高速的發(fā)展。
2、隨著(zhù)國際品牌入駐中國市場(chǎng)，品牌的影響力也傳遞到其旗下的服裝產(chǎn)品中，并且吸引一大批中高端消費群體，對于自主原創(chuàng )品牌的大企業(yè)則開(kāi)始向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品售價(jià)，避免了低價(jià)不理性競爭。
3、做市場(chǎng)調查，傾聽(tīng)消費者的心聲，改進(jìn)自身產(chǎn)品的設計和質(zhì)量，貼近消費者的喜好，提高顧客滿(mǎn)意度，并培養品牌忠誠度，帶動(dòng)旗下品牌的銷(xiāo)售量；
4、針對不同購買(mǎi)群體設計不同價(jià)格度的產(chǎn)品，根據其消費習慣和承受能力供其選擇。
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