廣告設計中的情感表達

　　在廣告設計日漸豐富與完善的今天，注重人文關(guān)懷和情感體現是當今廣告創(chuàng )意最重要的出發(fā)點(diǎn)之一。當今社會(huì )倡導和諧與人性化，這給一直以來(lái)以尋求從理性化，概念化和實(shí)用角度出發(fā)的廣告帶來(lái)了很大的改革與創(chuàng )新，廣告開(kāi)始不僅僅體現了產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售，更是極大的傳達了現代人交流的親近感與表達的直接化，在關(guān)注廣告的同時(shí)也重視其所帶來(lái)的社會(huì )文化影響。廣告作品應當基于一種主題而將其散發(fā)出的感情色彩、人文關(guān)懷、審美情緒和社會(huì )意義完整的融合于創(chuàng )意表現當中。

　　一、 廣告設計中情感的內涵表現

　　1、 廣告中的直觀(guān)情感

　　廣告中設計中最直觀(guān)的要素就是平面設計中的圖形、色彩和文字。這三個(gè)要素的存在構成了平面設計的基本內容，他們是廣告設計中傳達情感最直觀(guān)與高效的要素。

　　1） 圖形要素

　　廣告中的圖形，無(wú)論具象還是抽象，都直觀(guān)的將意向表達給受眾。它將信息傳達給消費者，起到清晰直觀(guān)，個(gè)性化分明和感染力極強的效果。

　　圖形要素的直觀(guān)性。清晰有序的圖形會(huì )讓人們在最快的時(shí)間了解商品或所要表達的含義，簡(jiǎn)單透徹且生動(dòng)自然的傳達信息，能使受眾認識辨別，記憶并且產(chǎn)生影響。。

　　圖形要素的感染性。圖形要素有很強的感染性和說(shuō)服力，對于情感表達有很重要的意義。很多時(shí)候圖形表達的意義是文字和語(yǔ)言難以表達出來(lái)的，只有圖形的出現才能將情感表達的極致又豐富。

　　圖形要素的個(gè)性化�，F在的社會(huì )競爭激烈，信息量大，各種資源廣泛，只有獨特的感官體驗才能使商品進(jìn)入消費者視野, 圖形要素達到了廣告中的獨特性和不可替換性。

　　2） 色彩要素

　　色彩是一種很強烈的刺激，它帶給人的感受直接而感性，能夠吸引受眾的心里反應，從而給人們留下?lián)]之不去的印象�？偟膩�(lái)說(shuō)人對色彩有著(zhù)相同的感受。在長(cháng)期的身體和心里活動(dòng)中，形成了對于色彩性格的理解和認可，其中包括色彩的冷暖、進(jìn)退、動(dòng)靜、純灰等等。不同的色彩具有不同的藝術(shù)效果，在廣告中運用色彩要素時(shí)要充分考慮到商品的屬性，特征，功能或是其表達的意義。既要體現了商品價(jià)值，也要兼顧時(shí)尚感和個(gè)性。廣告中的顏色搭配表現在色塊的構圖和色彩的對比組合，色彩既要對立又要一致，統一和諧的整體才能傳達情感。

　　3）文字要素

　　圖形要素與色彩要素在廣告設計中構成美妙的色形世界，視覺(jué)震撼強烈，表達簡(jiǎn)潔清晰，但充斥的運用已經(jīng)使其飽和甚至模糊，所以在廣告設計中，僅用圖形與色彩是無(wú)法承載設計的堅實(shí)與負重感。中國設計師對于中國文字的應用，在化全球化的今天更是一種對于本民族的宣揚與重視。

　　語(yǔ)言文字和傳統文化的情感。廣告是為而人們展示，文字的表現增加了哲理性即人文關(guān)懷。同時(shí)融入了中國傳統文化的詩(shī)詞文曲等，更加映射進(jìn)人們的內心。畫(huà)面的淋漓盡致有時(shí)只需點(diǎn)睛的一句話(huà)就會(huì )達到情表于理，理融情中的強烈效果。

　　書(shū)法的使用。中國的書(shū)法藝術(shù)歷久彌新，博大精深。它將所有的民族節氣、文化藝術(shù)和審美情操表達的淋漓盡致，書(shū)法的類(lèi)型、姿態(tài)等是都留給現代設計中寶貴的審美和創(chuàng )造藍本。

　　中國傳統吉祥圖案的文字應用。我國的悠久歷史中大量的民間藝術(shù)與神話(huà)傳說(shuō)鋪就了很多美麗而寓意深刻的圖案。如雙“囍”、木板年畫(huà)、中國結的“心”形環(huán)繞等等，都可以可以用文字和美術(shù)相結合的方法表現出來(lái)。人們對于此類(lèi)文字的藝術(shù)表達能接受并偏向，最重要的是在現代廣告中仍能看到對民族文化的繼承和延續。

　　2、 廣告中的文化情感

　　文化行為在現代的社會(huì )無(wú)疑都是圍繞人來(lái)開(kāi)展，倡導以人為本，主張精神文明�，F代很多的廣告設計中我們可以看到作者都是主張以人文關(guān)懷宣揚文化作為廣告的訴求。通過(guò)向受眾表明產(chǎn)品的目的是關(guān)懷人們，服務(wù)大眾，令受眾感受到體貼的美好而得到認可。比如現在越來(lái)越多的公益廣告，其態(tài)度就是表明對公益事業(yè)的重要性和人們生活標準與道德情操的提升和宣揚。

　　3、 廣告中的觀(guān)念情感

　　在現代的社會(huì )，構造的差異，人們思想觀(guān)念的和不同文化層次的差別，使得受眾對于廣告設計中的情感觀(guān)念的體驗是基于不同深度和方向的。因此在現代的廣告設計中，設計師應該深入了解不同性格，年齡，文化背景的人們的喜好與觀(guān)念而決定設計中情感體驗準確性與可實(shí)施性。

　　二、 在廣告設計中情感表現的原則

　　原則一，基于理性的現實(shí)基礎。

　　任何藝術(shù)都是以現實(shí)合理性為基礎的�；�于現實(shí)基礎的廣告設計更是對社會(huì )和商品本身的責任，因此通過(guò)廣告設計進(jìn)行情感交流的時(shí)候，以現實(shí)為出發(fā)點(diǎn)和對照，以超越現實(shí)并來(lái)源于生活的心態(tài)來(lái)抒發(fā)情感和理想才是廣告表現的最重要原則。

　　原則二，采用藝術(shù)創(chuàng )造的表現。

　　這里說(shuō)的藝術(shù)不是純藝術(shù)，但是要強調的是廣告設計中的藝術(shù)手法和創(chuàng )造表現。任何沒(méi)有藝術(shù)感染力的廣告都是難以與受眾產(chǎn)生共鳴的。具有表現力和藝術(shù)氣息的廣告總是更能引起人們的興趣，這種充滿(mǎn)娛樂(lè )性和藝術(shù)性的信息會(huì )更好地滿(mǎn)足他們心理上的審美需求。

　　原則三，加入幽默的手法。

　　這種幽默不是單純的滑稽成分，而是指具有一定審美價(jià)值的喜劇效果。它是嘲笑丑陋贊揚美好的一種情感宣泄方式，達到一種充滿(mǎn)情趣而又耐人尋味的境界，在詼諧可笑的形式中體現意想不到的商品價(jià)值或是深刻的社會(huì )內容，使受眾領(lǐng)悟到它所要表達的真實(shí)概念。

　　原則四，基于原創(chuàng )性。

　　廣告設計需要不斷地創(chuàng )新與改革，力求創(chuàng )造出獨特不凡的廣告是贏(yíng)得受眾的關(guān)鍵點(diǎn)，原創(chuàng )性表明了廣告設計的的創(chuàng )新與用心，這樣的廣告具有巨大的心里突破效果。相比千篇一律的廣告自然會(huì )達到新奇的制勝效果，其所傳達出的感情色彩也就不言而喻了。

　　四、總結

　　現在這個(gè)社會(huì )里，把情感融入到廣告之中，才能真正被消費者所接受。廣告是商品與受眾最直接的溝通。廣告設計中圖形的生動(dòng)形象，色彩文字直觀(guān)準確等豐富的聯(lián)想和藝術(shù)性使人產(chǎn)生共鳴。廣告設計的視覺(jué)傳達效果和情感的交流體現了人類(lèi)的文化價(jià)值和內涵，讓廣告充滿(mǎn)豐富的文化氣息與人文精神，融入準確的情感體現，會(huì )令廣告設計走上更高的臺階，具有更深的藝術(shù)價(jià)值。

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