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廣告的調研報告

時(shí)間:2020-12-12 17:44:22 調研報告 我要投稿

關(guān)于廣告的調研報告

  廣告調研報告(一)

關(guān)于廣告的調研報告

  廣告是為了實(shí)現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng),通過(guò)改變或強化人們的觀(guān)念和行為,來(lái)達到其特定的傳播效果,F代廣告是與信息社會(huì )緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇,它是維持與促進(jìn)現代社會(huì )生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

  在世界經(jīng)濟發(fā)展不平衡的今天,必然伴隨著(zhù)全球廣告市場(chǎng)發(fā)展的不平衡,據悉,美國占據絕大部分市場(chǎng)份額,其次是歐洲。而今天,在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢的情況下,中國廣告市場(chǎng)則呈現出勃勃生機,中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。

  據悉,近年來(lái)中國的廣告業(yè)一直保持著(zhù)頑強的發(fā)展態(tài)勢。2009年中國廣告經(jīng)營(yíng)額達2041.0322億元,比20**年增長(cháng)141.4708億元,增長(cháng)率為7.45%。2009年中國廣告市場(chǎng)總投放同比增長(cháng)13.5%,突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20**年,中國經(jīng)濟開(kāi)始回暖,企穩向好的基礎逐漸穩固,這一勢頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復蘇。經(jīng)歷了國際金融危機的“寒冬”,中國廣告業(yè)挺過(guò)來(lái)了,而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期。20**年,中國的廣告開(kāi)支為226.06億美元。預計在十二五期間,我國經(jīng)濟將繼續穩健增長(cháng),伴隨著(zhù)的是十分樂(lè )觀(guān)的廣告市場(chǎng)前景。

  但是,在樂(lè )觀(guān)的廣告市場(chǎng)下,中國廣告業(yè)依然存在著(zhù)許多問(wèn)題。我國廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境結構龐大,有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司,10萬(wàn)余家廣告經(jīng)營(yíng)單位,以及它們所呈現出的全面代理型、專(zhuān)業(yè)服務(wù)型、媒介購買(mǎi)型等不同特點(diǎn)。這是中國廣告業(yè)向更高目標邁進(jìn)和與國際廣告業(yè)接軌的堅實(shí)基礎,也是中國經(jīng)濟高速增長(cháng)的有力見(jiàn)證。但,嚴重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶(hù)、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問(wèn)題,成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

  一 日益嚴重的同質(zhì)化現象

  在當今社會(huì ),服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競爭力的體現。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè),企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現在:廣告公司為了生存的需要,不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾,而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運作,這樣,無(wú)論是大公司還是小公司,在服務(wù)內容、服務(wù)方式和服務(wù)水準上,都缺少差別。其實(shí),廣告業(yè)的同質(zhì)化現象還不算最可怕的,可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現象蔓延嚴重。這對于客戶(hù)來(lái)講是一種危險,對于廣告人來(lái)講是一種危機,對于消費者來(lái)講是一種危害。

  二 迫不得已的轉型困惑。

  經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,我國的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿(mǎn)足客戶(hù)的要求,許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者;加上激烈的行業(yè)競爭,使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤越來(lái)越低;而效果的不確定性,使得廣告主對廣告公司的要求越來(lái)越高;再加上難以捉摸的消費者,又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷(xiāo)策略,這樣就導致一些廣告公司向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司或顧問(wèn)咨詢(xún)類(lèi)公司方向轉型,但問(wèn)題是許多已經(jīng)轉型或準備轉型的公司,并沒(méi)有真正認識整合營(yíng)銷(xiāo)或咨詢(xún)顧問(wèn)的實(shí)質(zhì),甚至有的連如何去做都不知道,更不用說(shuō)認識其和廣告的關(guān)系了。這些問(wèn)題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。

  三 越來(lái)越窄的獲利渠道。

  造成目前的這種情況,歸結于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺(jué)悟比較低,著(zhù)眼于眼前利益。其次,廣告公司是問(wèn)題的關(guān)鍵,廣告主的苛刻和媒體的打壓,行業(yè)內的白熱化競爭,使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來(lái)越窄,迫使廣告公司為了生存,使出最低層次的極端價(jià)格戰。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑,并使得廣告主在給廣告公司支付費用時(shí)心中有數。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的,也并非是持續不斷的,因為一些廣告主并不理解和接受這一點(diǎn),當他認為這個(gè)月或這一階段你沒(méi)有為他做太多的事情,或所做事情的效果沒(méi)有他想像得那么好時(shí),付錢(qián)就成了問(wèn)題。因此這條路剛一開(kāi)始,就已經(jīng)變得很窄了。代理費拿不到,服務(wù)費不好拿,廣告公司的生存就真的成了問(wèn)題,而中國的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。

  四 難以把握的廣告主心態(tài)。

  中國的廣告主是引領(lǐng)著(zhù)中國的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(cháng)起來(lái)的`。多數廣告主已經(jīng)清楚地認識到,廣告不是萬(wàn)能的,但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。只是在廣告怎么做、讓誰(shuí)來(lái)做、如何確保廣告效果等問(wèn)題上,表現出極大的差異。此外,時(shí)下的廣告界還存在一種怪現象;()越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng),這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研,在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數,而合作期限能達到2年至3年的就認為是關(guān)系比較穩定了,合作在3年以上的微乎其微。

  五 不夠健全的廣告法

  中國的廣告業(yè)雖有一定的規則,但需要執行和監督,修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年,應該說(shuō)有許多不完善的地方,修訂已迫在眉睫;廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )在規范行業(yè)行為,制定游戲規則方面大有可為;從去年起,中國廣告協(xié)會(huì )就出臺了廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認證辦法,給廣告經(jīng)營(yíng)單位貼上了標簽,這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無(wú)疑有著(zhù)積極的作用。但整個(gè)認證體系的科學(xué)性、執法的力度、數據的來(lái)源、信息的渠道等方面,還有大量的工作要做。

  廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景

  面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現狀,作為廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō),日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問(wèn)題。

  廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專(zhuān)業(yè)。它通過(guò)研究市場(chǎng)經(jīng)濟、消費心理、美學(xué),來(lái)增強人們的消費意識,產(chǎn)生社會(huì )心理共鳴。俗話(huà)說(shuō),“酒香不怕巷子深”,然而在現代信息社會(huì ),隨著(zhù)各類(lèi)媒體的發(fā)展,這種觀(guān)念也發(fā)生了變化。在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程中,廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。

  改革開(kāi)放后,由于我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展以及國際經(jīng)濟全球化進(jìn)程的不斷加快,商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中,廣告戰也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費巨資,這樣就促進(jìn)了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

  與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專(zhuān)業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬(wàn),但真正受過(guò)高等專(zhuān)業(yè)教育和系統培訓的不到二十分之一,許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說(shuō)非專(zhuān)業(yè)出身的就拍不出好廣告,只是從整體上看,顯得廣告制作隊伍參差不齊,且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平,就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì),而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明,該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生由于人員少,質(zhì)量高,遠遠不能滿(mǎn)足用人單位的需求,分配狀況十分看好,甚至超過(guò)了其他熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。

  廣告調研報告(二)

  近年來(lái),隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展,小廣告也在城市的大小街巷中日益猖獗了起來(lái)。為了了解人們對小廣告的看法,我們做了一個(gè)關(guān)于小廣告的調研。以下是實(shí)地調研出來(lái)的報告:

  1、大部分人經(jīng)?匆(jiàn)小廣告,并且其中大部分是在墻壁、電線(xiàn)桿等地。

  2、85%的人看見(jiàn)小廣告的時(shí)候會(huì )很反感且危害程度嚴重、影響市容,但其余一小部分認為無(wú)所謂且危害程度僅僅是一般。

  3、大部分人有想過(guò)阻止他人黏貼小廣告,其中一小部分不僅想過(guò),還行動(dòng)過(guò)。

  4、只有5%的人被小廣告欺騙過(guò)。

  5、70%的人認為市民有義務(wù)清理小廣告,其余則認為清理小廣告應該是政府工作人員的事情。

  6、四成的人有過(guò)清理小廣告的經(jīng)歷,并且其中小部分清理過(guò)兩次以上。

  通過(guò)這次調研,我們可以了解到,小廣告對我們的生活是有很大危害的,多數人對小廣告有較多的了解,但仍小部分人并不是很清楚小廣告的危害。我們應該多了解小廣告的危害,從而更好地保護我們的城市。每一個(gè)人都有保護城市、拒絕小廣告的責任,我們每個(gè)人都應該盡自己最大的努力來(lái)維護我們的家園。新型城鎮化建設調研報告小學(xué)調研報告黨員調研報告

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