平面廣告設計的藝術(shù)表現形式有哪些?

　　廣告的設計是廣告藝術(shù)表現的關(guān)鍵，為了使廣告更有效地表現和傳達信息，要注意它的設計原則并加以利用，繼而發(fā)揮它應有的作用。 廣告設計不是一門(mén)純粹的藝術(shù)，但是設計者要把廣告的抽象內容變?yōu)榫唧w形象作用于人們的視覺(jué)，需要運用一定的藝術(shù)表現手段，這樣，才能達到既傳達信息又滿(mǎn)足人們審美需要的目的。因此，廣告離不開(kāi)藝術(shù)表現。平面廣告設計的藝術(shù)表現形式有哪些?

　　對稱(chēng)

　　廣告設計的藝術(shù)表現要素很多，在編排設計時(shí)要合理安排與配置，以到達視覺(jué)印象的對稱(chēng)平衡。平衡分為對稱(chēng)平衡和非對稱(chēng)平衡兩種形式。對稱(chēng)平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面，主要掌握畫(huà)面中重心的合理布置和構圖的平衡關(guān)系，視覺(jué)中心是在廣告畫(huà)面中心點(diǎn)之上的三分之一處，或者在廣告畫(huà)面的三分之二處，這個(gè)視點(diǎn)，距畫(huà)面兩邊相等，這也是消費者首先看到的畫(huà)面中心。

　　廣告設計時(shí)，文字的安排、配圖的尺寸和色彩的運用都會(huì )影響整個(gè)畫(huà)面的平衡。如果一幅廣告的組成部分都集中在廣告的垂直線(xiàn)上，文字和圖畫(huà)具有相等的“重量”，這就是形式上的對稱(chēng)平衡。對稱(chēng)平衡有助于產(chǎn)生安全、穩定、莊嚴、高貴、可信賴(lài)的感覺(jué)。非對稱(chēng)的平衡是一種不以中軸來(lái)配置，而利用各種裝飾元素進(jìn)行變化，造成視覺(jué)的呼應與和諧的平衡形式。這種平衡是通過(guò)改變各個(gè)組成部分的“重量”而達到的，也會(huì )使人感覺(jué)新穎、活潑、運動(dòng)感強，具有一定的號召力。

　　動(dòng)勢特征

　　動(dòng)勢的目的有兩點(diǎn)：一是使消費者看到廣告就想看下去，二是使消費者看到廣告的全部。動(dòng)勢大概基于這個(gè)事實(shí)來(lái)設計，在我們文化中，人們看圖畫(huà)或文字時(shí)，眼睛是從左向右移動(dòng)的。這樣，人們的眼睛也就養成按這個(gè)方向移動(dòng)的習慣，我們記住這點(diǎn)，就能恰當地運用動(dòng)勢來(lái)提高藝術(shù)表現。動(dòng)勢運用包括直接動(dòng)作和間接動(dòng)作，也可以使兩者相結合。

　　運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使消費者在接觸廣告畫(huà)面的瞬間很快對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告藝術(shù)表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。突出特征的表現方法在廣告藝術(shù)表現中運用十分廣泛，它是突出表現廣告主題的重要方法和不可忽略的藝術(shù)表現價(jià)值。

　　想象夸張

　　一個(gè)成功的廣告，必須確信能誘發(fā)贊同的反應，為做到這一點(diǎn)，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想象，使本來(lái)很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對廣告中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行想象夸張，來(lái)加深對這些產(chǎn)品特征的認識。同時(shí)，準確把握好生活中充滿(mǎn)情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現�？鋸埵菢嬎夹缕�，立意獨特，在新奇中求變化，通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性更鮮明的夸大和美化，賦予人們一種新奇與變化的情趣，使產(chǎn)品通過(guò)這種藝術(shù)表現給人留下更加鮮明深刻的印象。

　　對比變化

　　對比是指有效地運用任何一種差異。也是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法，把廣告中所描繪的產(chǎn)品通過(guò)大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式來(lái)表現，達到借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化，把消費者的注意力吸引到廣告畫(huà)面主體上。

　　對比的目的是突出廣告中的重要部分，同時(shí)也就突出了整個(gè)廣告。缺乏對比的廣告設計單調乏味，缺乏視覺(jué)沖擊力，難以引人注目。對比是相對的，它是消費者視覺(jué)的作用。通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法，廣告藝術(shù)表現中使用對比手法能引起消費者注意。變化的表現方法有布局的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、色彩的變化、字體的變化等。只要合理運用好對比與變化的藝術(shù)表現手法，就能使貌似平凡的畫(huà)面變成蘊含著(zhù)豐富的意味，也體現和展示了廣告主題藝術(shù)表現的不同層次和深度。從而到達引人注目的效果。

　　統一協(xié)調

　　廣告設計的藝術(shù)表現是由多種形式美法則要素構成。每幅廣告的各個(gè)因素都應共同發(fā)揮作用，關(guān)鍵在于有統一的思想和協(xié)調的畫(huà)面，達到統一的目標，最好的方法就是盡量使版面簡(jiǎn)潔、單純、明確。其中單純是廣告設計的一個(gè)重要原則。人們注視某一事物一般只有幾秒鐘。因此，在廣告設計中要注意形象生動(dòng)、簡(jiǎn)明扼要、信息傳達迅速。為了畫(huà)面的統一協(xié)調，設計上盡量避免運用兩種以上字體，文字和插圖也可運用重疊的方式，以求得廣告版面設計的連貫和統一。只有廣告畫(huà)面的統一協(xié)調，才能使廣告主體引起消費者的注意，并留下深刻印象。

　　插圖

　　廣告主要依靠語(yǔ)言聲音的“聽(tīng)覺(jué)傳達”和文字圖畫(huà)的“視覺(jué)傳達”。其中圖畫(huà)起著(zhù)極其重要的作用。每幅廣告對于消費者來(lái)講，圖畫(huà)所傳達的信息應該是最直觀(guān)可信的，超過(guò)了文字的表現力。廣告的插圖有照片或圖畫(huà)組成，通過(guò)插圖表現商品的特征，向消費者展示廣告所傳達的重點(diǎn)和主題思想。

　　廣告插圖不是獨立的作品，其表現手法與一般的繪畫(huà)和攝影創(chuàng )作不同，不能單純注重畫(huà)面的藝術(shù)美，要完全服務(wù)于商品，樹(shù)立商品形象，傳達商業(yè)信息，畫(huà)面注重簡(jiǎn)單、集中、一目了然，同時(shí)還要具有一定的夸張性、注目性和鼓動(dòng)性。廣告插圖是通過(guò)繪畫(huà)和攝影的藝術(shù)表現形式，在廣告戰略指導下，依附于產(chǎn)品，同廣告用語(yǔ)結合，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言表達產(chǎn)品本身、表達使用中的產(chǎn)品、表達實(shí)驗中的產(chǎn)品、表達產(chǎn)品的形象特點(diǎn)以及給消費者帶來(lái)的利益。指導人們的消費，有力地促進(jìn)了商品的流通。

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