- 廣告創(chuàng )意設計8種表現方法 推薦度：
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廣告創(chuàng )意的表現方法
廣告創(chuàng )意設計切忌龐雜無(wú)序，應力求簡(jiǎn)潔明了直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點(diǎn)和最佳視域。藝術(shù)傳達的內容與藝術(shù)形式必須統一，包括：圖形簡(jiǎn)練、主題突出、光色影像精當、字體規范等視覺(jué)要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動(dòng)地體現廣告主題，烘托畫(huà)面氣氛，需要借助各種不同表現技巧。廣告創(chuàng )意的表現方法一般有以下幾個(gè)方面。
直接寫(xiě)實(shí)表現
此類(lèi)廣告直觀(guān)地傳達其創(chuàng )意品質(zhì)和格調的獨特性，展示產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，使人感覺(jué)一目了然，廣告真實(shí)可信。廣告通過(guò)制作與策劃之后，就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng )意階段。它的表現手法主要是充分調動(dòng)攝影的寫(xiě)實(shí)表現，通過(guò)攝影的真實(shí)性表現，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過(guò)細致刻畫(huà)將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現出來(lái)，并將某產(chǎn)品或主題如實(shí)地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫(huà)面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺(jué)興趣并對其產(chǎn)生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術(shù)性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點(diǎn)，設計者的創(chuàng )意空間仍是無(wú)限的。
對比襯托表現
任何藝術(shù)創(chuàng )作都需要對比，如音樂(lè )的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創(chuàng )意設計中，可以是使用此產(chǎn)品的前后對比，也可以是同一產(chǎn)品的新舊對比。通過(guò)對比，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，使消費者對新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。
從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺(jué)對比等。在廣告創(chuàng )意設計中，對比的最終目的是強調產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，與同類(lèi)產(chǎn)品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個(gè)好的設計師，也必須有一個(gè)好的創(chuàng )意思維去做設計。廣告中創(chuàng )意藝術(shù)的表現便是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望的驅動(dòng)力。
創(chuàng )意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng )意分為四個(gè)階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點(diǎn);“孵化”階段———構思的孕育、開(kāi)發(fā);評價(jià)階段———決定好的創(chuàng )意。因此，廣告的創(chuàng )意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì )中的每一個(gè)角落。
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