品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告（精選7篇）
在當下這個(gè)社會(huì )中，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。你所見(jiàn)過(guò)的報告是什么樣的呢？下面是小編整理的品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告（精選7篇），供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告1
關(guān)于這點(diǎn)，通過(guò)我們對商場(chǎng)對于品牌選擇上的調查也可以看出，商場(chǎng)面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。
1、大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低
從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現，北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50％以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌，分別為：萍果71％，lee53％，其余的20個(gè)品牌均未超過(guò)36％，其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng)，覆蓋率為6％的品牌數量就占據了整體品牌數量的40％之多。由上海世之維信息咨詢(xún)有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著(zhù)良好的合作關(guān)系；尤其是通過(guò)國內近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶(hù)提供權威、全面、準確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門(mén)的重要參考。
出現以上這種情況根據我們的訪(fǎng)談基本上可以得知，從商場(chǎng)方面來(lái)講，他們認為國內品牌總體數量雖然較多，但適合商場(chǎng)銷(xiāo)售的品牌卻寥寥無(wú)幾。另外，商場(chǎng)里面很多的休閑服裝里面都會(huì )有牛仔裝產(chǎn)品，這對產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來(lái)講也是一個(gè)很大的沖擊，消費者無(wú)論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì )有較大的選擇余地。
2、商場(chǎng)品牌擁有量情況
從調研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統計中可以看出，消費者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統計顯示，sogo擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數量9個(gè)，排在第二。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過(guò)5家。
相對于其他的服裝品類(lèi)來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)牛仔品牌的數量不是很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。
對于像燕莎購物中心這類(lèi)高檔商場(chǎng)，消費者趨向于品牌化消費，其大部分消費產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類(lèi)服裝，因此牛仔品牌在這類(lèi)商場(chǎng)中不會(huì )有太多的數量。而對于像城鄉貿易中心這類(lèi)在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費者品牌購買(mǎi)消費能力較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此這類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數量也不會(huì )很多。而介于這兩類(lèi)品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來(lái)自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數量也很難提高。
品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告2
xxx信用社，在貫徹落實(shí)中央關(guān)于農村經(jīng)濟工作會(huì )議及上級行社的有關(guān)會(huì )議精神的同時(shí)，緊緊圍繞當地鎮黨委，鎮政府提出的“綠色產(chǎn)業(yè)興農，生態(tài)家園富民”的發(fā)展戰略，結合自身的特點(diǎn)及優(yōu)勢，在信貸服務(wù)上實(shí)現了“三個(gè)定位”，即經(jīng)營(yíng)思想定位在農村，信貸運作定位在農業(yè)，服務(wù)對象定位在農民，不但使支農工作取得了顯著(zhù)成效，也使信用社的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)得到了長(cháng)足發(fā)展。
一、突出重點(diǎn)創(chuàng )優(yōu)支農
今年加大了對特色種植業(yè)、養殖業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支持力度，在支持專(zhuān)訪(fǎng)政府大力發(fā)展“兩高一優(yōu)”農業(yè)的同時(shí)，也得到了專(zhuān)訪(fǎng)政府、村委會(huì )的支持與協(xié)助。掌握一些急需資金扶持的種植、養殖大戶(hù)。例如，xx村一些大戶(hù)合股經(jīng)營(yíng)草坪種植，在過(guò)去的一年里，取得了豐厚的收益。今年準備擴大種植歷程，但苦于資金不足，農戶(hù)們通過(guò)村委會(huì )找到信用社求助，信用社經(jīng)過(guò)調查后，對其發(fā)放貸款20余萬(wàn)元。xx村一些種植大戶(hù)去年曾和外商簽定了大根蘿卜的收購合同，種植面積達到300余畝，收獲后也得到了可觀(guān)的經(jīng)濟效益。今年不但當場(chǎng)大戶(hù)準備再次種植，并擴大種植面積，而且周邊鄉民也紛紛效仿準備投資種植大根蘿卜。但資金不足又是阻礙其發(fā)展該項種植的首要問(wèn)題，了解情況后，信用社雙對大根蘿卜種植所需資金發(fā)放了近40萬(wàn)元，農業(yè)貸款，有力地支持了這個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，重點(diǎn)對（ ）村，（ ）村，簽約正大集團的養雞大戶(hù)，進(jìn)行了貸款扶持，總計飼養肉食雞近20萬(wàn)只。扶持養牛、養羊、養豬大戶(hù)500多戶(hù)，扶持后王村大蒜、茄子、黃瓜等農副產(chǎn)品深加工基地一個(gè)。截止05年06月30日為止，以抵押、聯(lián)保形式累計發(fā)放支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)貸款近500余萬(wàn)元。有效地發(fā)展了當地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了農業(yè)結構調整。
二、加大小額貸款投放力度
當前只有農村信用社適合發(fā)放小額農貸，真正起到服務(wù)于農民的作用。通過(guò)下鄉走訪(fǎng)調查，摸清各村各戶(hù)的基本狀況。雖然糧食作物受自然條件影響，風(fēng)險性很大，但是我們依然克服以往“懼貸”心理，心系農民，抓住機遇，深挖這方面的潛力，叫響自己的品牌。簡(jiǎn)化貸款程序和手續，切實(shí)做到為農民朋友辦實(shí)事，辦好事。密切了社農關(guān)系。在春耕生產(chǎn)開(kāi)始前，將農戶(hù)所需種子、化肥、農藥，農機具等的購買(mǎi)資金發(fā)放到位。在此間還大力推進(jìn)信用工程建設，擴大評定信用村，信用戶(hù)工作，提高農民的信用意識，優(yōu)化農村信用環(huán)境。
在今后的工作中，我社將繼續以推行小額農貸為主導，重點(diǎn)扶持地方優(yōu)勢種植、養殖和農副產(chǎn)品加工業(yè)，積極支持科技興農，引導農民走規模效益之路。此外，還將努力探索新的業(yè)務(wù)品種，開(kāi)辦助學(xué)貸款等業(yè)務(wù)。通過(guò)全方位提供支農服務(wù)。開(kāi)辟貸款“綠色通道”，有效地緩解農民貸款難問(wèn)題。實(shí)現新農“雙贏(yíng)”的美好局面。
品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告3
隨著(zhù)社會(huì )主義新農村建設的不斷推進(jìn)，我國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新的階段，××作為一個(gè)農業(yè)大縣，必須適應新形勢發(fā)展要求，牢牢抓住有利時(shí)機，立足資源優(yōu)勢，大力調整農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，強化特色農產(chǎn)品基地建設，全面提高農產(chǎn)品品質(zhì)，加快實(shí)施農業(yè)品牌戰略，開(kāi)發(fā)一批名、優(yōu)、特、綠、新的高效農產(chǎn)品，為全縣經(jīng)濟社會(huì )快速協(xié)調發(fā)展提供動(dòng)力。
一、充分認識發(fā)展品牌農業(yè)的重要性和必要性
在當今日趨激烈的農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭中，造就一批知名度廣、影響力大的農業(yè)名牌產(chǎn)品，是搶占農村經(jīng)濟發(fā)展制高點(diǎn)，加快推進(jìn)農業(yè)市場(chǎng)化、商品化和專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)農業(yè)持續穩定發(fā)展的關(guān)鍵，也是粗放農業(yè)轉變?yōu)樯鷳B(tài)農業(yè)、精品農業(yè)和高效農業(yè)的必然要求。
第一、發(fā)展品牌農業(yè)符合現代農業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，有利于促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，為改變傳統農業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造了良好條件；
第二、發(fā)展品牌農業(yè)能充分體現農產(chǎn)品生產(chǎn)地區的資源特色和優(yōu)勢，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，提高經(jīng)濟效益，發(fā)展區域經(jīng)濟，促進(jìn)農民增收；
第三，發(fā)展品牌農業(yè)有利于滿(mǎn)足消費者的健康需求、品牌意識和追求高質(zhì)量生活的需要，為消費者提供方便，有效保護消費者的利益；
第四，創(chuàng )建品牌、樹(shù)立品牌有利于維護農業(yè)科技工作者的知識產(chǎn)權，使農業(yè)科技人員的智力勞動(dòng)得到承認，從而進(jìn)一步發(fā)揮科技在農業(yè)生產(chǎn)中的貢獻力。
二、我縣品牌農業(yè)發(fā)展情況及存在問(wèn)題
�。ㄒ唬┢放妻r業(yè)發(fā)展現狀：
××縣位于江西省中部、鄱陽(yáng)湖南岸，是省會(huì )南昌市的東大門(mén)，面積1971平方公里，人口79萬(wàn)，轄21個(gè)鄉鎮，具有文化底蘊深厚、區位交通優(yōu)越、資源生態(tài)一流、特色產(chǎn)業(yè)蓬勃的鮮明特點(diǎn)。境內有59。84萬(wàn)畝山，91萬(wàn)畝水，82。62萬(wàn)畝耕地，號稱(chēng)“三山三水三份田，一份道路和莊園”，素有“魚(yú)米之鄉”的美譽(yù)。境內湖山壯美秀麗，氣候四季宜人，森林覆蓋率25。6%，具有一流的青山、一流的綠水、一流的空氣、一流的生態(tài)。尤其是面積達32萬(wàn)畝的全國最大縣域內湖——軍山湖，更是××得天獨厚的資源財富，有著(zhù)巨大的開(kāi)發(fā)潛力，被譽(yù)為××的北部明珠和綠色聚寶盆。
我縣現有綠色食品a標志一個(gè)：雨飛牌純天然飲用礦泉水；有機產(chǎn)品aa標志十四個(gè)：永湖牌黑芝麻、軍山湖牌翹嘴、鳊魚(yú)、鯉魚(yú)、鯽魚(yú)、中華絨螯蟹、鳙魚(yú)、草魚(yú)、鱖魚(yú)、黃顙魚(yú)、銀魚(yú)、河蚌、清蝦、甲魚(yú)；十二個(gè)無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)地認定：中糧江西米業(yè)有限公司蒸谷米生產(chǎn)基地、江西省鄱湖實(shí)業(yè)有限公司藜蒿基地、軍山湖清水大閘蟹養殖基地、江西省××縣皖贛特種水產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司軍山湖東港湖汊魚(yú)蟹養殖基地、江西省××縣青嵐湖水產(chǎn)養殖基地、××縣衙前菌菇基地、××縣南臺蔬菜基地、××縣淑萍大棚蔬菜基地、南昌市馬蘭農業(yè)生態(tài)發(fā)展有限公司生豬基地、××縣新輝煌養殖場(chǎng)生豬基地、江西省國恩賓館生豬基地、××縣茅崗春風(fēng)良種場(chǎng)基地；三個(gè)無(wú)公害產(chǎn)品認證：清水大閘蟹、黃顙魚(yú)、鳙魚(yú)：五個(gè)典型的“一品”村：溫圳鎮湖南朱家村養雞專(zhuān)業(yè)村、衙前鄉貫坑村菌菇種植專(zhuān)業(yè)村、泉嶺鄉倉頭村甲魚(yú)養殖專(zhuān)業(yè)村、前坊鎮茅崗焦家養豬專(zhuān)業(yè)村、三里鄉愛(ài)國村網(wǎng)箱養鱔專(zhuān)業(yè)村；九個(gè)農副產(chǎn)品基地：生態(tài)畜牧小區、河蟹養殖基地、珍珠養殖基地、食用菌生產(chǎn)基地、雙低油菜生產(chǎn)基地、黑芝麻生產(chǎn)基地、果業(yè)生產(chǎn)基地、油茶生產(chǎn)基地、藥材生產(chǎn)基地；三個(gè)農產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)：大米加工—中糧江西米業(yè)、糧食加工—××縣糧友綠色食品有限公司、食用菌加工—××縣食用菌開(kāi)發(fā)責任有限公司。
目前，中糧江西米業(yè)有限公司大米生產(chǎn)能力居亞洲之首，公司已獲得“省級龍頭企業(yè)”、“優(yōu)秀農業(yè)龍頭企業(yè)”證書(shū)，并被iso9001haccp管理體系認證，生產(chǎn)的“金地牌”蒸谷米遠銷(xiāo)國內外； “軍山湖清水大閘蟹”取得了“無(wú)公害農產(chǎn)品”、“綠色食品”、“有機食品”證書(shū)和“著(zhù)名商標”、“江西名牌產(chǎn)品”等稱(chēng)號；“香廬峰”牌菌菇是“江西省知名品牌”，取得了“無(wú)公害農產(chǎn)品”、“綠色食品”證書(shū)；“賢湖牌”大米、黑芝麻也是聞名遐邇、響譽(yù)中外的綠色食品�！痢烈殉蔀椤叭珖唐芳Z基地縣”、“全國瘦肉型豬生產(chǎn)基地”、“全國淡水漁業(yè)重點(diǎn)縣”、“國家河蟹生產(chǎn)出口基地”、“特色農業(yè)國家綠色食品（黑芝麻）標準化生產(chǎn)基地”、“江西省優(yōu)質(zhì)農副產(chǎn)品供應基地”、“南昌市都市型農業(yè)綠色環(huán)保生物食品生產(chǎn)基地”、“無(wú)公害茶葉生產(chǎn)基地”。通過(guò)包裝和品牌宣傳，我縣農產(chǎn)品品牌知名度得到了很大程度的提高，一些歷史悠遠、具有傳統特色的傳統農業(yè)品牌產(chǎn)品已被越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費者所熟知和了解，效益逐步顯現，有效促進(jìn)了農民增收。
�。ǘ┐嬖诘闹饕獑�(wèn)題
雖然我縣發(fā)展品牌農業(yè)取得了一定的成效，但也還存在不少亟待解決的問(wèn)題，主要有以下幾點(diǎn)：
一是農業(yè)創(chuàng )牌工作缺乏統一規劃和指導，農產(chǎn)品品牌較為混雜，存在“小、散、弱”現象，管理難度大。
二是農民和農產(chǎn)品加工企業(yè)品牌意識淡薄，求精求高意識不強。不少農副產(chǎn)品尚停留在出售原成品或初級加工品階段，加工精度和開(kāi)發(fā)深度不夠，科技含量不高。一些傳統食品守舊有余，創(chuàng )新不足，影響了產(chǎn)品和品牌的生命力。
三是農業(yè)標準化工作滯后，產(chǎn)品附加值不高，科技含量較低。即使是獲得注冊的品牌農產(chǎn)品，其生產(chǎn)、加工等各環(huán)節仍是常規生產(chǎn)、傳統做法。
四是對名牌產(chǎn)品廣告宣傳力度不夠，資金投入不足，使得名牌不名，品牌作用難以發(fā)揮。
五是農民營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與方式陳舊，產(chǎn)品流通渠道單一。
三、發(fā)展品牌農業(yè)的對策措施
�。ㄒ唬┺D變政府職能，加強引導和服務(wù)、完善創(chuàng )牌體系。
1、轉變政府職能，為品牌農業(yè)創(chuàng )造良好環(huán)境�？h里要成立專(zhuān)門(mén)機構，認真制定××縣農業(yè)品牌發(fā)展規劃，督促有關(guān)部門(mén)、社會(huì )中介組織、各類(lèi)經(jīng)紀人和生產(chǎn)基地共同把培植名牌、發(fā)展名牌、保護名牌工作落到實(shí)處。各類(lèi)農村投資項目的安排、新品種新技術(shù)引進(jìn)和推廣、農產(chǎn)品基地建設、農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、扶貧開(kāi)發(fā)、退耕還林還草等，都要與品牌農業(yè)發(fā)展有機地結合，并加大扶持力度。要安排專(zhuān)項經(jīng)費，對獲得省級以上名牌農產(chǎn)品稱(chēng)號的有關(guān)企（事）業(yè)單位、人員給予適當獎勵。對申報使用綠色食品成功的企業(yè)，應采取以獎代補的辦法，給予企業(yè)適當的獎勵。對農產(chǎn)品注冊商標及農產(chǎn)品質(zhì)量監測認證的費用均應給予適當補助或扶持。
2、加快引導步伐，推進(jìn)土地使用權的流轉。尤其要尊重農戶(hù)對土地的承包經(jīng)營(yíng)權，在自愿、有償、依法、規范的原則下，正確引導，加強管理，適應產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要，逐步建立和完善土地使用權流轉機制。
3、加強部門(mén)協(xié)作，形成發(fā)展品牌農業(yè)的合力，為名牌農產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供寬松環(huán)境。發(fā)改委、農業(yè)、財政、稅務(wù)、工商、技術(shù)質(zhì)量監督、環(huán)保、衛生防疫、金融等相關(guān)部門(mén)，要及時(shí)有效地提供政策服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)。尤其在稅收、信貸、商標注冊及各種管理費用收取上給予農業(yè)龍頭企業(yè)一定的傾斜，為企業(yè)提供寬松環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。
�。ǘ﹪@資源優(yōu)勢，打造特色品牌。
1、突出區域布局。根據我縣農業(yè)經(jīng)濟布局，要優(yōu)化調整區域產(chǎn)業(yè)布局，不搞“小而全”，不搞重復布局，該調整的立即調整，該優(yōu)化的馬上優(yōu)化，實(shí)現資源優(yōu)化配置，按照“一鎮一業(yè)，一村一品”的要求，把優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)做大做強，以科學(xué)布局來(lái)實(shí)現產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的規模效應。
2、發(fā)展特色農業(yè)名牌產(chǎn)品。發(fā)展農業(yè)特色名牌產(chǎn)品必須緊緊圍繞全縣農業(yè)結構調整的總體目標，立足資源、區域優(yōu)勢，培育特色基地，加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，綜合運用經(jīng)濟、行政等手段，著(zhù)力提高農產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、科技水平、品牌知名度，集中力量扶持、發(fā)展一批具有××地方特色的農業(yè)名牌產(chǎn)品。
3、要切實(shí)加強優(yōu)勢農產(chǎn)品基地建設�；亟ㄔO要充分調動(dòng)農戶(hù)、龍頭企業(yè)、區域性合作組織和各方面的積極性，高起點(diǎn)規劃，多渠道籌資，建立和完善社會(huì )化服務(wù)體系，在農戶(hù)家庭經(jīng)營(yíng)的基礎上，走“小規模，大群體”的路子，加強糧食、水果、畜牧水產(chǎn)等優(yōu)勢農產(chǎn)品基地建設。相關(guān)部門(mén)要將生產(chǎn)基地建立與各類(lèi)農業(yè)基礎設施投入、農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、生態(tài)農業(yè)、扶貧開(kāi)發(fā)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目、農業(yè)標準化示范區建設、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項目資金捆綁起來(lái)使用，并予以重點(diǎn)支持。
�。ㄈ├喂虡�(shù)立品牌意識，加大名牌產(chǎn)品宣傳塑造力度。
我縣著(zhù)名的農產(chǎn)品種類(lèi)很多，且多具有悠久的歷史，很有地方特色，但就是生產(chǎn)形不成規模，市場(chǎng)形不成影響，其原因就是品牌不響，名氣不大。要改變這種現狀，必須重視對名牌農產(chǎn)品的“包裝”，加大宣傳力度，提高名牌農產(chǎn)品的知名度。一是充分利用電視、廣播、報刊等新聞媒體，擴大名牌農產(chǎn)品的社會(huì )影響。二是積極參與各種農產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )，開(kāi)展節假日促銷(xiāo)宣傳；三是舉辦名牌農產(chǎn)品文化節活動(dòng)等，把名牌農產(chǎn)品的名聲做大、做響、做強。在宣傳工作中注重品牌文化、品牌形象的宣傳，從注冊商標，到產(chǎn)品包裝全過(guò)程都要注重品位、檔次和預期效果，不斷擴大××名牌產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)的影響力和知名度。
�。ㄋ模┘訌娕嘤栆龑�，抓好農產(chǎn)品標準化體系建設。
1、加大對農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農民的宣傳引導和培訓教育力度，促使其充分認識到農業(yè)品牌建設的重要性和緊迫性，盡快提高素質(zhì)、轉變觀(guān)念、掌握技術(shù)，改變原有粗放管理和生產(chǎn)方式，自覺(jué)地走農業(yè)創(chuàng )品牌之路。
2、大力推行農業(yè)標準化生產(chǎn)，建立起一套規范的農產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，使農產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都有技術(shù)標準作為技術(shù)依據，確保農產(chǎn)品質(zhì)量安全；要加快建立農產(chǎn)品檢測監督網(wǎng)絡(luò )，使產(chǎn)品品種標準、質(zhì)量分級、專(zhuān)用標準，生產(chǎn)技術(shù)規程、藥物殘留等符合安全衛生標準；大力開(kāi)發(fā)好綠色資源，建好綠色基地，積極組織申報無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品和有機食品認證，擴大無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品生產(chǎn)基地面積。
�。ㄎ澹┘涌炝魍w系建設，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。
進(jìn)一步深化流通體制改革，建立健全農產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)開(kāi)展多形式、多層次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，搞活農產(chǎn)品流通，不斷擴大我縣名牌農產(chǎn)品的影響力，提高市場(chǎng)競爭力和市場(chǎng)占有率，充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品對全縣經(jīng)濟發(fā)展的帶動(dòng)作用。一是加強營(yíng)銷(xiāo)管理，積極開(kāi)展市場(chǎng)調研，進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)預測和決策，確定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展規劃；二是抓好農產(chǎn)品交易市場(chǎng)體系建設；三是引導和鼓勵農民發(fā)展專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)隊等多種形式的專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟組織，大力發(fā)展和規范農民經(jīng)紀人隊伍；四是要加強農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )建設，為農民提供產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格信息服務(wù)。
品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告4
通過(guò)本次調研發(fā)現及建議：
目前國內食醋家用市場(chǎng)，恒順牌食醋表現突出：在品牌知名度、品牌過(guò)去6個(gè)月使用率、品牌推薦率等方面均表現出色。遙遙領(lǐng)先于其它主要品牌。東湖、水塔在品牌知名度上表現較好，品牌過(guò)去6個(gè)月使用率方面表現較好，但在最常使用率表現遠不如恒順。建議這兩個(gè)品牌進(jìn)行有針對性的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。
調查時(shí)間：20xx年04月01日-20xx年04月01日
調研方式：賺零用APP在線(xiàn)調研
樣本設計
全國范圍內隨機抽樣，23歲以上食醋購買(mǎi)者。男女樣本量配額比例設置為3:7。 計劃投放樣本量：20xx，實(shí)際回收有效樣本量：1529。
調查結果
請問(wèn)當提到食醋時(shí)，您首先想到哪個(gè)品牌？（單選）
提及食醋，在消費者首先想到的品牌中，恒順以47%的提及率位居第一，其它品牌的提及率均在10%以下。
請選出所有您知道的食醋品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）
問(wèn)及消費者知道的食醋品牌時(shí)，以上品牌均有一定的知名度。恒順以73%的比例位居第一，其次是東湖56%，水塔46%；欣和為34%。
請問(wèn)過(guò)去6個(gè)月，您曾食用過(guò)哪些品牌的食醋？（可多選）
在過(guò)去6個(gè)月里，消費者食用過(guò)的主要食醋品牌有：恒順63%位居第一，東湖40%位居第二，水塔31%位居第三；欣和、陳世家、紫林、龍門(mén)牌、笑廚也有一定的食用比例。
那么過(guò)去6個(gè)月，您最常食用的是哪個(gè)品牌的食醋？（單選）
在過(guò)去6個(gè)月里，消費者最經(jīng)常食用的食醋品牌中，恒順以46%的比例位居第一，東湖、水塔為9%，紫林、龍門(mén)牌、笑廚、欣和、陳世家均在9%以下。
下次購買(mǎi)食醋，您最可能會(huì )考慮哪個(gè)品牌？（單選）
針對下次可能購買(mǎi)的'食醋品牌，在消費者的品牌清單中，最可能考慮購買(mǎi)恒順的消費者占比高達42%，遙遙領(lǐng)先于其它品牌。
如果您的家人或朋友需要您推薦一款食醋，您會(huì )推薦哪個(gè)品牌呢？（單選）
提及向家人朋友推薦食醋品牌時(shí)，44%的消費者選恒順，其次是東湖11%，水塔9%。
品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告5
內衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實(shí)。你有幾件內衣?答案也許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現實(shí)生活中，選擇一件舒適、美觀(guān)、便于搭配的內衣是再正常不過(guò)的事了。如今的各大商場(chǎng)都設有內衣專(zhuān)賣(mài)區，而各服裝市場(chǎng)也不乏內衣專(zhuān)賣(mài)攤位，這兩處場(chǎng)所雖都賣(mài)內衣，但卻各不相同。
商場(chǎng)：主打品牌吸引忠實(shí)消費
近日走訪(fǎng)我區知名商場(chǎng)，剛踏入店門(mén)就已感受到內衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁，大幅的內衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿(mǎn)巨大吸引力。設在三層的內衣專(zhuān)賣(mài)區裝飾地柔柔美美，透著(zhù)一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。
在“愛(ài)慕”專(zhuān)柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內衣顏色。據這位沈女士介紹，她選擇購買(mǎi)“愛(ài)慕”內衣已有8年時(shí)間，是“愛(ài)慕”的忠實(shí)消費者。她自己都數不清買(mǎi)了多少件“愛(ài)慕”內衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿(mǎn)意。
導購小姐向我介紹說(shuō)，選擇“愛(ài)慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實(shí)度高。作為國內的內衣品牌，愛(ài)慕進(jìn)入市場(chǎng)11年來(lái)，贏(yíng)得了顧客的認知度，20xx年還一舉拿下了萍鄉市內衣銷(xiāo)售量的第一名。今年“愛(ài)慕”內衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷(xiāo)售的最好。
據了解，隨著(zhù)全民健身運動(dòng)的開(kāi)展，運動(dòng)型內衣今年也大唱主角，運動(dòng)內衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛(ài)慕”運動(dòng)系列內衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運動(dòng)時(shí)穿，它具備透氣性、跑、跳過(guò)程中不容易移位，平時(shí)又可當內衣穿，很受年青人的喜愛(ài)。
在商場(chǎng)買(mǎi)內衣的另外一大優(yōu)勢是導購員鼓勵消費者試穿，尤其是價(jià)位偏高的內衣，導購員會(huì )提醒消費者試穿后購買(mǎi)，以免花了錢(qián)又不合適。記者在調查過(guò)程中還發(fā)現各個(gè)品牌的銷(xiāo)售價(jià)格也不盡相同，“愛(ài)慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內衣價(jià)格一般在160元~208元左右，底褲價(jià)格在80元~90元左右，顧客在選購過(guò)程中主要看重價(jià)位合適與否。在記者的隨機調查中，顧客因為很喜歡但價(jià)位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的占 50%，只購買(mǎi)成套內衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內衣看好了卻沒(méi)有合適杯型的占了80%以上。
市場(chǎng)：外貿貨品滿(mǎn)足消費者
許多消費者不僅到正規大商場(chǎng)去選購品牌內衣，而且還經(jīng)常到一些服裝市場(chǎng)去淘外貿內衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領(lǐng)。
走訪(fǎng)位于我區的另一家知名外貿服裝市場(chǎng)，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場(chǎng)的三層內衣專(zhuān)賣(mài)區，記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看，大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是中小型內衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內衣大多顏色緊跟流行，款式也較時(shí)尚，用料上與品牌內衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢比較明顯。據了解，在此購買(mǎi)內衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時(shí)的語(yǔ)氣明顯能感覺(jué)到這一點(diǎn)。顧客黃小姐來(lái)了就詢(xún)問(wèn)上次看好的內衣套裝補貨了沒(méi)有，據她介紹，她常來(lái)此選購內衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場(chǎng)的價(jià)格令人望而卻步，這里的價(jià)格卻能坦然接受。的確，內衣套裝每套50~60元的價(jià)格，底褲10~15元的價(jià)格真的很令人心動(dòng)。
在一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)銷(xiāo)國外訂單國內做的內衣攤位，記者看到一位老外在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來(lái)自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場(chǎng)選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了許多件，感覺(jué)導購小姐都煩了，最終也沒(méi)買(mǎi)到合適的內衣，只有在這家才能買(mǎi)到適合自己的內衣。她告訴記者三年來(lái)全部的內衣都是購自這里。
品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告6
中國十三億五千萬(wàn)人口產(chǎn)生的巨大購買(mǎi)力使這個(gè)亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而，根據美國國際棉花協(xié)會(huì )和美國棉花公司20xx年中國消費者調查的數據發(fā)現，中國消費者在購買(mǎi)牛仔褲，休閑裝，運動(dòng)服飾時(shí)依然選擇本土品牌。調查發(fā)現，這在很大程度上是因為中國各地不能直接買(mǎi)到國際品牌，其他原因也包括較強的消費能力和對本土品牌的偏好。
調查數據表明，也有相當一部分中國消費者更喜歡國際品牌，受訪(fǎng)者中有53％在購買(mǎi)運動(dòng)服飾時(shí)，更喜愛(ài)國際品牌，在牛仔和休閑裝兩個(gè)類(lèi)別，分別有54%和52%的消費者表示更喜愛(ài)國際品牌。
來(lái)自國際品牌的競爭和國內經(jīng)濟增長(cháng)放緩已經(jīng)開(kāi)始讓中國的本土品牌經(jīng)受考驗。一些國內頂級品牌紛紛采取措施以保持領(lǐng)先地位，例如安踏贊助體育賽事，七匹狼和設計師建立合作伙伴關(guān)系。
根據麥肯錫咨詢(xún)公司的建議，美國零售商和品牌希望在中國拓展市場(chǎng)必須注意，將中國的目標市場(chǎng)鎖定在中上收入水平的階層。在接下來(lái)的十年里，這部分人群預計將占到一半以上的城市人口。并且在未來(lái)10年內，這部分人群中有約40％將生活在內陸城市（目前，這部分人群中有13%生活在內陸城市），其中有45%生活在二線(xiàn)城市，31%生活在三線(xiàn)城市。
茂昌洞察與分析的戰略舉措執行副總裁Phil Rist認為，美國零售商希望更好地為中國消費者提供服務(wù)，需要借力支付寶，它是中國領(lǐng)先的第三方在線(xiàn)支付服務(wù)�！艾F在支付寶已經(jīng)和美國零售商們簽訂協(xié)議，中國的消費者可在美國商店，如梅西百貨，Saks和Bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付�！彼f(shuō)到。
這些零售商還帶來(lái)了中國追求時(shí)尚的消費者們一直尋求的設計師品牌。前面提到的中國消費者調查發(fā)現，中上收入群體中有42%的消費者更愿意在服裝品牌上提高層次，這個(gè)百分比高于富裕階層（34%），收入一般（26%）和收入較低（22%）的消費者。（注：收入較低是指年收入在6萬(wàn)元人民幣以下，收入一般是指年收入在6—10。6萬(wàn)元人民幣之間，收入中上是指年收入在10。6—22。9萬(wàn)元人民幣，富裕階層是指年收入在22。9萬(wàn)元人民幣以上。）
盡管可持續性并不是消費者購買(mǎi)服裝的主要驅動(dòng)因素，63%的收入中上的消費者表示，這對他們購買(mǎi)服裝非常重要，這個(gè)百分比顯著(zhù)高于收入較低的消費者（49%）。這些消費者越來(lái)越意識到環(huán)境和社會(huì )問(wèn)題，并正在尋求用負責任的方式制造產(chǎn)品的品牌。事實(shí)上，83%的中國消費者認為棉花是環(huán)保的。
對中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌提供在線(xiàn)網(wǎng)購是非常重要的。Rist說(shuō)，中國人通過(guò)移動(dòng)設備嘗試在線(xiàn)購物。根據歐睿國際（Euromonitor International）的數據，未來(lái)五年，中國人網(wǎng)購服裝和鞋類(lèi)的銷(xiāo)售額預計將增長(cháng)一倍，從2620億人民幣增長(cháng)到7660億人民幣。
“隨著(zhù)智能手機在中國流行起來(lái)，網(wǎng)購已成為中國消費者購物的主要渠道�！盧ist說(shuō)�！按蠖鄶稻W(wǎng)上賣(mài)家選擇在社交媒體上傳播移動(dòng)版購物鏈接。此外，零售商通過(guò)社交媒體上分享信息和交流，可很大程度上接觸并影響到中國消費者�！�
根據前面提到的中國消費者調查，中國的新一代是數碼控，比其他消費群體更喜歡網(wǎng)購（百分比分別是22%對5%），他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是（43%對12%）。注：中國的新一代是指1980—20xx年出生的，其他消費群體是指出生分別在1968—1979年之間的，和出生在1956—1967年之間的兩個(gè)群體。）
Rist表示，“既然這兩個(gè)經(jīng)濟大國（中國和美國）正處于一個(gè)具有挑戰性的經(jīng)濟環(huán)境中，品牌經(jīng)營(yíng)者們要隨著(zhù)消費者的消費方式及時(shí)作出響應，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通，這些是至關(guān)重要的�！�
品牌營(yíng)銷(xiāo)調研報告7
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質(zhì)量效率型轉變的重要舉措。
一、品牌建設工作成效
高度重視品牌建設工作，積極推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉移，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰略,形成了企業(yè)主體、市場(chǎng)導向、政府推動(dòng)、社會(huì )共治的品牌建設合力，培育了一批具有影響力和競爭力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標1件、地理標志證明商標1件，1個(gè)地理標志保護產(chǎn)品已申報至國家質(zhì)檢總局；省政府卓越績(jì)效獎企業(yè)1家、省專(zhuān)業(yè)商標品牌基地1個(gè)、著(zhù)名商標19件、省名牌產(chǎn)品13個(gè)；市長(cháng)質(zhì)量獎企業(yè)3家、知名商標20件、市名牌產(chǎn)品27個(gè)；高新技術(shù)企業(yè)14家、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè)；省級農業(yè)標準化示范區1個(gè)，國家級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目1個(gè)，主導或參與起草國家標準2項，申報行業(yè)標準1項，已發(fā)布地方標準18項、采標1個(gè)；建成省級質(zhì)檢中心1個(gè)，縣標準計量所建成計量標準19項、校準項目2項；品牌企業(yè)產(chǎn)值60億，品牌經(jīng)濟占規上工業(yè)總產(chǎn)值比重達25%。品牌數量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經(jīng)濟已成為全縣經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。
二、品牌建設工作措施
一是加強宣傳，營(yíng)造氛圍。通過(guò)新聞媒體、“3.15”消費者權益日、質(zhì)量月和重大節日、紀念日等活動(dòng)，面向消費者及公眾進(jìn)行宣傳。在兩個(gè)開(kāi)發(fā)區及重點(diǎn)企業(yè)，通過(guò)邀請專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)題講座、上門(mén)服務(wù)等方式，大力宣傳實(shí)施品牌戰略的意義，努力營(yíng)造爭創(chuàng )品牌氛圍。
二是積極引導，部門(mén)聯(lián)動(dòng)。充分發(fā)揮質(zhì)量強縣領(lǐng)導組作用，加強部門(mén)之間的溝通協(xié)調。遴選技術(shù)新、產(chǎn)值大、納稅高、社會(huì )效益好的優(yōu)秀企業(yè)，建立品牌培育庫，著(zhù)力幫助企業(yè)完善計量，推行質(zhì)量認證，加強質(zhì)量教育培訓，鼓勵企業(yè)采用國際標準、追求卓越績(jì)效，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強核心競爭力。
三是提升質(zhì)量，推動(dòng)升級。以爭創(chuàng )中國質(zhì)量獎、馳名商標、省政府質(zhì)量獎、省著(zhù)名商標、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng)，以市市長(cháng)質(zhì)量獎、市名牌產(chǎn)品、市知名商標為抓手，大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升計劃，全力開(kāi)展質(zhì)量標桿和領(lǐng)先企業(yè)示范行動(dòng)，著(zhù)力打造知名品牌。分類(lèi)建立符合實(shí)際的服務(wù)標準體系，開(kāi)展質(zhì)量管理體系認證，引導各類(lèi)組織爭創(chuàng )國家級、省級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目。全力推動(dòng)品牌升級，建立商標品牌指導站，為市場(chǎng)主體提供便捷、高效的品牌培育服務(wù)。
四是政府支持，政策激勵�？h委、縣政府將實(shí)施品牌戰略納入重點(diǎn)工作，先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)新型工業(yè)化的意見(jiàn)》、《關(guān)于全面深化改革的實(shí)施意見(jiàn)》、《縣縣長(cháng)質(zhì)量獎管理辦法》、《縣加快推進(jìn)標準化工作的意見(jiàn)》、《縣質(zhì)量強縣獎勵暫行辦法》等一系列獎勵扶持政策，對在品牌和標準建設方面獲得榮譽(yù)的企業(yè)或單位給予獎勵，激勵企業(yè)完善質(zhì)量基礎工作，提高品牌創(chuàng )建工作積極性。
五是打假治劣，重點(diǎn)保護。利用“12365”、“12315”舉報投訴熱線(xiàn)，加大打假治劣力度，進(jìn)一步整頓和規范市場(chǎng)，保護品牌企業(yè)和消費者的合法權益，努力為品牌建設創(chuàng )造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
三、當前品牌建設工作存在的問(wèn)題
一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟發(fā)展。品牌建設總體水平與人民群眾日益增長(cháng)的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然突出，品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟發(fā)展。
二是品牌總數偏少。部分招商引資企業(yè)在正式生產(chǎn)未滿(mǎn)三年，不符合申報要求。由于地域和市場(chǎng)關(guān)系，該縣企業(yè)生產(chǎn)的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉、大米等)，銷(xiāo)售市場(chǎng)在上海、江浙一帶，在本省知名度不高、影響力不夠，在省內創(chuàng )牌有一定難度。
三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強。品牌影響力、經(jīng)濟外向度還不夠高。
四是品牌爭創(chuàng )氛圍不濃。由于該縣企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高，大多數企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品，銷(xiāo)售渠道不統一，品牌的價(jià)值在短期內作用不明顯，企業(yè)爭創(chuàng )意識不強、積極性不高。
五是企業(yè)質(zhì)量基礎工作有待加強。部分企業(yè)認為無(wú)論貼牌加工還是無(wú)牌生產(chǎn)，只要有錢(qián)賺就好，重眼前利益，忽視基礎投入。
六是政府獎勵、扶持力度和部門(mén)協(xié)作有待加強。企業(yè)獲牌后所享受的優(yōu)惠政策體現不夠明顯。
四、推進(jìn)品牌發(fā)展的對策建議
“十三五”時(shí)期是全面推進(jìn)“調轉促”、改革創(chuàng )新、開(kāi)放合作的關(guān)鍵時(shí)期。國內外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區轉移，長(cháng)三角區域發(fā)展分工合作不斷深化，以質(zhì)量為核心要素的標準、品牌等區域競爭日趨激烈。面對新形勢、新挑戰，堅持以質(zhì)取勝、推進(jìn)品牌建設，是調整優(yōu)化經(jīng)濟結構、推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的內在要求，是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、加快縣域發(fā)展的關(guān)鍵之舉，是保障改善民生、提高生活品質(zhì)的迫切需要。
一是加強品牌宣傳，營(yíng)造良好的品牌建設氛圍。充分運用各類(lèi)媒體，加強對商標、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規、品牌戰略及品牌建設意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業(yè)爭創(chuàng )品牌、消費者認知品牌、多方保護品牌的良好社會(huì )氛圍。采取論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門(mén)指導服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過(guò)公示會(huì )、推介會(huì )、展覽會(huì )等形式開(kāi)展創(chuàng )牌、護牌宣傳活動(dòng)，展示品牌創(chuàng )建的顯著(zhù)成果，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。
二是切實(shí)加強對品牌建設工作的指導。各鄉鎮要積極建立品牌建設指導站，制定符合區域經(jīng)濟發(fā)展要求的品牌發(fā)展戰略規劃，充分發(fā)揮指揮、協(xié)調、督促作用。各相關(guān)部門(mén)要各司其職、形成合力，及時(shí)研究解決品牌建設工作中的重大問(wèn)題。市場(chǎng)監管部門(mén)要充分發(fā)揮職能作用，加強品牌工作業(yè)務(wù)培訓，不斷提高培育品牌、保護品牌建設的工作水平。通過(guò)強化領(lǐng)導、有序組織、各方聯(lián)動(dòng)，形成“政府推動(dòng)，企業(yè)主動(dòng)，市場(chǎng)監管部門(mén)助動(dòng)”的品牌建設工作新局面。
三是扎實(shí)推進(jìn)品牌建設基礎性工作。全面推行國家標準體系建設，引導企業(yè)積極采用國際標準或國外先進(jìn)標準，制定高于現行國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)內控標準，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率，支持企業(yè)或有關(guān)單位積極參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準和地方標準的制訂工作；嚴格實(shí)施品牌質(zhì)量管理，廣泛開(kāi)展面向企業(yè)特別是中小企業(yè)的質(zhì)量管理知識和法律法規的教育培訓工作，引導企業(yè)深入貫徹質(zhì)量體系標準，建立有效的質(zhì)量管理體系，積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，總結先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗，促進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干企業(yè)質(zhì)量管理水平上臺階；加快新產(chǎn)品研制和開(kāi)發(fā)，堅持運用高新技術(shù)改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大對研發(fā)投入，充分依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐，適時(shí)開(kāi)發(fā)和研制適應于市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以保證企業(yè)的長(cháng)期優(yōu)勢；加強企業(yè)家隊伍建設，引導企業(yè)家樹(shù)立品牌意識，積極進(jìn)行科技創(chuàng )新、管理創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，做大做強做優(yōu)企業(yè)，打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，企業(yè)家要不斷加強學(xué)習，博采眾長(cháng)，全面提高自身綜合素質(zhì)，增強駕馭企業(yè)和市場(chǎng)的能力。
四是進(jìn)一步完善創(chuàng )牌激勵機制。認真貫徹落實(shí)近年來(lái)有關(guān)品牌建設方面的各項政策和措施，進(jìn)一步加大對具有發(fā)展潛力產(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和培育力度。根據財政收支狀況，適時(shí)制訂出臺更細化、形式多樣的激勵獎勵政策，對已納入獎勵的獲牌獎項加大獎勵力度。優(yōu)先對馳（著(zhù)）名商標、名牌產(chǎn)品等獲獎企業(yè)提供信貸、配置土地、電力等方面支持，加強科技開(kāi)發(fā)的扶持力度。
五是加強品牌技術(shù)人才隊伍建設。進(jìn)一步完善人才政策，鼓勵企業(yè)培養和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng )新等方面的高級人才，引導企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強品牌意識。鼓勵有關(guān)部門(mén)組織開(kāi)展品牌知識、品牌經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規等方面的培訓，提高企業(yè)創(chuàng )牌能力和品牌運作水平。
六是加大品牌保護監管力度。完善品牌保護的協(xié)調機制和措施，推進(jìn)司法和行政執法兩大保護模式的協(xié)調運作，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )和中介機構在品牌保護中的作用。加強品牌監管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當競爭，為品牌企業(yè)創(chuàng )造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。
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