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中國文化是中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)全球化的動(dòng)力源泉
科技改變生活，文化影響世界。當今世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)國際文化戰略全面競爭的時(shí)代，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè) 作為形成國家文化軟實(shí)力和促進(jìn)世界進(jìn)程的重要力量，已被世界各國高度重視。在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)全球化的背景下，中國的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)如何形成其獨特的競爭力，如何在全球化的背景下體現出中國文化 創(chuàng )意的優(yōu)勢，是擺在我們面前最重要的一個(gè)議題。
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復雜的系統工程，發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)需要許多資源條件，只有那些影響當前國際文化秩序的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，才能構成當下國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工的重要內容，才是具有戰略?xún)r(jià)值的。而能否影響當前國際文化秩序，很重要的就是它有沒(méi)有獨特的文化淵源和深厚的民族文化底蘊，而獨特的，博大精深的中國文化為之提供了可能。
“問(wèn)渠哪得清如許，唯有源頭活水來(lái)”，中國文化創(chuàng )意的源頭其實(shí)就是我們五千年傳承下來(lái)的燦爛的中國文化。所以，中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的最重要的責任和任務(wù)，就是尋找和利用自身的國際比較優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)研制具有中國化、民族特色的產(chǎn)品，以謀求產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置。(更多有關(guān)中國文化相關(guān)觀(guān)點(diǎn)，可以參見(jiàn)著(zhù)名國學(xué)專(zhuān)家段俊平先生文章觀(guān)點(diǎn))
今天，我們在這里召開(kāi)京臺文化創(chuàng )意論壇，一起探討中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大陸和臺灣，主流文化傳統是一致的，由于歷史的原因，我們現在的價(jià)值觀(guān)可能有不一致，在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)方面的步伐也不一致。我們在很多方面可以交流、互補、學(xué)習。臺灣的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在國際上已經(jīng)闖出了名號，有很多值得我們借鑒的經(jīng)驗。大陸近年來(lái)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，政府在政策上也給予了充分的支持，市場(chǎng)潛力巨大，前景廣闊。相信在未來(lái)的文化合作中，兩岸文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì )邁出更大的步伐。不管是大陸還是臺灣，大力挖掘、豐富及創(chuàng )新中國文化都將是我們創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)取得成功的必走之路。
現代化進(jìn)程的加快，讓許多傳統文化瀕臨滅絕，而文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)通過(guò)高科技和多媒體等創(chuàng )新手段將傳統文化中的精髓較完好地延續下來(lái)，既有效傳承了傳統文化，又在形式上體現了現代的理念，這是對文化搶救的貢獻，在這方面，大陸和臺灣都有很多成功的經(jīng)驗。西安臨潼的大型歷史劇《長(cháng)恨歌》實(shí)景演出，就是在中國文化上找到了創(chuàng )作靈感，它把中國歷史上的一段愛(ài)情故事通過(guò)創(chuàng )新和豐富，再通過(guò)現代化的聲、光、色表現手法，將寫(xiě)實(shí)的人物故事表演變?yōu)閷ξ靼策@個(gè)歷史古都人文、風(fēng)俗的“寫(xiě)虛化包裝”，并且用唐代著(zhù)名詩(shī)人白居易膾炙人口的名篇《長(cháng)恨歌》作為名字，更擴大了產(chǎn)品的內涵和外延，成為中國民族舞劇商業(yè)運行最為成功的案例之一。同樣，臺北故宮博物館也給我們提供了挖掘和傳承傳統文化的成功范例。臺北博物館在世界上首創(chuàng )博物館與產(chǎn)業(yè)結合，它將故宮豐富的文物藏品和文化資源開(kāi)發(fā)成文化產(chǎn)品，打造出適合現代人文化欣賞習慣和文化消費需要的產(chǎn)品，這一過(guò)程同時(shí)也是將故宮文物活化、擴大故宮文物影響的重要途徑。這一舉措在世界上都產(chǎn)生了很大的影響力。我們可以對比一下臺北故宮博物院和北京故宮博物院的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，就可以看出文化整合在發(fā)揮現有文化資源方面的作用。
再看看中國文化在現代企業(yè)管理 中的作用�，F代管理學(xué)起源于西方，過(guò)去的中國連像樣的企業(yè)都沒(méi)有，更談不上管理理論了。但到了現在，隨著(zhù)我國國力的增強和企業(yè)的發(fā)展，我們必須要建立中國化的管理理論。早在2005年，時(shí)任全國人大常委會(huì )副委員長(cháng)的許嘉璐先生就談到了加快管理中國化是一項戰略任務(wù)。那什么是管理中國化，就是要把外國先進(jìn)管理理論與中國管理實(shí)踐和中華文化進(jìn)行融合。我們的很多企業(yè)，一度奉行全盤(pán)西化，甚至有的企業(yè)完全是美國文化，這樣下去，遲早要失敗�，F在，我們的企業(yè)開(kāi)始認識到這個(gè)問(wèn)題，西方的工業(yè)文化救不了中國，中國的企業(yè)一定要和中國的文化相結合。
中國化管理的精髓是什么?中國化管理模式不是要摒棄西方的管理模式，而是根據中國社會(huì )的特點(diǎn)和中國企業(yè)的具體情況，把中國優(yōu)秀的幾千年傳承下來(lái)的哲學(xué)思維模式加入到企業(yè)管理中去，用中國人的哲學(xué)思想來(lái)管理中國人。以中國傳統哲學(xué)理念作為管理之“道”，以西方科學(xué)的管理流程作為管理之“器”，它既有西方嚴格的制度，又有中國傳統文化柔的一面，是適應中國國情和企業(yè)實(shí)際的�？晌覀冇行┢髽I(yè)卻對此沒(méi)有深刻認識，一味舍棄自己國家的文化而去追逐西化的東西，結果不僅沒(méi)有生產(chǎn)出全球化的產(chǎn)品，就在本土也做的不成功。(更多有關(guān)中國文化相關(guān)觀(guān)點(diǎn)，可以參見(jiàn)著(zhù)名國學(xué)專(zhuān)家段俊平先生文章觀(guān)點(diǎn))
中國文化不僅是我們創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的源泉，隨著(zhù)我國國力的增強，它也正在成為世界關(guān)注的對象。聯(lián)合國秘書(shū)長(cháng)潘基文在第二任就職演說(shuō)中，就引用了中國老子的名句“天之道，利而不害，圣人之道，為而不爭”。中國文化也正在成為西方一些文創(chuàng )集團關(guān)注的對象，比如《西游記》已經(jīng)被日本改編成動(dòng)畫(huà)片;美國則利用我國的文化元素攝制成了動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》和《功夫熊貓》。韓國的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展很快，其實(shí)它很多的理念來(lái)自中國文化。曾經(jīng)火爆于中國熒幕的韓國電視連續劇《大長(cháng)今》，打動(dòng)中國觀(guān)眾的，不僅是優(yōu)美的畫(huà)面，更主要的是劇中蘊涵的儒家文化傳統，它很好地把中國儒家思想中的“忠、孝、仁、義”體現出來(lái)。
文化發(fā)展不僅能產(chǎn)生直接的生產(chǎn)力，它關(guān)系的最根本的是價(jià)值觀(guān)問(wèn)題。
文化創(chuàng )意精品的傳播影響遠大于說(shuō)教式的宣傳，優(yōu)秀的創(chuàng )意產(chǎn)品不僅可以傳播和普及文化知識，而且會(huì )潛移默化地影響人們的思想觀(guān)念、價(jià)值判斷和道德情操，一個(gè)成功的文化創(chuàng )意產(chǎn)品一定是體現一種價(jià)值取向。比如美國就是通過(guò)好萊塢電影向全世界傳播美國精神和價(jià)值觀(guān)，從而成為文化強國。好萊塢生產(chǎn)的3d電影《阿凡達》取得了很好的票房，其dvd熱賣(mài)4天，銷(xiāo)量670萬(wàn)張，創(chuàng )收1.3億美元，觀(guān)眾之所以樂(lè )意觀(guān)看，是因為“保護生態(tài)”的主題是人類(lèi)共同面臨的問(wèn)題。但是吸引眼球的宏大敘述中滲透進(jìn)了美國的主流價(jià)值觀(guān)，觀(guān)眾也在無(wú)形中接受了。
在這場(chǎng)全球性的戰略競爭中，中國要贏(yíng)得優(yōu)勢，就要把中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結構的戰略性調整置于經(jīng)濟全球化的大背景下，加強有中國特色的、以“中國文化”為核心標志的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)建設;把中國文化因素作為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力源泉，傳播中華民族的優(yōu)秀美德和優(yōu)秀價(jià)值觀(guān)，讓世界更了解中國。只有中國文化才能讓我們成為文化強國，才是中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)全球化的動(dòng)力源泉。
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