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政策跨境電商模式融資分析
跨境電商不僅給消費者帶來(lái)了直接從海外購物的便利，同時(shí)也直接增加了商家的銷(xiāo)售量，但是同時(shí)保證進(jìn)口監管模式的穩定性也是至關(guān)重要的。那么，下面是小編為大家整理的政策跨境電商模式融資分析，歡迎大家閱讀瀏覽。
“搖擺”的新政
跨境電商新政策之所以引發(fā)如此多關(guān)注，跟近兩年來(lái)跨境電商的火熱有很大關(guān)系。商務(wù)部數據顯示，2015年，國人在海外購物共消費了將近12000億元，跨境電商購買(mǎi)是1800億元，通過(guò)保稅備貨及直郵模式進(jìn)口的量為150億元左右。
受政策紅利助推后，商務(wù)部在2016年3月下旬公布了跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策，因同年4月8日起施行，被業(yè)內稱(chēng)為“4·8新政”，自2016年5月11日起給予一年的過(guò)渡期。
2016年11月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，為穩妥推進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口監管模式過(guò)渡，過(guò)渡期限將延長(cháng)至2017年底。
從突如其來(lái)的“嚴苛”新政到新政暫緩，讓很多因政策紅利而快速興起的跨境電商企業(yè)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的體驗。而對消費者來(lái)說(shuō)，開(kāi)始嘗到從國內網(wǎng)站直接購買(mǎi)海外商品的甜頭后，“4·8新政”的出臺，也在一定程度上增加了購物開(kāi)銷(xiāo)。
今年3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人就跨境電商零售進(jìn)口過(guò)渡期后監管總體安排發(fā)表談話(huà)稱(chēng)，為促進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口平穩健康發(fā)展，經(jīng)國務(wù)院批準，現階段，保持跨境電商零售進(jìn)口監管模式總體穩定，對跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監管。未來(lái)，結合電子商務(wù)法等立法及跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展情況，根據需要進(jìn)一步完善監管模式。
易觀(guān)電商研究中心高級分析師陳濤接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“去年‘4·8新政’的出臺，從具體的政策來(lái)看：跨境綜合稅的推出，是監管層有意比照一般貿易采取的稅負平衡政策;而通關(guān)單的推出，則表明了監管層更傾向于將跨境電商零售商品當成‘貨物’進(jìn)行監管。
但去年跨境過(guò)渡期的適時(shí)推出、延長(cháng)，以及今年商務(wù)部發(fā)言人的談話(huà)，則說(shuō)明監管層對于跨境電商的監管在摸索中形成了得到各方基本認可的初步思路。在跨境電商零售商品按個(gè)人物品監管的模式下，預計通關(guān)單政策在明年會(huì )繼續暫停執行，同時(shí)預計跨境綜合稅會(huì )繼續征收，但稅率會(huì )有調整的空間。”
陳濤還表示，在“4·8新政”暫停執行前的時(shí)間內，各個(gè)廠(chǎng)商由于對政策的預期出現偏差、準備不足，導致恐慌情緒蔓延，在盡力清空庫存的情況下對保稅備貨采取謹慎的態(tài)度，相關(guān)數據出現斷崖式的下跌。
與此同時(shí)，由于直郵模式較少受到新政的影響，因此部分廠(chǎng)商將注意力開(kāi)始投入到直郵模式上。在新政暫停執行后，利用保稅備貨的廠(chǎng)商又開(kāi)始重新活躍，但已經(jīng)投入直郵模式建設的廠(chǎng)商并沒(méi)有因此減緩發(fā)展的速度，這一方面是為了防范未來(lái)可能出現的政策風(fēng)險，另一方面也是充分利用直郵模式的用戶(hù)信任度更高、商品更長(cháng)尾的優(yōu)勢。
電商分析師李成東對記者稱(chēng)，目前國內跨境電商以2C為主，“4·8新政”影響下，保稅模式受政策變化的影響會(huì )相對大。
新政之前，B2C平臺集中采購的方式對用戶(hù)來(lái)講更有保障。新政之后，正面清單導致有些商品進(jìn)不來(lái)國內，同時(shí)造成價(jià)格變貴，會(huì )導致整個(gè)跨境電商的價(jià)格優(yōu)勢不再，給人感覺(jué)其實(shí)在“走彎路、走倒退路”。
未來(lái)比拼供應鏈
易觀(guān)最新發(fā)布的2016年第四季度跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)競爭格局顯示，阿里巴巴旗下的兩個(gè)跨境平臺天貓國際和淘寶全球購分別以18.9%和15.4%的份額占據第一位和第二位。
京東全球購和網(wǎng)易考拉海購分別以11.8%和11.6%的份額排在第三位和第四位。以上4個(gè)跨境平臺占據了行業(yè)中國內企業(yè)交易總額的近六成，是整個(gè)市場(chǎng)的主導領(lǐng)先者。
細分來(lái)看，在獨立跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)競爭中，網(wǎng)易考拉海購所占份額為42.4%，占據領(lǐng)頭羊的位置;小紅書(shū)以18.3%的份額排在第二位;洋碼頭則以11.7%的份額排在第三位。這三個(gè)廠(chǎng)商基本上決定了這個(gè)細分領(lǐng)域的走向，近3/4的市場(chǎng)都由其掌控。
經(jīng)過(guò)這一年時(shí)間調整，洋碼頭創(chuàng )始人兼CEO曾碧波向《每日經(jīng)濟新聞》記者感慨，“一家歡喜一家憂(yōu)”!歡喜在于洋碼頭因為一直以來(lái)堅持的跨境直郵并未有影響，憂(yōu)的則是消費者購買(mǎi)似乎受到當時(shí)的新政影響而更加理性。
“洋碼頭80%的商品均為跨境直郵，去年受政策的影響干擾比較小。政策出臺后，我們連夜更新了對接海關(guān)的技術(shù)端口，反而使我們的通關(guān)效率提高了。”曾碧波表示，擔心當時(shí)消費者受到“4·8新政”的影響，購買(mǎi)熱情沒(méi)有以前那么高，“好在(洋碼頭)去年黑五同期6倍的增長(cháng)再次顯示出消費熱情。”
在曾碧波的記憶中，去年的此時(shí)許多小規模、難以經(jīng)受住沖擊的跨境電商都面臨被行業(yè)淘汰，同時(shí)也誕生了跨境B2B這類(lèi)新體系，通過(guò)海外商品供應鏈上游集采的優(yōu)勢，大批量進(jìn)駐國內保稅倉，并為國內以保稅進(jìn)口為主要模式的跨境電商做分發(fā)和代銷(xiāo)，豐富了行業(yè)內生態(tài)鏈的完善和發(fā)展。
“4·8新政”發(fā)布前，已倒下的跨境電商
2016年3月，多家媒體報道了蜜淘瀕臨倒閉的消息。蜜淘的前身CN海淘成立于2014年年初，最初做海淘導購或代購，搭建平臺吸納商家入駐。此后因代購模式定價(jià)空間相對透明、較難統一管控貨源和物流等問(wèn)題，2014年年中轉型B2C自營(yíng)海淘電商，當時(shí)主打爆品特賣(mài)模式，此后不久便由CN海淘更名為蜜淘。2015年8月，蜜淘放棄了全品類(lèi)戰略，改向聚焦韓國商品。
在陳濤看來(lái)，蜜淘倒閉，其所采用的不計成本擴張模式策略給跨境從業(yè)者敲醒了警鐘。但同時(shí)，小紅書(shū)、寶貝格子、豌豆公主、達令、格格家等相繼得到了千萬(wàn)級別以上的融資，跨境電商的前景依然被投資人看好。
陳濤直言，當前的跨境電商，除去比較成熟的傭金與推廣費模式以外，較為缺乏高效的盈利模式。而對利潤的追求與提高用戶(hù)的忠誠度與轉化率，則是盈利難題中的主要矛盾。未來(lái)的跨境電商行業(yè)在經(jīng)過(guò)整合洗牌以后，對用戶(hù)數量上的爭奪將不會(huì )再是焦點(diǎn)，而對用戶(hù)質(zhì)量、用戶(hù)需求的精確把控，對自身供應服務(wù)體系的更新完善才是競爭的主戰場(chǎng)。
電商觀(guān)察人士魯振旺接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)則認為，“很多中小型電商其實(shí)根本就沒(méi)有生存力，他們完全是靠資本來(lái)推動(dòng)的，最后這個(gè)政策來(lái)不來(lái)，都會(huì )倒掉的。因為即使是跨境電商平臺，也會(huì )受很多因素影響，比如供應鏈體系、品類(lèi)，所以最終一定是有力量的大型電商才能活下去，只不過(guò)跨境電商新政成了他們的‘最后一根稻草’，死得更快。”
魯振旺表示，政策方面去年變化挺多的，開(kāi)始基本是完全放開(kāi)式的政策，基本購物500元以下都可以免稅。
后來(lái)制定了較嚴格的制度，綜合稅讓跨境電商的成本有所提升。政策變化后，綜合成本提高，未來(lái)垂直型、小的跨境電商平臺發(fā)展將越來(lái)越難。整體上，參與者少了，但是整個(gè)“盤(pán)子”還在飛速發(fā)展，大的平臺如阿里、京東、網(wǎng)易考拉海購、亞馬遜等，仍能夠在大勢下快速發(fā)展自身的跨境業(yè)務(wù)。
同時(shí)，跨境電商的競爭已非常“透明”，歸根結底比的還是價(jià)格的敏感性即成本問(wèn)題，如流量成本、供應鏈成本等，目前供應鏈環(huán)節需要平臺投入較大。
對于大平臺和小平臺的對比，李成東接受記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，京東和天貓的體量較大，平臺和自營(yíng)兩模式又都有，對政策影響的承受能力相對較好，但小的公司所受影響較大。這里面的根本問(wèn)題是貨物問(wèn)題，包括價(jià)格優(yōu)勢不再、部分商品進(jìn)不來(lái)造成品類(lèi)不夠豐富。從此角度而言，一開(kāi)始就沒(méi)走保稅區模式的亞馬遜是這波政策的受益者，其本身的全球化和供應鏈優(yōu)勢得到突顯，并圍繞跨境購物做了一定的優(yōu)化。
李成東還提到，這一行業(yè)目前仍面臨較多瓶頸，包括供應鏈、非保稅區的用戶(hù)體驗因物流時(shí)效長(cháng)變差、直郵退貨難等。
跨境電商過(guò)去一年發(fā)生了什么
2016年3月24日：跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策發(fā)布。財政部公布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，將于4月8日正式實(shí)行。
2016年4月6日：海關(guān)總署發(fā)布2016年第25號公告，針對行郵稅歸類(lèi)、稅率進(jìn)行調整，歸類(lèi)原則和完稅價(jià)格原則不變。
2016年4月7日晚8時(shí)：財政部、商務(wù)部、海關(guān)總署等11個(gè)部門(mén)共同公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，俗稱(chēng)“正面清單”。
2016年4月13日：財政部發(fā)布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》有關(guān)商品備注的說(shuō)明，對正面清單進(jìn)一步說(shuō)明。
2016年4月15日：財政部等13個(gè)部門(mén)公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單(第二批)》。
2016年5月24日：海關(guān)總署通知，在10個(gè)試點(diǎn)城市繼續按照稅收新政實(shí)施前的要求進(jìn)行監管，過(guò)渡期到2017年5月11日前止。
2016年11月15日：商務(wù)部公布，上述過(guò)渡期進(jìn)一步延長(cháng)至2017年底。
2017年3月17日：商務(wù)部發(fā)言人明確表態(tài)，跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照“個(gè)人物品”監管。
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