童裝市場(chǎng)發(fā)展的弊端與策略調查報告范文
童裝市場(chǎng)發(fā)展的弊端有哪些呢?
1.品牌缺乏競爭力
隨著(zhù)人們消費水平的提高和生活方式的改變,父母對孩子的衣著(zhù)要求越來(lái)越高,消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化,童裝消費市場(chǎng)逐步由“數量消費”轉向“品牌消費”,童裝消費檔次也已經(jīng)由中低檔需求為主轉向以中高檔需求慢慢增長(cháng)變化。而當前中國童裝很少有自己的.品牌,很多童裝市場(chǎng)是被國外一些品牌占據了市場(chǎng)。國內的童裝很多是沒(méi)有自己的品牌,國內童裝品牌的競爭力是非常大的。
2.品牌定位不夠準確
很多商家沒(méi)有清楚地了解當前童裝市場(chǎng)的需求與變化,對此都是很盲目的,導致了童裝市場(chǎng)良莠不齊。很多企業(yè)只注重短期效益,忽略品牌建設,這樣就會(huì )對童裝品牌定位不準確就會(huì )存在偏差,難以滿(mǎn)足市場(chǎng)對其的品牌要求。
3.童裝設計水平不高
目前我國童裝行業(yè)在設計和布局上,相對處于初級階段,童裝設計主要停留在參照國外的一些童裝服裝,對于國外童裝的設計理念、營(yíng)銷(xiāo)模式等的學(xué)習卻不重視,因此許多新生品牌由于企業(yè)實(shí)力及營(yíng)銷(xiāo)策略等原因,難以得到很好的發(fā)展。這些造成我過(guò)目前童裝設計質(zhì)量水平不高。
童裝市場(chǎng)發(fā)展的策略
首先,品牌策略,把品牌注入一種文化叫品牌故事,品牌就有了內涵和外延的空間,產(chǎn)品也就有了個(gè)性和風(fēng)格。
其次,形象策略,企業(yè)要在社會(huì )公眾中樹(shù)立良好的形象才能吸引消費者來(lái)購買(mǎi)商品,童裝市場(chǎng)形象營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以從市場(chǎng)形象,產(chǎn)品形象,社會(huì )形象,員工形象展開(kāi)和塑造。在方法上確立以消費者為中心,以顧客需求為目的,向顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在產(chǎn)品形象中根據自身企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位,按不同的季節,不同的市場(chǎng)熱點(diǎn)銷(xiāo)售,從而擴大銷(xiāo)售額。
再次,產(chǎn)品策略,是指能夠提供市場(chǎng)給市場(chǎng),用于滿(mǎn)足大多數消費者的需求,F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)品策略包括三個(gè)方面,核心產(chǎn)品,形式產(chǎn)品,附加產(chǎn)品,F階段童裝主要集中在形式產(chǎn)品的競爭。
最后,定價(jià)策略,目前中國童裝舒暢發(fā)展不平衡,現在的企業(yè)大多數是去、采用了“撇脂策略”和“滲透策略”兩者都顯示出了很大的特點(diǎn),在做服裝市場(chǎng)調研時(shí)發(fā)現,北京、上海、廣大等地兒童消費存在顯著(zhù)差異。因此地區定價(jià)策略顯得很重要,企業(yè)應根據地了位置和消費水平不同確定地區價(jià)格。這樣多種定價(jià)策略方式相結合才能更好的適應當地的消費水平,促進(jìn)銷(xiāo)售。
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