【通用】市場(chǎng)調查的研究報告15篇
我們眼下的社會(huì )，接觸并使用報告的人越來(lái)越多，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。我敢肯定，大部分人都對寫(xiě)報告很是頭疼的，下面是小編整理的市場(chǎng)調查的研究報告，希望對大家有所幫助。
市場(chǎng)調查的研究報告1
一、是不是早已選購了筆記本？
在接受組織調查的7715名閱讀者中，早已有4618人選購了筆記本，占有59.86%的市場(chǎng)份額，電腦市場(chǎng)調查研究報告。貼近六成的數據，表明我國筆記本銷(xiāo)售市場(chǎng)的發(fā)展早已到一個(gè)較為深層次的環(huán)節，生產(chǎn)商早已不會(huì )再適合再次用簡(jiǎn)易的進(jìn)貨做到進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售的目地，務(wù)必選用人性化、有所差異的方法解決現階段每個(gè)不一樣特點(diǎn)消費人群的要求，掌握她們針對商品配備、造型設計、作用等層面的規定。
在接受組織調查的7715名閱讀者中，有1460人挑選“近期提前準備選購”，占有18.92%的占比;挑選“提前準備一年內選購”選購的為1250人，占有16.20%。之上2個(gè)一部分的占有率總產(chǎn)量為35.12%，這也是當今生產(chǎn)商們必須主要使力的群體。
挑選“近期一年內不提前準備選購”選擇項的有387人，占有率5.02%。
二、知名品牌印像
現階段中國電腦品牌早已并不像十年前那樣“駿馬奔騰”了，但是知名品牌總數卻也許多，一般客戶(hù)不同尋常能看到的筆記本知名品牌大概有30好幾個(gè)，再加上一些少為人正直知的地區性知名品牌的話(huà)，整體總數便會(huì )做到150個(gè)上下。假如算上中國一些貼近于仿冒生產(chǎn)商的知名品牌得話(huà)，也許數量可能做到上百個(gè)。
此次的筆記本市場(chǎng)調研中，比特網(wǎng)挑選了中國更為著(zhù)名的想到、ThinkPad、Dell、hp惠普、asus、sony、宏碁等知名品牌，數量很少，一共只涉及到了七個(gè)知名品牌，此外加了一個(gè)“別的”的選擇項。往往沒(méi)有開(kāi)設過(guò)多的選擇項，主要是大家擔憂(yōu)過(guò)度細分化會(huì )危害到調研數據信息的品質(zhì)——客戶(hù)很有可能會(huì )因而從這當中選擇自己已經(jīng)應用的商品生產(chǎn)廠(chǎng)家，而不是例舉源于已心愛(ài)的筆記本知名品牌。
在一共的7715個(gè)問(wèn)卷調查中，有1808人挑選了想到，占有率為23.43%。大家不得不認可想到在中國的巨大成就，不管臺式電腦，或是筆記本，想到知名品牌都是在銷(xiāo)售市場(chǎng)上摧朽拉枯，彌漫著(zhù)出一種豪情萬(wàn)丈的氣魄。想到的取得成功并不是不經(jīng)意的，該企業(yè)針對中國銷(xiāo)售市場(chǎng)客戶(hù)的要求掌握是下了大時(shí)間的，針對各種各樣不一樣運用要求的消費群，想到都發(fā)布了用心訂制的商品，并加上相對應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和方式開(kāi)展多方位、大范疇的宣傳策劃，這也就難怪會(huì )有那麼多客戶(hù)心屬想到，調查研究報告《電腦市場(chǎng)調查報告》。
下面挑選ThinkPad(注：此次調研比特網(wǎng)將想到與ThinkPad分離來(lái)做)的有1468人，占有率為19.03。這一數據一點(diǎn)不令人震驚，ThinkPad終究以前是銷(xiāo)售市場(chǎng)上最讓人憧憬的筆記本知名品牌，“小黑”、“小白”變成傳世經(jīng)典，在被想到回收列入集團旗下后，ThinkPad獲得了非常好的承傳和弘揚，在中國銷(xiāo)售市場(chǎng)上的知名度日漸提升，變成大部分客戶(hù)選購筆記本以前的主要挑選之一。
想到知名品牌和ThinkPad知名品牌占有的總產(chǎn)量為42.46%，貼近了數量的一半，不難看出“大想到”在中國筆記本銷(xiāo)售市場(chǎng)上的殺傷力，想到在中國的知名品牌運營(yíng)上是十分取得成功的。
Dell以1196票、15.50%的占有率，變成此次知名品牌危害評比中的第三名。最近年來(lái)，Dell在中國筆記本銷(xiāo)售市場(chǎng)的姿勢越來(lái)越大，商品系列產(chǎn)品的發(fā)布也是費盡心思，大家可以顯著(zhù)看得出Dell在順從中國筆記本客戶(hù)上所下的信心，一批具備“社會(huì )主義民主”的商品持續走向市場(chǎng)，進(jìn)而也獲得了客戶(hù)的巨大認同。
此次調研有13.90%的占有率，累計1072人挑選hp惠普做為印像最深入的筆記本知名品牌，堅信針對hp惠普那樣的著(zhù)名品牌，那樣的結果是無(wú)可無(wú)不可中間：盡管在國際性電腦市場(chǎng)上，hp惠普是較大的筆記本生產(chǎn)商，可是在我國市場(chǎng)上，想到和ThinkPad在當今則是不可企及的鐵閘。對于Dell，自身便是與hp惠普不分伯仲的敵人，小小1.60%的差別并不可以徹底證實(shí)二者知名品牌中間的勝負。
自打面世以后，asus筆記本在銷(xiāo)售市場(chǎng)上如雷貫耳，精美的質(zhì)量、出色的工業(yè)產(chǎn)品設計，匹敵日式商品的生產(chǎn)制造加工工藝，確實(shí)獲得了一大批忠誠的粉絲。因而，在此次調研中，一共有825人挑選了asus做為印像最深入的.筆記本知名品牌，占有率為10.69%，針對asus而言，這應該是一個(gè)非常好的結果。
知名生產(chǎn)商sony排在此次調研的第六，一共有562人挑選了sony，占有率為7.28%。以sony為意味著(zhù)的日系知名品牌一貫給人一種高雅的印像，精美的設計方案、時(shí)尚潮流的質(zhì)量，無(wú)一不反映出精雕細琢的核心理念，在其中尤以sonyVAIO系列產(chǎn)品為甚。但是因為價(jià)錢(qián)昂貴、應用群體限定及其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略稍顯傳統的原因，日系知名品牌在中國銷(xiāo)售市場(chǎng)的認同度很多年來(lái)落伍于國內品牌和國際名牌。
最近一年來(lái)，宏碁在國際性筆記本銷(xiāo)售市場(chǎng)的市場(chǎng)份額持續上升，乃至威協(xié)到hp惠普、Dell等國際性生產(chǎn)商，在中國宏碁筆記本電腦上也持續攻城掠地，令別的競爭對手為之側目。殊不知，從此次知名品牌調研看來(lái)，卻僅有占有率4.87%、一共376人挑選宏碁做為印像最深入的筆記本知名品牌，這一點(diǎn)令大家稍感出現意外，但是從而也表明，雖然如今宏碁的品牌推廣和市場(chǎng)銷(xiāo)售極具聲色犬馬，可是在中國的品牌公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)推廣上，宏碁也有許多工作中要做。
除開(kāi)之上七大知名品牌之外，也有占有率5.29%、累計408人挑選了“別的”做為印像最深入的筆記本知名品牌。這在其中涉及到了數十個(gè)乃至大量的生產(chǎn)商，從而也不難想象知名品牌運營(yíng)的艱辛，但是知名品牌終究是生產(chǎn)商市場(chǎng)需求的關(guān)鍵標準砝碼，一切一個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)家也不會(huì )輕視。針對這種生產(chǎn)商而言，較小的市場(chǎng)份額代表著(zhù)她們會(huì )出現更為寬闊的提高室內空間，或許一個(gè)大門(mén)風(fēng)水的知名品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就可以協(xié)助她們大幅地提升本身的知名品牌認同度。
市場(chǎng)調查的研究報告2
20xx年，我國化妝品零售總額達到1825億元，同比增長(cháng)10%，本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過(guò)了外資品牌在我國的市場(chǎng)總量。近年來(lái)，國內市場(chǎng)不再是外資獨大，國內企業(yè)紛紛崛起。未來(lái)五年，我國化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(cháng)率將達23%。以下是我國化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢分析。
進(jìn)口化妝品降關(guān)稅醞釀多年，近日終于提上了日程。
4月28日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門(mén)對包括化妝品在內的部分熱銷(xiāo)進(jìn)口日用消費品出臺降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費稅政策。多位業(yè)內人士均表示，這是拉動(dòng)內需促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措。進(jìn)口化妝品此次降稅后，價(jià)格或會(huì )“順勢而降”。
在日化行業(yè)資深專(zhuān)家人士看來(lái)，進(jìn)口化妝品降稅后，中國本土化妝品企業(yè)危機并存，在面臨進(jìn)口化妝品降價(jià)威脅下，中外企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強，有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。
進(jìn)口化妝品或現零稅率
4月28日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，要求今年6月底前，稅務(wù)部門(mén)對包括化妝品在內的部分熱銷(xiāo)進(jìn)口日用消費品出臺降低關(guān)稅試點(diǎn)，并完善相關(guān)消費稅政策。會(huì )議還提出了相關(guān)降稅方案包括：結合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費品的消費稅政策，統籌調整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節等。
業(yè)內人士分析認為，調低某種商品的消費稅，往往可以直接鼓勵這類(lèi)商品的消費，國家調整進(jìn)出口貿易政策實(shí)際上仍是為了拉動(dòng)經(jīng)濟內需，促進(jìn)消費增長(cháng)，以此穩定國民經(jīng)濟的發(fā)展。
商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任認為，化妝品這類(lèi)熱銷(xiāo)進(jìn)口消費品的關(guān)稅可能會(huì )被下調至5%-10%。國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀(guān)經(jīng)濟研究室主任牛犁甚至認為，應該降低國內的消費稅，甚至部分普通老百姓都要用的(商品)，盡可能零稅率(目前在我國生產(chǎn)和進(jìn)口的化妝品，都要征收30%的'消費稅)。
中國對不同國家出口商品征收的關(guān)稅稅率大概分為三類(lèi)。
一是跟中國簽署雙邊自貿協(xié)定的國家，比如瑞士、新西蘭等，這類(lèi)國家向中國出口的九成商品都會(huì )逐步實(shí)現零關(guān)稅;二是WTO成員，均可享受最惠國待遇;三是和中國既未簽署雙邊自貿協(xié)定又非WTO成員的國家，那就征收普通稅率。
此前也有降關(guān)稅的先例，但力度并不大。財政部于20xx年1月1日對進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調1.5%，但因化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升，一些品牌護膚品一次的調價(jià)幅度就高達3%-10%，完全沖抵了降稅帶來(lái)的降價(jià)空間，出現降稅漲價(jià)的現象。
一位業(yè)內人士向記者表示，此次關(guān)稅與消費稅雙管齊下，降稅力度應該會(huì )比較大，對進(jìn)口化妝品企業(yè)而言均屬利好消息，減輕賦稅提升盈利空間顯而易見(jiàn)。
在記者對部分進(jìn)口品牌負責人采訪(fǎng)了解到，進(jìn)口化妝品企業(yè)也都看好此次降稅帶來(lái)的正面效應，對于降稅之后是否降價(jià)有著(zhù)不同的部署。
高絲(中國)化妝品銷(xiāo)售有限公司電子商貿事務(wù)總監余小紅向記者表示不會(huì )采取全面降價(jià)措施，因為廣告、店面、維護、促銷(xiāo)等需要非常大的成本，但在維護品牌形象等的情況下，會(huì )選取部分商品進(jìn)行降價(jià)。而玫琳凱(中國)化妝品有限公司目前方案并不清晰，相關(guān)負責人則表示，要根據相關(guān)出臺的政策而看情況對產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行考慮。
而另一些品牌則在此前媒體采訪(fǎng)時(shí)表示堅決不降價(jià)，如雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、蘭蔻等品牌。資生堂(中國)投資有限公司高檔化妝品事業(yè)部長(cháng)稻垣幸朗曾經(jīng)表示，品牌會(huì )根據相應的政策去考量如何讓顧客得到更大的消費利益點(diǎn)，進(jìn)口護膚品關(guān)稅下調之后，但是零售價(jià)格方面不會(huì )有太大的變化。
本土品牌危機并存
多方人士認為，降稅對進(jìn)口化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)是大利好，但業(yè)內人士均認為，對本土企業(yè)來(lái)說(shuō)是危機并存。
盡管多數跨國企業(yè)并沒(méi)有直接表露出大幅降價(jià)的態(tài)勢，但這也使得本土企業(yè)面臨挑戰。一位國內知名護膚品生產(chǎn)企業(yè)此前便向媒體分析指出，由于跨國企業(yè)集團化運作，進(jìn)口化妝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢。
不過(guò)，在日化行業(yè)資深專(zhuān)家馮建軍看來(lái)，盡管相對于國外品牌，國內品牌缺乏在生產(chǎn)研發(fā)、工藝設計、工藝制造等領(lǐng)域的基礎和沉淀，但通關(guān)成本降低后，中外之間在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強，這不僅將有利于中國本土化妝品在研發(fā)、工藝方面的提升，還將有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。
實(shí)際上，最近幾年來(lái)，國內市場(chǎng)不再是外資獨大，國內企業(yè)紛紛崛起。中國化妝品行業(yè)競爭格局分析及投資可行性報告顯示，20xx年，中國化妝品零售總額達到1825億元，同比增長(cháng)10%，本土化妝品牌的市場(chǎng)總量首次超過(guò)了外資品牌在中國的市場(chǎng)總量。未來(lái)五年，中國化妝品市場(chǎng)高端品牌增長(cháng)率將達23%。
與之形成明顯對比的是外資品牌的營(yíng)收下降。資生堂截至20xx年底的前9個(gè)月，營(yíng)業(yè)利潤同比減43.6%;香水巨頭科蒂集團截至20xx年底的二季度，收入同比下跌4.8%;伊麗莎白雅頓集團二季度由盈轉虧;截至20xx年底，雅詩(shī)蘭黛凈銷(xiāo)售額較上年同期增長(cháng)也僅1%。
20xx年底，廣州本土化妝品品牌韓后獲得風(fēng)險投資公司紅杉資本上億元注資。紅杉資本中國基金創(chuàng )始合伙人沈南鵬在談到投資原因時(shí)，毫不諱言對本土化妝品企業(yè)的看好，本土化妝品牌有大量的發(fā)展機會(huì )。
市場(chǎng)調查的研究報告3
根據此次調研更強的掌握食品包裝材料類(lèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢方位，融合出色的中華傳統文化和新的設計構思，健全和填補食品包裝材料設計類(lèi)中的空缺。我給你梳理了點(diǎn)心類(lèi)包裝銷(xiāo)售市場(chǎng)調查研究報告，期待對你有一定的參照協(xié)助。
點(diǎn)心類(lèi)食品包裝材料銷(xiāo)售市場(chǎng)調查研究報告，產(chǎn)品包裝設計做為一種創(chuàng )新活動(dòng)不斷改進(jìn)和清理著(zhù)我們的日常生活，根據此次調研更強的掌握食品包裝材料類(lèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢方位，健全和填補食品包裝材料設計類(lèi)中的空缺，包裝的作用是維護產(chǎn)品、傳遞產(chǎn)品信息、使用方便、便捷運送、推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售、提升市場(chǎng)競爭力，包裝做為一門(mén)綜合型課程，包裝按商品的特性歸類(lèi)包含：食品行業(yè)、產(chǎn)品類(lèi)、服裝行業(yè)、五金類(lèi)、化工原材料類(lèi)、電子設備類(lèi)，按構造歸類(lèi)包含：開(kāi)窗通風(fēng)式、買(mǎi)東西式、密閉式、PO日常生活離不了設計方案，產(chǎn)品包裝設計做為一種創(chuàng )新活動(dòng)不斷改進(jìn)和清理著(zhù)我們的日常生活。紙箱的設計方案不但要充分考慮大家應用時(shí)的諸多規定，并且設計方案品自身就能為大家產(chǎn)生美麗的視覺(jué)盛宴。此次學(xué)習培訓的目地是使我們學(xué)好一種造就邏輯思維、方法和認真細致的設計流程及其優(yōu)良的設計方案
習慣性。使我們通過(guò)學(xué)習把握把標準的、獨特的、引人注意的視覺(jué)效果品牌形象根據設計方案的方法把信息的傳遞給受眾群體，進(jìn)而做到企業(yè)形象宣傳目地的整體實(shí)力。包裝的作用是維護產(chǎn)品、傳遞產(chǎn)品信息、使用方便、便捷運送、推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售、提升市場(chǎng)競爭力。包裝做為一門(mén)綜合型課程，具備產(chǎn)品和造型藝術(shù)緊密結合的兩重性。 包裝按商品的特性歸類(lèi)包含：食品行業(yè)、產(chǎn)品類(lèi)、服裝行業(yè)、五金類(lèi)、化工原材料類(lèi)、電子設備類(lèi)等。
按構造歸類(lèi)包含：開(kāi)窗通風(fēng)式、買(mǎi)東西式、密閉式、POP包裝式等。
按材料英語(yǔ)包含：紙、塑膠、金屬材料、夾層玻璃等。 要想使產(chǎn)品占主導性，即指采用適合的包裝制品，應用恰當的加工工藝方式，為包裝產(chǎn)品開(kāi)展的器皿構造造型設計和包裝的清理裝飾設計來(lái)開(kāi)展設計方案。從產(chǎn)品包裝設計的三大構成因素：外觀(guān)設計因素、構圖要素和原材料因素。此次調研關(guān)鍵以點(diǎn)心類(lèi)的食品類(lèi)為主導，對好幾處包裝盒的設計方案開(kāi)展調研。
最先點(diǎn)心是受人民群眾鐘愛(ài)的食品類(lèi)，他不受消費人群的年齡段、性別、崗位、文化藝術(shù)層級、中華民族等的限定。從類(lèi)型上也有生日生日蛋糕、圓心、西式糕點(diǎn)、吐司面包等。此次調研中關(guān)鍵的.目標以中式面點(diǎn)為主導。意味著(zhù)種類(lèi)為老婆餅，杏仁酥等。
一、 調研主題風(fēng)格
針對銷(xiāo)售市場(chǎng)上目前的點(diǎn)心包裝開(kāi)展的調研
二、 調研時(shí)間
20xx年11月19日至20xx年11月27日
三、 調研工作人員
四、 調研地址
河南洛陽(yáng)市胖東來(lái)新時(shí)代廣場(chǎng) 洛陽(yáng)市七一路福馨蛋糕店 與其說(shuō)有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)材料
五、 實(shí)地調查
在胖東來(lái)新時(shí)代廣場(chǎng)一樓商場(chǎng)內的蛋糕店，出口外貿食品類(lèi)會(huì )員專(zhuān)區開(kāi)展各種食品類(lèi)的包裝調研，關(guān)鍵有下列幾種產(chǎn)品：
1、愛(ài)美味可口青豌豆桃酥
包裝為正方形扁狀盒，新加坡進(jìn)口商品，全部盒身色調以具備西班牙設計風(fēng)格的綠紅兩色的方格為主導，正臉展現一部分有標示，商品攝影圖片，成分標明，產(chǎn)品類(lèi)別。
打開(kāi)表蓋上有食品類(lèi)攝取原素成分表與企業(yè)地址，中英雙印。
盒身稍窄的側邊有中英的商品成份，儲存方法，常見(jiàn)問(wèn)題，生產(chǎn)制造日期及條形碼。
包裝優(yōu)勢：包裝文本信息內容詳盡，行為主體突顯。
缺陷：因為是出口外貿食品類(lèi)，包裝顏色上比較繁雜，商品攝影圖片不理想化，難以造成中國人的購買(mǎi)欲望。
2、富錦確實(shí)香·風(fēng)草餅
本商品為塑膠正方形包裝袋子的方式，正臉左上一部分為食品類(lèi)公司的標志，中間因此系列產(chǎn)品的logo，注有口感和食品類(lèi)種類(lèi)。右下方標著(zhù)凈重。 包裝袋子反面有產(chǎn)品名字的詳細介紹，類(lèi)型、調料、成份、商品編號、商品詳細地址、條碼、產(chǎn)品簡(jiǎn)介等描述性文本。
優(yōu)勢：全透明塑料包裝制品，能夠把商品物實(shí)體線(xiàn)給受眾群體看，能夠造成購買(mǎi)欲望，標示色調，商品logo中間很融洽。
缺陷：受包裝制品的限定食品類(lèi)物一般全是開(kāi)袋即肉食性，難以?xún)Υ妗?/p>
3、皇族戰隊草莓苗酥
商品為正方形扁狀密封性貼封袋，包裝主展示面左上方有品牌圖標，左側中間為商品攝影圖片，相互配合草莓圖片。右上方為產(chǎn)品類(lèi)別藝術(shù)字體，右中為產(chǎn)品名字，成分。展現圖為橫構圖法，相對性反面的展現圖為豎構圖法，描述性文本在包裝盒子側邊，全部包裝盒子為淡粉色和乳白色兩色。
包裝優(yōu)勢：包裝應用的色調與商品自身相映襯，合乎主題風(fēng)格，突顯物件，設計方案簡(jiǎn)易大氣，因為是密封性的包裝，維護產(chǎn)品的作用比較好。
4、家悅坊·杏仁酥
正方形紙箱，盒體主色為桔紅色，小盒子下方邊沿印著(zhù)相近黃菊花款式的花草植物卷紋樣圖案。盒體正反面為正視圖，左側上端為企業(yè)logo，中間標著(zhù)產(chǎn)品類(lèi)別，左側底端為商品商品拍攝圖，右側有單獨小袋裝的展現圖，邊上裝有廣告詞，右下方標明有凈重和食品許可證標志。包裝兩邊面有中英的描述性信息內容，包裝頂端有產(chǎn)品圖片和公司的品牌圖標。 包裝優(yōu)勢：信息內容精確，構圖法舒服有效，包裝袋子色相互配合商品自身，突出重點(diǎn)。 缺陷：小盒子自身是正正方形，包裝偏大，不方便帶上，盒型也比較死板，無(wú)挑戰性。
之上調研是在胖東來(lái)新時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)展，為做到包裝種類(lèi)的多元化，自己還對福馨蛋糕店開(kāi)展了實(shí)地考察。鄭州福馨食品有限公司是技術(shù)專(zhuān)業(yè)從業(yè)中西方點(diǎn)、吐司面包、生日蛋糕、中秋月餅等商品的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、運營(yíng)的連鎖加盟公司，現階段現有好幾個(gè)連鎖加盟店。福馨的包裝大多數是以塑料包裝袋子為主導，包裝盒的大多數以餅類(lèi)為主導。比如福馨老婆餅包裝，打開(kāi)表蓋式的正方形扁狀盒，正臉管理中心撰寫(xiě)老婆餅三個(gè)字，右下方有蛋糕店標示，靠左下方一部分為商品展現圖，右半側是水墨畫(huà)背景。除底邊外，盒四側皆有福氣馨蛋糕店的標示，后側邊有老婆餅的由來(lái)介紹。包裝優(yōu)勢：包裝簡(jiǎn)易，色調舒服，主題風(fēng)格確立。缺陷：描述性文本比較有限，不方便帶上，密閉性差。
就以老婆餅為例子，依據材料表明，較知名的是澳門(mén)·禮記餅家。禮記餅家創(chuàng )辦于二十世紀初，坐落于中國內地沿海地區的珠江三角洲東岸—澳門(mén)。在經(jīng)歷了接近一個(gè)世紀的身心的洗禮，如今的禮記餅家早已從當時(shí)在澳門(mén)的一家小鋪子變成了今日聞名中外的中華老字號，禮記餅家生產(chǎn)制造的“澳門(mén)特產(chǎn)”憑借傳統式的手工制作加工工藝，古方獨門(mén)，已變成祖國大陸、港澳臺地區、歐美國家等我國地域頗負盛名的特色食品。
禮記餅家·老婆餅的包裝：正方形扁盒，展示面下邊為扇型的鏤空雕花一部分，左上方有禮記餅家的與眾不同標示，右上方標出了產(chǎn)品類(lèi)別，右下方注有凈重。小盒子側邊為描述性文本和條碼。小盒子總體為三分之二的橘黃與三分之一桔紅色相拼湊，底紋背景為澳門(mén)的特色建筑。包裝優(yōu)勢：具備地方文化，系列產(chǎn)品色調整齊有聯(lián)絡(luò )。缺陷：鏤空雕花的一部分沒(méi)有別的全透明罩，針對食材的儲存有影響。此外，禮記餅家的包裝制品也有玻璃瓶子、塑料瓶子等，都取決于放一些小容積的桃酥類(lèi)。
六、 調查報告
依據調研數據顯示：大部分紙箱類(lèi)的點(diǎn)心包裝大多數是呈正方形扁盒狀，關(guān)鍵展現表面大多數都是有產(chǎn)品攝影圖或者根據鏤空雕花的方式，外露一部分產(chǎn)品，吸引住顧客的眼光。企業(yè)logo要排在醒目的地區，形象化而又立即的給受眾群體傳達信息。點(diǎn)心類(lèi)的包裝常見(jiàn)原材料也有塑膠、夾層玻璃這些。在做糕點(diǎn)類(lèi)包裝的情況下一定要留意描述性文本的精確傳遞，密閉性的包裝還要留意商品的密閉性。因目前市面上目前的點(diǎn)心類(lèi)包裝較別的食品行業(yè)包裝還較為傳統與單一，期待根據本次調研為之后的產(chǎn)品包裝設計給予參考價(jià)值協(xié)助。
市場(chǎng)調查的研究報告4
一、國家人口老年化現象
當今世界各大城市都面臨老齡化問(wèn)題。根據聯(lián)合國預測，1990-20xx年世界老齡人口平均年增速度為2.5%，同期我國老齡人口的遞增速度為3.3%，老齡化速度快于世界老齡化速度。與其他國家相比，中國社會(huì )人口老齡化程度高，已逐步進(jìn)入老齡化社會(huì )。許多大城市，如上海、北京，老年人的比例已接近20%。與此同時(shí)還有肢體殘疾人的人口近6000萬(wàn)。在他們當中，有相當多的人因行走不便不得不依靠輪椅才能夠正常生活。
二、國內的輪椅市場(chǎng)需求
根據中華人民共和國國務(wù)院新聞辦公室20xx年12月在北京發(fā)布的《中國老齡事業(yè)的發(fā)展》報告提供的數據，20xx年底，中國60歲以上老年人口近1.44億，占總人口的比例達11%。世界上60歲以上人口超過(guò)1億的只有中國�，F在我國60歲以上老年人口每年以3%的速度遞增。在60歲以上的老年人口中，有相當一部分老年人在日常生活和工作中，在疾病治療和康復過(guò)程中，都需要借助使用輪椅。另?yè)诙稳珖鴼埣踩顺闃诱{查數據推算，全國各類(lèi)殘疾人的總數為8296萬(wàn)人。其中肢體殘疾2412萬(wàn)人，占29.07%;多重殘疾1352萬(wàn)人，占16.30%。在肢體殘疾和多重殘疾的群體中，有相當一部分在生活、工作中，在治療疾病和康復訓練中，也需要使用輪椅。
如今，隨著(zhù)老年群體病人的增加，輪椅的社會(huì )需求總量逐年增長(cháng)，這給輪椅行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。
三、輪椅行業(yè)的發(fā)展趨勢
在康復之家剛剛起步的十年前，國內一線(xiàn)城市的輪椅銷(xiāo)售以進(jìn)口品牌為主，國內品牌大多剛剛起步，質(zhì)量、產(chǎn)量一直難以保證，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，國內的輪椅質(zhì)量以及產(chǎn)能已經(jīng)得到了大幅度的提升。企業(yè)慢慢的把重心由生產(chǎn)管理向品牌營(yíng)銷(xiāo)方向轉變。
由于老年康復市場(chǎng)的崛起，吸引了一大批企業(yè)進(jìn)入這一行業(yè)，企圖分一杯羹。也就造成現在輪椅市場(chǎng)品牌混戰的局面，現在市場(chǎng)上有銷(xiāo)售的輪椅品牌多達200個(gè)之多，型號更是數以千計。雖然這樣的混戰局面短時(shí)間內滿(mǎn)足了各層次消費者的不同需求，但是在產(chǎn)品質(zhì)量以及對于資源的占用度上造成了極大的隱患和浪費。在未來(lái)輪椅市場(chǎng)日漸成熟的趨勢下，會(huì )依據市場(chǎng)自身的力量去調控和改善這一現象，能夠存活下來(lái)的少數幾家企業(yè)，都將是靠自己獨特的優(yōu)勢占領(lǐng)輪椅市場(chǎng)的一方梟雄。隨著(zhù)競爭的深化，產(chǎn)品的款式型號也會(huì )逐漸集中，未來(lái)的主流款式不會(huì )超過(guò)幾十個(gè)。
四、輪椅相關(guān)設計準則
國有國法、家有家規;正所謂：無(wú)規矩不成方圓;世人就是如此，很明確的點(diǎn)出事物的發(fā)展方向以及人生的一些真理;產(chǎn)品也是如此，只要正規就具有一定的.規格和參數，讓消費者一目了然，如此一來(lái)佳康時(shí)代具有了自己的品牌或者商標，好與壞將是他人來(lái)進(jìn)行評價(jià)的。輪椅就是如此，按照人體工程學(xué)的原理，科學(xué)準確確定人們生活空間的尺度和環(huán)境，這是現代工程設計普遍運用的方法。
如今老人的生活不再乏味，即使你行走不了這也不是難題;老年人可以選擇輪椅也進(jìn)行代步，那么老年人輪椅是否有標準的規格呢回答是肯定的，下面就由佳康時(shí)代小編為大家詳細介紹一下。
根據老人體態(tài)分大、中、小各類(lèi)型號的輪椅：因為輪椅的尺寸直接影響到老年人使用輪椅的舒適度，所以選擇需謹慎，下面數據可供大家參考：
1、輪椅總寬：大號650mm以下，中號600mm以下，小號570mm以下，這是使用時(shí)左右手輪間的外側尺寸。
2、座位寬度以正面靠背立柱內側的尺寸為準，大號400mm，中號380mm，小號330mm。
3、座面至扶手的尺寸：大號250mm，中號240mm，小號230mm。
4、地面到座椅背部把手的尺寸：大號450mm，中號420mm，小號400mm。
5、輪椅的總高，也就是地面到座椅背部把手的高度應為980mm以下。
五、市場(chǎng)上現有的輪椅產(chǎn)品種類(lèi)
目前市場(chǎng)上的輪椅種類(lèi)很多,按材料可分為鋁合金、輕型材料和鋼質(zhì)的，如按類(lèi)型可以分為普通輪椅和特殊輪椅.特殊輪椅又可分為：休閑運動(dòng)輪椅系列,電子輪椅系列,助站住輪椅系列等。普通輪椅：主要由輪椅架、輪、制動(dòng)等裝置構成。
適用范圍：下肢殘疾、偏癱、胸以下截癱者 及行動(dòng)不便的老年人。
特點(diǎn)：(1)患者可自己操作固定式扶手或可拆卸式扶手
(2)固定式腳踏板或可拆卸式腳踏板
(3)外出攜帶或不用時(shí)可折疊放置
根據型號及價(jià)格不同分為： 硬座、軟座、充氣輪胎或實(shí)芯輪胎、其中：固定扶手、固定腳踏板的輪椅價(jià)格較低。
特殊型輪椅：主要是它的功能比較齊全，不單單只做殘疾人和行動(dòng)不方便的行動(dòng)工具，同時(shí)還具備其它功能。
六、案例：普通輪椅—手推代步輪椅
這款輪椅的設計總的來(lái)說(shuō)還是比較好的。它這邊的連動(dòng)手剎給人更多的安全保障，另外我們還可以看到腳踏的高度可調節，適合更多的人群，讓用戶(hù)更加舒適。
這兩款輪椅最顯著(zhù)的特點(diǎn)都是可折疊的，非常方便攜帶，同時(shí)極大地節約了我們的空間。
還有以下的這幾款輪椅，它們的優(yōu)點(diǎn)都是顯而易見(jiàn)的。
總結
各種款式的輪椅都各自有其優(yōu)點(diǎn)：輕便、可折疊、腳踏處可調節高度以及可以坐躺提高舒適度.個(gè)人所認為的一些不足之處：手推圈和手推把并不符合人機工程學(xué)。手推圈：第一種光滑金屬的手推圈摩擦力較小，不利于人的手使勁。第二種帶凹凸紋絡(luò )的手推圈雖然在某種程度上增加了摩擦力，但是個(gè)人的各指寬度不一在人握上去的那個(gè)姿勢時(shí)間長(cháng)了掌心會(huì )比較疼，久而久之會(huì )損傷自己的手掌。所以在增大摩擦力的同時(shí)會(huì )降低舒適度。
市場(chǎng)調查的研究報告5
本報告從以下幾個(gè)角度對去屑洗發(fā)水行業(yè)的市場(chǎng)需求進(jìn)行分析研究：
1、用戶(hù)消費規模及同比增速：通過(guò)對過(guò)去連續五年中國市場(chǎng)去屑洗發(fā)水行業(yè)用戶(hù)消費規模及同比增速的分析，判斷去屑洗發(fā)水行業(yè)的經(jīng)濟規模和成長(cháng)性，并對未來(lái)五年的用戶(hù)消費規模增長(cháng)趨勢做出預測，該部分內容呈現形式為“文字敘述+數據圖表（柱狀折線(xiàn)圖）”。
2、產(chǎn)品結構：從多個(gè)角度（1-3個(gè)），對去屑洗發(fā)水行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分類(lèi)，并給出每一類(lèi)細分產(chǎn)品和服務(wù)的用戶(hù)消費規模和在行業(yè)中的占比，幫助客戶(hù)在整體上把握去屑洗發(fā)水行業(yè)的產(chǎn)品結構；該部分內容呈現形式為“文字敘述+數據圖表（餅狀圖）”。
3、市場(chǎng)分布：從用戶(hù)的地域分布和消費能力等因素，來(lái)分析去屑洗發(fā)水行業(yè)的市場(chǎng)分布情況，并對消費規模較大的重點(diǎn)區域市場(chǎng)的消費情況進(jìn)行分析，包括該區域的消費規模、消費特點(diǎn)、產(chǎn)品結構等；該部分內容呈現形式為“文字敘述+數據圖表（表格、餅狀圖）”。
4、用戶(hù)研究：主要研究用戶(hù)的消費行為，包括用戶(hù)關(guān)注的產(chǎn)品因素、購買(mǎi)頻率、購買(mǎi)渠道
競爭格局
本報告主要以市場(chǎng)份額為指標來(lái)分析去屑洗發(fā)水行業(yè)的競爭格局，對細分產(chǎn)品和服務(wù)也給出同樣的市場(chǎng)份額指標和競爭格局分析，同時(shí)根據市場(chǎng)份額和市場(chǎng)影響力對主流企業(yè)進(jìn)行競爭群組劃分，并分析各競爭群組的特征；此外，通過(guò)分析主流企業(yè)的戰略動(dòng)向、投資動(dòng)態(tài)和新進(jìn)入者的.投資熱度、市場(chǎng)進(jìn)入策略等，來(lái)判斷去屑洗發(fā)水行業(yè)未來(lái)競爭格局的變化趨勢。
標桿企業(yè)
對標桿企業(yè)的研究一直是中經(jīng)視野研究報告的核心和基礎，因為標桿企業(yè)相當于行業(yè)研究的樣本，所以，一定數量標桿企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，很大程度上，反映了一個(gè)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢。本報告精心選取了去屑洗發(fā)水行業(yè)規模較大且最具代表性的5-10家標桿企業(yè)進(jìn)行調查研究，包括每家企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品體系、經(jīng)營(yíng)數據、技術(shù)優(yōu)勢、發(fā)展動(dòng)向等內容。本報告也可以按照客戶(hù)要求，調整標桿企業(yè)的選取數量和選取方法。
投資機會(huì )
本報告對去屑洗發(fā)水行業(yè)投資機會(huì )的研究分為一般投資機會(huì )研究和特定項目投資機會(huì )研究，一般投資機會(huì )主要從細分產(chǎn)品、區域市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度進(jìn)行分析評估，特定項目投資機會(huì )主要針對去屑洗發(fā)水行業(yè)擬在建并尋求合作的項目進(jìn)行調研評估。
中國去屑洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)調查研究報告
【報告類(lèi)型】多用戶(hù)、行業(yè)報告/市場(chǎng)調查研究報告
【出版時(shí)間】即時(shí)更新（交付時(shí)間約6-10個(gè)工作日）
【報告定價(jià)】中文版￥8600.00（原價(jià)￥12000.00）
英文版￥20000.00（免費贈送中文版）
【發(fā)布機構】中經(jīng)視野
【報告格式】PDF版＋WORD版＋紙介版（限一份）
【售后服務(wù)】六個(gè)月，免費提供內容補充，數據更新等服務(wù)。
目錄
研究背景
研究方法
本報告關(guān)于去屑洗發(fā)水行業(yè)的定義、基本概念
第一章去屑洗發(fā)水行業(yè)國內外發(fā)展概況
1.1．全球去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展概況
1.1.1．全球去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現狀
1.1.2．主要國家和地區發(fā)展狀況
1.1.3．全球去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢
1.2．中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展概況
1.2.1．中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展歷程與現狀
1.2.2．中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
第二章行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST分析模型）
2.1．經(jīng)濟環(huán)境
2.2.1．國內經(jīng)濟環(huán)境
2.2.2．國際貿易環(huán)境
2.2．政策環(huán)境
2.2.1．產(chǎn)品相關(guān)標準
2.2.2．國家與地方對去屑洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)的規劃和政策
2.3．社會(huì )環(huán)境
2.4．技術(shù)環(huán)境
2.4.1．全球去屑洗發(fā)水行業(yè)工藝技術(shù)發(fā)展現狀
2.4.2．中國去屑洗發(fā)水行業(yè)工藝技術(shù)水平
2.4.3．行業(yè)最新技術(shù)動(dòng)態(tài)
2.4.4．去屑洗發(fā)水行業(yè)工藝技術(shù)發(fā)展趨勢
第三章去屑洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)鏈
3.1．去屑洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)鏈模型及特點(diǎn)
3.2．上游產(chǎn)業(yè)
3.2.1．上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
3.2.2．上游產(chǎn)業(yè)對去屑洗發(fā)水行業(yè)的影響
3.3．下游用戶(hù)
3.3.1．下游用戶(hù)分類(lèi)
3.3.1．各類(lèi)用戶(hù)需求特點(diǎn)
第四章供求分析：國內市場(chǎng)需求
4.1．市場(chǎng)特點(diǎn)
4.1.1．去屑洗發(fā)水行業(yè)所處生命周期
4.1.2．市場(chǎng)的區域性、季節性等特點(diǎn)
4.2．需求規模
4.2.1．過(guò)去五年中國去屑洗發(fā)水產(chǎn)品需求規模及增速
4.2.2．去屑洗發(fā)水市場(chǎng)飽和度
4.2.3．影響去屑洗發(fā)水需求規模的因素
4.2.4．去屑洗發(fā)水市場(chǎng)潛力
4.2.5．未來(lái)五年中國去屑洗發(fā)水產(chǎn)品需求規模及增速預測
4.3．需求結構
4.3.1．用戶(hù)結構（各類(lèi)別用戶(hù)對去屑洗發(fā)水產(chǎn)品的需求規模及占比）
4.3.2．產(chǎn)品結構（各類(lèi)別產(chǎn)品市場(chǎng)需求規模及占比）
4.4．區域市場(chǎng)
4.4.1．區域市場(chǎng)分布情況
4.4.2．重點(diǎn)省市去屑洗發(fā)水產(chǎn)品需求規模及占比
第五章供求分析：出口市場(chǎng)需求
5.1．出口市場(chǎng)概述
5.2．出口規模
主要圖表：過(guò)去三年中國去屑洗發(fā)水產(chǎn)品出口量/金額及增速
5.3．出口國家和地區分布情況
主要圖表：過(guò)去三年中國去屑洗發(fā)水產(chǎn)品國外市場(chǎng)分布情況（分國別出口量、金額）
5.4．未來(lái)三年去屑洗發(fā)水產(chǎn)品出口形勢預測
主要圖表：未來(lái)三年中國去屑洗發(fā)水產(chǎn)品出口量/金額及增速預測
第六章供求分析：國內企業(yè)（包括在華外資企業(yè)）供給
6.1．供給規模
6.1.1．過(guò)去五年中國去屑洗發(fā)水產(chǎn)量及增速
6.1.2．行業(yè)產(chǎn)能及開(kāi)工情況
6.1.3．產(chǎn)業(yè)投資熱度及擬在建項目
6.1.4．未來(lái)五年中國去屑洗發(fā)水產(chǎn)量及增速預測
6.2．區域分布
6.2.1．去屑洗發(fā)水企業(yè)區域分布情況
6.2.2．產(chǎn)業(yè)集群狀況
6.2.3．重點(diǎn)省市去屑洗發(fā)水產(chǎn)量及占比
第七章供求分析：進(jìn)口產(chǎn)品供給
7.1．進(jìn)口規模
主要圖表：過(guò)去三年中國地區去屑洗發(fā)水產(chǎn)品進(jìn)口量/金額及增速
7.2．進(jìn)口去屑洗發(fā)水產(chǎn)品的品牌結構
7.3．進(jìn)口去屑洗發(fā)水產(chǎn)品主要來(lái)源地
主要圖表：過(guò)去三年中國地區進(jìn)口去屑洗發(fā)水產(chǎn)品主要來(lái)源地（分國別進(jìn)口量/金額）
7.4．未來(lái)三年去屑洗發(fā)水產(chǎn)品進(jìn)口形勢預測
主要圖表：未來(lái)三年中國地區去屑洗發(fā)水產(chǎn)品進(jìn)口量/金額及增速預測
第八章供求分析：供需平衡
8.1．供需平衡現狀總結
8.2．影響去屑洗發(fā)水行業(yè)供需平衡的因素
8.3．去屑洗發(fā)水行業(yè)供需平衡趨勢預測
第九章企業(yè)研究（Top10，可根據客戶(hù)需求指定目標企業(yè)）
9.1．***公司
9.1.1．企業(yè)基本情況
9.1.2．組織架構
9.1.3．產(chǎn)品結構及市場(chǎng)表現
9.1.4．產(chǎn)銷(xiāo)規模
9.1.5．經(jīng)營(yíng)狀況
9.1.6．銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )
9.1.7．核心競爭力
9.1.8．企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
9.2．***公司
9.2.1．企業(yè)基本情況
9.2.2．組織架構
9.2.3．產(chǎn)品結構及市場(chǎng)表現
9.2.4．產(chǎn)銷(xiāo)規模
9.2.5．經(jīng)營(yíng)狀況
9.2.6．銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )
9.2.7．核心競爭力
9.2.8．企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
……
9.10．***公司
9.10.1．企業(yè)基本情況
9.10.2．組織架構
9.10.3．產(chǎn)品結構及市場(chǎng)表現
9.10.4．產(chǎn)銷(xiāo)規模
9.10.5．經(jīng)營(yíng)狀況
9.10.6．銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )
9.10.7．核心競爭力
9.10.8．企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)
第十章行業(yè)競爭格局
10.1．重點(diǎn)去屑洗發(fā)水企業(yè)市場(chǎng)份額
10.2．去屑洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)集中度
10.3．行業(yè)競爭群組
10.4．潛在進(jìn)入者
10.5．替代品威脅
10.6．供應商議價(jià)能力
10.7．用戶(hù)議價(jià)能力
10.8．去屑洗發(fā)水行業(yè)競爭關(guān)鍵因素
10.8.1．資金
10.8.2．技術(shù)
10.8.3．人才
第十一章產(chǎn)品價(jià)格分析
11.1．去屑洗發(fā)水行業(yè)價(jià)格特征
11.2．中國去屑洗發(fā)水產(chǎn)品歷史價(jià)格回顧
11.3．去屑洗發(fā)水產(chǎn)品當前市場(chǎng)價(jià)格評述
11.4．影響去屑洗發(fā)水產(chǎn)品價(jià)格的因素
11.5．主流企業(yè)去屑洗發(fā)水產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略
第十二章替代品
12.1．替代品種類(lèi)
12.2．替代品對去屑洗發(fā)水行業(yè)的影響
12.3．替代品發(fā)展趨勢
第十三章互補品
13.1．互補品種類(lèi)
13.2．互補品對去屑洗發(fā)水行業(yè)的影響
13.3．互補品發(fā)展趨勢
第十四章渠道研究
14.1．去屑洗發(fā)水行業(yè)主流渠道介紹
14.2．各類(lèi)渠道對比
14.3．主要去屑洗發(fā)水企業(yè)渠道策略
第十五章行業(yè)盈利能力分析
15.1．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)銷(xiāo)售毛利率
15.2．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)銷(xiāo)售利潤率
15.3．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)總資產(chǎn)利潤率
15.4．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率
15.5．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)產(chǎn)值利稅率
15.6．未來(lái)五年去屑洗發(fā)水行業(yè)盈利能力指標預測
第十六章行業(yè)成長(cháng)性分析
16.1．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)銷(xiāo)售收入增長(cháng)率
16.2．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)總資產(chǎn)增長(cháng)率
16.3．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)固定資產(chǎn)增長(cháng)率
16.4．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)凈資產(chǎn)增長(cháng)率
16.5．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)利潤增長(cháng)率
16.6．未來(lái)五年去屑洗發(fā)水行業(yè)成長(cháng)性指標預測
第十七章行業(yè)償債能力分析
17.1．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)資產(chǎn)負債率
17.2．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)速動(dòng)比率
17.3．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)流動(dòng)比率
17.4．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)利息保障倍數
17.5．未來(lái)五年去屑洗發(fā)水行業(yè)償債能力指標預測
第十八章行業(yè)營(yíng)運能力分析
18.1．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)總資產(chǎn)周轉率
18.2．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)凈資產(chǎn)周轉率
18.3．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)應收賬款周轉率
18.4．過(guò)去五年去屑洗發(fā)水行業(yè)存貨周轉率
18.5．未來(lái)五年去屑洗發(fā)水行業(yè)營(yíng)運能力指標預測
第十九章投資機會(huì )及經(jīng)營(yíng)策略建議
19.1．去屑洗發(fā)水行業(yè)總體發(fā)展前景預測
19.2．投資機會(huì )
19.2.1．細分產(chǎn)業(yè)
19.2.2．區域市場(chǎng)
19.2.3．產(chǎn)業(yè)鏈
19.2.4．特定項目
19.3．企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略建議
19.3.1．產(chǎn)品定位與定價(jià)
19.3.2．營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道建設
19.3.3．技術(shù)創(chuàng )新
19.3.4．成本控制
19.3.5．投融資建議
第二十章風(fēng)險提示
20.1．環(huán)境風(fēng)險（國際經(jīng)濟形勢、匯率、國內宏觀(guān)經(jīng)濟形勢、宏觀(guān)政策等）
20.2．產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險
20.3．產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險
20.4．市場(chǎng)風(fēng)險
20.5．企業(yè)內部風(fēng)險
數據來(lái)源與研究方法
◇對行業(yè)內相關(guān)的專(zhuān)家、廠(chǎng)商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷(xiāo)售）人員及客戶(hù)進(jìn)行訪(fǎng)談，獲取最新的一手市場(chǎng)資料；
◇中經(jīng)視野對去屑洗發(fā)水產(chǎn)品長(cháng)期監測采集的數據資料；
◇行業(yè)協(xié)會(huì )、國家統計局、海關(guān)總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門(mén)和官方機構的數據與資料；
◇去屑洗發(fā)水行業(yè)公開(kāi)信息；
◇去屑洗發(fā)水業(yè)內企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開(kāi)信息；
◇各類(lèi)中英文期刊數據庫、圖書(shū)館、科研院所、高等院校的文獻資料；
◇行業(yè)資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的觀(guān)點(diǎn)；
◇對行業(yè)的重要數據指標進(jìn)行連續性對比，反映行業(yè)發(fā)展趨勢；
◇通過(guò)專(zhuān)家咨詢(xún)、小組討論、桌面研究等方法對核心數據和觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行反復論證。
企業(yè)簡(jiǎn)介
中經(jīng)視野（Cevsn）是中國領(lǐng)先的知名咨詢(xún)機構，專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究和第三方市場(chǎng)調研，主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規劃、投資評估、項目可行性研究、市場(chǎng)調研、IPO咨詢(xún)、商業(yè)數據庫等咨詢(xún)類(lèi)產(chǎn)品與服務(wù)。
中經(jīng)視野總部位于北京市朝陽(yáng)區，并在上海、杭州、安徽、福建等地設立有分支機構，公司擁有120余位經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀分析師，其中90%以上為碩士、博士學(xué)歷，累計服務(wù)超過(guò)10000家客戶(hù)，遍布國內和國外（歐洲、北美、日韓、印度、澳大利亞、非州等），包括央企客戶(hù)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)、國際客戶(hù)和政府部門(mén)，并成為數百家跨國公司和世界500強企業(yè)長(cháng)期的咨詢(xún)產(chǎn)品供應商，客戶(hù)滿(mǎn)意率達到97%以上。目前，中經(jīng)視野平均每個(gè)工作日簽約5-7單，全年執行各類(lèi)咨詢(xún)項目超過(guò)1000個(gè)，在能源、化工、機械、汽車(chē)、金融、保險、零售、電信、醫藥、食品、旅游、輕工等數十個(gè)行業(yè)里積累有豐富的案例和經(jīng)驗。
中經(jīng)視野不僅與國內外知名的數據機構（包括官方和非官方）、高等院校和科研院所建立有良好的合作伙伴關(guān)系，更自建有龐大的經(jīng)濟運行監測數據庫，包括全球各國宏觀(guān)經(jīng)濟數據、中國地區各行業(yè)數據、中國各地區經(jīng)濟數據、中國和世界各國貿易往來(lái)數據等。
中經(jīng)視野還擁有眾多優(yōu)秀的戰略合作伙伴，包括知名的VC公司、PE公司、基金公司、證券公司、律師事務(wù)所和會(huì )計師事務(wù)所。
產(chǎn)品與服務(wù)
市場(chǎng)研究
◇行業(yè)簡(jiǎn)報：日報、周報、月報、季報
◇行業(yè)分析報告◇細分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究報告
◇客戶(hù)滿(mǎn)意度研究◇消費者行為研究
◇神秘顧客監測◇銷(xiāo)售渠道研究與規劃
◇市場(chǎng)定位研究◇行業(yè)競爭研究
◇企業(yè)征信調查◇品牌研究
項目咨詢(xún)
◇項目可行性研究：工業(yè)項目、產(chǎn)業(yè)園項目、商業(yè)服務(wù)項目
◇投資價(jià)值分析報告◇社會(huì )穩定風(fēng)險評估◇節能評估報告◇投資風(fēng)險分析報告◇資金申請報告◇環(huán)境評價(jià)報告◇項目建議書(shū)◇立項申請報告◇安全評估報告◇商業(yè)計劃書(shū)◇創(chuàng )業(yè)咨詢(xún)
產(chǎn)業(yè)規劃
◇區域經(jīng)濟發(fā)展研究、政策研究
◇區域經(jīng)濟發(fā)展規劃、產(chǎn)業(yè)園區規劃設計
◇園區招商引資、項目融資、新城建設與開(kāi)發(fā)區咨詢(xún)
◇新農村規劃
IPO咨詢(xún)
◇上市前咨詢(xún)：IPO診斷咨詢(xún)、規范化治理、上市整體規劃
◇細分市場(chǎng)研究
◇募投項目可行性研究
◇企業(yè)發(fā)展戰略規劃
◇新三板全案咨詢(xún)
◇盡職調查
市場(chǎng)調查的研究報告6
伴隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，在我國城鎮居民的消費開(kāi)支中，小玩具類(lèi)開(kāi)支雖然無(wú)法與食品類(lèi)、服飾等日用品的金額一概而論，殊不知卻持續保持著(zhù)一個(gè)持續提高的優(yōu)良趨勢。據相關(guān)預則，到二十世紀末中國小玩具的銷(xiāo)售總額將達100億元，而在我國玩具批發(fā)市場(chǎng)也可能由于小玩具要點(diǎn)的拓寬、作用的擴展及消費人群的日益發(fā)展壯大，慢慢從溫而不熱的周期性、節日性的特殊市場(chǎng)銷(xiāo)售趨勢中擺脫。但中國玩具批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展潛力有多大，網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)在哪里呢? 中國經(jīng)濟調查事務(wù)所(ssic)對城鎮玩具批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)展了一系列的調研。
此次調研的范疇為北京市、天津市、上海市、廣州市、南京市、武漢市、長(cháng)沙市、青島市、沈陽(yáng)市等23個(gè)大城市以及附近近郊區、鄉村。調研內容有：
1.性別：男士占48.2%;女士占51.8%;
2.年紀：十五歲下列占24.4%;16～二十五歲占40.4%;26～五十歲占15.4%;51歲之上占19.8%;
3.學(xué)歷：中小學(xué)及中小學(xué)下列占6.5%;中學(xué)(含技工學(xué)校)占17.2%;普通高中(含職高)占35.6%;專(zhuān)科占19.5%;大學(xué)本科占15.4%;大學(xué)本科之上占5.8%;
4.崗位：管理者占29.7%;職工占25.5%;科研人員占12.3%;老師占7.8%;服務(wù)生占5.8%;學(xué)員占5.5%;個(gè)體工商戶(hù)占4.5%;農戶(hù)占3.0%;駕駛員占1.2%;士兵占1.2%;銷(xiāo)售員占1.0%;別的占2.5%;
5.月收益：0收益的占5.9%;五百元下列占7.6%;501～一千元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～XX元占15%;XX～2500元占5.6%;2501元之上占3.7%。
一、小玩具消費發(fā)展潛力極大
據相關(guān)部門(mén)統計分析，在中國目前的12億人口數量中，14歲下列的青少年兒童及嬰兒有3.8億，在其中大城市少年兒童8000萬(wàn)人，鄉村少年兒童三億人，它是文具行業(yè)的一塊大市場(chǎng)。伴隨著(zhù)大家對休閑娛樂(lè )、游戲娛樂(lè )要求的提升，及其大家對小玩具作用意識的更改，小玩具的消費人群也已經(jīng)快速擴張。小玩具已不會(huì )再是少年兒童的專(zhuān)利權，愈來(lái)愈多高端、新奇的小玩具逐漸變成成人的休閑娛樂(lè )、游戲娛樂(lè )用具。
此次數據調查報告：大城市小孩玩具平均年消費僅35元，而鄉村小孩玩具人均消費不夠十元。大城市成年人小玩具均值年消費僅12元，鄉村成人 小玩具平均年消費大部分為零。這類(lèi)非常低的消費額度差別，正好體現出在我國小玩具市場(chǎng)的需求所有著(zhù)的難以估量的發(fā)展前景。
那麼，大家想要消費小玩具嗎?62%的被來(lái)訪(fǎng)者表明若有標準、合適自身的小玩具能夠考慮到選購，在其中有23%的成人覺(jué)得自身喜愛(ài)并想要玩耍，僅僅現階段合適成人的小玩具太少，她們提議多開(kāi)發(fā)設計些合適成年人的小玩具日用品。
二、消費市場(chǎng)方位多
小玩具是將日常日常生活的一些運動(dòng)健身游戲娛樂(lè )或休閑娛樂(lè )玩樂(lè )的新項目,根據恰當設計構思、設計方案，寫(xiě)作變成有意思的小玩具，將智商發(fā)展趨勢和身體素質(zhì)容光煥發(fā)融進(jìn)崇高而愉快的游戲里面，具備協(xié)助調整身體智商、身體素質(zhì)和心態(tài)的綜合能力，有利于身體健康。按其適用范圍可分成兩類(lèi)：
其一是運動(dòng)健身類(lèi)，選用機械設備、電子器件、電動(dòng)式、電子光學(xué)、聲學(xué)材料、藝術(shù)美學(xué)等各個(gè)方面課程基本原理，或拉申、或彎折、或有音、或發(fā)亮、或跳躍、或轉動(dòng)……遲尺室內空間，炫酷盡現。真真正正激起身體功能，讓人開(kāi)朗輕快，樂(lè )觀(guān)身心健康;
其二是益智，選用經(jīng)典傳統式的益智游戲，方寸以?xún)�，博學(xué)多才，充足呈現您的方案策劃、剖析、應變力和選擇工作能力，運行聰慧，擴展邏輯思維，令人靈敏;特別是在合適高節奏感的當代日常生活，可構建家中氛圍，和睦真情，提高親人中間的相互信任，使您的日常生活和諧溫暖，是驚喜造就的商品，也是實(shí)現夢(mèng)想的商品!
因為小玩具市場(chǎng)前景極大及其城鎮消費差別的存有，決策了在我國玩具批發(fā)市場(chǎng)在將來(lái)非常長(cháng)的一段時(shí)間內每個(gè)級別、各種種類(lèi)并存的`趨勢。而顧客對小玩具的要求方位也是如何的呢?
此次調研結果顯示，伴隨著(zhù)大城市人均收入的提升 ，父母對小孩開(kāi)展開(kāi)發(fā)智力極其高度重視。而給孩子買(mǎi)零食，是父母表述善心、對小孩開(kāi)展開(kāi)發(fā)智力的關(guān)鍵方法。因此，集專(zhuān)業(yè)知識趣味性、動(dòng)手能力動(dòng)腦筋于一體的小玩具順從了大城市父母們望子成才的心理狀態(tài)。有34%的大城市顧客對電子型小玩具十分偏愛(ài)，46%的大城市顧客覺(jué)得全智能小玩具更有誘惑力，20%的大城市顧客則親睞于高端的絨毛、布質(zhì)裝飾設計類(lèi)小玩具。
鄉村消費目標依然以傳統式的小玩具種類(lèi)為主導，48%的鄉村顧客想要選購電動(dòng)式型小玩具，28%的鄉村顧客想要選購組裝型小玩具，24%的鄉村顧客想要選購中低端次的絨毛、布質(zhì)類(lèi)小玩具。
除此之外，有42%的受訪(fǎng)者想要挑選既能充分運用小朋友們的想象力、想象力和自學(xué)能力，發(fā)掘掩藏在小朋友們心靈深處的發(fā)展潛力，另外也合適成年人輕輕松松、優(yōu)雅的游戲娛樂(lè )樂(lè )趣的小玩具。
大家在為小孩購買(mǎi)小玩具時(shí)除應考慮到開(kāi)發(fā)大腦、好用、經(jīng)濟發(fā)展等要素外，還需要尤其高度重視小玩具的安全性與環(huán)境衛生。據少年兒童醫生專(zhuān)家詳細介紹，每一年都是有很多的少年兒童因玩耍不合理，導致對小孩人體甚至性命的損害。因而，全部的受訪(fǎng)少年兒童父母表明她們會(huì )把小玩具的安全性與環(huán)境衛生做為購買(mǎi)小玩具的主要要素之一。
小玩具到底應當朝什么方位發(fā)展趨勢呢?調研中，有40%的顧客覺(jué)得小玩具應當向趣味性發(fā)展趨勢，38%的顧客覺(jué)得應當向啟發(fā)性發(fā)展趨勢，17%的顧客覺(jué)得應當向裝飾藝術(shù)發(fā)展趨勢。正因如此，各生產(chǎn)商不但要見(jiàn)到玩具批發(fā)市場(chǎng)的極大發(fā)展潛力，還需要調節意識，提升 水平，僅有那樣才得到在未來(lái)的玩具批發(fā)市場(chǎng)上立足于。
三、 成年人沒(méi)有小玩具
在我國的小玩具業(yè)近些年不管在年產(chǎn)值，或是在出口導向型的提高層面都現有了不錯的主要表現，早已變成全球小玩具生產(chǎn)制造和出入口強國�？墒侨涨跋嚓P(guān)權威專(zhuān)家強調，在我國的小玩具業(yè)中情趣用具市場(chǎng)的需求大、提供小、種類(lèi)欠缺，早已發(fā)生了商品斷代的征兆。其具體表現是小玩具業(yè)還未擺脫少年兒童乾坤，絕大部分小玩具制造業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)面狹小，玩具批發(fā)市場(chǎng)上難尋情趣用具的足跡。
到迄今為止，在我國還未發(fā)生專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)制造情趣用具的公司，銷(xiāo)售市場(chǎng)上也少見(jiàn)情趣用具專(zhuān)賣(mài)店。1998年，上海市生產(chǎn)制造的7000好幾個(gè)種類(lèi)的小玩具基本上全是以少年兒童為目標;北京市玩具批發(fā)市場(chǎng)上的小孩玩具種類(lèi)達3000好幾個(gè)，情趣用具則寥若晨星……現階段在我國銷(xiāo)售市場(chǎng)上的30000多種多樣小玩具中，絕大部分為合適4～8歲兒童的玩具，合適新生兒期、兒童早期、兒童期的小玩具相對性較少，合適成人的小玩具也是微乎其微。在我國較大小玩具生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)基地廣東，其小玩具開(kāi)發(fā)設計的趨向大部分定坐落于少年兒童。從而不會(huì )太難得到那樣的結果：少兒玩具受歡迎，情趣用具稀缺，這就是在我國小玩具業(yè)的現況。
心理學(xué)專(zhuān)家覺(jué)得：大家在不一樣的年齡層會(huì )出現不一樣的心理需求，兒童時(shí)代的心理需求能不能獲得達到將危害全部人生道路的思維營(yíng)造。從而推測，如今很多成人依然想圓自身兒童時(shí)代的小玩具夢(mèng)。另外，在我國在建國后到中國改革開(kāi)放初這一時(shí)期，大家的生活水平不高，休閑活動(dòng)的內容過(guò)度簡(jiǎn)單：跳蠅、踢毽、捏泥巴、彈碎石子是那一個(gè)時(shí)期的小朋友們休閑活動(dòng)的具體內容。伴隨著(zhù)大家生活水平的日益提升 和定居標準的持續改進(jìn)，已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的這批中年輕人在內心深處便會(huì )對小玩具造成一種本能反應的要求，期盼填補心里的遺憾。小玩具已不僅是少年兒童的專(zhuān)用型日用品，小玩具消費已不區分年紀和性別。
愈來(lái)愈多的成人已逐漸傾心于小玩具(其所占占比為被調研群體的23%)，這表明小玩具的市場(chǎng)銷(xiāo)售目標已經(jīng)從小孩擴張到成人，對于成年人研發(fā)和開(kāi)發(fā)設計的小玩具，已慢慢變成玩具批發(fā)市場(chǎng)的新趨勢。據專(zhuān)業(yè)人士剖析，和少年兒童消費人群對比，成年人消費人群更具有購買(mǎi)玩具的經(jīng)濟實(shí)力。因而，在我國數千萬(wàn)成年人的小玩具市場(chǎng)的需求蘊含著(zhù)極大的創(chuàng )業(yè)商機。
現階段，在我國情趣用具的開(kāi)發(fā)設計或是一個(gè)空缺，而在國外和日本，情趣用具的取得成功開(kāi)發(fā)設計早已給玩具商們產(chǎn)生了豐富的收益。在國外，早已擁有生產(chǎn)制造情趣用具的技術(shù)專(zhuān)業(yè)企業(yè)，其40%之上的小玩具是專(zhuān)業(yè)為成年人設計方案生產(chǎn)制造的。20世紀初生產(chǎn)制造全球經(jīng)典小玩具—泰迪熊的英國金耳圈企業(yè)，近期仿造了當初的幾類(lèi)泰迪熊，一發(fā)售便被顧客搶購一空;世界著(zhù)名的火車(chē)模型生產(chǎn)商梅克林企業(yè)前不久發(fā)布了二十世紀30年代的模型飛機，其價(jià)格昂貴的市場(chǎng)價(jià)并沒(méi)有使諸多的顧客望而生畏;近些年在日本銷(xiāo)售市場(chǎng)熱銷(xiāo)長(cháng)盛不衰的電子器件雞、狗玩具，使許多天真爛漫的成人驚喜不已。小玩具的科研開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)發(fā)設計朝向成年人，是全球小玩具業(yè)的新趨勢。
四、開(kāi)發(fā)設計情趣用具看好方位
情趣用具銷(xiāo)售市場(chǎng)在中國有非常大的發(fā)展室內空間，針對小玩具制造業(yè)企業(yè)而言，要想取得成功地發(fā)展這一極大的潛在性銷(xiāo)售市場(chǎng)，就務(wù)必提升傳統式簡(jiǎn)易的小玩具定義，代之以各種各樣趣味性、運動(dòng)健身型、益智類(lèi)性的玩具商品的新產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升成人娛樂(lè )、盤(pán)玩的作用，以融入成年人顧客的要求。使我們看來(lái)一看下列調查報告：
34%的受訪(fǎng)年輕人覺(jué)得她們必須智商參加和親自動(dòng)手的繁雜的智力玩具及適合擺放的“欣賞類(lèi)”小玩具;
29%的受訪(fǎng)成年人則經(jīng)常傾心于消遣性、輕微時(shí)尚運動(dòng)小玩具，由于這一年齡層的人日常生活壓力最重要，最必須適當的釋放壓力與健身運動(dòng)。
與成年男性對比，27%的受訪(fǎng)成年人女士則更鐘愛(ài)一些拿在手上能盤(pán)玩、擺放在家中能開(kāi)裝飾設計功效的小玩具;13%的受訪(fǎng)老人則表明她們喜愛(ài)具有溫暖的小動(dòng)物玩具、娃娃玩具，不但能使老大家囤積在心里的復古情懷得到充足的緩解，又能守候她們安度晚年。在我國將要進(jìn)到人口老齡化，合適于成人和老人的小玩具商品的開(kāi)發(fā)設計和生產(chǎn)制造，終將變成玩具批發(fā)市場(chǎng)的新趨勢。
因為亞洲經(jīng)濟有顯著(zhù)再生征兆，市場(chǎng)前景非常大。但另外專(zhuān)業(yè)人士也強調，伴隨著(zhù)我國添加世界貿易組織，實(shí)行國民待遇標準，國外零售商必涌進(jìn)我國零售銷(xiāo)售市場(chǎng)，海外小玩具商品的來(lái)臨，將使中國玩具零售銷(xiāo)售市場(chǎng)產(chǎn)生前所未有的巨大改變，市場(chǎng)競爭也會(huì )日趨猛烈。
因而，中國玩具業(yè)應對多方的挑戰，要在重重的市場(chǎng)競爭中突圍而出，除開(kāi)要有創(chuàng )意大腦、圍繞銷(xiāo)售市場(chǎng)脈率外，更必須掌握顧客的心理狀態(tài)。生產(chǎn)廠(chǎng)家不可墨守成規，應將一部分專(zhuān)注力放到成人的身上—小玩具是休閑娛樂(lè )、啟智和益智類(lèi)的東西，不可僅僅少年兒童的“專(zhuān)利權”;玩具公司遭遇的較大挑戰，是要預測分析時(shí)尚潮流行情，并快速響應，生產(chǎn)制造符合銷(xiāo)售市場(chǎng)節奏的熱銷(xiāo)商品。
另外，中國玩具商品的“演變全過(guò)程”應該和社會(huì )發(fā)展同歩邁入，由木材、絨毛、塑料、鋁合金至電動(dòng)玩具等，都意味著(zhù)了不一樣時(shí)代的時(shí)尚潮流，目前社會(huì )發(fā)展順向著(zhù)電子器件、模擬化方位前行，小玩具商品的走必定會(huì )追隨。
市場(chǎng)調查的研究報告7
盡管我做過(guò)快速消費品的銷(xiāo)售員，可是也沒(méi)有讀工商企業(yè)管理以前一切有關(guān)銷(xiāo)售市場(chǎng)的知識是全是在公司內訓初中到的，如今看完書(shū)讓我懂得了很多東西，如今才知道原先銷(xiāo)售市場(chǎng)也是要運營(yíng)的，還要去做方案策劃，而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略針對一切跟市場(chǎng)銷(xiāo)售相關(guān)的公司全是一個(gè)十分關(guān)鍵的階段，乃至便是命運線(xiàn)。因而，依據社區實(shí)踐活動(dòng)規定和工作中必須，XX年9月1日——10月30日我也現階段福州市七巧板貿易有限責任公司網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略開(kāi)展了歷時(shí)二個(gè)月的調研，調研中運用了材料查看、現場(chǎng)觀(guān)查等方式，現匯報以下：
一、福州市七巧板貿易有限責任公司的基本情況
福州市七巧板貿易有限責任公司坐落于福州臺江區交通學(xué)院周邊，公司成立二十多年，關(guān)鍵經(jīng)銷(xiāo)商椰樹(shù)牌罐裝啤酒生榨椰子汁、椰樹(shù)牌利樂(lè )裝生榨椰子汁和椰樹(shù)牌酸奶。業(yè)務(wù)流程地區包含福州市五區八縣、寧德市、南平市、三明、福建莆田；經(jīng)營(yíng)范圍包含小商店、連鎖便利店、商場(chǎng)超市、門(mén)店、批發(fā)、分銷(xiāo)商和酒店餐廳。
現階段福州市七巧板貿易有限責任公司一線(xiàn)銷(xiāo)售員有16名，在其中福州市區6名，八縣5名，門(mén)店商場(chǎng)超市2名，寧德市1名，南平市三明1名，福建莆田1名。除開(kāi)福州市區業(yè)務(wù)流程要遲早到企業(yè)簽到，其他銷(xiāo)售員全是設點(diǎn)，八縣銷(xiāo)售員一星期回一次，其他大城市的銷(xiāo)售員一月回一次。業(yè)務(wù)流程交流會(huì )也是一月開(kāi)一次，其包含分配任務(wù)和銷(xiāo)售市場(chǎng)狀況的意見(jiàn)反饋及其任務(wù)完成狀況等。
因為時(shí)間關(guān)聯(lián)，我只在福州市五區八縣的銷(xiāo)售市場(chǎng)干了一些掌握，我掌握到椰樹(shù)牌生榨椰子汁在福州市五區八縣歸屬于熱銷(xiāo)商品，因為椰樹(shù)牌生榨椰子汁在銷(xiāo)售市場(chǎng)了二十幾年，椰子樹(shù)的知名品牌深得人心且基本上沒(méi)有什么競爭者，據調查椰樹(shù)牌罐裝啤酒生榨椰子汁商品在銷(xiāo)售市場(chǎng)鋪市率做到了90%，椰樹(shù)牌利樂(lè )裝生榨椰子汁商品在銷(xiāo)售市場(chǎng)鋪市率也做到了70%。
因為企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略并未徹底的細膩化和科學(xué)研究實(shí)際操作。因而還存有一些難題，對之后的企業(yè)市場(chǎng)競爭和發(fā)展趨勢帶來(lái)不利的要素。
二、現階段該企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略層面存有的關(guān)鍵難題
�。ㄒ唬┮痪�(xiàn)業(yè)務(wù)員緊缺，銷(xiāo)售市場(chǎng)各方式不足優(yōu)化。如上常說(shuō)全福州市全部門(mén)店商場(chǎng)超市才兩人，要了解門(mén)店商場(chǎng)超市包含沃而瑪、好又多、家樂(lè )福超市、麥德龍、新華都、永輝超市、萬(wàn)嘉這些，兩人連平時(shí)分貨、陳列都無(wú)法保證，而到國家法定假日這種門(mén)店商場(chǎng)超市都是在做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)那場(chǎng)景就顯而易見(jiàn)了。而通道層面據調查一個(gè)晉安區連鎖便利店、雜食店和小型超市就會(huì )有近XX家之多，并且還沒(méi)有算餐館、批發(fā)和特通，而該企業(yè)一個(gè)區才一個(gè)銷(xiāo)售員承擔開(kāi)發(fā)設計與檢修，而一個(gè)銷(xiāo)售員數最多只有承擔到300家上下，所以說(shuō)要拓展一線(xiàn)人員，客戶(hù)細分的實(shí)際操作銷(xiāo)售市場(chǎng)。
�。ǘ┲放频男麄鞑邉澐炔蛔恪，F階段全福州市除開(kāi)公共汽車(chē)有投廣告宣傳以外非常少能見(jiàn)到椰子樹(shù)生榨椰子汁的廣告宣傳，坦白說(shuō)我沒(méi)來(lái)企業(yè)以前我不知道有椰樹(shù)牌生榨椰子汁，而歷經(jīng)我的掌握實(shí)際上椰子樹(shù)的知名品牌不比紅牛飲料、加多寶這類(lèi)的差，可是名氣卻如天壤之別，有十分多的人也不掌握椰樹(shù)牌生榨椰子汁，乃至聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。所以說(shuō)椰子樹(shù)的品牌推廣幅度有待提高。
�。ㄈ┊a(chǎn)品品種單一，沒(méi)有將品牌產(chǎn)品拓展拓寬。如上常說(shuō)椰樹(shù)牌生榨椰子汁在銷(xiāo)售市場(chǎng)了二十幾年，椰子樹(shù)的知名品牌深得人心且基本上沒(méi)有什么競爭者，據調查椰樹(shù)牌罐裝啤酒生榨椰子汁商品在銷(xiāo)售市場(chǎng)鋪市率做到了90%，椰樹(shù)牌利樂(lè )裝生榨椰子汁商品在銷(xiāo)售市場(chǎng)鋪市率也做到了70%。這表明了商品早已進(jìn)到成熟了，這時(shí)候應在商品進(jìn)到衰退階段以前開(kāi)發(fā)設計新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品種。
三、改進(jìn)該企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略層面幾個(gè)方面提議
�。ㄒ唬┢髽I(yè)應提升各方式一線(xiàn)業(yè)務(wù)員，讓各方式的銷(xiāo)售市場(chǎng)實(shí)際操作客戶(hù)細分，提升市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售市場(chǎng)的操縱。如我之前所屬的蒙牛乳業(yè)福州市子公司就一個(gè)晉安區就會(huì )有11名銷(xiāo)售員在承擔通道方式的開(kāi)發(fā)設計與維護保養，而其他方式也是有專(zhuān)業(yè)的單位和工作人員在承擔，而該企業(yè)卻只有一個(gè)人，還需要承擔該地區的全部方式，比較之下該企業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)做的十分不光滑，對銷(xiāo)售市場(chǎng)不可以保證合理的操縱，在現階段這類(lèi)如同競技場(chǎng)的'快消行業(yè)而言這是一個(gè)十分風(fēng)險的數據信號。
�。ǘ┢髽I(yè)應增加對品牌推廣和基本建設的幅度。如做一些電視劇收視率高的視頻廣告、報刊、戶(hù)外廣告牌；也有一線(xiàn)業(yè)務(wù)員去拜訪(fǎng)客戶(hù)時(shí)貼到pop廣告宣傳；常常在客流量大的地區或小區做一些品牌推廣的主題活動(dòng)；還可以在部位好人工流產(chǎn)大的店面做店的廣告牌和店面。讓大家四處都能夠見(jiàn)到椰子樹(shù)知名品牌的身影，讓她們了解椰子樹(shù)掌握椰子樹(shù)，離不了椰子樹(shù)。
�。ㄈ┢髽I(yè)應提升商品產(chǎn)品品種，將品牌產(chǎn)品拓展拓寬。如上常說(shuō)如今椰樹(shù)牌生榨椰子汁不但完善商品銷(xiāo)售市場(chǎng)也十分成熟了，可是產(chǎn)品品種太單一，且一切商品都是會(huì )有一個(gè)衰退階段，在衰退階段以前要持續的新開(kāi)的商品，維持市場(chǎng)份額，提升企業(yè)年產(chǎn)值和知名品牌的增值。在如今的快消品領(lǐng)域中時(shí)時(shí)刻刻都是會(huì )有新的企業(yè)和商品發(fā)生，但也時(shí)時(shí)刻刻都是會(huì )新的或老的破產(chǎn)倒閉。我記得我第一次進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí)主管常說(shuō)得話(huà)：銷(xiāo)售市場(chǎng)便是人做出去的，在這個(gè)全世界沒(méi)有什么是人做不出來(lái)的。再大的公司只要你不奮發(fā)進(jìn)取也仍然會(huì )被別人替代，俗話(huà)說(shuō)得好學(xué)如逆水行舟逆水行舟，弱肉強食弱肉強食�，F階段椰樹(shù)牌生榨椰子汁在我國生榨椰子汁業(yè)是行業(yè)龍頭，企業(yè)應當運用這一點(diǎn)不斷自主創(chuàng )新，領(lǐng)跑銷(xiāo)售市場(chǎng)。
四、調研感受
從調研的狀況看，福州市七巧板貿易有限責任公司對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略或是較為高度重視的，企業(yè)現階段新聘用了一位杰出的業(yè)務(wù)流程主管，可是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略并未徹底的細膩化和科學(xué)研究實(shí)際操作。根據此次的社會(huì )調研，使我深刻認識到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略不僅是課本上的專(zhuān)業(yè)知識，它并不是舍本逐末，它在實(shí)際中關(guān)聯(lián)到公司的存亡，不管你是大型企業(yè)或是小公司如果你沒(méi)搞好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略，你也就會(huì )受限于銷(xiāo)售市場(chǎng)乃至喪失銷(xiāo)售市場(chǎng)。
市場(chǎng)調查的研究報告8
伴隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展生活水平的提升，父母對小孩的各個(gè)領(lǐng)域都給與了巨大地關(guān)心，她們也慢慢意識到小玩具在小孩的一生中起的關(guān)鍵功效。小玩具不但有傳送社會(huì )文化，游戲娛樂(lè )、審美觀(guān)和益智類(lèi)的作用;還能夠激起少兒游戲的主觀(guān)因素，支撐點(diǎn)手機游戲進(jìn)行，推動(dòng)手機游戲水準的提升 。 小孩的小玩具應該是按孩子成長(cháng)環(huán)節制做而成的，而且它該是合適少年兒童每個(gè)年齡層的物品。但現如今，小孩玩具銷(xiāo)售市場(chǎng)的小玩具類(lèi)型也是五花八門(mén)。就會(huì )有許多的父母對這對于此事覺(jué)得茫然。不清楚應當給自己的小孩挑選如何的小玩具。
玩具批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢迅速，不光只是是小孩玩具也有成人的小玩具及老人小玩具，由此可見(jiàn)小玩具愈來(lái)愈受大家的親睞。足夠證實(shí)玩具批發(fā)市場(chǎng)存有非常大的發(fā)展趨勢室內空間
依據我工作組組員在銷(xiāo)售市場(chǎng)的調查，匯總了下列幾層面：
1、人群：
據統計，少年兒童因為處于人生道路的關(guān)鍵發(fā)展趨勢環(huán)節，各層面都都還沒(méi)徹底完善，對一切都覺(jué)得奇特，因而少年兒童在購買(mǎi)商品時(shí)，非常容易遭受外部自然環(huán)境的危害，看到他人有新玩具，“我也要”新玩具，針對視頻廣告中的小玩具會(huì )更為留意。
2、家中:
近年來(lái)爸爸媽媽已廣泛認可小玩具能啟迪孩子的智力的意識，父母對小孩開(kāi)展開(kāi)發(fā)智力極其高度重視,集專(zhuān)業(yè)知識趣味性、動(dòng)手能力動(dòng)腦筋于一體的小玩具順從了大城市父母們望子成才的心理狀態(tài)。再加上現代家庭絕大部分都只有一個(gè)小孩，爸爸媽媽均愿意耗費在小孩的身上.
在4~10歲小孩玩具銷(xiāo)售市場(chǎng)中有絕大多數是由小孩明確提出喜愛(ài)后與爸爸媽媽一同商議并決策選購。伴隨著(zhù)兒童年齡提高，針對小玩具的要求與消費行為慢慢由爸爸媽媽核心變化為小孩自身核心。
就性別喜好而言差別十分明顯。七成多的女生最?lèi)?ài)毛絨娃娃，而僅有不上二成的男孩兒最?lèi)?ài)毛絨娃娃。而男孩兒則更鐘愛(ài)電動(dòng)式遙控器、變形玩具和實(shí)體模型類(lèi)小玩具，占比各自為五成多和2個(gè)三成，相對性應的女生最?lèi)?ài)這幾類(lèi)小玩具的占比各自為：1/5，1/10和3%。除開(kāi)最?lèi)?ài)的小玩具種類(lèi)以外，有關(guān)最討厭的小玩具種類(lèi)為：有一半的男孩兒討厭毛絨娃娃，而女生的這一比例不上百分之六;另外，近一半的女生討厭形變類(lèi)小玩具。
3、年紀差別：
調研數據信息表明，不一樣年齡層少年兒童針對多種類(lèi)型小玩具的愛(ài)好水平區別非常大，整體而言次為：毛絨娃娃、遙控玩具、有音小玩具、拼裝積木、實(shí)體模型類(lèi)小玩具等。
各年齡層少年兒童最?lèi)?ài)的小玩具種類(lèi)：
三歲下列嬰兒近半最?lèi)?ài)有音小玩具，四成最?lèi)?ài)毛絨娃娃;
都有貼近過(guò)半數的4~六歲少年兒童最?lèi)?ài)絨毛和電動(dòng)式遙控玩具;
各自由近四成的`7~10歲最?lèi)?ài)絨毛和實(shí)體模型類(lèi)小玩具;
11~十三歲少年兒童喜愛(ài)絨毛和電動(dòng)式遙控玩具的占比都是在50%上下遠超別的
種類(lèi)小玩具;
14~16歲的青少年最喜歡的是毛絨娃娃，這一占比達到七成。
伴隨著(zhù)大家收益提升 、生活品質(zhì)的改進(jìn)，顧客對小玩具的要求已逐漸從傳統式的、中低端次的電動(dòng)式型、組裝型、裝飾設計型小玩具轉為新奇的電子型、智能化小玩具及高端的絨毛、布質(zhì)類(lèi)裝飾設計型小玩具。
4、大城市與鄉村比照 大城市顧客：
(1)34%電子型小玩具
調查報告 調查報告文件格式 調查報告寫(xiě)作方法 市場(chǎng)調查匯報 大學(xué)生調研匯報
(2)46%智能化小玩具
(3)20%高檔的絨毛、布質(zhì)裝飾設計類(lèi)小玩具。
鄉村顧客：
(1)48%電動(dòng)式型小玩具
(2)28%組裝型小玩具
(3)24%中、低檔次的絨毛、布質(zhì)類(lèi)小玩具。 依據之上調查數據信息，得知小玩具應當向下列幾層面設計方案：
1、智能化系統
在玩具批發(fā)市場(chǎng)迅速發(fā)展趨勢的另外，中國大陸玩具批發(fā)市場(chǎng)作用單一、造型設計呆板、無(wú)差別、無(wú)個(gè)性化的中低端運營(yíng)情況顯露無(wú)疑，傳統式小玩具愈來(lái)愈不可以達到小孩和父母的消費市場(chǎng)，而歐美國家銷(xiāo)售市場(chǎng)中小孩玩具的啟發(fā)性和智能化系統發(fā)展趨勢發(fā)展趨勢迅速，小玩具智能化系統變成文具行業(yè)新時(shí)尚。將開(kāi)發(fā)設計少年兒童潛力、啟發(fā)孩子的智力、能恰當地融合在一起，因而玩、教融為一體的全腦潛能開(kāi)發(fā)小玩具一枝獨秀，備受諸多父母和少年兒童的親睞�？鞓�(lè )三階魔方少年兒童全腦潛能開(kāi)發(fā)不但設計方案新奇、類(lèi)目豐富多彩，還依據知名社會(huì )心理學(xué)專(zhuān)家教授美國哈佛大學(xué)加德納明確提出的多元智能基礎理論，從科學(xué)研究的高寬比去找到小孩在語(yǔ)言表達、數邏輯性、歌曲、室內空間、健身運動(dòng)、自我認識、人際交往、當然觀(guān)查等八大智能層面的長(cháng)度和個(gè)性化差別，并精準定位不一樣小孩在每個(gè)智能化層面的不一樣特性，進(jìn)而為小孩的開(kāi)發(fā)智力明確恰當的發(fā)展前景和科學(xué)研究的開(kāi)發(fā)設計計劃方案，協(xié)助父母在小孩的初期全腦潛能開(kāi)發(fā)層面精確精準定位、因人施教，進(jìn)而使小孩的潛力獲得較大水平的發(fā)展趨勢。
2、人性化
說(shuō)白了小玩具的人性化就是指小玩具企業(yè)品牌與同業(yè)競爭知名品牌產(chǎn)生差別，它是人性化務(wù)必具有的特點(diǎn)和趨向。商品的人性化能夠從基本性和非基本性2個(gè)層面來(lái)構建，如小玩具的人性化能夠根據“技術(shù)性、質(zhì)量、包裝、作用”等基本性要素來(lái)反映，還可以根據“服務(wù)項目、信譽(yù)度、知名品牌、角色”等非基本性要素來(lái)反映。在產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展趨勢標準下，非基本性要素對商品品牌形象的人性化營(yíng)造更加合理。
3、多用途化
伴隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展物質(zhì)文化和精神文明建設的發(fā)展趨勢，在我國小玩具早已從單純性的趣味性向生態(tài)性轉換，尤其是在現如今大家廣泛重視少兒教育的情況下，對小玩具教育功能的規定早已提高到史無(wú)前例的高寬比，因而怎樣在文化整合設計方案中反映個(gè)性化教育作用是主要考慮到的內容。孩子成長(cháng)既是發(fā)育期也是長(cháng)見(jiàn)識的全過(guò)程，應當讓小孩在成長(cháng)階段中不斷得到輕輕松松學(xué)習培訓的機遇，并有著(zhù)一個(gè)活潑可愛(ài)、頗具快樂(lè )的兒時(shí)。小玩具在專(zhuān)業(yè)知識早期教育中充分發(fā)揮的功效不可替代。英國幼兒教育專(zhuān)家學(xué)者魏金生說(shuō)：“沒(méi)有手機游戲的學(xué)習培訓，如同智能機器人的學(xué)習培訓一般，沒(méi)有觀(guān)念，沒(méi)有性命�！庇纱丝梢�(jiàn)針對小孩具備教育功能小玩具的設計方案是一門(mén)具有發(fā)展潛力與風(fēng)采的大學(xué)問(wèn)，必須大家不斷探尋和科學(xué)研究。
市場(chǎng)調查的研究報告9
隨著(zhù)我國改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟迅速增長(cháng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(cháng)率都達到50%。為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對泉州市化妝品消費市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調查，從中我們對泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。
護膚類(lèi)化妝品為主流在接受調查的大多數讀者中，高達87%的人主要使用護膚類(lèi)化妝品，而對于彩妝類(lèi)化妝品的使用者僅占2、7%，兩類(lèi)均使用者為10、3%�；瘖y品市場(chǎng)調查報告。結果同時(shí)調查顯示:除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48、5%的女士選擇"一天幾次"，44、1%選擇"每天一次"，而有18、1%的男士選擇"一天幾次"，59、7%選擇"每天一次"。雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。
長(cháng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢地位。隨著(zhù)生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢?
44、6%的被調查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22、1%的.被調查者認為購買(mǎi)不方便，20、1%的被調查者認為質(zhì)量不夠好，21、1%的被調查者認為功能不全，13、4%的被調查者對服務(wù)不滿(mǎn)意�；瘖y品市場(chǎng)調查報告�？梢�(jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展潛力，是商家不能錯過(guò)的一塊大蛋糕。
超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看，有96、4%的人是自己購買(mǎi)，有3、6%的人是接受親友饋贈。在購買(mǎi)化妝品的人中，有45、3%是從超市購得，42、7%選擇化妝品專(zhuān)賣(mài)店，12、7%是在一般化妝品店購買(mǎi)的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色:較多的人是在超市中購買(mǎi)化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達的緣故�；瘖y品專(zhuān)賣(mài)店的從業(yè)者一般具有美容護膚的專(zhuān)業(yè)知識，能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢(xún)，而且專(zhuān)賣(mài)店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)化妝品。
目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷(xiāo)售化妝品。在使用化妝品的人當中，有54、7%的人認為應該用完再買(mǎi)，但也有不少人(25、7%)認為只要好就可以買(mǎi)，隨意購買(mǎi)和偶爾購買(mǎi)的人只占到了其中的16%。百元價(jià)位最受歡迎據這次調查統計結果，泉州人的化妝品月平均消費額在50-100元之間的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超過(guò)400元的僅有0、3%�？梢钥闯�，泉州的消費者中化妝品月消費額在50元以?xún)鹊谋容^多(占40、5%)，月消費在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。
在護膚品價(jià)格的調查中，42%的被調查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，13、7%的被調查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護膚品的被調查者只有2、7%。由此可見(jiàn)，價(jià)格在100元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。
中青年是消費主力軍在此次調查中，我們發(fā)現化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達84、6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調查還顯示，年齡在30歲以下的消費者，化妝品月消費在50-100元之間的較多，占40、3%;年齡在30-40歲的消費者中，可接受的月平均消費在50元以下的有40、7%;而50-100元的消費水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費則較低，每月愿意用于化妝品消費的金額在50元以下的就占到68、8%。這與他們的生活習慣和消費觀(guān)念有很大關(guān)系。
市場(chǎng)調查的研究報告10
隨著(zhù)社會(huì )生活水平的提高，家長(cháng)對孩子的各個(gè)方面都給予了極地關(guān)注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì )文化，娛樂(lè )、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機，支撐游戲開(kāi)展，促進(jìn)游戲水平的提高。孩子的玩具應該是按兒童成長(cháng)階段制作而成的，并且它應是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類(lèi)又是五花八門(mén)。就有很多的家長(cháng)對這對此感到迷茫。不知道應該為自己的孩子選擇怎么的玩具。玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很的發(fā)展空間，所以，我小組成員借此進(jìn)行了天津玩具市場(chǎng)的相關(guān)調研
一、調研時(shí)間：
20xx年10月1號
二、調研地點(diǎn)：
天津市型商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、玩具專(zhuān)賣(mài)店。具體是天津是濱江道麥購廣場(chǎng)、沃爾瑪超市、伊勢丹、家樂(lè )福、外灘公園的樂(lè )購超市，天津市胡同。以及周邊的鄉鎮，兒童，家長(cháng)、學(xué)生，不同地區不同年齡段的玩具情況調查
三、人員組成：
3人一小組
四、調研目的：
通過(guò)調研了解天津市各玩具市場(chǎng)和小商品批發(fā)商城的整體狀況，觀(guān)察了解玩具市場(chǎng)上不同玩具的種類(lèi)、安全性、不同功能、進(jìn)貨渠道等有關(guān)標準，對玩具市場(chǎng)的了解和分析以及玩具在城鎮與農村間玩具選擇上的差異進(jìn)行足夠的比較，以便我們更好的為玩具未來(lái)的發(fā)展做好相關(guān)準備
五、天津市玩具市場(chǎng)的整體狀況：
我們走了天津市濱江道的麥購廣場(chǎng)地下一層，這里的兒童玩具種類(lèi)很多，有汽車(chē)模型類(lèi)、械、刀具、飛機戰機類(lèi)、變形金剛類(lèi)、高達、芭比類(lèi)、拼圖類(lèi)、積木等嬰幼兒玩具。種類(lèi)相對比較齊全，毛絨玩具多來(lái)自青島、廣州。小部分是韓國、日本進(jìn)口。玩具安全性也較好，包裝上均貼有醒目的警告圖標，其內容包括適合兒童的年齡段、使用的注意事項，其中有一款遙控車(chē)包裝上的警告圖標赫然在目：“內含零小配件、不適合3歲以下兒童使用�！�
我們還到了位于外灘公園的樂(lè )購超市，這里的兒童玩具用品比較齊全。貨架上分男孩類(lèi)和女孩類(lèi)的專(zhuān)柜，每件玩具商品都會(huì )注明適合兒童的年齡。這里的玩具柜臺上擺滿(mǎn)了各種各樣的玩具，但都沒(méi)有按照年齡段分類(lèi)，只是按照毛絨玩具、型玩具和嬰兒用品簡(jiǎn)單進(jìn)行分類(lèi)，好在能夠看到實(shí)物，能夠在購買(mǎi)時(shí)致看個(gè)明白，直接選擇。
我們也來(lái)到天津胡同小商品批發(fā)市場(chǎng)，這里的玩具種類(lèi)繁多，但多數都有質(zhì)量問(wèn)題。這里賣(mài)的電動(dòng)玩具絕多數沒(méi)有說(shuō)明書(shū)、生產(chǎn)廠(chǎng)家，也沒(méi)有安全標志。還有一些玩具外包裝上貼上英文標簽，但都是“MADA IN CHINA(中國制造) ”字樣，根據商家說(shuō)是出口轉內銷(xiāo)的貨物，其實(shí)他們也不知道安全標準。還有的兒童玩具采用的是韓文標簽，號稱(chēng)是韓國貨。根據批發(fā)商介紹，貨物時(shí)來(lái)自廣州、義烏、揚州、青島等地。具體是什么廠(chǎng)家的產(chǎn)品，自己也不清楚。天津胡同毛絨玩具的問(wèn)題讓人擔憂(yōu)。這里的毛絨玩具都做工粗糙，有的隨便用手撕扯就能扯下絨毛，很容易被兒童吸入口中。在胡同市場(chǎng)的一家玩具店里，有幾款名為“電鋸殺人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、電鋸都很鋒利，稍不注意就容易劃破手指，這類(lèi)玩具絕對不符合中國家玩具安全的標準。
我們也走了天津周邊的鄉鎮，看到街道賣(mài)的玩具質(zhì)量更是相對較差，完全沒(méi)有安全保障，雖然價(jià)格便宜，但很少有人購買(mǎi)。
總的來(lái)說(shuō)，天津的玩具狀況還是比較好的，在型的商場(chǎng)中能夠買(mǎi)到相對令人放心的玩具，雖然有的商場(chǎng)的玩具沒(méi)有注明適合兒童的年齡段，但是，都可以看到實(shí)物，避免了未到年齡段兒童的使用。但是胡同以及鄉鎮的玩具狀況比較令人擔憂(yōu)，所以，建議家長(cháng)不應帶孩子去鄉鎮街頭去購買(mǎi)兒童玩具。因為存在著(zhù)太的安全隱患。為了孩子以及家人的健康，還是應去正規的玩具商澈買(mǎi)玩具。
六、喜歡玩具的群體范圍，以及所分布的年齡段
近年父母已普遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀(guān)念，家長(cháng)對孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視,集知識趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(cháng)們望子成龍的心理。加上現代家庭絕多數都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè )意花費在孩子身上.
在4到10歲兒童玩具市場(chǎng)中有部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買(mǎi)。隨著(zhù)兒童年齡增長(cháng)，對于玩具的需求與購買(mǎi)決策逐漸由父母主導轉變?yōu)楹⒆幼约褐鲗А?/p>
就性別偏好來(lái)講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛(ài)電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類(lèi)玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類(lèi)型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類(lèi)型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時(shí)，近一半的女孩不喜歡變形類(lèi)玩具，可見(jiàn)性別的不同，決定了相關(guān)玩具的喜愛(ài)程度
七、不同年齡段兒童的玩具的種類(lèi)及相關(guān)差異
調查數據顯示，不同年齡段兒童對于各種類(lèi)型玩具的喜好程度差別很，總體來(lái)講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類(lèi)玩具等。各年齡段兒童最喜歡的玩具類(lèi)型：
3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具；
4到6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具；
7到10歲最喜歡毛絨和模型類(lèi)玩具；
11到13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他類(lèi)型玩具；
14到16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成。隨著(zhù)人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費者對玩具的需求已開(kāi)始從傳統的中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類(lèi)裝飾型玩具。
八、城鎮兒童與農村兒童對玩具的喜愛(ài)程度的差異城市消費者：
(1)34%電子型玩具(2)46%智慧型玩具(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類(lèi)玩具
農村消費者：
(1)48%電動(dòng)型玩具(2)28%拼裝型玩具(3)24%中、低檔次的毛絨、布制類(lèi)玩具。
九、不同玩具的價(jià)位，以及家長(cháng)購買(mǎi)玩具的準則
音樂(lè )玩具：
電子音樂(lè )鍵盤(pán)、玩具鼓、音樂(lè )玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動(dòng)賽車(chē)(118元)
智力玩具：
百變積木桌(43元)、六角形盒、多功能寫(xiě)字板、落珠積木、長(cháng)遏磁力棒、丹尼奇特天平稱(chēng)、智力球(199元)
體育及戶(hù)外玩具：
保齡球、腳踏滑板車(chē)、足球門(mén)、飛盤(pán)、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、運輸的套裝車(chē)(128元)
工藝美術(shù)玩具：
DIY玩具模型(50元)
親子玩具：
銀輝-浴室系列-釣魚(yú)組合(78元)、銀輝-鴨子家族(33元)、流水船(78元)、響鈴牛、響鈴老鼠、智高多功能小火車(chē)(388元)、鳥(niǎo)塔(11)、小工程師積木(24)、會(huì )發(fā)聲會(huì )唱歌的益智汽車(chē)造型的玩具學(xué)習機(35元)、磁性釣魚(yú)玩具(16元)
建構及模型：黃蜂變形金剛(219元)、奧特曼套裝、船模、高達(235元)、恐龍戰隊、百獸戰隊、鐳射機器人(298元)
多數家長(cháng)是以100元為底線(xiàn)，他們認為，玩具沒(méi)有必要買(mǎi)太貴的。一是經(jīng)濟能力有限，二也是沒(méi)有那個(gè)必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長(cháng)表示，一定要買(mǎi)好的玩具，因為孩子經(jīng)常會(huì )往嘴里塞，好的玩具可以保證質(zhì)量，效果和孩子的安全。而玩具市場(chǎng)的.玩具又價(jià)格差異很，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。雖然覺(jué)得是價(jià)位會(huì )比較高，但是很多家長(cháng)在質(zhì)量與價(jià)格間還是會(huì )選擇質(zhì)量，注重玩具的質(zhì)量安全
十、調研后的感想
通過(guò)一天時(shí)間的走調研，我們深刻的了解到了我國玩具生產(chǎn)的弊端以及發(fā)展需要的相關(guān)方向。須向智能化、個(gè)性化、多功能化發(fā)展
(1)智能化
在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國內地玩具市場(chǎng)功能單一、造型垮、無(wú)差異、無(wú)個(gè)性的低端經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯露無(wú)疑，傳統玩具越來(lái)越不能滿(mǎn)足孩子和家長(cháng)的消費需求，而爬市場(chǎng)中兒童玩具的教育性和智能化趨勢發(fā)展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開(kāi)發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開(kāi)發(fā)玩具一枝秀，深受眾多家長(cháng)和兒童的青睞�；帜Х絻和瘽撃荛_(kāi)發(fā)不僅設計新穎、品類(lèi)豐富，還根據著(zhù)名心理學(xué)教授哈佛學(xué)加德納提出的多元智能理論，從科學(xué)的高度去找出孩子在語(yǔ)言、數字邏輯、音樂(lè )、空間、運動(dòng)、自我認知、人際關(guān)系、自然觀(guān)察等八智能方面的長(cháng)短和個(gè)性差異，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特點(diǎn)，從而為孩子的智力開(kāi)發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開(kāi)發(fā)方案，助家長(cháng)在孩子的早期潛能開(kāi)發(fā)方面準確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最程度的發(fā)展。所以不僅僅是天津地區的玩具發(fā)展需要改變，全國的玩具生產(chǎn)都要改變單一的生產(chǎn)模式。
(2)個(gè)性化
所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區別，這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性?xún)蓚�(gè)方面來(lái)營(yíng)造，如玩具的個(gè)性化可以通過(guò)“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來(lái)體現，也可以通過(guò)“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來(lái)體現。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢條件下，非物質(zhì)性因素對產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效。不單單生產(chǎn)毛絨玩具，要不斷的去創(chuàng )新發(fā)展
(3)多功能化
隨著(zhù)社會(huì )物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，我國玩具已經(jīng)從單純的娛樂(lè )性向多功能性轉化，尤其是在當今人們普遍注重兒童教育的背景下，對玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設計中體現教育化功能是首要考慮的內容。孩子的成長(cháng)既是長(cháng)身體更是長(cháng)知識的過(guò)程，應該讓孩子在成長(cháng)過(guò)程中不斷地獲得輕松學(xué)習的機會(huì )，并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂(lè )趣的童年。玩具在知識啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國幼教學(xué)者魏金生說(shuō)：“沒(méi)有游戲的學(xué)習，正如機器人的學(xué)習一般，沒(méi)有思想，沒(méi)有生命�！笨梢�(jiàn)對于孩子具有教育功能玩具的設計是一門(mén)極具潛力與魅力的學(xué)問(wèn)，需要我們不斷地探索和研究。
玩具陪伴著(zhù)你我度過(guò)那最美的同年，他的發(fā)展很重要，重要到會(huì )影響一個(gè)人的生，所以，我們應竭盡所能，不斷的創(chuàng )新，這樣才不會(huì )落后于人。我們的國家才會(huì )更加強，通過(guò)這次的調研，我懂了很多，我會(huì )用自己所學(xué)，回報祖國。
市場(chǎng)調查的研究報告11
中國是玩具的生產(chǎn)和使用國，但是缺乏缺乏型的玩具生產(chǎn)商，缺乏品牌核心力，國外的品牌占據了各型商場(chǎng)的玩具專(zhuān)柜，價(jià)格昂貴的讓人咋舌，國內產(chǎn)的小品牌玩具則只能處在平民批發(fā)市場(chǎng)等地了。因此，提高中國玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝，提升核心競爭力，打造自有品牌是重中之重。
一、市場(chǎng)分析
1、城市兒童消費群體具有環(huán)境優(yōu)越，個(gè)性特的特點(diǎn)，他們多思想活躍，模仿能力強，追求時(shí)尚和自立，但是自控性弱，依賴(lài)性強，他們更傾向于國外外觀(guān)時(shí)尚的品牌，部分的家長(cháng)是聽(tīng)從孩子的指定，少部分家長(cháng)自己指定品牌購買(mǎi)；
2、雜牌或者“三無(wú)產(chǎn)品”充斥著(zhù)低端市場(chǎng)，孩子沒(méi)有分辨能力，往往購買(mǎi)“三無(wú)產(chǎn)品”影響身心健康發(fā)展，這些“三無(wú)產(chǎn)品”沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴格檢驗，價(jià)格低廉，同樣的產(chǎn)品品牌的需要幾百元，但“三無(wú)產(chǎn)品”只需要幾十元甚至更低；
3、玩具市場(chǎng)競爭激烈，同地區出現多個(gè)批發(fā)中心和零售店。
二、競爭者分析
兩級分化嚴重，與國際品牌相比，國內品牌差距主要在設計和銷(xiāo)售上，更多的是模仿國外玩具的款式和色彩，并沒(méi)有做針對現在孩子需求的市場(chǎng)調查，對兒童成長(cháng)和其需求的功能了解不多，不注重品牌形象的樹(shù)立，不舍得在開(kāi)發(fā)研究中投入經(jīng)費，缺乏個(gè)性和民族色彩。
三、未來(lái)產(chǎn)業(yè)趨勢
國內有實(shí)力的玩具企業(yè)都追求動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的高盈利模式，政府對國內自主創(chuàng )新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持，對進(jìn)口卡通動(dòng)畫(huà)片的限制進(jìn)口，和常規產(chǎn)品的低利潤，導致與動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品占領(lǐng)部分市場(chǎng)的份額，常規產(chǎn)品利潤低，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤較高；
四、銷(xiāo)售策略
1、對于已經(jīng)有較成熟網(wǎng)絡(luò )的公司，要充分利用現有資源，充分發(fā)揮客戶(hù)、資金和人才等技術(shù)優(yōu)勢，在銷(xiāo)售本產(chǎn)品的同時(shí)，再代銷(xiāo)其他品牌的`產(chǎn)品，有利于降低成本、擴經(jīng)營(yíng)和占有市場(chǎng)份額；
2、對于店不的小本生意來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌是目標，靠品牌、服務(wù)和便利吸引顧客，最后通過(guò)加盟、連鎖授權的方式形成規模的連鎖經(jīng)營(yíng)公司；
3、玩具批發(fā)市場(chǎng)在任何一個(gè)地區任何一個(gè)時(shí)代都是會(huì )存在的一種經(jīng)營(yíng)模式，集中力量辦好，使之成為企業(yè)展示交易、信息交流的平臺，但地區內規劃需要有計劃，不能數量過(guò)多也不宜過(guò)于集中，導致惡意競爭；
4、積極把我國的玩具銷(xiāo)售到外國市場(chǎng)去，進(jìn)行文化間的交流，可以通過(guò)參加國際玩具展等；
市場(chǎng)調查的研究報告12
一、調查方案
(一) 調研目地：根據掌握大學(xué)生手機應用狀況，為手機上供應商和手機生產(chǎn)廠(chǎng)家給予參照，另外為在校大學(xué)生對手機上市場(chǎng)的需求的開(kāi)發(fā)設計給予一定的參照。
(二) 調查對象：在校學(xué)生
(三) 調研程序流程：
1. 設計方案問(wèn)卷調查，確立調研方位和內容;
2. 開(kāi)展網(wǎng)聊調研。任意和各高校的學(xué)員互相閑聊并讓她們填好統計表;
3. 依據收購 互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)卷調查開(kāi)展剖析，主要內容以下：
(1) 依據樣版的選購場(chǎng)地、價(jià)錢(qián)及品牌、月消費遍布情況的平均值、標準差等遍布的數據特點(diǎn)，推論在校大學(xué)生整體手機上月消費遍布的相對應主要參數;
(2) 依據每個(gè)同學(xué)們對手機應用的不一樣規定，對手機行業(yè)開(kāi)展剖析;
二、調查問(wèn)卷設計
大學(xué)生手機應用狀況問(wèn)卷調查
同學(xué)們你好：
打擾一下，幫我填一個(gè)表行嗎?為了更好地掌握在校學(xué)生對手機上消費的要求，我特意進(jìn)行了本次的調研主題活動(dòng)，期待您在百忙中抽出來(lái)寶貴時(shí)間幫我進(jìn)行這一份市場(chǎng)調研.，將您的選擇項填寫(xiě)括弧中。
1.您現階段有著(zhù)手機嗎? ( )
a.有 b.沒(méi)有
2.您的手機牌子是啥?
a.Nokia b.摩托羅拉手機 c.三星 d.索尼愛(ài)立信 e.cect f.夏新 g.別的( ) 3.您選購手機的場(chǎng)地是?
a.大型商場(chǎng) b.經(jīng)銷(xiāo)店 c.網(wǎng)上預訂 d.別的( )
4.您喜愛(ài)的手機牌子是啥?
a.Nokia b.摩托羅拉手機 c.三星 d.別的( )
5.選購手機, 您覺(jué)得適合的價(jià)格多少錢(qián)?
a.500—一千元 b.1000—1500元 c.1500—XX元 d..XX元之上
6.您選購手機的適用范圍是用于哪些?
a.發(fā)信息 b.通電話(huà) c.玩游戲 d.別的
7.您選購手機最先考慮到的難題是?
a.外觀(guān)設計 b.作用 c.價(jià)錢(qián) d.知名品牌 e.別的
8.若您要更換手機，在經(jīng)濟發(fā)展標準容許的前提條件下，您最想應用以下哪一種種類(lèi)的手機上：
a.智能機 b.照相手機 c.音樂(lè )手機 d.一般手機上
9.您的手機上關(guān)鍵用于?
a.通電話(huà) b.發(fā)消息 c.打游戲 d.網(wǎng)上
10.您如今或以前應用什么手機應用?
a.文本短消息 b.手機彩信 c.手機拍照 d.無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò ) e.下游戲 f.ems 11.您未來(lái)會(huì )試著(zhù)應用什么手機上業(yè)務(wù)流程與手機應用? a.文本短消息 b.手機彩信 c.手機彩鈴 d.手機上廣播節目信息內容 e.手機拍照 f.手機上報刊 g.手機閱讀 h.手機電影/電視機 i.手機游戲 k.gprs l.手機交友
12.您感覺(jué)手機上對你的日常生活而言：
a.很重要 b.較為關(guān)鍵 c.一般 d.較為不重要 e.一點(diǎn)也不關(guān)鍵
13.您做為消費者，希不期待生產(chǎn)廠(chǎng)家派送配套設施的手機殼、手機鏈? a.期待 b.不期待
14.您期待手機制造商給予哪些的服務(wù)項目?
a.校園內檢修 b.學(xué)員經(jīng)銷(xiāo)店 c.手機大賣(mài)場(chǎng)
15.請簡(jiǎn)易敘述您理想化中的手機上
第二一部分 數據統計分析
依據之上梳理的數據信息，我開(kāi)展數據統計分析，下結論：學(xué)生手機銷(xiāo)售市場(chǎng)是個(gè)很寬闊的.具備極大發(fā)展前景的銷(xiāo)售市場(chǎng)。
(一)依據學(xué)生手機市場(chǎng)占有率剖析
依據數據調查報告，在學(xué)員市場(chǎng)占有率排行靠前的知名品牌中，學(xué)員市場(chǎng)占有率較高的知名品牌有Nokia36%、摩托羅拉手機18%、三星25%等，這好多個(gè)知名品牌無(wú)一例外全是關(guān)鍵以低端機沖擊性銷(xiāo)售市場(chǎng)，現階段國內品牌在學(xué)員銷(xiāo)售市場(chǎng)中認同度也在持續提升。
(二)學(xué)員消費人群的廣泛特性
做為學(xué)員我對這一人群干了一些掌握，針對大家一同的特性開(kāi)展剖析，得到手機行業(yè)應當對于不一樣學(xué)員人群開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或開(kāi)展目的性的營(yíng)銷(xiāo)方式，才可以占領(lǐng)市場(chǎng)。下邊大家就來(lái)對學(xué)員人群的特性來(lái)開(kāi)展剖析：
1. 學(xué)員消費人群的廣泛特性：
1) 沒(méi)有經(jīng)濟發(fā)展收益;
2) 追求時(shí)尚潮流、尊崇人性化的與眾不同設計風(fēng)格和重視個(gè)性化展現自我; 4) 學(xué)員基本上以社會(huì )生活為主導，相互之間信息內容溝通交流迅速易受同學(xué)們、盆友的危害。
5) 品牌效應明顯，鐘愛(ài)知名商標;
(二)學(xué)員顧客選購手機的規則和特性
根據調研在校大學(xué)生選購手機關(guān)鍵考慮到要素是時(shí)尚潮流人性化樣式、作用、價(jià)錢(qián)、知名品牌等，這也變成學(xué)員選購手機的四個(gè)基本原則。在調研中說(shuō)明，在校大學(xué)生挑選手機上時(shí)最注重的是手機上的造型設計，如樣子、尺寸、薄厚、原材料、色調等，占65%;但在校大學(xué)生也并不是一味追求完美表面好看，“含義”也很重要，因此手機應用也占據一席之職，占50%;次之注重的是價(jià)錢(qián)，而較少注重的是知名品牌，來(lái)看如今的在校大學(xué)生或是較為注重具體的。
學(xué)員選購手機的特性關(guān)鍵有：
1、購買(mǎi)規定為時(shí)尚潮流、好用和廉價(jià)，要絕大多數學(xué)員來(lái)購買(mǎi)自身真真正正喜愛(ài)的手機上不是實(shí)際的，因此學(xué)生手機族僅有憋屈一下自身，關(guān)鍵把目光放到了底價(jià)并且有時(shí)尚潮流感、造型設計漂亮具備不錯作用的手機。既要時(shí)尚潮流、好用又要便宜，針對手機上和學(xué)員而言，這類(lèi)標準的挑選全是極其嚴苛的，規定在各個(gè)領(lǐng)域尋找最好契合點(diǎn)。
2、因為便捷而選購手機
依據數據調查報告，大部分學(xué)員顧客選購手機的真真正正目地取決于便捷與親人、盆友、用人公司聯(lián)絡(luò )。針對選購手機與親人聯(lián)絡(luò )這一目地，據統計表明，大部分學(xué)生手機族的爸爸媽媽均持毫無(wú)疑問(wèn)心態(tài)，而這類(lèi)心態(tài)對學(xué)員選購手機個(gè)人行為的造成具備立即的促進(jìn)功效。此外，也有一部分大四的學(xué)員怕漏過(guò)一切招聘職位的工作壓力，也促進(jìn)了此類(lèi)選購主觀(guān)因素的造成。
可是學(xué)員在選購手機的全過(guò)程中，也愈來(lái)愈重視手機上的應用是不是便捷這一方面，如手機上的菜單欄是不是便捷簡(jiǎn)易，手機的功能是不是全方位、便捷好用等。
市場(chǎng)調查的研究報告13
隨著(zhù)社會(huì )生活水平的提高，家長(cháng)對孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì )文化，娛樂(lè )、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機，支撐游戲開(kāi)展，促進(jìn)游戲水平的提高。孩子的玩具應該是按兒童成長(cháng)階段制作而成的，并且它應是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類(lèi)又是五花八門(mén)。就有很多的家長(cháng)對這對此感到迷茫。不知道應該為自己的孩子選擇怎么的玩具。玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間，所以，我小組成員借此進(jìn)行了天津玩具市場(chǎng)的相關(guān)調研
一、調研時(shí)間：
20xx年10月1號
二、調研地點(diǎn)：
天津市大型商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、玩具專(zhuān)賣(mài)店。具體是天津是濱江道麥購廣場(chǎng)、沃爾瑪超市、伊勢丹、家樂(lè )福、外灘公園的樂(lè )購超市，天津市大胡同。以及周邊的鄉鎮，兒童，家長(cháng)、學(xué)生，不同地區不同年齡段的玩具情況調查
三、人員組成：
3人一小組
四、調研目的：
通過(guò)調研了解天津市各玩具市場(chǎng)和小商品批發(fā)商城的整體狀況，觀(guān)察了解玩具市場(chǎng)上不同玩具的種類(lèi)、安全性、不同功能、進(jìn)貨渠道等有關(guān)標準，對玩具市場(chǎng)的了解和分析以及玩具在城鎮與農村間玩具選擇上的差異進(jìn)行足夠的比較，以便我們更好的為玩具未來(lái)的發(fā)展做好相關(guān)準備
五、天津市玩具市場(chǎng)的整體狀況：
我們走訪(fǎng)了天津市濱江道的麥購廣場(chǎng)地下一層，這里的兒童玩具種類(lèi)很多，有汽車(chē)模型類(lèi)、槍械、刀具、飛機戰機類(lèi)、變形金剛類(lèi)、高達、芭比類(lèi)、拼圖類(lèi)、積木等嬰幼兒玩具。種類(lèi)相對比較齊全，毛絨玩具大多來(lái)自青島、廣州。小部分是韓國、日本進(jìn)口。玩具安全性也較好，包裝上均貼有醒目的警告圖標，其內容包括適合兒童的年齡段、使用的注意事項，其中有一款遙控車(chē)包裝上的警告圖標赫然在目：“內含零小配件、不適合3歲以下兒童使用�！�
我們還到了位于外灘公園的樂(lè )購超市，這里的兒童玩具用品比較齊全。貨架上分男孩類(lèi)和女孩類(lèi)的專(zhuān)柜，每件玩具商品都會(huì )注明適合兒童的年齡。這里的玩具柜臺上擺滿(mǎn)了各種各樣的玩具，但都沒(méi)有按照年齡段分類(lèi)，只是按照毛絨玩具、大型玩具和嬰兒用品簡(jiǎn)單進(jìn)行分類(lèi)，好在能夠看到實(shí)物，能夠在購買(mǎi)時(shí)大致看個(gè)明白，直接選擇。
我們也來(lái)到天津大胡同小商品批發(fā)市場(chǎng)，這里的玩具種類(lèi)繁多，但大多數都有質(zhì)量問(wèn)題。這里賣(mài)的電動(dòng)玩具絕大多數沒(méi)有說(shuō)明書(shū)、生產(chǎn)廠(chǎng)家，也沒(méi)有安全標志。還有一些玩具外包裝上貼上英文標簽，但都是“MADA IN CHINA(中國制造) ”字樣，根據商家說(shuō)是出口轉內銷(xiāo)的貨物，其實(shí)他們也不知道安全標準。還有的兒童玩具采用的是韓文標簽，號稱(chēng)是韓國貨。根據批發(fā)商介紹，貨物時(shí)來(lái)自廣州、義烏、揚州、青島等地。具體是什么廠(chǎng)家的產(chǎn)品，自己也不清楚。天津大胡同毛絨玩具的問(wèn)題讓人擔憂(yōu)。這里的毛絨玩具大都做工粗糙，有的隨便用手撕扯就能扯下絨毛，很容易被兒童吸入口中。在大胡同市場(chǎng)的一家玩具店里，有幾款名為“電鋸殺人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、電鋸都很鋒利，稍不注意就容易劃破手指，這類(lèi)玩具絕對不符合中國家玩具安全的標準。
我們也走訪(fǎng)了天津周邊的鄉鎮，看到街道賣(mài)的玩具質(zhì)量更是相對較差，完全沒(méi)有安全保障，雖然價(jià)格便宜，但很少有人購買(mǎi)。
總的來(lái)說(shuō)，天津的玩具狀況還是比較好的，在大型的商場(chǎng)中能夠買(mǎi)到相對令人放心的玩具，雖然有的商場(chǎng)的玩具沒(méi)有注明適合兒童的年齡段，但是，都可以看到實(shí)物，避免了未到年齡段兒童的使用。但是大胡同以及鄉鎮的玩具狀況比較令人擔憂(yōu)，所以，建議家長(cháng)不應帶孩子去鄉鎮街頭去購買(mǎi)兒童玩具。因為存在著(zhù)太大的安全隱患。為了孩子以及家人的健康，還是應去正規的玩具商城購買(mǎi)玩具。
六、喜歡玩具的群體范圍，以及所分布的年齡段
近年父母已普遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀(guān)念，家長(cháng)對孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視,集知識趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(cháng)們望子成龍的心理。加上現代家庭絕大多數都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè )意花費在孩子身上.
在4到10歲兒童玩具市場(chǎng)中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買(mǎi)。隨著(zhù)兒童年齡增長(cháng)，對于玩具的需求與購買(mǎi)決策逐漸由父母主導轉變?yōu)楹⒆幼约褐鲗А?/p>
就性別偏好來(lái)講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛(ài)電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類(lèi)玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類(lèi)型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類(lèi)型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí)，近一半的女孩不喜歡變形類(lèi)玩具，可見(jiàn)性別的不同，決定了相關(guān)玩具的喜愛(ài)程度
七、不同年齡段兒童的玩具的種類(lèi)及相關(guān)差異
調查數據顯示，不同年齡段兒童對于各種類(lèi)型玩具的喜好程度差別很大，總體來(lái)講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類(lèi)玩具等。各年齡段兒童最喜歡的玩具類(lèi)型：
3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;
4到6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具;
7到10歲最喜歡毛絨和模型類(lèi)玩具;
11到13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他類(lèi)型玩具;
14到16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成。隨著(zhù)人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費者對玩具的需求已開(kāi)始從傳統的中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類(lèi)裝飾型玩具。
八、城鎮兒童與農村兒童對玩具的喜愛(ài)程度的差異城市消費者：
(1)34%電子型玩具(2)46%智慧型玩具(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類(lèi)玩具
農村消費者：
(1)48%電動(dòng)型玩具(2)28%拼裝型玩具(3)24%中、低檔次的毛絨、布制類(lèi)玩具。
九、不同玩具的價(jià)位，以及家長(cháng)購買(mǎi)玩具的準則
音樂(lè )玩具：
電子音樂(lè )鍵盤(pán)、玩具鼓、音樂(lè )玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動(dòng)賽車(chē)(118元)
智力玩具：
百變積木桌(43元)、六角形盒、多功能寫(xiě)字板、落珠積木、長(cháng)短棒磁力棒、丹尼奇特天平稱(chēng)、智力球(199元)
體育及戶(hù)外玩具：
保齡球、腳踏滑板車(chē)、足球門(mén)、飛盤(pán)、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、運輸的套裝車(chē)(128元)
工藝美術(shù)玩具：
DIY玩具模型(50元)
親子玩具：
銀輝-浴室系列-釣魚(yú)組合(78元)、銀輝-鴨子家族(33元)、流水船(78元)、響鈴牛、響鈴老鼠、智高多功能小火車(chē)(388元)、鳥(niǎo)塔(11)、小工程師積木
(24)、會(huì )發(fā)聲會(huì )唱歌的益智汽車(chē)造型的玩具學(xué)習機(35元)、磁性釣魚(yú)玩具(16元)
建構及模型：大黃蜂變形金剛(219元)、奧特曼套裝、船模、高達(235元)、恐龍戰隊、百獸戰隊、鐳射機器人(298元)
大多數家長(cháng)是以100元為底線(xiàn)，他們認為，玩具沒(méi)有必要買(mǎi)太貴的。一是經(jīng)濟能力有限，二也是沒(méi)有那個(gè)必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長(cháng)表示，一定要買(mǎi)好的玩具，因為孩子經(jīng)常會(huì )往嘴里塞，好的玩具可以保證質(zhì)量，效果和孩子的安全。而玩具市場(chǎng)的玩具又價(jià)格差異很大，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。雖然覺(jué)得是價(jià)位會(huì )比較高，但是很多家長(cháng)在質(zhì)量與價(jià)格間還是會(huì )選擇質(zhì)量，注重玩具的質(zhì)量安全
十、調研后的感想
通過(guò)一天時(shí)間的走訪(fǎng)調研，我們深刻的了解到了我國玩具生產(chǎn)的弊端以及發(fā)展需要的相關(guān)方向。須向智能化、個(gè)性化、多功能化發(fā)展
(1)智能化
在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國內地玩具市場(chǎng)功能單一、造型刻板、無(wú)差異、無(wú)個(gè)性的低端經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯露無(wú)疑，傳統玩具越來(lái)越不能滿(mǎn)足孩子和家長(cháng)的消費需求，而歐美市場(chǎng)中兒童玩具的`教育性和智能化趨勢發(fā)展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開(kāi)發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開(kāi)發(fā)玩具一枝獨秀，深受眾多家長(cháng)和兒童的青睞。歡樂(lè )魔方兒童潛能開(kāi)發(fā)不僅設計新穎、品類(lèi)豐富，還根據著(zhù)名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論，從科學(xué)的高度去找出孩子在語(yǔ)言、數字邏輯、音樂(lè )、空間、運動(dòng)、自我認知、人際關(guān)系、自然觀(guān)察等八大智能方面的長(cháng)短和個(gè)性差異，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特點(diǎn)，從而為孩子的智力開(kāi)發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開(kāi)發(fā)方案，幫助家長(cháng)在孩子的早期潛能開(kāi)發(fā)方面準確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。所以不僅僅是天津地區的玩具發(fā)展需要改變，全國的玩具生產(chǎn)都要改變單一的生產(chǎn)模式。
(2)個(gè)性化
所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區別，這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性?xún)蓚�(gè)方面來(lái)營(yíng)造，如玩具的個(gè)性化可以通過(guò)“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來(lái)體現，也可以通過(guò)“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來(lái)體現。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢條件下，非物質(zhì)性因素對產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效。不單單生產(chǎn)毛絨玩具，要不斷的去創(chuàng )新發(fā)展
(3)多功能化
隨著(zhù)社會(huì )物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，我國玩具已經(jīng)從單純的娛樂(lè )性向多功能性轉化，尤其是在當今人們普遍注重兒童教育的背景下，對玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設計中體現教育化功能是首要考慮的內容。孩子的成長(cháng)既是長(cháng)身體更是長(cháng)知識的過(guò)程，應該讓孩子在成長(cháng)過(guò)程中不斷地獲得輕松學(xué)習的機會(huì )，并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂(lè )趣的童年。玩具在知識啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國幼教學(xué)者魏金生說(shuō)：“沒(méi)有游戲的學(xué)習，正如機器人的學(xué)習一般，沒(méi)有思想，沒(méi)有生命�！笨梢�(jiàn)對于孩子具有教育功能玩具的設計是一門(mén)極具潛力與魅力的學(xué)問(wèn)，需要我們不斷地探索和研究。
玩具陪伴著(zhù)你我度過(guò)那最美的同年，他的發(fā)展很重要，重要到會(huì )影響一個(gè)人的生，所以，我們應竭盡所能，不斷的創(chuàng )新，這樣才不會(huì )落后于人。我們的國家才會(huì )更加強大，通過(guò)這次的調研，我懂了很多，我會(huì )用自己所學(xué)，回報祖國。
市場(chǎng)調查的研究報告14
一、聯(lián)想電腦在大學(xué)生市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況分析
中國擁有著(zhù)龐大的人口基數，擁有著(zhù)龐大的青壯年人口。在信息化浪潮到來(lái)的今天，熟練使用計算機已成為一項必不可少的技能。作為當代青年杰出的代表大學(xué)生群體更是將提升自己的計算機操作水平作為了自己的一項重要技能。要提升自己的計算機操作水平，擁有一臺屬于自己的電腦就成為必不可少的條件了。
中國已成為世界重要電腦生產(chǎn)國，中國內地已成為世界第3大電腦市場(chǎng)。在今年上半年，國內電腦銷(xiāo)量已達到全球總額的近7%，而09年中國筆記本電腦得總銷(xiāo)量也突破了1500萬(wàn)臺�？梢�(jiàn)中國電腦市場(chǎng)的廣大與興旺。
(1) 大學(xué)生電腦市場(chǎng)的整體分析
1、市場(chǎng)潛力毋庸置疑
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，信息化的進(jìn)程加快，這就必然要求人們以更快的速度追趕時(shí)代的腳步，而作為現代人才儲備處的大學(xué)生自然要更上一層樓，爭當新時(shí)代知識的標兵、能力的標兵。于是，對電腦的熟練操作自然就成為莘莘學(xué)子們的基本技能。而這一切的順利實(shí)現，就需要有一臺自己的電腦。所以毫無(wú)疑問(wèn)，大學(xué)生這一群體對電腦的需求將是越來(lái)越強烈，并且會(huì )保持長(cháng)時(shí)間的旺盛。
總之，隨著(zhù)人們對信息化認識的深入與90后孩子進(jìn)入大學(xué)并成為大學(xué)生的主體以及中國受高等教育人數的有增無(wú)減。
2、品牌競爭現今依舊激烈但從長(cháng)遠看會(huì )有所減弱。
品牌是什么。品牌是展現和突出企業(yè)形象與潛能的無(wú)形資產(chǎn)。（杜孟的《中國品牌大贏(yíng)家》）每一個(gè)品牌都有其自身的價(jià)值。品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類(lèi)競爭品牌的重要標志�，F今在電腦市場(chǎng)上仍然是品牌比拼的時(shí)代。我們根據調研結果，制作出以下兩個(gè)圖表。
從上圖中我們可以清晰的看到無(wú)品牌傾向的人數只占了26%，這說(shuō)明現在大多說(shuō)大學(xué)生還是看重品牌的。但隨著(zhù)80后在校大學(xué)生的退出，90后大學(xué)生的興起。我們會(huì )發(fā)現這批90后的孩子將更強調個(gè)性與時(shí)尚，對品牌的執著(zhù)將會(huì )有所淡化。那是誰(shuí)的電腦能做到賣(mài)個(gè)性重于品質(zhì)將是最大的贏(yíng)家了。
3、對筆記本電腦的需求將日益旺盛。
我們在調研中發(fā)現絕大多數人還是偏愛(ài)筆記本的。在本次回收的問(wèn)卷中偏愛(ài)筆記本的人數是126，占總人數的71.60%,而在這些偏愛(ài)筆記本的學(xué)生中有不少學(xué)生還是因為價(jià)格的因素購買(mǎi)了組裝機。毫無(wú)疑問(wèn)，只要筆記本的生產(chǎn)廠(chǎng)家進(jìn)一步壓縮成本，讓利于消費者，筆記本的銷(xiāo)量將對的大增的。
我們在調研中還發(fā)現，大學(xué)生對筆記本的品質(zhì)要求大大提高。不僅要求配置與一般臺式機持平，還在乎起款式、色澤、重量等因素。只有能夠很好滿(mǎn)足莘莘學(xué)子這些要求的電腦廠(chǎng)商才可以在激烈的競爭中勝出。
(2) 聯(lián)想在大學(xué)生電腦市場(chǎng)的占有率分析
在本次調查中，72名擁有計算機的學(xué)生中，是聯(lián)想電腦用戶(hù)的有15人，經(jīng)初步計算聯(lián)想在大學(xué)生電腦市場(chǎng)的占有率為20.83%。我們發(fā)現這15人中全是筆記本，沒(méi)有聯(lián)想的臺式機�；蛟S由于它的臺式機價(jià)格太貴的緣故吧。這15人中，男生9人，女生6人。明顯，聯(lián)想在男生中更受歡迎。分析原因得知男生更喜歡聯(lián)想筆記本的主要原因是散熱功能強大，配置較好，外觀(guān)簡(jiǎn)單大方。而女生不喜歡的原因多為：重量偏重、款式較少、外觀(guān)不佳。因此，我覺(jué)得聯(lián)想如果想在大學(xué)生市場(chǎng)中繼續保持優(yōu)勢地位，那將不得不關(guān)注于女生們的個(gè)性化需求。如有必要可以生產(chǎn)男女雙系列學(xué)生用本。
在調查中我們發(fā)現惠普和戴爾在男女生中都是左右逢源，這對聯(lián)想來(lái)說(shuō)不能不算是一個(gè)挑戰。我覺(jué)得聯(lián)想可以取他人之所長(cháng)補己之所短�？梢越梃b惠普與戴爾討女生歡心的長(cháng)處，打造出自己的受大學(xué)女生們喜歡的機型與款式。
總體看，聯(lián)想筆記本在大學(xué)生市場(chǎng)上的銷(xiāo)量還是不錯的，仍然保持著(zhù)它的`優(yōu)勢。但也面臨嚴峻的挑戰，惠普戴爾緊隨其后將是它的最大威脅。還望聯(lián)想人可以清醒的看到這一點(diǎn)，多加努力，繼續引領(lǐng)中國電腦行業(yè)，為民族工業(yè)的騰飛貢獻出更大力量。
(3) 聯(lián)想在拓展大學(xué)生電腦市場(chǎng)上存在的問(wèn)題
1、售后服務(wù)不到位
在調查中我們得知大多數大學(xué)生對聯(lián)想的售后服務(wù)評價(jià)較低，在學(xué)子們的評價(jià)中很滿(mǎn)意只占15.38%【6%÷（1%+6%+32%）】，而認為還可以占到82.05%【32%÷（1%+6%+32%）】.這說(shuō)明聯(lián)想的售后服務(wù)沒(méi)有做到位，在學(xué)子們的心中聯(lián)想為能把自己優(yōu)秀服務(wù)的牌子樹(shù)立起來(lái)。
以下是我們根據回收的問(wèn)卷作出的聯(lián)想售后服務(wù)在大學(xué)生中印象滿(mǎn)意度圖表。希望聯(lián)想能夠正面現實(shí)與困難，追趕別人在售后服務(wù)上的優(yōu)越，補好自己的最短板，以提升其企業(yè)綜合競爭實(shí)力。那樣聯(lián)想將是更優(yōu)秀的聯(lián)想，更被消費者認可的聯(lián)想。讓我們拭目以待聯(lián)想的努力吧。
2、對大學(xué)生的宣傳不到位
隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快和網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代的急速來(lái)臨，企業(yè)面臨的商業(yè)環(huán)境日益復雜，其生存、發(fā)展壓力重重。面對競爭，能否在競爭中立于不敗之地，大家都已經(jīng)認識到，企業(yè)的對外宣傳已經(jīng)成為一個(gè)至關(guān)重要的因素。
企業(yè)宣傳作為一種溝通企業(yè)與社會(huì )、企業(yè)與消費者的橋梁，在現代商戰中的重要作用已顯而易見(jiàn)�？梢哉f(shuō)，企業(yè)的生存和發(fā)展與宣傳密切相關(guān)，因為，有效的宣傳已經(jīng)成為企業(yè)促進(jìn)的生產(chǎn)銷(xiāo)售并提高競爭力的有效途徑�？稍谶@點(diǎn)上，我們的民族品牌的驕傲聯(lián)想并沒(méi)有做好，實(shí)在令人感到惋惜。
市場(chǎng)調查的研究報告15
臨近年底，很多事情在這段時(shí)期集中發(fā)生。與層出不窮的年會(huì )、年終獎相似，跳槽也開(kāi)始成為年底一項頻繁發(fā)生的活動(dòng)。
感謝互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )尋找新的工作機會(huì )。人們對“好工作”的持續追求，讓始于上世紀末的網(wǎng)絡(luò )招聘至今依舊繁榮興盛。
然而必須承認的是，傳統招聘網(wǎng)站給人的期待越來(lái)越小。時(shí)過(guò)境遷，人們對網(wǎng)絡(luò )招聘的要求與時(shí)俱進(jìn)，但傳統招聘網(wǎng)站無(wú)論服務(wù)還是技術(shù)，都鮮有創(chuàng )新。新背景下，網(wǎng)絡(luò )招聘市場(chǎng)的“舊富”和“新貴”們，都在尋找“抓住用戶(hù)”的那個(gè)答案。
在企鵝智酷近日發(fā)起了一項調查中，7000多名用戶(hù)分享了他們所關(guān)心的網(wǎng)絡(luò )求職核心問(wèn)題，以及獲取招聘信息的主要途徑。用戶(hù)們的反饋被整理為四項內容，我們試著(zhù)以此描述網(wǎng)絡(luò )招聘的下一個(gè)風(fēng)口。
求職萬(wàn)金油：招聘網(wǎng)站和親朋好友
調查結果顯示，通過(guò)招聘網(wǎng)站和通過(guò)親朋介紹，是用戶(hù)找到現有工作的最有效方式。前者的比例達到31.3%，后者為26.7%。
除此之外，有8.9%的用戶(hù)通過(guò)企業(yè)校招覓得現有工作。值得注意的是，中介公司和職業(yè)技校常用的校園分配等招聘機制，正在招聘市場(chǎng)中不斷弱化。它們在此次調查中的比例只有3.3%和3.7%。
由調查可見(jiàn)，用戶(hù)求職正在變得更加垂直和聚焦。招聘網(wǎng)站信息豐富，親友推薦可信度高。上述兩類(lèi)求職形式因為各自不可代替的獨特優(yōu)勢，成為目前用戶(hù)求職最主要的兩種方式。
獲取信息：用戶(hù)最?lèi)?ài)招聘網(wǎng)站，電視臺受冷落
同樣因為上述兩項原因，招聘網(wǎng)站和親朋好友還是用戶(hù)目前獲得招聘信息的兩項最主要來(lái)源。它們的比例分別為53.7%和32.3%。
與網(wǎng)絡(luò )相對的是，報紙雜志、電視電臺等傳統媒介在求職中的作用正在萎縮。通過(guò)印刷刊物、電視電臺獲取招聘信息的用戶(hù)比例之和剛剛超過(guò)10%——不到招聘網(wǎng)站的五分之一。二者傳播范圍狹窄、信息豐度有限，這讓它們在功能豐富的網(wǎng)絡(luò )面前相形見(jiàn)拙。
通過(guò)社交媒體獲取招聘信息的用戶(hù)同樣不多，他們的比例只有4.2%。微信微博等社交平臺的`自有屬性，限制了它們在招聘市場(chǎng)內的發(fā)揮。但我們依然不能否定，社交平臺在特定圈子和群體中，依然有著(zhù)定向招聘的效果。
社交求職：因為專(zhuān)一職業(yè)社交平臺更受歡迎
實(shí)際使用中，招聘網(wǎng)站同樣是最受用戶(hù)歡迎的求職方式，高達57.6%的用戶(hù)表示自己會(huì )通過(guò)招聘網(wǎng)站發(fā)布求職信息。
還有人表示會(huì )在目標公司的網(wǎng)站上查看招聘信息，然后根據需求直接投遞簡(jiǎn)歷。通過(guò)這種方式求職的用戶(hù)同樣數量不低，他們的比例達到35.1%，排名第二。
過(guò)去幾年，企業(yè)越來(lái)越完善的網(wǎng)絡(luò )布局以及更新及時(shí)的招聘信息，讓直接通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站求職的用戶(hù)比例與日俱增。與其它招聘手段相比，企業(yè)通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布的招聘信息更加集中和精準，同時(shí)也更真實(shí)。直接向目標公司發(fā)送求職簡(jiǎn)歷，開(kāi)始成為一些人求職時(shí)的固定選項。
社交媒體強烈的自有屬性依舊限制了它在實(shí)際招聘中的表現，僅2.2%的用戶(hù)通過(guò)社交媒體找工作。相比之下，功能專(zhuān)一的職業(yè)社交平臺，在實(shí)際求職時(shí)更受用戶(hù)歡迎。調查中，通過(guò)職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò )求職的用戶(hù)占比11.9%，是大眾社交平臺的5倍多。
結語(yǔ)：傳統招聘的短板意味著(zhù)新的創(chuàng )業(yè)契機
總結所有調查結果，在幾種常見(jiàn)的求職方式中，傳統招聘網(wǎng)站是人們考慮最多、使用最多的求職工具，同時(shí)也是獲取招聘信息最常用的手段。這個(gè)誕生于上世紀末的求職平臺，盡管近年來(lái)已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)浪潮中令人心動(dòng)的故事主角，但從我們的調查中看，在沒(méi)有足夠可替代的力量出現前，它們依然是中國網(wǎng)絡(luò )招聘市場(chǎng)的主流選擇。
傳統招聘網(wǎng)站的廣告平臺模式，本質(zhì)上和線(xiàn)下招聘中介沒(méi)有區別——都是利用信息不對稱(chēng)來(lái)實(shí)現收益。然而經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，這套模式的弊病正在不斷加劇放大——就像調查結果呈現的那樣，過(guò)期的招聘信息、不真實(shí)的崗位描述都在不斷降低用戶(hù)對它的信任。除此之外，傳統招聘網(wǎng)站還允許求職者創(chuàng )建多份簡(jiǎn)歷、批量海投。它們試圖以此吸引更多用戶(hù)，卻忽視了這項措施帶來(lái)的嚴重后果——求職簡(jiǎn)歷泛濫，人才與崗位的匹配越來(lái)越低。
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