廣告設計師復習指導：設計的基本涵義

　　導語(yǔ)：為了幫助考生系統的復習，以下是小編為大家精心整理的廣告設計師復習指導：設計的基本涵義，歡迎大家參考！

　　一、設計的產(chǎn)生和定義

　　設計行為的本身，可以認為是伴隨著(zhù)人類(lèi)的出現而產(chǎn)生的。石器工具的出現意味著(zhù)人類(lèi)有目的、有意識的設計活動(dòng)的開(kāi)始。隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，在一些技術(shù)性行業(yè)中，當形象按計劃得以實(shí)現時(shí)，設計成為有意識的計劃性行為。從“設計”（design）這個(gè)詞的詞源可以推知，“設計”這個(gè)詞是指在制造物品之前的各種各樣的想法和構思。從18世紀開(kāi)始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過(guò)程，使考慮中的形象與完成的制品形象絲毫不差，這可以說(shuō)是設計思考方法產(chǎn)生的理由之一。

　　人們有意識地使用“設計”這個(gè)詞，是在1920-1930期間。設計的英文為“design”，由拉丁語(yǔ)“designare”演變而來(lái)。目前，從廣義的角度講，設計指的就是計劃，即心懷一定的目的，并以其實(shí)現為目標而建立的方案。這樣的概念界定，幾乎涵蓋了人類(lèi)有史以來(lái)一切文明創(chuàng )造活動(dòng)，其中它所蘊含著(zhù)的構思和創(chuàng )造性行為過(guò)程，成為現代設計概念的內涵和靈魂。

　　從狹義角度來(lái)看，設計在構思和行為這兩個(gè)方面，都賦予了一定的美學(xué)概念。我們一般這樣來(lái)定義：設計是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過(guò)一定的手段使之視覺(jué)化的形象創(chuàng )作過(guò)程。

　　二、設計的因素——形態(tài)與機能

　　形態(tài)意味著(zhù)物體的外觀(guān)。單純的外觀(guān)，常常是指使物品表面具有魅力或掩蓋其結構上缺陷的一種表現。物體的形態(tài)是由其內在的機能所決定的，它必須與物體的內部結構保持一致。內部結構包括物體的材料、結構、機能、經(jīng)濟性等因素。

　　怎樣處理好外觀(guān)形態(tài)與內部機能兩者的關(guān)系？作為外觀(guān)形態(tài)，它應是受人喜愛(ài)的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構造則應是人類(lèi)服務(wù)的。兩者應相輔相承，很好的結合在一起來(lái)進(jìn)行設計工作。

　　三、設計的實(shí)現

　　設計并不能光停在想象中或口頭上，設計需要具體化、視覺(jué)化，需要專(zhuān)業(yè)人士參與。

　　設想不同于設計。設想是設計的初始階段，使人的設想付之于物質(zhì)的或實(shí)體的實(shí)現才能稱(chēng)之為設計。設想是所有的人都能參加的領(lǐng)域。而設計具有視覺(jué)化、實(shí)體化的技術(shù)性領(lǐng)域，屬于專(zhuān)業(yè)設計師的范疇。

　　設計的實(shí)現包含三個(gè)過(guò)程。

　　構思過(guò)程——創(chuàng )造事物（或產(chǎn)品）的意識，以及由這種意識發(fā)展、延伸的構思和想法。

　　行為過(guò)程——使上述構思和想法成為現實(shí)，并得以最終形成客觀(guān)實(shí)體（或產(chǎn)品）的可行性判斷和形成過(guò)程。

　　實(shí)現過(guò)程——以最合目的性、實(shí)用性和經(jīng)濟價(jià)值為目標貫穿于整個(gè)設計活動(dòng)，并將完成的事物（或產(chǎn)品）實(shí)現其所應有的綜合價(jià)值。

　　四、設計的目的

　　設計的目的是服務(wù)人類(lèi)。

　　設計是運用科學(xué)技術(shù)創(chuàng )造人的生活和工作所需要的物和環(huán)境，并使人與物，人與環(huán)境，人與社會(huì )相互諧調，其核心為“人”。

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