【熱門(mén)】市場(chǎng)調查報告三篇
在現實(shí)生活中,報告使用的頻率越來(lái)越高,不同的報告內容同樣也是不同的。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒?下面是小編精心整理的市場(chǎng)調查報告3篇,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。
市場(chǎng)調查報告 篇1
一.調查說(shuō)明
為了了解XX地區社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展情況,商業(yè)競爭對手狀況、消費水平及需求情況進(jìn)行此次調查。此次調查為XX地區以后的服裝市場(chǎng)的定位、經(jīng)營(yíng)方針提供了依據。
XX地區的服裝市場(chǎng)與其他地區的服裝市場(chǎng)存在著(zhù)一定區別。應該根據具體情況作出分析。為此應該做好相關(guān)的市場(chǎng)調查,才能作出相應的預測。
二.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況
目前XX地區的服裝市場(chǎng)集散地主要集中在女人街、XX商業(yè)廣場(chǎng)、XX地段商鋪、步行街XX廣場(chǎng)等。其中這幾個(gè)地方有分為不同的檔次。
要對自已所進(jìn)入的市場(chǎng)做一個(gè)充分的了解,有必要進(jìn)行一個(gè)初步的市場(chǎng)研究,以了解市場(chǎng)分布、市場(chǎng)容量、需求性質(zhì)等。
調查采用問(wèn)卷調查以及面談?wù){查結合的方法。如:定點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)、攔截X問(wèn)。
三.消費者情況
1. 消費者基本情況
性別構成比例中服裝消費者以女性居多,女性人口占總體的XX%,男性為XX%。
年齡構成中年齡以XX~XX歲者最多,占調查總數的XX%,而XX~XX歲的人群占XX%,剩下的XX%人群為XX歲以上。
文化程度方面以大學(xué)生學(xué)歷者居多,占了XX%,中學(xué)生程度者占了XX%,剩下的其他程度者占XX%。
2. 消費者的購買(mǎi)力及消費水平
調查資料顯示,XX地區對于服裝的購買(mǎi)力和消費水平位于中等偏下,這點(diǎn)可以從每次消費的情況可以反映出來(lái)。
3. 消費者購買(mǎi)行為情況
在消費者購買(mǎi)服裝是,對于折扣感興趣的情況,被調查者做出的反映是:非常感興趣占了XX%,比較感興趣占了XX%,一般的為XX%,剩下的XX%表現的態(tài)度為無(wú)所謂。
4. 對XX服裝市場(chǎng)狀況及經(jīng)營(yíng)建議
針對XX市場(chǎng)的情況,要進(jìn)行刺激消費。除此之外還要強調自己的品牌體系。
在調查中發(fā)現,就“對于款式,通常是什么因素影響你的選擇?”這一問(wèn)題中,個(gè)人喜好占了XX%,彰顯個(gè)性占了XX%,最求潮流占了XX%,朋友意見(jiàn)XX%。而“您通常通過(guò)什么途徑來(lái)了解服裝的新潮流”網(wǎng)絡(luò )資源占@XX%,時(shí)尚雜志占XX%,朋友簡(jiǎn)紹XX%,電視廣告XX%。
由此可以得出,消費者身邊的朋友是一股不可忽視的群體。
現在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展,已不是單純的為銷(xiāo)售而銷(xiāo)售的過(guò)程,營(yíng)銷(xiāo)管理與營(yíng)運服務(wù)已是現代品牌營(yíng)銷(xiāo)取勝的根本,必須運用現代品牌營(yíng)銷(xiāo)運作的管理體系,營(yíng)銷(xiāo)的核心是管理和監控。
在營(yíng)銷(xiāo)內部的管理與監控中,充分應用數據信息對市場(chǎng)走勢、貨品的上柜、分銷(xiāo)、零售、庫存與業(yè)務(wù)人員的業(yè)績(jì)進(jìn)行監控和分析。
無(wú)論是公司發(fā)展計劃和目標,還是營(yíng)銷(xiāo)內部運作,都必須在目標計劃的范圍內執行其責任,只有在規范有序、標準程序下,品牌的營(yíng)銷(xiāo)才能達到理想的目標。
品牌的市場(chǎng)推廣和策劃是現代市場(chǎng)發(fā)展的基本條件,無(wú)論品牌的推廣,還是終端賣(mài)場(chǎng)零售、促銷(xiāo),都應在統一的策劃下展開(kāi),如陳列方式、導購技巧、櫥窗陳設、店面形象等。
因此我們需加強以下幾方面的重點(diǎn)工作:鞏固現有市場(chǎng),維護出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng )新新的市場(chǎng);實(shí)行標準化戰略。
四.經(jīng)營(yíng)者條件及分先因素分析及建議
服裝市場(chǎng)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)的歷程。以批發(fā)為主要銷(xiāo)售模式的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)似乎一直上演著(zhù)永續的財富神話(huà)。然而,面臨后配合時(shí)代和全球經(jīng)濟一體化的深入,服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)已悄然放慢了發(fā)展步伐,老市場(chǎng)的不斷萎縮,整體利潤率的原地踏步甚至下降,表明其發(fā)展已遭遇到
一定的壁壘。在新的市場(chǎng)環(huán)境下,如何保持可持續性的健康發(fā)展,是當下亟待解決的任務(wù)。
××的服裝市場(chǎng)與其他的區域市場(chǎng)又存在著(zhù)一定的區別。應該根據具體的情況做出分析。為此應該做好相關(guān)的市場(chǎng)調查,才能更好的作出相應的預測。
要對自己所進(jìn)入的市場(chǎng)做一個(gè)充分的了解,有必要進(jìn)行一個(gè)初步的市場(chǎng)研究,以了解市場(chǎng)分布、市場(chǎng)容量、需求性質(zhì)等。
未來(lái)消費品牌的需求會(huì )有增無(wú)減,會(huì )有更多的忠實(shí)消費群。其品牌價(jià)值也將會(huì )穩定增加,它將是公司最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。品牌的創(chuàng )立,要經(jīng)歷市場(chǎng)的推廣期、成長(cháng)期、成熟期、發(fā)展期四個(gè)階段,它需要花費大量財力、人力、物力、時(shí)間來(lái)維系打造的過(guò)程。品牌就是信心,就是實(shí)力,更是成功。
市場(chǎng)調查報告 篇2
一、 事前準備:
進(jìn)行建筑裝飾材料市場(chǎng)調查前,事先準備了記錄本,簽字筆,工具尺,三角板,計算器,圓規,小刀,草稿紙,紙板,照相機等調查用具。
其次,對課本的相關(guān)知識進(jìn)行了系統的整理,以期能夠在現場(chǎng)調查時(shí)派上用場(chǎng)。
外墻裝修分為:抹灰類(lèi),涂料類(lèi),貼面類(lèi);
內墻裝修分為:抹灰類(lèi),涂料類(lèi),貼面類(lèi),裱糊類(lèi)。
1、抹灰類(lèi)墻面裝修:
、僖话隳ɑ遥菏疑皾{、混合砂漿、水泥砂漿、聚合物砂漿、膨脹珍珠巖水泥砂漿、麻刀砂漿、紙筋砂漿、石灰膏等;
、谘b飾抹灰:水刷石、干粘石、斬假石、假面石、拉條灰、灑毛灰、噴砂、滾涂、彈涂、仿石和彩砂抹灰等。
(抹灰層的平均總厚度:
內墻:一般抹灰厚度《=18mm;中級抹灰厚度《=20mm;高級抹灰《=25;
外墻:抹灰厚度《=20mm;勒腳及突出墻面部分抹灰厚度《=25mm! 2涂料類(lèi)墻面裝修:
合成樹(shù)脂乳液內外墻涂料;
合成樹(shù)脂乳液沙壁狀建筑涂料;
溶劑型涂料;
復層涂料;
外墻無(wú)機建筑涂料。
3陶瓷貼面類(lèi)墻面裝修:
彩釉磚(煤質(zhì)磚);
釉面磚(陶質(zhì)磚,又稱(chēng)瓷磚瓷片);
瓷質(zhì)磚;
紅地磚(陶質(zhì)磚)。
4天然石材墻面裝修:花崗巖板材,大理石板材。
二、 現場(chǎng)探索:
1馬賽克(Mosaic)又稱(chēng)錦磚,分為陶瓷錦磚,玻璃錦磚。 陶瓷錦磚邊長(cháng)不大于50mm,用牛皮紙粘貼成300mm見(jiàn)方的紙皮磚,多用于墻面和地面;
玻璃錦磚形狀為正方形,邊長(cháng)有20mm、25mm,厚度有4mm、4.2mm,;用牛皮紙粘貼成300mm見(jiàn)方的紙皮磚。
馬賽克分品牌的不同所報的價(jià)位都不太一樣,現羅列部分市場(chǎng)目前比較好的馬賽克產(chǎn)品:
高帝米拉馬賽克4mm普通混拼系列,材質(zhì)為玻璃,報價(jià)大約在120元/平方米,馬賽克8mm普通混拼系列大約110元/平方米和300元/平方米,馬賽克大理石混拼系列大約350元/平方米,高價(jià)位的拼花系列達到了1200元/平方米的價(jià)位
更有奢華系列諾貝爾系列,諾貝爾馬賽克炫彩系列w12106為8元/片,w18102為18元/片,經(jīng)典系列w45129YS為28元/片,w45138L為29元/片,更有炫彩系列30802/30803/30806達到了476元/片。
2、地板:實(shí)木地板、實(shí)木復合地板、強化復合地板、竹地板、軟木地板、地熱采暖地板、塑膠地板、防靜電地板、竹木復合地板。
、偈ハ驪Y9中國創(chuàng )意系列 PY9114強化木地板
參考價(jià)格: 145元
材質(zhì):櫟木
甲醛釋放量:0.3mg/L
扣型:鎖扣
含水率:6.2%
表面耐磨性能:9000轉 表面裝飾層未出現破損點(diǎn)
規格(mm):8088*125.7*(11+2)
、谑ハ驪K9懷古木匠系列 PK9173強化木地板
參考價(jià)格:185元
材質(zhì):橡木
甲醛釋放量:0.3mg/L
扣型:鎖扣
含水率:6.2%
表面耐磨性能:9000轉 表面裝飾層未出現破損點(diǎn)
規格(mm):1285*135*11
、凼ハ驪H8甲板系列 PH8117強化木地板
參考價(jià)格:258元
材質(zhì):蘋(píng)果木
甲醛釋放量:0.3mg/L
扣型:鎖扣
含水率:6.2%
表面耐磨性能:9000轉 表面裝飾層未出現破損點(diǎn)
規格(mm):1286*196*8
3、面磚:是用難熔粘土壓制成型后焙燒而成。通常做成矩形,尺寸有100×100×10mm和150×150×10mm等。它具有質(zhì)地堅實(shí)、強度高、吸水率低(小于4%)等特點(diǎn)。一般為淺黃色,用作外墻飾面。 外墻面磚是用陶瓷面磚做成的外墻飾面。其特點(diǎn)是:質(zhì)地密實(shí)、釉面光亮、耐磨、防水、耐腐和抗凍性好,給人以光亮晶瑩、清潔大方的美感,是一種比較普遍應用的外墻貼面裝飾。
三、 調查小結:
通過(guò)本次調查,結合書(shū)本知識,進(jìn)入市場(chǎng)的實(shí)踐經(jīng)驗為我們的專(zhuān)業(yè)認識打下了很好的基礎,對于房屋的裝飾材料有了自己小小的認識和見(jiàn)解,了解到裝飾市場(chǎng)的潛在的發(fā)展。書(shū)本的知識只是一個(gè)很小的部分,社會(huì )上的資源才是我們真正應該學(xué)會(huì )去挖掘,去發(fā)現的。
市場(chǎng)調查報告 篇3
通過(guò)對滬上歐尚、吉買(mǎi)盛、易初蓮花、沃爾瑪等大賣(mài)場(chǎng)的走訪(fǎng),發(fā)現市場(chǎng)上的品牌魚(yú)龍混雜,產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴重,價(jià)格戰一波未平,一波又起,最終便是幾家歡喜幾家憂(yōu),逐步蠶食著(zhù)企業(yè)的利潤,行業(yè)集中度特別的低,存在者較大的整合空間。逐鹿中原,鹿死誰(shuí)手?凑l(shuí)能笑到最后,我們的企業(yè)就要做到比兔子跑的還快,更要比烏龜還要有耐心。
改革開(kāi)放三十年來(lái),隨著(zhù)中國經(jīng)濟的高速增長(cháng),也帶來(lái)了中國經(jīng)濟各行各業(yè)市場(chǎng)的井噴,中國的蜂產(chǎn)品行業(yè)也搭載上了中國經(jīng)濟發(fā)展的快車(chē),進(jìn)入了告訴發(fā)展期,就在大家都沉浸在這可歌可賀之中時(shí),09年的.三鹿事件,再次敲響了人們的警鐘,這也使人們再次把健康二字擺在首要位置,人們的消費意識和消費觀(guān)念也發(fā)生了重要的變化,由原來(lái)的那種劣質(zhì)低價(jià)向優(yōu)質(zhì)健康方向發(fā)展,人們也更加追求綠色的、天然的食品,以前的那種投機行為再也沒(méi)有生存之地了,這也給守法經(jīng)營(yíng),對消費者健康負責的企業(yè)帶來(lái)了機會(huì )。
從國家的大環(huán)境來(lái)看,隨著(zhù)人們對健康的更加重視,對綠色的、天然的產(chǎn)品的不斷追求,蜂產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期,市場(chǎng)潛力無(wú)限,牛根生說(shuō)過(guò),只要你做到了中國第一,就有可能是世界第一,因為中國市場(chǎng)之大,人口之多,是世界上任何市場(chǎng)所沒(méi)有的,這樣就更給了我們企業(yè)馳騁沙場(chǎng)的空間。只要我們的企業(yè)做足內功,就一定能夠在市場(chǎng)的搏殺之中一劍封喉,脫穎而出,達到搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的目的。
目前上海市場(chǎng)上的蜂蜜品牌大約有二十幾種之多,分別分布于各大賣(mài)場(chǎng)之中,像歐尚有:鴻香源、冠生園、九蜂堂、慈生堂、巢野、蜂博士、蜂農氏、跨海、仙桃、歐尚自有品牌等,其中以冠生園、九蜂堂、蜂博士銷(xiāo)售較好;易初蓮花有:鴻香源、冠生園、蜂博士、美源、百釀工坊、王凱釀蜜、易初蓮花自有品牌等,其中以冠生園、蜂博士、百釀工坊銷(xiāo)售較好;沃爾瑪有;鴻香源、冠生園、百花牌、百釀工坊、力冠、真一、海山、蜂語(yǔ)堂、沃爾瑪自有兩個(gè)品牌,以冠生園、百花牌、百釀工坊、蜂語(yǔ)堂銷(xiāo)售較好;吉買(mǎi)盛有:冠生圓、森蜂園、福賜得、恒亮、德輝、潤露、百釀工坊、漢波、禾力、吉買(mǎi)盛自有品牌等,此系統最多,其中以冠生園、森蜂園、百釀工坊銷(xiāo)售較好。這些品牌的價(jià)格大部分分布在十幾到三十多元這一區間,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,銷(xiāo)售渠道也基本相同,渠道大部分選擇的是現代賣(mài)場(chǎng)的貨架和專(zhuān)柜的形式來(lái)實(shí)現銷(xiāo)售的。產(chǎn)品銷(xiāo)售方式簡(jiǎn)單,大部分都停留在打折讓利、買(mǎi)贈捆綁、第二件半價(jià)和會(huì )員積分等形式上,這樣就使產(chǎn)品處在了靜態(tài)之中,產(chǎn)品缺少一種動(dòng)感,沒(méi)有能很好的和消費者進(jìn)行溝通,現在的消費者都已經(jīng)厭倦了傳統的營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代的那單向的傳播和灌輸,現在我們已經(jīng)進(jìn)入了營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代,更強調一種購物帶來(lái)的體驗,強調和消費者的溝通和互動(dòng),要讓消費者看到活生生的產(chǎn)品。因此要想活化終端,吸引消費者,只有加強同消費者的溝通與互動(dòng),才是公司發(fā)展的上上策。
***是集種蜂繁育、蜜源培植、飼養聯(lián)合、生產(chǎn)加工、科研孵化為一體的高科技現代化企業(yè),有著(zhù)自己的種蜂場(chǎng)和蜂農合作社,它充分整合了上游資源,對其生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全方位的掌控,使其品質(zhì)有了更好的保障,其次,我們一直懷著(zhù)對品質(zhì)的不斷追求,專(zhuān)注于這一行業(yè)已經(jīng)有了幾個(gè)年頭,在蜂蜜釀制方面有著(zhù)很好的專(zhuān)業(yè)知識和科學(xué)方法。我們始終認為只有專(zhuān)業(yè)的,才是最好的。***在終端賣(mài)場(chǎng)大部分采用終端專(zhuān)柜的形式來(lái)實(shí)現銷(xiāo)售有效的規避了競爭對手,有的甚至和營(yíng)養保健品陳列在一起都取得了很好的市場(chǎng)效果。
通過(guò)對消費者的調查發(fā)現,消費者在選擇蜂蜜時(shí),更關(guān)注值得信賴(lài)的品牌,不容易對新品牌產(chǎn)生消費欲望,怕蜂蜜不純,有兌水加糖現象等,個(gè)別品牌的投機行為由整個(gè)行業(yè)來(lái)買(mǎi)單,所以更要強調同消費者的溝通與互動(dòng),讓其感受到產(chǎn)品的良好品質(zhì)。例:有促銷(xiāo)人員的賣(mài)場(chǎng)可以進(jìn)行現場(chǎng)品嘗,讓其感同身受。還可以讓消費者買(mǎi)到一定的金額可以免費抽獎,中獎?wù)呙赓M到蘭溪生產(chǎn)基地參觀(guān)旅游,了解蜂蜜的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程,旅游主題可以定為“暢游基地,見(jiàn)證天然蜂蜜”,來(lái)擴大***蜂蜜的市場(chǎng)影響力,從而也與消費者進(jìn)行了充分的溝通,產(chǎn)生很好的市場(chǎng)效果。還有就是有專(zhuān)柜的、有促銷(xiāo)員的門(mén)店,更要做活終端,包括現場(chǎng)品嘗、pop宣傳畫(huà)、促銷(xiāo)員的專(zhuān)業(yè)講解,使促銷(xiāo)員不光只是一個(gè)售貨員,更是公司品牌形象的代言人和專(zhuān)家,她們的一言一行都能影響消費者的購買(mǎi)決策,一定要讓終端動(dòng)起來(lái)?傊褪腔罨K端。牛跟生說(shuō)過(guò):“啞巴產(chǎn)品走得慢,會(huì )說(shuō)話(huà)的產(chǎn)品賣(mài)得快”。就是這個(gè)道理。此外,隨著(zhù)人們對健康的更加重視,消費者購買(mǎi)營(yíng)養保健品的越來(lái)越多,把我們的蜂蜜專(zhuān)柜和營(yíng)養保健品專(zhuān)柜陳列在一起,會(huì )產(chǎn)生良好的連帶銷(xiāo)售效果。我們還可以和其他的有互補性的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)等,都能產(chǎn)生很好的效果。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭,在金融危機來(lái)襲之際,企業(yè)準備好了嗎?要想在這場(chǎng)戰爭中制勝,只有我們的一點(diǎn)一滴都要比競爭對手做得更好,F在正是行業(yè)加速整合的時(shí)間,只有我們做足內功,我們才會(huì )更有機會(huì )。機會(huì )是屬于有準備的人和企業(yè)。
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