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廣告設計中的版面藝術(shù)
廣告中的版面藝術(shù)是將理性的思維以個(gè)性化的藝術(shù)形式展現出來(lái)，它是一種結合廣告主題和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達方式。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設計中的版面藝術(shù)，供參考閱讀，希望您喜歡!
廣告中的元素包括圖形、色彩，版面編排等，其中版面的藝術(shù)成功與否直接影響到廣告的整體宣傳效果，因為成功的版面設計會(huì )增強廣告的視覺(jué)效果，凸顯廣告的藝術(shù)魅力，進(jìn)而吸引大眾的注意力。
一、廣告設計
廣告設計作為一種文化的范疇，是現代文化精神的一種特殊表現，隨著(zhù)文化的內涵和形態(tài)的不斷變化而變化，它與文化一樣有著(zhù)豐富的內涵和表現力。廣告設計的基本特征在于實(shí)用性和審美性的統一，它要把紛繁復雜的信息濃縮成簡(jiǎn)單易懂的符號，使消費者能夠迅速了解廣告所傳達的信息。廣告設計除了將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉變成具體形象的事物展現在廣大消費者眼前之外，還必須將廣告設計中的元素即廣告設計中的色彩、圖片、版面合理地結合。其中廣告中的版面應用，是廣告宣傳與受眾之間的橋梁，廣告中的版面要結合廣告核心目的、廣告創(chuàng )意、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等概念進(jìn)行一系列的視覺(jué)傳達。版面設計要強調單純、簡(jiǎn)潔，而又不乏單調。其實(shí)，這里所談的‘簡(jiǎn)潔’是信息的濃縮處理與內容的精煉表達，是建立在新穎獨特的藝術(shù)構思上的提煉與升華。
二、廣告中的版面特征
版面設計作為靜態(tài)信息的整合與傳播，要求從全局和整體觀(guān)念出發(fā)，尋求合乎情理的視覺(jué)審美，而廣告設計中的版面是通過(guò)圖像、文字、色彩等視覺(jué)元素，結合廣告媒體的使用特征而形成的一種藝術(shù)表現形式，是為了實(shí)現商業(yè)目的，并具有一定形式美感的藝術(shù)創(chuàng )意設計。因此廣告設計中的版面是指在有限的版面空間里，將版面構成要素中的文字、圖形、線(xiàn)條、顏色等諸要素，根據特定內容、特定主題的需要進(jìn)行組合排列，并運用造型要素及形式法則原理，把構思與計劃以視覺(jué)形式表達出來(lái)，它是一個(gè)建立在準確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎之上，以有效傳播為導向的視覺(jué)傳達藝術(shù)，是將營(yíng)銷(xiāo)策略轉化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺(jué)表現。
(一)、廣告設計中版面設計的核心標準性
消費者的購買(mǎi)決定相當程度上依賴(lài)于自身對品牌的感覺(jué)，所謂感覺(jué)是人們通過(guò)視、聽(tīng)、觸、味、嗅五種官能，視覺(jué)作為感知的首要元素，商品的信息是否能準確傳達給目標消費者，從這一層面講，版面設計就能夠起到很好的作用，版面沒(méi)有最好的，只有最合適的，傳播力是評介它的標準.要獲得完整有效的傳播，勢必要求版面設計具有準確的定位，獨到的創(chuàng )意與個(gè)性的表達傳播。
(二)、版面設計的功能性
廣告是一種有償的信息傳播，其目的是為了誘導和勸說(shuō)消費者購買(mǎi)商品，以功利為本，以藝術(shù)形象為載體，是人類(lèi)文化和美學(xué)符號之一。而廣告中的版面正是體現廣告價(jià)值的橋梁，版面設計是一種美的創(chuàng )造，是一種物質(zhì)與精神相結合的活動(dòng)，廣告版面的美既不是社會(huì )美，也不是自然美，也不是技術(shù)美，而是屬于實(shí)用藝術(shù)美之一。主要體現傳遞信息的有效性，提升版面的審美性，強化內容的規劃性。經(jīng)過(guò)精心設計的廣告版面美觀(guān)、形式新穎，給受眾一種耳目一新的視覺(jué)沖擊，在內容上也更具有可讀性，也更能準確介紹產(chǎn)品，落實(shí)策略，推廣品牌，建立起消費者對產(chǎn)品信賴(lài)感與忠誠度。
(三)、版面設計的協(xié)調性
廣告版面可以增強品牌記憶，版面設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，符合觀(guān)眾的審美，這是版面設計的根基。只講表現形式而忽略?xún)热�，或只求內容而缺乏藝術(shù)表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一協(xié)調，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的藝術(shù)價(jià)值。強調版面的協(xié)調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)版面的文、圖之間的整體組合與協(xié)調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺(jué)效果。
三、版面設計的藝術(shù)
為了使版面設計更好地為廣告主題服務(wù)，版面的視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。版面構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面設計的形式美、構圖布局、空間、和時(shí)尚等版面藝術(shù)則成為版面設計藝術(shù)的核心
(一)、形式美藝術(shù)
美是每一個(gè)人追求的精神享受，探討形式美的法則，是所有設計學(xué)科共通的課題。版面設計是對設計者的思想境界、藝術(shù)修養、技術(shù)知識的全面檢驗。版面的設計要素是由文字、圖形、色彩等并通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的形式組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現視覺(jué)效果，這樣既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。版面的形式美藝術(shù)是廣告設計的重要環(huán)節，其中主要包括：對稱(chēng)均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律和多樣統一。根據文字、圖形、空間、比例等的因素和特定的條件需要并運用形式美的法則來(lái)表現廣告主題的內容，達到美的形式與精準的內容高度統一，并達到廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的。
(二)、空間美藝術(shù)
對空間都有著(zhù)不同的認識，數學(xué)上認為，空間是一種具有特殊性質(zhì)和一些額外結構的集合，而物理學(xué)上則認為，宇宙中物質(zhì)實(shí)體之外的部分都稱(chēng)為空間�？臻g無(wú)處不在，比如版面上的一條線(xiàn)應用粗細變化、虛實(shí)處理都可以體現一種空間藝術(shù)�？臻g它是建立在觀(guān)察者的心理反應和視覺(jué)效應上，我們現實(shí)生活中對空間的定義一般是以人為對象以外的空間環(huán)境�？臻g具有兩種存在類(lèi)型，一種是具體的事物空間存在，一種是抽象的空間意象。受眾對廣告版面的空間距離的視覺(jué)沖擊力是因地制宜的，版面的空間藝術(shù)可以通過(guò)夸張、跳躍、矛盾等方式進(jìn)行設計，并且可以在很大程度上吸引受眾的眼球，沖擊受眾的視覺(jué)，從而達到傳播信息的意義。
1、夸張
所謂夸張是把事情或事物夸大化，是用來(lái)強調其重要性或嚴重性，甚至是吸引人們的注目。而從版面藝術(shù)手法來(lái)分析，夸張就是通過(guò)對某一產(chǎn)品突出特征的強調，或某一廣告作品的創(chuàng )意元素的強調，是廣告作品充分發(fā)揮創(chuàng )造性的聯(lián)想思維，利用主觀(guān)藝術(shù)手法如夸大，縮小，虛化，人格化等將現實(shí)生活中所見(jiàn)的形象，設計成富有藝術(shù)感染力的視覺(jué)形象。這樣它是通過(guò)抓住受眾的視覺(jué)中心和敏感區域來(lái)進(jìn)行創(chuàng )意并很好地增強了視覺(jué)的生動(dòng)直觀(guān)性。 2、跳躍式
所謂跳躍式就是把不同性質(zhì)，不同類(lèi)別，不同屬性的實(shí)體形象或局部通過(guò)不合邏輯的手法組合起來(lái)，形成一種新的圖意，這能夠給受眾一種全新的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生一種懸空特殊審美效果。這種跳躍式版面設計是指任何一種構圖都是圍繞某一題材或主題展開(kāi)的，在這一構圖中，需要突出的部分被安放在中心聚焦的位置上，形成一個(gè)由中心向外層層擴散的空間。
3、矛盾
所謂矛盾是有意地制造出矛盾的形式來(lái)打破空間的限制，這種矛盾的空間是不合邏輯的，可以讓人很容易地就找出其矛盾的所在。矛盾空間所營(yíng)造的創(chuàng )意形式往往會(huì )讓受眾回味無(wú)窮，印象深刻。矛盾空間的應用可以使廣告設計中的版面藝術(shù)充滿(mǎn)趣味性，使廣告版面如虎添翼，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
(三)、時(shí)尚美藝術(shù)
時(shí)尚藝術(shù)被獨具慧眼的廣告人應用到廣告版面中去，從而使廣告更加貼近時(shí)代的主題，迎合消費者的需求，創(chuàng )造更大的利潤空間。時(shí)尚，英文為fashion，這個(gè)詞頻繁出現在各大媒體上，它是文化產(chǎn)業(yè)下的一些事實(shí)，成為一種與其他產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展起的一個(gè)時(shí)代因素。同樣，版面設計和時(shí)尚一樣都是社會(huì )產(chǎn)業(yè)的一個(gè)因素，版面設計與時(shí)尚的關(guān)鍵都在于不斷變化、求新求奇，抓住目標受眾的眼球。
1、引領(lǐng)時(shí)尚潮流
時(shí)尚與廣告相得益彰，必須注意相互協(xié)調，要抓住時(shí)代所關(guān)注的潮流信息，避免生搬硬套，不僅要使時(shí)尚元素與廣告版面結合過(guò)渡自然，而且要在時(shí)尚元素與廣告本身性能的相關(guān)性中發(fā)掘共同點(diǎn)。如運用流行的色彩，流行的制作、時(shí)尚熱點(diǎn)等手法來(lái)進(jìn)行大力度的宣傳。使廣告的表現更具有特色，更能吸引人們的眼球。從而激發(fā)購買(mǎi)欲望，筑成購買(mǎi)行動(dòng)。
2、廣告版面藝術(shù)要了解受眾的時(shí)尚水平
廣告設計首先調查廣告主的意向，要搞清楚廣告所要達到的目的，其次應該進(jìn)行針對廣告目標群體的調查，弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告，這樣才能根據不同主題不同環(huán)境進(jìn)行版面設計。只有漂亮的廣告版面才會(huì )有針對性，也才能吸引受眾的眼球，體現出廣告設計主題的品位和廣告的本質(zhì)。
總之，廣告中的版面藝術(shù)是廣告設計的外觀(guān)面貌， 藝術(shù)性版面是廣告設計的流行趨勢，它在廣告中的地位是相當重要的，因此版面藝術(shù)不是一門(mén)天馬行空的設計，也不是抽象的概念，更不是設計元素的純粹組合，它是追求對設計的理解和表現廣告創(chuàng )意的形式感受，是完成信息功能化與藝術(shù)化的過(guò)程。
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