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主題夏令營(yíng)目的地問(wèn)題探討
目前國內主題夏令營(yíng)市場(chǎng)仍然存在著(zhù)以游為主、缺乏文化內涵等諸多問(wèn)題，其產(chǎn)品在設計和實(shí)施過(guò)程中都忽視了與目的地的開(kāi)發(fā)和規劃相結合。下面是yjbys小編分享的一些相關(guān)資料，供大家參考。
國內關(guān)于夏令營(yíng)的相關(guān)研究主要集中在市場(chǎng)競爭與秩序、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、政府管理、境外游學(xué)等方面，鮮有關(guān)于夏令營(yíng)目的地建設的成果。如對我國夏令營(yíng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的研究，主要對我國夏令營(yíng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的現狀、形成原因、發(fā)展瓶頸和策略進(jìn)行了分析和探討。夏令營(yíng)主題多為語(yǔ)言學(xué)習、運動(dòng)鍛煉、自然教育和學(xué)科知識提升等 。因此，開(kāi)展夏令營(yíng)目的地建設研究具有現實(shí)意義和學(xué)術(shù)意義。
一、國內主題夏令營(yíng)的現狀及問(wèn)題
(一)主題夏令營(yíng)的現狀
1. 經(jīng)營(yíng)主體現狀
目前市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)主題夏令營(yíng)的機構繁多，但基本可分為四類(lèi)：旅行社、教育培訓咨詢(xún)機構、專(zhuān)營(yíng)機構、其他機構。以廣州為例，根據筆者統計，截至2015年4月，廣州旅行社涉及主題夏令營(yíng)業(yè)務(wù)的多達200家以上，其中以廣之旅、廣東中旅、廣州金馬國際旅行社、廣州中青旅等為代表;廣州的教育培訓咨詢(xún)機構經(jīng)營(yíng)名目眾多，規模不一，其中涉及主題夏令營(yíng)的主要是外語(yǔ)培訓咨詢(xún)機構，以新東方、英孚、環(huán)球雅思、廣州東方英文書(shū)院等為代表;專(zhuān)營(yíng)機構方面，起源于香港的奧德曼夏令營(yíng)在廣州市具有品牌影響力，奧德曼夏令營(yíng)吸收了西式夏令營(yíng)100余年來(lái)的發(fā)展經(jīng)驗，是迄今為止國內影響力最大的主題夏令營(yíng)專(zhuān)營(yíng)機構;其他機構方面，如2014年8月廣州市湖南耒陽(yáng)商會(huì )舉辦過(guò)“去爸爸那兒”關(guān)愛(ài)外來(lái)務(wù)工家庭夏令營(yíng)、2014年7月 “致公黨廣州市委會(huì )新豐資助學(xué)生‘同心’夏令營(yíng)活動(dòng)”等。上述情況表明，國內經(jīng)營(yíng)主題夏令營(yíng)的主體規模大小不一，專(zhuān)業(yè)性參差不齊，同時(shí)存在入行門(mén)檻低，界限不清晰等問(wèn)題。
2. 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品現狀
國內主題夏令營(yíng)產(chǎn)品種類(lèi)比較多樣，但基本以英語(yǔ)學(xué)習、特長(cháng)培養、體育訓練、科普教育、體驗、軍事、游學(xué)、勵志、潛能訓練、減肥、學(xué)習方法訓練等主題為主。國內產(chǎn)品的行程或訓練周期通常為3～15天，價(jià)格在3000～9000元不等;國際產(chǎn)品的行程通常為6～21天，主要有歐洲線(xiàn)、英國線(xiàn)、美加線(xiàn)、澳新線(xiàn)等，收費則高達26000～70000元不等。以廣州旅行社經(jīng)營(yíng)的主題夏令營(yíng)產(chǎn)品為例，主要有五大類(lèi)型：出國游學(xué)修學(xué)類(lèi)、戶(hù)外運動(dòng)類(lèi)、親子類(lèi)、旅游類(lèi)、科技教育類(lèi)等產(chǎn)品。根據相關(guān)資料顯示，其中出國游學(xué)夏令營(yíng)和旅游類(lèi)夏令營(yíng)占廣州旅行社夏令營(yíng)產(chǎn)品的大部分市場(chǎng)份額，如廣之旅的修學(xué)游夏令營(yíng)市場(chǎng)需求較大，受到學(xué)生和家長(cháng)的歡迎，近幾年出團業(yè)績(jì)每年增加近一倍。
(二)主題夏令營(yíng)存在的問(wèn)題
1. 以游為主，學(xué)習為輔
以廣州為例，筆者于2015年4月調查發(fā)現，以生活體驗和旅游為行程內容的主題夏令營(yíng)占市場(chǎng)已有產(chǎn)品的50%以上，既有旅游又有課程的主題夏令營(yíng)占市場(chǎng)的30%以上，純粹上課的主題夏令營(yíng)占2%左右，其他約占18%左右。如廣之旅2014年“名校樂(lè )園夏令營(yíng)之美國耶魯大學(xué)16天” 主題夏令營(yíng)，整個(gè)行程為期16天，其中路途往返5天，參觀(guān)游覽共6天5個(gè)下午，英語(yǔ)學(xué)習時(shí)間共5個(gè)上午;新東方學(xué)校的“1A線(xiàn)――名校微留學(xué)之東西海岸加州大學(xué)Berkeley三周游學(xué)體驗營(yíng)”主題夏令營(yíng)，整個(gè)營(yíng)期為22天，其中路途往返4天，參觀(guān)游覽8天9個(gè)下午，上課9個(gè)上午。以上兩個(gè)夏令營(yíng)均是以學(xué)習課程為宣傳口號的產(chǎn)品，但是課程安排卻占不到整個(gè)行程的1/4，“游主學(xué)少”問(wèn)題突出。
2. 出國為主，缺乏深層次內容
目前市場(chǎng)上的主題夏令營(yíng)產(chǎn)品有兩種基本運營(yíng)模式：一是培訓機構設計產(chǎn)品后賣(mài)給學(xué)生，再把具體的各個(gè)環(huán)節分包給旅行社落實(shí);二是旅行社把產(chǎn)品委托培訓機構銷(xiāo)售。廣州涉及主題夏令營(yíng)的培訓機構80%以上是外語(yǔ)培訓機構，為迎合客戶(hù)需求，出國交流學(xué)習成為主題夏令營(yíng)的必備項目，但因與境外課程合作不成熟或節約成本等原因，其產(chǎn)品缺乏文化體驗等深層次內容。
3. 主要受益者局限于經(jīng)濟條件優(yōu)越者
筆者在廣州一些大型旅行社訪(fǎng)談發(fā)現，主題夏令營(yíng)產(chǎn)品基本上以一二線(xiàn)城市中家庭條件優(yōu)越的8～22歲的青少年為目標客戶(hù)群體，受益者局限于經(jīng)濟條件優(yōu)越家庭。目前市場(chǎng)上為期一個(gè)星期的國內主題夏令營(yíng)產(chǎn)品的平均費用達3500元以上，相當于二線(xiàn)城市中等收入者一個(gè)月的收入，對于普通家庭來(lái)說(shuō)這是一筆不小的開(kāi)支。另外，只有極少部分人通過(guò)公益活動(dòng)獲得免費參與主題夏令營(yíng)的機會(huì )。因此，夏令營(yíng)產(chǎn)品的受益對象是十分有限的，大部分的農村學(xué)生不能參加。
二、廣州大學(xué)城建設主題夏令營(yíng)目的地的優(yōu)勢
(一)具有適合開(kāi)展主題夏令營(yíng)的資源條件
1. 具有優(yōu)越的文化知識條件
廣州大學(xué)城有中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿大學(xué)、廣州中醫藥大學(xué)、廣東藥學(xué)院、廣州大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、星海音樂(lè )學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)等十所高校進(jìn)駐，是我國所有大學(xué)園區中最成功的一個(gè)，也是華南地區高級人才培養、科學(xué)研究和交流的中心。學(xué)術(shù)氛圍活躍，十分合適開(kāi)展授課活動(dòng)和進(jìn)行科普知識學(xué)習。廣州大學(xué)城不僅名校匯集，知名學(xué)者專(zhuān)家和年青教師云集，在校大學(xué)生規模已達20多萬(wàn)人，高素質(zhì)人才比例十分高，完全可以解決輔導人員專(zhuān)業(yè)素養的問(wèn)題，具有開(kāi)展主題夏令營(yíng)的文化知識條件。
2. 具有齊全的文化體育設施
廣州大學(xué)城地處廣州市番禺區，交通便利，高速公路直達珠江三角洲各地，地鐵四號線(xiàn)軌道交通與公路交通等構成立體交通網(wǎng)絡(luò )。廣州大學(xué)城內生活服務(wù)配套設施齊全，有7家商務(wù)休閑酒店、5個(gè)商業(yè)中心、上百家家庭式旅館及千家餐館等，衣食住行便利。廣州大學(xué)城的文化藝術(shù)、科技體驗設施完善，有1個(gè)畫(huà)院、1個(gè)音樂(lè )廳、1個(gè)科學(xué)館、1個(gè)多功能體驗館，2個(gè)體育中心。此外，每所大學(xué)都有一個(gè)以上的體育館和運動(dòng)場(chǎng)、游泳池，排球、籃球、羽毛球、足球等球類(lèi)場(chǎng)地繁多，適合開(kāi)展各類(lèi)體育運動(dòng)。 3. 具有良好的自然生態(tài)環(huán)境
廣州大學(xué)城內有4個(gè)歷史文物遺跡，有距今1000多年的南漢王朝皇陵及行宮遺跡，目前已經(jīng)在建遺址博物館;有3個(gè)天然濕地公園，面積達 5平方公里，約占整個(gè)大學(xué)城面積的1/5，其中中心湖景色尤其優(yōu)美;有廣東中醫藥博物館和廣州大學(xué)城博物館(嶺南印象園)等2個(gè)博物館。大學(xué)城具有廣東省內最優(yōu)美的環(huán)島綠道，江濱公園環(huán)繞大學(xué)城，風(fēng)景寧靜優(yōu)美。大學(xué)城范圍內共有18處不可移動(dòng)文物，其中全國重點(diǎn)文物保護單位2處、市級文物保護單位3處、市級登記保護單位4處、區級登記文物保護單位9處。另外，廣州大學(xué)城周邊還有廣州塔、黃埔軍校、小洲村以及長(cháng)隆歡樂(lè )世界等著(zhù)名人文景觀(guān)。由此可見(jiàn)，廣州大學(xué)城的人文歷史資源與自然生態(tài)資源豐富，十分適合開(kāi)展科普和主題游覽活動(dòng)。
(二)可充分利用大學(xué)城假期閑置資源
1. 可充分利用學(xué)校閑置資源
廣州大學(xué)城十所高校常駐人口在時(shí)間分布上存在嚴重的不均衡問(wèn)題，每年寒假和暑假期間甚至出現空城現象，節假期閑置大量公共設施，導致現有資源使用率不高，造成了非主觀(guān)意愿的社會(huì )資源浪費。筆者對廣州大學(xué)城的食堂、學(xué)生宿舍和教學(xué)樓的不同時(shí)間使用情況進(jìn)行了調查，情況如表1。
2. 可充分利用商家閑置資源
廣州大學(xué)城目前的兩大學(xué)生消費區――廣州大學(xué)商業(yè)中心和新天地，是集飲食、休閑娛樂(lè )、購物、酒店等于一體的商業(yè)區。據調查，廣州大學(xué)商業(yè)中心及周邊的商鋪店家約有300家，新天地及周邊商鋪約有400家左右，每天的營(yíng)業(yè)額以百萬(wàn)元以上，商業(yè)交易量和營(yíng)業(yè)利潤相當可觀(guān)。然而，在寒假和暑假期間，學(xué)生在校數量不多，大學(xué)城出現空城現象，商家難以維持，因此90%以上的商家在這兩大假期處于停業(yè)狀態(tài)，損失嚴重，而在假期開(kāi)展主題夏令營(yíng)活動(dòng)可以在一定程度上彌補這方面的不足。
(三)幫助貧困群體，與大學(xué)城提升計劃相呼應
近年來(lái)，弱勢群體“留守兒童”的教育問(wèn)題成為關(guān)注熱點(diǎn)，而在大學(xué)城開(kāi)展公益主題夏令營(yíng)等教育活動(dòng)對于解決農村留守兒童“假期無(wú)人看管，事故頻發(fā)”、“性格殘缺”、“學(xué)業(yè)耽誤”等并發(fā)問(wèn)題有著(zhù)重要意義;另一方面有利于旅行社等相關(guān)利益者承擔社會(huì )責任，幫助社會(huì )中需要關(guān)心的群體。另外，主題夏令營(yíng)活動(dòng)在大學(xué)城開(kāi)展，對交通等基礎設施提出更高的要求，由需求帶動(dòng)建設，從而促使大學(xué)城加快優(yōu)化交通系統和改善生活設施，這與2012年廣州市政府通過(guò)的《實(shí)施廣州大學(xué)城提升計劃工作方案》的實(shí)施“五大工程”十分契合。另外，把大學(xué)城打造成短途夏令營(yíng)旅游目的地的設想也與上述方案建設“四大基地”之一的“大學(xué)城特色旅游基地”相呼應。
三、廣州大學(xué)城建設主題夏令營(yíng)目的地的建議
(一)設計符合要求的主題夏令營(yíng)產(chǎn)品
遵循夏令營(yíng)的特點(diǎn)和規律，不按照一般旅游團或培訓班設計夏令營(yíng)產(chǎn)品。在設計上，以學(xué)游結合為核心，提高學(xué)習在行程中占的比例，細化學(xué)習內容，制定專(zhuān)業(yè)的學(xué)習計劃;減少走馬觀(guān)花式的游玩，在游的同時(shí)根據主題賦予一些學(xué)的內容，做到學(xué)習與體驗相結合。在實(shí)施上嚴格按照夏令營(yíng)主題要求執行，配以專(zhuān)業(yè)輔導員帶團，并形成不同組織者的分工，學(xué)校組織的夏令營(yíng)不以盈利為目的或者收費較低，以國內夏令營(yíng)為主，社會(huì )力量則以經(jīng)營(yíng)高端國際夏令營(yíng)為主，形成不同的社會(huì )分工。
(二)鼓勵大學(xué)生參與夏令營(yíng)創(chuàng )業(yè)活動(dòng)
為了分析大學(xué)生對主題夏令營(yíng)目的地建設的態(tài)度與創(chuàng )業(yè)意愿，筆者于2015年4月開(kāi)展了問(wèn)卷調查，調查對象為廣州大學(xué)城旅游管理專(zhuān)業(yè)在校大學(xué)生，共收回問(wèn)卷103份，其中有效卷91份。調查結果表明，56.04%的調查對象對大學(xué)城開(kāi)展主題夏令營(yíng)活動(dòng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，認為可行且有一定的社會(huì )價(jià)值和意義，僅有4.3%認為大學(xué)城不具備條件接待夏令營(yíng)，說(shuō)明大部分學(xué)生支持廣州大學(xué)城作為主題夏令營(yíng)產(chǎn)品目的地建設。調查還表明，有60.4%的調查者畢業(yè)后第一意愿是從事旅游行業(yè)，有創(chuàng )業(yè)意愿的39.7%受訪(fǎng)者表示有在主題夏令營(yíng)相關(guān)行業(yè)創(chuàng )業(yè)的愿望。因此，發(fā)展主題夏令營(yíng)產(chǎn)品，可以為學(xué)生提供更多的創(chuàng )業(yè)機會(huì )。
(三)開(kāi)展夏令營(yíng)公益活動(dòng)
據統計，截至2013年年底，廣州約有外來(lái)務(wù)工人員687萬(wàn)，超過(guò)六成的外來(lái)務(wù)工人員受教育程度局限于初中及以下，七成月平均工資低于3000元。廣州經(jīng)濟高速發(fā)展離不開(kāi)外來(lái)務(wù)工人員的貢獻，然而許多外來(lái)務(wù)工家庭留在家鄉的孩子教育問(wèn)題逐漸凸顯。筆者于2015年3月就外來(lái)務(wù)工家庭對公益主題夏令營(yíng)需求問(wèn)題展開(kāi)半結構性訪(fǎng)談，發(fā)現他們普遍期待并樂(lè )意參與。廣州市湖南耒陽(yáng)商會(huì )會(huì )長(cháng)曹?chē)埾壬硎荆?ldquo;商會(huì )就是服務(wù)于家鄉人的，我們十分樂(lè )意幫助在外地工作的老鄉，在資金問(wèn)題可以提供一定的幫助。”因此，可以聯(lián)合廣州各地的商會(huì )等組織開(kāi)展服務(wù)外來(lái)務(wù)工人員留守兒童為對象的公益主題夏令營(yíng)，有利于廣州大學(xué)城發(fā)揮更大的社會(huì )價(jià)值。
廣州大學(xué)城基礎設施完善，醫院、商業(yè)區、酒店、娛樂(lè )等設施齊全，完全具備接待條件。但是，現實(shí)情況是參觀(guān)團體進(jìn)入大學(xué)城各校園活動(dòng)需要經(jīng)過(guò)一系列的申請，手續復雜且時(shí)間長(cháng)，導致資源利用率低。因此，開(kāi)展主題夏令營(yíng)目的地建設，發(fā)揮大學(xué)城的最大社會(huì )價(jià)值，還有很多工作需要社會(huì )和政府共同努力。
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