我國小電器市場(chǎng)增長(cháng)趨勢調研報告
在中國禮品行業(yè)遭遇群體發(fā)展瓶頸的今天，有一個(gè)品類(lèi)“家族”卻在逆勢崛起，它以時(shí)尚、個(gè)性、高雅、方便、實(shí)用等特點(diǎn)贏(yíng)得了終端客戶(hù)的青睞，在贏(yíng)得禮品市場(chǎng)的同時(shí)，也扯起了品牌與細分的發(fā)展“大旗”——它就是小家電。
它是禮品行業(yè)最具代表的品類(lèi)，沒(méi)有哪一個(gè)品類(lèi)像小家電這樣，品牌廠(chǎng)家如此之多，產(chǎn)品品類(lèi)如此之豐富，市場(chǎng)競爭如此之飽和。小家電也是禮品行業(yè)最具研究?jì)r(jià)值的品類(lèi)，從導入到成長(cháng)，再歷經(jīng)變革到細分階段，小家電的發(fā)展就像一幅禮品行業(yè)的進(jìn)程微縮圖。
隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，小家電產(chǎn)品以時(shí)尚個(gè)性、方便、實(shí)用等特點(diǎn)贏(yíng)得了千萬(wàn)家庭的青睞，市場(chǎng)需求十分巨大并呈現出爆發(fā)式增長(cháng)趨勢。2013年小家電年銷(xiāo)售額有望突破4000億元，小家電邁入茁壯成長(cháng)期，成為名副其實(shí)的`大市場(chǎng)。在這一背景下，用發(fā)達國家平均每戶(hù)家庭擁有小家電20—30件的標準衡量，我國平均每戶(hù)家庭卻不到10件，擁有率不及歐美的1/5。巨大的市場(chǎng)空間也給小家電產(chǎn)品的時(shí)尚化和精細化、細分化提供了廣闊的市場(chǎng)空間，小家電市場(chǎng)正以每年8%—14%增幅高速發(fā)展。
巨大市場(chǎng)空間自然會(huì )吸引各路商家的目光。全國小家電生產(chǎn)企業(yè)共有5000多家。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和演變，小家電產(chǎn)業(yè)集群化的特征非常明顯，主產(chǎn)區集中珠三角、長(cháng)三角和環(huán)渤海地區，形成了廣東順德、浙江慈溪和山東青島為中心的三大產(chǎn)業(yè)集群。以廣東順德為中心的珠三角地區是全國最大的家用電器生產(chǎn)基地之一，涌現了如美的、格蘭仕、容聲、萬(wàn)家樂(lè )和科龍等眾多國內知名品牌。浙江慈溪家電企業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的醞釀與發(fā)展，成就了方太、先鋒、沁園等一大批品牌企業(yè)迅速在國內市場(chǎng)崛起。目前山東青島已經(jīng)形成了以海爾、海信、澳柯瑪等國內知名大企業(yè)集團為主導的家電電子制造基地�，F在，隨著(zhù)中西部地區城市化進(jìn)程加快，小家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向中西部地區梯次發(fā)展，海爾在武漢和重慶、格力在重慶和合肥、美的在合肥、蕪湖及武漢都增加或者新建了生產(chǎn)基地。
小家電可以說(shuō)是禮品市場(chǎng)最為活躍的禮品線(xiàn)，每年都會(huì )有大量新產(chǎn)品面世：像足球一樣的車(chē)載冰箱、形似辣椒的煮蛋器、如樹(shù)葉一般的無(wú)葉風(fēng)扇……在功能方面，小家電產(chǎn)品也涌現出來(lái)一些“集大成者”：一個(gè)炒菜機可自動(dòng)烹飪南北佳肴，具有煮飯、煲湯、煲粥、煎炸、蒸煮、火鍋、悶燉、煮面食等功能，可以說(shuō)一鍋解決了所有的廚房問(wèn)題;電磁爐不僅可以用于烹飪，還具備電子稱(chēng)的功能;電風(fēng)扇也融入了“冰風(fēng)”、“加濕”等功能，更冠以“空調伴侶”之名。無(wú)論外觀(guān)還是功能方面，小家電都把產(chǎn)品創(chuàng )新發(fā)揮到淋漓盡致。從無(wú)到有、從小到大、從弱到強，推動(dòng)今日中國小家電業(yè)邁入了茁壯成長(cháng)期，成為名副其實(shí)的“大市場(chǎng)”。
最初，小家電產(chǎn)業(yè)從使用功能上分類(lèi)，劃分為廚房小家電、家居家電、個(gè)人生活小家電等類(lèi)別;如今，按消費群體的細分，研發(fā)出了嬰兒小家電、老人小家電、女士美容小家電等新產(chǎn)品。產(chǎn)品精細化的發(fā)展趨勢給予了小家電無(wú)限市場(chǎng)潛力和創(chuàng )意空間。
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